Таргетолог: что это за профессия и как начать свой путь

Таргетолог – специалист по настройке и ведению таргетированной рекламы. Согласно сервису Hh.ru, с начала 2023 года было размещено более 30 тыс. вакансий для таргетологов. Спрос на специалистов в области интернет-рекламы будет только расти. Давайте подробнее разберем, кому и зачем нужен таргетолог и какие преимущества у этой профессии.

Кто такой таргетолог

Для начала разберемся, что такое таргет. Таргет (от англ. target - цель) – это процесс настройки рекламной кампании таким образом, чтобы она показывалась определенной целевой аудитории. Это достигается настройкой определенных параметров: пол, возраст, интересы и др. Они помогают определить потенциальных клиентов для конкретного продукта или услуги. Цель таргетированной рекламы – увеличить эффективность рекламной кампании и снизить затраты на нее, показывая рекламу только тем людям, которые действительно могут быть заинтересованы в продукте или услуге. 

Таргетолог работает в сфере интернет-маркеинга и рекламы. Он анализирует целевую аудиторию, составляет портрет потенциального клиента, разрабатывает стратегию продвижения продукта, настраивает рекламную кампанию в социальных сетях и сайтах, тестирует её и корректирует настройки, чтобы добиться лучшего результата. 

Профессиональный таргетолог должен знать основы маркетинга и рекламы, а также уметь:

1. Работать с социальными сетями, веб-страницами, рекламными площадками.
2. Настраивать рекламные кампании в социальных сетях и сайтах.
3. Анализировать данные и делать выводы на основе полученной информации.
4. Определять целевую аудиторию и создавать эффективные объявления для нее.
5. Управлять бюджетом рекламной кампании.
6. Использовать инструменты аналитики для отслеживания результатов рекламной кампании.

Качества профессионального таргетолога:

1. Аналитический склад ума. Способность выявлять закономерности и тренды, принимать решения на основе фактов и цифр. Например, анализировать данные о поведении пользователей на сайте или в социальных сетях, чтобы определить наиболее эффективные каналы привлечения трафика и оптимизировать рекламную кампанию.
2. Умение работать с большими объемами информации. К примеру, работать с данными о продажах и конверсиях, чтобы определить, какие объявления приводят к наибольшему количеству продаж.
3. Креативность и способность генерировать новые идеи. Умение предлагать нестандартные решения и подходы к решению задач: придумать новый способ сегментирования аудитории или создать уникальное предложение, которое привлечет внимание потенциальных клиентов.
4. Общительность, умение находить общий язык с разными людьми. Способность объяснить коллегам, партнёрам и клиентам сложные технические термины, процесс работы рекламной кампании и возможные ее результаты простым языком.
5. Организаторские способности. Умение планировать рекламную кампанию, распределить бюджет, выбрать каналы продвижения, контролировать выполнение поставленных целей.
6. Ответственность и исполнительность. Сюда входит соблюдение дедлайнов, предоставление отчетности о проделанной работе, несение ответственности за результат своей работы.
7. Стрессоустойчивость и готовность к работе в условиях высокой нагрузки. Это умение быстро реагировать на изменения трендов в сфере интернет-маркетинга, в рекламной кампании, адаптироваться к новым требованиям, сохранять спокойствие в стрессовых ситуациях.

Многие путают таргетологов с SMM-специалистами. В этой таблице приведены различия между этими двумя профессиями:

Профессия таргетолога подойдет тем, кто любит работать с цифрами и аналитикой, интересуется маркетингом и рекламой, хочет развиваться в сфере digital и иметь возможность работать удаленно.

Источник: ru.freepik.com

Кому и зачем он нужен

Таргетологи необходимы компаниям, которые хотят продвигать свои товари или услуги онлайн. Это могут быть практически любые организации: от небольших интернет-магазинов до крупных компаний. 

Вот список тех, которым нужны специалисты по таргетированной рекламе:

• Тематические сообщества в социальных сетях 
• Интернет-магазины
• Игры, мобильные приложения: примеры
• Кафе, рестораны, клубы, фитнес-центры
• Мероприятия, концерты, вечеринки
• Инфобизнес, семинары, конференции
• Туристические агентства 
• Бренды
• Медицинские центры 
• Образовательные учреждения 
• Благотворительные организации 
• Юридические фирмы и др.

Сколько зарабатывает специалист

Заработок таргетолога зависит от многих факторов: опыт работы, уровень профессионализма, регион проживания и другие. По данным сайта Город работ.ру, в среднем заработная плата специалиста по таргетированной рекламе в России в 2024 году составляет 59 008 рублей в месяц. Однако в Москве и Санкт-Петербурге зарплаты могут быть выше – от 60 000 до 200 000 рублей в месяц. В регионах заработные платы обычно ниже – от 20 000 до 80 000 рублей в месяц.

Начинающие специалисты получают 20 000 – 60 000 рублей.

Специалисты с опытом зарабатывают 50 000 – 150 000 рублей.

Старшим специалистам платят от 120 000 рублей. 

Все зарплаты варьируются в зависимости от сферы и количества проектов, в которых работает таргетолог.

Города-лидеры по количеству вакансий таргетолога на HeadHunter в России на данный момент: 

• Москва
• Санкт-Петербург
• Екатеринбург

Сравнение со смежными профессиями:

• SMM-специалист: 20 000 – 120 000 рублей 
• Контекстолог: 20 000 – 100 000 рублей
• Интернет-маркетолог: 10 000 – 150 000 рублей 

Какие плюсы и минусы профессии

Профессия таргетолога, как и любая другая профессия, имеет свои преимущества и недостатки:

Как стать таргетологом

Где учиться 

В университете профессии таргетолог не обучают. Но можно поступить на программы, которые дадут обширные знания о маркетинге и рекламе:

• «Реклама и связи с общественностью» 
• «Маркетинг и реклама» 
• «Бренд-менеджмент и реклама»
• «Цифровой маркетинг и реклама»
• «Интернет-маркетинг и реклама»

Названия программ могут немного отличаться в разных университетах и зависят от конкретной специализации.

Однако после придётся дополнительно учиться работе с рекламными площадками и осваивать принципы таргета. Поэтому можно начать сразу с курсов, где дадут все необходимые знания за короткий промежуток времени:

• Университет «Синергия», «Скорострельный таргет»
• Нетология, «Таргетированная реклама с нуля»
• Skillbox, «Таргетолог с нуля»
• Яндекс Практикум, «Трафик-менеджер»
• myTarget, «Онлайн-курс по таргетированной рекламе»
• GeekBrains, «Таргетолог»

Информация есть и в бесплатных источниках. Существует много тематических сообществ в социальных сетях, сайтов, каналов в Telegram, на YouTube. Вот некоторые из них:

• Канал на YouTube «Anton Saburov»
• Чат в Telegram «Контекстологи. Таргетологи»
• Канал на YouTube «Анатолий Фирсанов. Маркетинг и СММ»
• Канал в Telegram «Марзаганов вещает»
• Канал в Telegram «Больше чем Таргет | Аркадий Мельников»

Полезные книги, посвященные таргету:

• «Таргетированная реклама. Точно в яблочко», С. Щербаков
• «Огилви о рекламе», Д. Огилви
• «Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство», А. Петроченков
• «Контент-маркетинг в социальных сетях. Как засесть в головах покупателей», А. Сенаторов
• «Маркетинг в социальных сетях», Д. Халилов

Очень действенный способ – стать помощником опытного таргетолога и учиться у него. На площадках по поиску работы есть вакансии, где нужен ассистент специалиста по таргетированной рекламе.  

Где работать

Чтобы стать полноценным таргетологом, необходимо начать нарабатывать руку уже во время обучения. Так у вас появится практический опыт и портфолио. Есть два варианта.

• Фриланс.

Преимущества:

• Удаленная работа, свободный график 
• Можно самостоятельно выбирать проекты и цены
• Нет потолка заработной платы

Недостатки:

• Непостоянство дохода
• Нужно самостоятельно искать клиентов и общаться с ним
• Отсутствие коллег, к которым можно было бы обратиться за помощью 
• Есть риск, что клиент может обмануть заказчика

Таргетолог-фрилансер может искать работу на фриланс-биржах и чатах с вакансиями:

• FL.ru
• Kwork.ru
• freelance.harbr.com
• profi.ru

• Работа в штате.

Преимущества:

• Поиск заказов и коммуникацию с заказчиком берет на себя организация 
• Постоянный доход 
• Нет риска, что тебя обманут
• Есть те, к кому можно обратиться за советом

Недостатки:

• Потолок в доходе 
• Могут загрузить большим количеством работы 
• Фиксированный график 

Таргетолог в штате может работать в организациях в отделе рекламы, либо стать сотрудником агентства по digital-рекламе. Вакансии есть на сайтах по поиску работы:

• hh.ru
• zarplata.ru
• vdhl.ru
• superjob.ru

Карьерный трек таргетолога – от низшей к высшей должности:

1. Младший таргетолог – начинающий специалист. Отвечает за выполнение конкретных задач по настройке и оптимизации рекламных кампаний в интернете.
2. Таргетолог – опытный специалист. Работает над созданием и оптимизацией целевой аудитории, проводит аналитику и отчёты о рекламных кампаниях.
3. Старший таргетолог – руководитель отдела таргетинга. Отвечает не только за стратегию и планирование рекламных кампаний, но и за обучение, координацию работы подчиненных.
4. Руководитель отдела таргетинга – ответственный за работу всего отдела таргетологии. Разрабатывает стратегии продвижения и достижение целей компании через таргетированную маркетинговую деятельность.
5. Директор по маркетингу – высшая должность в области маркетинга. К ней может прийти опытный руководитель отдела таргетинга, отвечающий за всю маркетинговую стратегию компании и ее реализацию.
6. Собственный бизнес – открытие компании по предоставлению услуг в области таргетированной рекламы.

Источник: ru.freepik.com

Какие перспективы профессии

По данным сайта Sostav, 74% представителей микро, малого и среднего бизнеса используют интернет-рекламу. 90% опрошенных считают рекламу в интернете эффективнее других каналов продвижения. Всё чаще люди открывают свой бизнес онлайн. Это проще, удобнее и дешевле. В связи с данной тенденцией рост на таргетологов в России в последнее время постоянно растет. 

В особенности речь идёт о профессиональных таргетологах. Вам не страшна конкуренция, если вы действительно разбираетесь в сфере и имеете богатый опыт и успешные кейсы за плечами.