Тизерная реклама: как работает и простые шаги по настройке

Тизерная реклама – это, простыми словами, дешевый вид рекламы, который использует интригующие и часто загадочные месседжи для привлечения внимания аудитории. Не раскрывает всех деталей продвигаемого продукта или услуги, создает ожидание и интерес у потребителей, что стимулирует спрос. В статье рассматриваем задачи, виды, рассказываем, что такое тизерная сеть, даем инструкцию по настройке и исправлению ошибок.

Что такое тизерная реклама

Тизерная реклама – формат продвижения за счет краткой информации о товаре, которая притягивает внимание потенциальных клиентов.

Слово «тизер» (от англ. to tease – дразнить) применяется в двух значениях:

• Баннер с шокирующим заголовком и изображением. Не дает информации о продукте. Цель – вызвать любопытство и побудить пользователя кликнуть на объявление. 
• Креатив без названия бренда. К примеру, видеоролик, рекламирующий духи Chanel №5. Наименование компании появляется только в конце мини-фильма.

Источник: ru.freepik.com

Кому и зачем нужна

Кажется, что тизерная реклама подходит исключительно для фирм с плохой репутацией. Но сферы применения такого вида продвижения не ограничиваются онлайн-казино и магазинами БАДов. Тизеры используют банки, производители продуктов питания, бренды одежды, музыкальные лейблы. Интригующие баннеры помещают на новостных порталах, тематических форумах, телепередачах, в блогах, социальных сетях, газетах, на билбордах.

Основные задачи тизерной рекламы:

• Повысить узнаваемость бренда. 
• Обеспечить лидогенерацию и рост клиентской базы.
• Тестировать новую продукцию и определить лояльность потребителей.
• Продать сезонные товары по скидке, ликвидировать остатки.
• Создать новый источник трафика на сайт.
• Увеличить продажи и прибыль.
• Информировать о существовании необычной продукции, продвигать товары или услуги, относящиеся к голубому океану. 

Какие плюсы и минусы тизерных сетей

Какой бывает тизерная реклама

По формату:

 По длительности:

По способу оплаты:

Как самостоятельно настроить

Пошаговая инструкция:

• Изучите целевую аудиторию. Выявите желания, боли, потребности, географические и демографические характеристики. 
• Определитесь с тизерной сетью. Это платформы-посредники между брендом и владельцем сайта, который размещает рекламное объявление. Бывают двух видов:

1. Новостные. Вызывают интерес и заставляют кликнуть.
2. Товарные. Информируют о конкретных продуктах и скидках.

При выборе опирайтесь на тематику площадок, с которыми сотрудничает сеть.

1. Авторизуйтесь в тизерной сети в качестве рекламодателя. Заполните данные о компании, подтвердите регистрацию по электронной почте. 
2. Создайте рекламную кампанию и установите нужные настройки. Изучите рабочие инструменты и скорректируйте параметры в зависимости от целей. Выберите регионы, которые нужно охватить, ограничения по кликам в день, лимит бюджета. Расписание показов, детали целевой аудитории можно поправить позже, опираясь на статистику продвижения.

• Разработайте креативные тизеры:

1. Определитесь с форматом, посылом, дизайном.
2. Заполните шаблон, который предлагает тизерная сеть: загрузите изображение, укажите заголовок и текст.
3. Установите цену за клик. Поставьте чуть выше предлагаемой, чтобы быстрее попасть в ротацию и набрать показы. 
4. Добавьте ссылку на посадочную страницу.

• Протестируйте креативы и выберите наиболее эффективные:

1. Сделайте 50 разных баннеров.
2. Запустите с небольшим бюджетом на 1-2 дня.
3. Выделите до 5 с самым высоким CTR и оставьте для дальнейшей работы.

• Запустите кампанию и отслеживайте статистику. Анализируйте количество переходов, конверсию, расход бюджета. Если функционала тизерной сети недостаточно, подключите внешние систем аналитики,  добавьте UTM-метки.

Источник: ru.freepik.com

Типичные ошибки и как их исправить

• Несоответствие тизера содержимому на посадочной странице. Высокий процент отказов и выходов приведут к ухудшению позиций сайта в поисковой выдаче. Сформулируйте интригующий месседж так, чтобы не дезинформировать потребителей. 
• Игнорирование эффекта «баннерной слепоты». Простым языком, пользователи устали от рекламы и часто даже не замечают ее. Подготовьте креативный лаконичный тизер, который точно заинтересует аудиторию.
• Отсутствие аналитики. Распространенная ошибка, которая приводит к убыткам. Следите за показателями эффективности и вносите правки в баннеры, чтобы улучшить конверсию.
• Неверное определение целевой аудитории. Если реклама связана с детской одеждой, то трафик стоит направить на людей старше 25 лет, преимущественно женщин.

Главное, что нужно знать

1. Тизер – реклама с интригующим текстом и изображением. Не раскрывает сути продукта. Главная цель – заинтересовать и привести пользователя на сайт. 
2. Среди задач – повысить узнаваемость компании, получить лиды, протестировать спрос на продукцию, увеличить продажи, привлечь новых клиентов.
3. К плюсам относятся: низкая стоимость, большой охват аудитории, простота реализации, минимальные ограничения в тексте. К минусам – не подходит для узких ниш, не передает информацию о товаре или услуге, плохое качество тизерного трафика, риск неверного восприятия месседжа, подверженность блокировкам. 
4. Тизерная реклама классифицируется по формату – картинка 300*300, баннер, всплывающие сообщения, видео, контекст, статья, по длительности – краткосрочная, долгосрочная, по способу оплаты – CPM, CPC, CPA, CPL, CPI.
5. Чтобы настроить, изучите целевую аудиторию, выберите тизерную сеть, зарегистрируйтесь как рекламодатель, создайте кампанию, установите параметры (цену за клик, регион охвата), разработайте креативы, протестируйте, запустите рекламу и отслеживайте аналитику.