Таргетолог — специалист по настройке и ведению таргетированной рекламы. Согласно сервису Hh.ru, с начала 2023 года было размещено более 30 тыс. вакансий для таргетологов. Спрос на специалистов в области интернет-рекламы будет только расти. Давайте подробнее разберем, кому и зачем нужен таргетолог и какие преимущества у этой профессии.
Кто такой таргетолог
Для начала разберемся, что такое таргет. Таргет (от англ. target — цель) — это процесс настройки рекламной кампании таким образом, чтобы она показывалась определенной целевой аудитории. Это достигается настройкой определенных параметров: пол, возраст, интересы и др. Они помогают определить потенциальных клиентов для конкретного продукта или услуги. Цель таргетированной рекламы — увеличить эффективность рекламной кампании и снизить затраты на нее, показывая рекламу только тем людям, которые действительно могут быть заинтересованы в продукте или услуге.
Таргетолог работает в сфере интернет-маркеинга и рекламы. Он анализирует целевую аудиторию, составляет портрет потенциального клиента, разрабатывает стратегию продвижения продукта, настраивает рекламную кампанию в социальных сетях и сайтах, тестирует её и корректирует настройки, чтобы добиться лучшего результата.
Профессиональный таргетолог должен знать основы маркетинга и рекламы, а также уметь:
- Работать с социальными сетями, веб-страницами, рекламными площадками.
- Настраивать рекламные кампании в социальных сетях и сайтах.
- Анализировать данные и делать выводы на основе полученной информации.
- Определять целевую аудиторию и создавать эффективные объявления для нее.
- Управлять бюджетом рекламной кампании.
- Использовать инструменты аналитики для отслеживания результатов рекламной кампании.
Качества профессионального таргетолога:
- Аналитический склад ума. Способность выявлять закономерности и тренды, принимать решения на основе фактов и цифр. Например, анализировать данные о поведении пользователей на сайте или в социальных сетях, чтобы определить наиболее эффективные каналы привлечения трафика и оптимизировать рекламную кампанию.
- Умение работать с большими объемами информации. К примеру, работать с данными о продажах и конверсиях, чтобы определить, какие объявления приводят к наибольшему количеству продаж.
- Креативность и способность генерировать новые идеи. Умение предлагать нестандартные решения и подходы к решению задач: придумать новый способ сегментирования аудитории или создать уникальное предложение, которое привлечет внимание потенциальных клиентов.
- Общительность, умение находить общий язык с разными людьми. Способность объяснить коллегам, партнёрам и клиентам сложные технические термины, процесс работы рекламной кампании и возможные ее результаты простым языком.
- Организаторские способности. Умение планировать рекламную кампанию, распределить бюджет, выбрать каналы продвижения, контролировать выполнение поставленных целей.
- Ответственность и исполнительность. Сюда входит соблюдение дедлайнов, предоставление отчетности о проделанной работе, несение ответственности за результат своей работы.
- Стрессоустойчивость и готовность к работе в условиях высокой нагрузки. Это умение быстро реагировать на изменения трендов в сфере интернет-маркетинга, в рекламной кампании, адаптироваться к новым требованиям, сохранять спокойствие в стрессовых ситуациях.
Многие путают таргетологов с SMM-специалистами. В этой таблице приведены различия между этими двумя профессиями:
Таргетолог | SMM-специалист |
Настройка таргетированной рекламы в интернете, управление рекламным бюджетом | Ведение социальных сетей, создание и продвижение контента с целью узнаваемости бренда |
Рекламные площадки: Яндекс. Директ, Google Ads, МТС Таргетолог, myTarget. Соцсети: VK, Одноклассники, Telegram, Pinterest, т. д. | Социальные сети: VK, Одноклассники, Pinterest, Telegram |
Задача: привлечение целевой аудитории и увеличение конверсии | Задача: создание вовлекающего контента и удержание аудитории |
Использует аналитику для мониторинга и оптимизации рекламных кампаний | Анализирует показатели вовлеченности и реакции аудитории на контент |
Работает с технической стороной рекламы | Взаимодействует с подписчиками, пользователями |
Профессия таргетолога подойдет тем, кто любит работать с цифрами и аналитикой, интересуется маркетингом и рекламой, хочет развиваться в сфере digital и иметь возможность работать удаленно.
Источник: ru.freepik.com
Кому и зачем он нужен
Таргетологи необходимы компаниям, которые хотят продвигать свои товари или услуги онлайн. Это могут быть практически любые организации: от небольших интернет-магазинов до крупных компаний.
Вот список тех, которым нужны специалисты по таргетированной рекламе:
- Тематические сообщества в социальных сетях
- Интернет-магазины
- Игры, мобильные приложения: примеры
- Кафе, рестораны, клубы, фитнес-центры
- Мероприятия, концерты, вечеринки
- Инфобизнес, семинары, конференции
- Туристические агентства
- Бренды
- Медицинские центры
- Образовательные учреждения
- Благотворительные организации
- Юридические фирмы и др.
Сколько зарабатывает специалист
Заработок таргетолога зависит от многих факторов: опыт работы, уровень профессионализма, регион проживания и другие. По данным сайта Город работ.ру, в среднем заработная плата специалиста по таргетированной рекламе в России в 2024 году составляет 59 008 рублей в месяц. Однако в Москве и Санкт-Петербурге зарплаты могут быть выше — от 60 000 до 200 000 рублей в месяц. В регионах заработные платы обычно ниже — от 20 000 до 80 000 рублей в месяц.
Начинающие специалисты получают 20 000 — 60 000 рублей.
Специалисты с опытом зарабатывают 50 000 — 150 000 рублей.
Старшим специалистам платят от 120 000 рублей.
Все зарплаты варьируются в зависимости от сферы и количества проектов, в которых работает таргетолог.
Города-лидеры по количеству вакансий таргетолога на HeadHunter в России на данный момент:
- Москва
- Санкт-Петербург
- Екатеринбург
Сравнение со смежными профессиями:
- SMM-специалист: 20 000 — 120 000 рублей
- Контекстолог: 20 000 — 100 000 рублей
- Интернет-маркетолог: 10 000 — 150 000 рублей
Какие плюсы и минусы профессии
Профессия таргетолога, как и любая другая профессия, имеет свои преимущества и недостатки:
Плюсы | Минусы |
|
|
Как стать таргетологом
Где учиться
В университете профессии таргетолог не обучают. Но можно поступить на программы, которые дадут обширные знания о маркетинге и рекламе:
- «Реклама и связи с общественностью»
- «Маркетинг и реклама»
- «Бренд-менеджмент и реклама»
- «Цифровой маркетинг и реклама»
- «Интернет-маркетинг и реклама»
Названия программ могут немного отличаться в разных университетах и зависят от конкретной специализации.
Однако после придётся дополнительно учиться работе с рекламными площадками и осваивать принципы таргета. Поэтому можно начать сразу с курсов, где дадут все необходимые знания за короткий промежуток времени:
- Университет «Синергия», «Скорострельный таргет»
- Нетология, «Таргетированная реклама с нуля»
- Skillbox, «Таргетолог с нуля»
- Яндекс Практикум, «Трафик-менеджер»
- myTarget, «Онлайн-курс по таргетированной рекламе»
- GeekBrains, «Таргетолог»
Информация есть и в бесплатных источниках. Существует много тематических сообществ в социальных сетях, сайтов, каналов в Telegram, на YouTube. Вот некоторые из них:
- Канал на YouTube «Anton Saburov»
- Чат в Telegram «Контекстологи. Таргетологи»
- Канал на YouTube «Анатолий Фирсанов. Маркетинг и СММ»
- Канал в Telegram «Марзаганов вещает»
- Канал в Telegram «Больше чем Таргет | Аркадий Мельников»
Полезные книги, посвященные таргету:
- «Таргетированная реклама. Точно в яблочко», С. Щербаков
- «Огилви о рекламе», Д. Огилви
- «Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство», А. Петроченков
- «Контент-маркетинг в социальных сетях. Как засесть в головах покупателей», А. Сенаторов
- «Маркетинг в социальных сетях», Д. Халилов
Очень действенный способ — стать помощником опытного таргетолога и учиться у него. На площадках по поиску работы есть вакансии, где нужен ассистент специалиста по таргетированной рекламе.
Где работать
Чтобы стать полноценным таргетологом, необходимо начать нарабатывать руку уже во время обучения. Так у вас появится практический опыт и портфолио. Есть два варианта.
- Фриланс.
Преимущества:
- Удаленная работа, свободный график
- Можно самостоятельно выбирать проекты и цены
- Нет потолка заработной платы
Недостатки:
- Непостоянство дохода
- Нужно самостоятельно искать клиентов и общаться с ним
- Отсутствие коллег, к которым можно было бы обратиться за помощью
- Есть риск, что клиент может обмануть заказчика
Таргетолог-фрилансер может искать работу на фриланс-биржах и чатах с вакансиями:
- FL.ru
- Kwork.ru
- freelance.harbr.com
- profi.ru
- Работа в штате.
Преимущества:
- Поиск заказов и коммуникацию с заказчиком берет на себя организация
- Постоянный доход
- Нет риска, что тебя обманут
- Есть те, к кому можно обратиться за советом
Недостатки:
- Потолок в доходе
- Могут загрузить большим количеством работы
- Фиксированный график
Таргетолог в штате может работать в организациях в отделе рекламы, либо стать сотрудником агентства по digital-рекламе. Вакансии есть на сайтах по поиску работы:
- hh.ru
- zarplata.ru
- vdhl.ru
- superjob.ru
Карьерный трек таргетолога — от низшей к высшей должности:
- Младший таргетолог — начинающий специалист. Отвечает за выполнение конкретных задач по настройке и оптимизации рекламных кампаний в интернете.
- Таргетолог — опытный специалист. Работает над созданием и оптимизацией целевой аудитории, проводит аналитику и отчёты о рекламных кампаниях.
- Старший таргетолог — руководитель отдела таргетинга. Отвечает не только за стратегию и планирование рекламных кампаний, но и за обучение, координацию работы подчиненных.
- Руководитель отдела таргетинга — ответственный за работу всего отдела таргетологии. Разрабатывает стратегии продвижения и достижение целей компании через таргетированную маркетинговую деятельность.
- Директор по маркетингу — высшая должность в области маркетинга. К ней может прийти опытный руководитель отдела таргетинга, отвечающий за всю маркетинговую стратегию компании и ее реализацию.
- Собственный бизнес — открытие компании по предоставлению услуг в области таргетированной рекламы.
Источник: ru.freepik.com
Какие перспективы профессии
По данным сайта Sostav, 74% представителей микро, малого и среднего бизнеса используют интернет-рекламу. 90% опрошенных считают рекламу в интернете эффективнее других каналов продвижения. Всё чаще люди открывают свой бизнес онлайн. Это проще, удобнее и дешевле. В связи с данной тенденцией рост на таргетологов в России в последнее время постоянно растет.
В особенности речь идёт о профессиональных таргетологах. Вам не страшна конкуренция, если вы действительно разбираетесь в сфере и имеете богатый опыт и успешные кейсы за плечами.
