Что такое подкаст

Подкаст — это обучающий или развлекательный контент в формате аудио, который опубликован в интернете. Вы можете записывать подкасты, чтобы привлечь целевую аудиторию и сделать ваш бренд узнаваемым. Рассказываем, что такое подкаст, как создавать и продвигать его и какие особенности жанра стоит учитывать.

Как работает подкаст

Подкаст — это формат разговорного шоу, который пришел на смену радиопередачам. В отличие от радио, подкаст можно включить в любой момент. Чтобы послушать шоу, не нужно настраивать частоты на радиоприемнике и ждать начала эфира. Слушать аудио можно на любом устройстве, у которого есть динамики и доступ в интернет.

Слово «подкаст» придумал журналист Бен Хаммерсли и рассказал аудитории, что это означает. Он объединил два английских слова: broadcasting (телерадиовещание) и iPod (плеер от Apple). Получилось слово podcasting — запись передач, которые будут слушать на iPod. Слово podcast он предложил использовать для названия аудиофайлов. Новые слова понравились слушателям и стали популярными.

Особенности формата:

Ведущий. Чтобы ваши подкасты запоминались аудитории, у шоу должен быть постоянный ведущий. Харизма шоумена помогает продвигать канал. У подкастов может быть несколько ведущих, которые разговаривают друг с другом и общаются с гостями.
Гость. Чтобы удерживать интерес аудитории, можно приглашать на каждый выпуск нового гостя. Благодаря его присутствию подкаст становится живой беседой, которую интересно слушать. В подкастах без приглашенных гостей ведущим сложнее удерживать внимание аудитории
Сценарий. При записи подкастов для продвижения бизнеса следует работать по сценарию. Нужна цель, чтобы понимать, для чего записывается подкаст. Например, для знакомства с новой линейкой продуктов или для подтверждения экспертности компании. На основе цели пишется сценарий, который подводит слушателей к желаемым выводам.
Продолжительность. Оптимальная длина коммерческого подкаста — около 30 минут. Некоторые блогеры публикуют более длинные аудиофайлы. Но чем дольше длится запись, тем больше слушателей теряют интерес и выключают подкаст.

Почему подкасты стали популярными

Разговорные шоу стали популярными, когда вошли в моду плееры iPod. Аудиоблоги существовали в интернете и раньше. Но формат подачи информации не пользовался спросом. Все изменилось в 2005 году, когда в iTunes Store появился новый раздел с подкастами. Благодаря этому обновлению много людей открыли новый формат контента. Пользователи iTunes Store смогли быстро находить подкасты про интересные для себя темы и узнавать новые факты.

Со временем культура прослушивания аудиоконтента вышла за пределы сообщества владельцев iPod. Сейчас большинство подкастов доступно пользователям любых компьютеров или ноутбуков, смартфонов и плееров. Скачок интереса к формату произошел в пандемию, когда люди искали новые способы, как развлечь себя во время локдауна.

Популярные темы подкастов:

Новости и прогнозы
Управление бизнесом
Личная эффективность
Спорт и фитнес
Мода и красота
Обзоры книг и фильмов
Аудиоспектакли
Домашнее хозяйство
Воспитание детей

Актуальность формата связана с ускоренным ритмом жизни. У многих людей не хватает времени, чтобы смотреть видео или читать книги. Аудиофайлы можно слушать во время дороги на работу, ожидания в очереди, спортивной тренировки, уборки дома и т. д. Популярностью пользуются темы, связанные с личной эффективностью. Одна из главных причин, зачем люди слушают подкасты — это стремление к саморазвитию.

На популярность формата повлиял и простой доступ к контенту. Чтобы послушать подкаст, не нужно ждать начала передачи или скачивать программы. Достаточно открыть сайт с подкастами и запустить выбранный файл.

Главные тренды в подкастинге:

Профессионализм ведущих. Слушателям нужна полезная информация от экспертов.
Прямые эфиры. Пользователям интересны онлайн-трансляции, когда они могут задавать вопросы ведущим.
Коллаборации. Совместные эфиры нескольких подкастеров вызывают интерес аудитории и набирают много прослушиваний.
Высокое качество звука. Пользователям интересен профессионально сделанный контент.

Какие бывают подкасты

Виды подкастов

Аудиоподкасты — это классика жанра, что отражено в его названии. Напомним, что изначально podcast — это передача, записанная для iPod. Формат очень популярный, потому что аудио можно слушать, занимаясь любым делом: от вождения автомобиля до присмотра за детьми..
Видеоподкаст — это формат контента, который появился позже. Он сохраняет все особенности жанра с одним отличием: пользователь видит спикеров и гостей шоу. Видеоподкасты создают для визуалов — людей, которые лучше воспринимают информацию через зрительные образы.

Жанры подкастов

Интервью. На канале есть один или два постоянных ведущих. В записи участвуют приглашенные гости. В отличие от классических интервью в формате «вопрос-ответ», при записи подкастов гости свободно беседуют с ведущими. Общение происходит в формате непринужденного диалога.
Диалог. На канале есть два или три ведущих. Они общаются друг с другом и обсуждают вопросы, интересные для слушателей. Можно делать подкасты с диалогами по сценарию или с беседами, которые проходят как импровизация.
Монолог. На канале один ведущий, который читает лекции. Автор контента может быть блогером или экспертом в какой-то нише. Чтобы монологи не наскучили слушателям, важно уметь подавать материал и работать с голосом.
Документальная хроника. Документальные подкасты основаны на реальных событиях. К этому жанру относятся обсуждения новостей, историческая хроника и расследование преступлений (true crime).
Аудиоспектакль. Аналог радиоспектакля с чтением сценария по ролям. Читать роли персонажей может один человек или несколько актеров.

Платформы для размещения подкастов

Apple Podcast. Приложение встроено во всю технику Apple. Чтобы загрузить аудиоподкаст, нужно добавить ссылку в личный кабинет и дождаться, пока она пройдет модерацию.
Google Podcast. Приложение разработано для владельцев техники на Android. Вам понадобится Google-почта, чтобы зарегистрировать канал. Модерация контента занимает от 4 до 14 дней.
SoundStream. Площадка интегрирована с AppStore и PlayMarket. Вы можете публиковать контент здесь, и он будет доступен пользователям любых устройств. На платформе есть удобная статистика по прослушиваниям.
«Яндекс.Музыка». Один из самых популярных сервисов для прослушивания подкастов в России. Чтобы загрузить контент, нужно создать аккаунт, нажать кнопку «Разместить контент» и заполнить описание подкаста. Модерация новых файлов занимает до 48 часов.
«Вконтакте». Загружать подкасты в одной из самых популярных соцсетей в России можно только в сообщества. Чтобы опубликовать контент, сначала создайте и заполните группу, к которой будет прикреплен альбом с файлами. Когда группа будет готова, загрузите файлы через приложение.
Castbox. Популярный сайт с большой аудиторией слушателей. Чтобы публиковать контент, нужно зарегистрировать аккаунт. При создании канала можно задать категории для поиска по каталогу и ссылки на социальные сети. Чтобы загрузить контент, достаточно указать ссылку на файл.

Как подкасты продвигают бизнес

Вы можете создавать подкасты для продвижения любого бизнеса. В каждой сфере и направлении найдется, о чем рассказать слушателям. Но учитывайте особенности вашей целевой аудитории. По статистике Apple, большинство слушателей подкастов — это люди в возрасте от 18 до 34 лет.

Крупные компании создают подкасты как инструмент для управления имиджем. Канал привлекает аудиторию и формирует доверие к бренду. У представителей малого и среднего бизнеса часто нет времени, чтобы вести свой канал. Они могут покупать рекламу у известных подкастеров, выступая в качестве спонсоров.

Выгода подкастинга для бизнеса:

Привлечение аудитории. Пользователи будут находить ваш канал по ключевым словам. На некоторых платформах есть возможность включать подкасты в тематические подборки.
Сбор отзывов. Слушатели будут писать в комментариях мнения о продуктах и восприятии бренда.
Повышение доверия к бренду. Представители компании и приглашенные спикеры могут рассказывать информацию, полезную слушателям. Эта стратегия придает компании статус эксперта и повышает лояльность аудитории.
Развитие эмоциональной связи. Подкасты в виде диалога создают эффект присутствия. Это значит, что слушатель ощущает себя участником беседы, как будто он находится среди знакомых. За счет эффекта присутствия формируется привязанность к спикеру и бренду.

Примеры подкастов, созданных для продвижения бизнеса:

«Город, в котором». Подкаст от сайта объявлений Avito состоит из двух сезонов. В первом сезоне ведущий рассказывает о нюансах оформления сделок купли-продажи. Второй сезон посвящен психологическим аспектам выбора недвижимости.
«Деньги пришли». Подкаст «Альфа-Банка» посвящен вопросам финансовой грамотности. Эксперты рассказывали, как правильно копить деньги и разумно их тратить.
«Жадный инвестор». Подкаст от банка «Тинькофф» запущен, чтобы научить слушателей инвестировать. Ведущие рассказывают про стратегии инвестиций, экономические новости и прогнозы.

Как создать подкаст с нуля

Создание контента не требует крупных вложений. Все, что нужно для подкастинга — это хороший микрофон и компьютер с программой для редактирования аудиофайлов. Чтобы записать первые подкасты, понадобится вложить от 15 000 до 100 000 рублей.

Пошаговая инструкция по созданию подкастов:

Выберите концепцию канала и темы для первого сезона.
Определите, как вести подкаст: в каком формате будут проходить разговоры, сколько будет ведущих, будут ли на канале приглашенные гости.
Напишите сценарий первого выпуска. Даже если беседа будет проходить как импровизация, нужно задать ключевые моменты разговора.
Запишите аудиофайлы. Чтобы получить отличное качество звука, для записи беседы лучше арендовать студию.
Смонтируйте подкаст. В процессе монтажа нужно улучшить качество звука, удалить паузы и неудачные фразы.
Создайте обложку для публикации канала на платформах.
Опубликуйте готовый контент.
Если у вас есть бюджет, закажите продвижение. На многих платформах можно заплатить за то, чтобы ваши подкасты включили в тематические подборки.
При публикации контента заполните описание канала. Пользователи с первого взгляда должны понимать, о чем вы говорите. Привлекающая внимание обложка и описание с ключевыми словами увеличивают число прослушиваний.
Поделитесь контентом в социальных сетях. Опубликуйте ссылку на прослушивание подкастов во всех группах, пабликах и каналах. Если у бизнеса есть сайт, можно публиковать контент и там.
Распространяйте подкасты бесплатно. Инвестиции в создание аудиоконтента окупятся за счет привлечения новой аудитории. С помощью аудиоблога вы сделаете бренд более узнаваемым, что отразится на объеме продаж.
Чтобы запустить канал, который станет популярным, вы можете обратиться к подкастеру — это такой человек, кто создает подкасты за деньги. Он может писать сценарии разговоров, выступать в роли ведущего, продюсировать шоу и монтировать аудиофайлы. Подкастеры умеют продвигать контент и работать с аудиторией.
Бюджет на раскрутку можно вложить в коллаборацию с блогерами. Вы можете заказать рекламу канала у известных подкастеров или записать совместный выпуск. Для сотрудничества выбирайте блогеров, которые работают в смежных нишах.