Что такое фирменный стиль и как его правильно разработать

Фирменный стиль (фирстиль) – это совокупность визуальных элементов, которые определяют идентичность бренда и выделяют его среди конкурентов. Помогает создать узнаваемый образ компании, укрепить доверие клиентов, сформировать положительную репутацию на рынке. В статье рассказываем, какие виды стилистики существуют, что в нее входит, как создать и избежать распространенных ошибок.

Что такое фирменный стиль

Простыми словами, фирменный, или корпоративный, стиль – это элемент айдентики компании, ее визуальная часть. Благодаря ему формируется узнаваемость бренда. Например, при упоминании Apple пользователи представляют надкушенное яблоко, Duracell ассоциируется с кроликом.

В основе стиля лежит логотип, товарный знак, корпоративные цвета, шрифты, эмблема, вымышленный персонаж и другие компоненты, которые используются для создания единого дизайна во всех продуктах бренда.

Зачем он нужен бизнесу

Функции:

• Повысить узнаваемость компании. Сочетание визуальных элементов выделяет фирму на фоне рекламного шума. Покупателю проще найти товар на полках магазинов или зрительно выделить пост любимой корпорации в соцсетях.
• Отличаться от конкурентов. Помогает отстраиваться от других игроков рынка.
• Повысить лояльность клиентов и гарантировать качество. Если бренд заслужил хорошую репутацию, то логотип станет ассоциироваться с надежностью. Например, потребитель отдаст предпочтение кофемашине популярной компании DeLonghi, чем другой менее известной фирмы.
• Воздействовать на эмоции. Правильно выбранный стиль побуждает потребителя к покупке.
• Сэкономить средства, время и силы. Дизайнерам нет надобности заново подбирать шрифты и цвета для каждой новой задачи. Готовые шаблоны и инструкции можно использовать в креативах. 
• Объединяет сотрудников. Подчеркивает ценности, способствует сплоченности коллектива. Ощущение сопричастности к единой миссии положительно влияет на эмоциональный климат в команде.

Из чего он состоит

Основные элементы фирменного стиля: 

• Логотип. Надпись, графический элемент или совокупность текста и визуала. Цель – сообщить главную идею бренда, создать эмоциональную связь между клиентом и компанией. Должен быть запоминающимся, непохожим на лого конкурентов, соответствующим рынку и времени.
• Товарный знак. Зарегистрирован в патентном бюро. Может дополнять логотип, быть похожим на него.
• Эмблема. Графический символ, который расширяет образ, метафорически раскрывает философию бренда. 
• Цветовая палитра. Первые выводы о продукции потребитель делает спустя 1,5 минуты после знакомства. 60-90% мнения формируется в зависимости от цветов, которые создают образ компании, привлекают внимание. Нет четких правил о том, какие ассоциации рождают цвета. Но существуют стереотипы. Например, черный видится как траурный, серебристый – как технологичный. Чтобы верно подобрать оттенки, проведите маркетинговое исследование с опросом аудитории.
• Шрифт. Используется в рекламе, на сайте, раздаточных материалах. От того, как выглядит текст, зависит восприятие потребителя.
• Маскот. Вымышленный персонаж, который используется для очеловечивания бренда. Имитирует живое общение с потребителем. Например, СберКот рассказывает, как правильно зарабатывать, копить и тратить деньги.
• Геометрические формы, паттерны, текстуры. Дополнительные элементы визуализации, чтобы выделить компанию. Например, фоновый узор на документе, тактильно приятный тип картона на упаковке.
• Модульные сетки. Фиксируют расположение объектов. Необходимы для оформления полиграфической продукции, сайтов, приложений.

Элементы корпоративного стиля применяются на разных носителях. Среди них – визитки, канцтовары, мерч, упаковка продукта, униформа сотрудников, дизайн сайта, оформление соцсетей, email-рассылок, рекламные постеры, видео, баннеры.

Какие есть виды фирменного стиля

• Малый. Входят базовые атрибуты айдентики – лого, набор шрифтов, корпоративные цвета, макеты бланков, визиток, иногда сайт и приложение. 
• Большой. Помимо компонентов малого стиля, содержит макеты ценников, световых панелей, текстур, иконок, веб-страниц.
• Дизайн-система. Предполагает объемный набор символики, инструкции по ее применению. Кроме цветов, шрифтов, графических форм содержит шаблоны элементов цифровых интерфейсов, фреймворки. Необходима для крупных компаний с обширной библиотекой. Помогает упорядочить данные, объединить работу разных дизайнеров, разработчиков, упростить создание визуала.

Чем он отличается от брендбука, гайдлайна, логобука и айдентики

• Брендбук – документ, в котором описаны миссия, ценности, позиционирование,  подача продукта на рынке, стиль коммуникации, перспективы развития. Это руководство по применению символики и формированию единого образа.
• Гайдлайн – набор основных правил и рекомендаций по использованию фирменного стиля на разных носителях: на сайте, в рекламе, на упаковке. Необходим специалистам компании, подрядчикам. Содержит примеры допустимых и недопустимых дизайнерских решений.
• Логобук – список правил по использованию логотипа. В нем указаны размеры, фирменные цвета, фон, варианты применения в разных контекстах. Помогает сохранить узнаваемость.
• Айдентика – более широкое понятие, чем фирменный стиль. Включает также слоганы, образ, ценности, музыкальное сопровождение. Например, новогодний хит «Праздник к нам приходит» стал прямой ассоциацией с Coca-Cola. Айдентика компании H&М помогла сформировать образ экологичности и заботы об окружающей среде.

Какие плюсы и минусы

Какие есть инструменты для создания фирменного стиля

Полезные ресурсы для оформления:

• Figma. Графический редактор с макетами, шаблонами иконок, интерфейсов, рекламных баннеров.
• Adobe Photoshop. Помогает редактировать изображения и создавать сложные коллажи. 
• Adobe Illustrator. Используется для векторной графики.
• Adobe InDesign. Предлагает макеты журналов, постеров.

Источники вдохновения и референсов:

• Pinterest. Подходит, чтобы создать мудборд.
• Брендбуки известных организаций. Используйте опыт крупных фирм, чтобы расширить насмотренность.
• Соцсети дизайнеров.
• Прогулки и наблюдательность. 

Популярные онлайн-сервисы для разработки фирменного стиля:

• Logaster. Упрощает процесс создания. Автоматизированный генератор идей предлагает разные изображения по запросу.
• Turbologo. Позволяет создать логотип и целый бизнес-пакет – визитки, бланки, конверты.
• Logotizer. Помогает комбинировать несколько элементов, чтобы сформировать наилучший вариант лого. 

Как создать фирменный стиль с нуля

Пошаговая инструкция:

• Проведите маркетинговое исследование. Определите, чем отличаетесь от продукта конкурентов, какие ценности транслирует бренд, какие перспективы развития в приоритете. Опросите потенциальных клиентов, проведите бриф с заказчиком. 
• Придумайте метафоры с опорой на миссию компании. Например, экологичность можно показать через использование зеленых листьев. 
• Определите, какие стилеобразующие элементы нужны компании – логотип, иконки для соцсетей, макеты веб-страниц.
• Подберите референсы. Составьте мудборд, чтобы отразить образы, которые должен передавать фирстиль.
• Обсудите с заказчиком. Это поможет на первых этапах проверить, верно ли понята концепция.
• Сделайте первый вариант корпоративного стиля. 
• Узнайте мнение заказчика. Внесите правки.
• Утвердите. Передайте информацию сотрудникам, которые используют айдентику в работе.
• Подготовьте инструкцию по применению стилистики в дизайне разных материалов. 

Примеры фирменного стиля российских брендов

• «Домик в деревне». Российский производитель молочной продукции сделал акцент на чувстве ностальгии, формировании приятных ассоциаций с жизнью за городом и отдыхом в гостях у бабушки.
• «Миф». Бренд стиральных порошков грамотно  использовал маскот. Это Мойдодыр – рукомойник из сказки Корнея Чуковского. 
• «Спортмастер». Магазин выбрал логотип с изображением гимнаста и емкий слоган, отражающий сущность компании – «Ни дня без спорта!».
• «Агуша». Российская марка детского питания создала удобную мягкую упаковку, чтобы кормить ребенка было легко. 

Типичные ошибки и как их исправить

• Недостаточный анализ целевой аудитории. Чтобы создать успешный фирменный стиль, нужно определить черты потенциальных клиентов, их ценности, желания. 
• Ошибочный выбор цветов. Важно учитывать не только эстетику палитры, но и ассоциации, которые она вызывает. Например, клинике психологической помощи не стоит использовать агрессивный красный цвет в логотипе. 
• Копирование фирстиля известных конкурентов. Стремитесь создать уникальный образ, чтобы выделиться. 
• Непонятный шрифт. Текст должен легко читаться. Не используйте в написании ажурные элементы. Это усложняет восприятие и мешает запомнить бренд. 

Главное, что нужно знать

1. Фирменный стиль компании – это элемент айдентики компании, ее визуальная часть. Главные задачи – повысить узнаваемость, отличаться от конкурентов, увеличить лояльность клиентов, воздействовать на эмоции, сэкономить средства, время и силы дизайнеров.
2. Основные элементы: логотип, товарный знак, эмблема, цветовая палитра, шрифт, маскот, модульные сетки. Среди носителей – визитки, канцтовары, мерч, упаковка продукта, униформа сотрудников, дизайн сайта, оформление соцсетей, email-рассылок.
3. Существует трех видов: малый, большой, дизайн-система.
4. Чтобы создать, проведите маркетинговое исследование, придумайте метафоры с опорой на ценности компании, определите, какие визуальные составляющие нужны, подберите референсы, обсудите с заказчиком, сделайте первый вариант, внесите правки, разработайте инструкцию по применению стиля в дизайне разных материалов. 
5. Примеры успешного фирменного стиля среди российских брендов – «Домик в деревне», «Миф», «Спортмастер», «Агуша».