Реклама в Яндекс Дзене — это форма рекламной деятельности на платформе Яндекс Дзен, которая дает возможность рекламировать продукты и услуги для разной аудитории. В статье рассказываем, как грамотно работать с рекламой в Яндекс Дзене и какие плюсы и минусы платформы.
Что такое Яндекс Дзен
Яндекс Дзен — онлайн-платформа, где независимые авторы и организации делятся контентом. На Дзене размещают статьи, видео, изображения. Площадка позволяет монетизировать медиапродукт посредством рекламы. Сервис демонстрирует ленту публикаций, основываясь на предпочтениях пользователя. Платформа предлагает посетителям потреблять актуальную для них информацию благодаря встроенным алгоритмам.
Лента новостей показывается беспрерывно. Посетители наблюдают:
- Видеоролики, посты с каналов, на которые подписаны
- Рекомендуемый контент на основе личных интересов
- Рекламные объявления
Источник: ru.freepik.com
Кому и зачем нужен
Яндекс Дзен нацелен на создателей контента и их аудиторию. Обеспечивает двум сторонам взаимную выгоду.
Яндекс Дзен предоставляет возможность компаниям и авторам материалов продвигать продукты, услуги или идеи, расширять целевую аудиторию. Фирмы повышают узнаваемость, привлекают новых клиентов, увеличивают продажи. Независимые авторы используют платформу для распространения и монетизации своего творчества. Такие условия создают дополнительный источник дохода.
Потребители информации получают доступ к персонализированному контенту. Платформа предлагает широкий выбор тем — от кулинарных рецептов до ИТ-технологий. Пользователи находят увлекательный и полезный материал в рамках одной платформы, что экономит время на поиск информации в других источниках.
Функции площадки для авторов и читателей:
- Персонализация контента. Яндекс Дзен использует алгоритмы машинного обучения для анализа интересов пользователей и демонстрации подходящей информации.
- Монетизация контента. Авторы зарабатывают на опубликованном материале с помощью размещения рекламных объявлений. Организации с помощью платформы проводят рекламные кампании.
- Информационный ресурс для посетителей. Служит источником информации, которая предоставляется в удобном формате и отвечает запросам потребителей.
Реклама на Яндекс Дзене востребована в разных сферах:
- Локальный бизнес. Рестораны, салоны красоты привлекают местную аудиторию с помощью инструментов продвижения на платформе.
- Образование. Онлайн-курсы рекламируют программы.
- Туризм. Туристические агентства и отели продвигают контент о путешествиях.
- Финансовые услуги. Банки и страховые компании находят новых клиентов благодаря оптимизации продвижения.
- Фитнес-клубы делятся полезными советами о том, как поддерживать телесное здоровье.
- Недвижимость. Риэлторы рассказывают об актуальных предложениях на рынке.
Какие плюсы и минусы платформы
Плюсы | Минусы |
|
|
|
|
|
|
|
|
Виды продвижения
Вид продвижения | Функция | Преимущества | Недостатки |
Статьи | Публикация текстовых материалов | Возможность подключить SEO-оптимизацию | Нужно время, чтобы написать качественный материал |
Видео | Публикация видеороликов | Привлекательный формат для зрителей. Визуальные эффекты задерживают внимание. | Качественное видео требует профессионального оборудования, время на монтаж. |
Размещение на каналах | Публикация в популярных каналах | Охват целевой аудитории. Возможность привлечь новых подписчиков. | Требуется согласование с владельцами каналов |
Посты | Главная информация в кратком содержании | Возможность быстро ознакомиться с материалом | Ограниченность символов |
Как запустить рекламу
Пошаговая инструкция по запуску рекламы в Яндекс Дзене:
- Создайте аккаунт на платформе.
- Откройте раздел «Рекламные кампании». Придумайте название, укажите формат размещения, выберите стратегию размещения.
- Настройте рекламный бюджет. Раздел «Дневного бюджета» выполняет автоматическую настройку, основываясь на встроенных алгоритмах Яндекса. «Бюджет по цене дописывания» предполагает ручную оптимизацию. Второй вариант рекомендуется для опытных пользователей.
- Уточните таргетинг. Укажите возраст, пол, местоположение целевой аудитории. Используйте готовые сегменты в настройках Яндекс Аудитории для оптимизации базы данных.
- Подготовьте материал для запуска рекламной кампании. Контент желательно создавать заранее.
- Запустите рекламу, нажав на кнопку «Создать». Сервис примет в работу рекламу после проверки указанной информации.
- Спустя время оцените эффективность рекламы.
Источник: ru.freepik.com
Типичные ошибки и как их исправить
- Неточности в определении целевой аудитории. Убедитесь, что признаки целевой группы указаны верно. Воспользуйтесь готовыми инструментами сегментации.
- Использование одного вида продвижения. Тестируйте разные варианты. Например, комбинируйте размещение постов и видео-материалов. Анализируйте, какой формат получает больше просмотров.
- Игнорирование аналитики. Регулярно анализируйте результаты кампании. Вносите изменения по необходимости.
- Несоответствие бюджета. Грамотно распределите бюджет перед запуском кампании.
- Недостаток контента. Составьте контент-план до запуска рекламы. Подготовьте материал на несколько недель вперед.
- Игнорирование бесплатного продвижения. Используйте SEO-оптимизацию для повышения видимости авторских статей.
Главное, что нужно знать
- Сервис предоставляет персонализированный контент.
- Яндекс Дзен предоставляет разные виды рекламных размещений, что помогает расширить аудиторию, привлечь новых потребителей услуг, контента, товара.
- Платформа подходит для запуска рекламных кампаний. Для продвижения медиа-продуктов платформа предоставляет платные и бесплатные инструменты.
- Яндекс Дзен выпустил приложение, которое способствует комфортному просмотру публикаций. Платформа использует алгоритмы искусственного интеллекта для попадания в целевую группу потребителей.
