Смарт-баннеры — это вид динамической рекламы Яндекс Директ, которая в зависимости от интересов пользователей показывает им разный контент. Инструмент помогает брендам продвигать товары, услуги, давать клиентам быстрый доступ к важной информации и приводить к целевым действиям. В статье рассматриваем, как создать смарт-баннеры в Яндекс Директ, почему возникают неполадки, и даем чек-лист по эффективной настройке.
Как работают смарт-баннеры
Смарт-баннеры, дословно «умные» объявления, представляют собой вид рекламы Яндекса, которая меняется относительно интересов и ключевых запросов пользователей. Инструмент анализирует предыдущие посещения сайтов и демонстрирует релевантную рекламу. Например, потребитель зашел на страницу магазина одежды, поместил в корзину понравившиеся товары. Реклама сформирует баннер именно с ними, чтобы стимулировать продажу.
Для эффективной работы объявлений компании составляют фид — перечень продуктов, услуг. Ресурс сравнивает этот список со статистическими данными и показывает пользователю самое релевантное предложение.
Элементы smart-баннера:
- Логотип компании
- УТП. Описание, убеждающее в незаменимости продукта, преимуществе над конкурентами.
- Изображение в высоком разрешении. Визуальная составляющая объявления важна, чтобы пользователь совершил целевое действие.
- Кликабельный заголовок. Должен содержать ключевые слова, быть релевантным для пользователя и соответствовать содержанию продукта.
- Цена. Конверсия рекламы выше, если клиент сразу осведомлен о стоимости и скидках.
- Call-to-Action. Призыв к действию необходим, чтобы ускорить прохождение потребителя по воронке продаж. Конкретная рекомендация, что делать дальше (заполнить форму, позвонить, заказать), избавляет пользователя от дополнительных размышлений.
Смарт-баннеры показывают только там, где присутствует рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — в результатах поисковой выдачи, на сайтах партнеров. Аудитория бывает двух видов:
- Пользователи, которые посетили сайт, но не совершили покупку. Горячие клиенты, которым нужно напомнить о товаре, продемонстрировать ценность.
- Аудитория, похожая на потребителей, интересующихся продуктом. Холодные клиенты, которые не знакомы с предложением. Их сложнее привести к целевому действию.
Для поиска потребителей система анализирует десятки параметров: переходы на сайты, длительность просмотра, целевые действия.
Источник: pr-cy.ru
Как понять, что мне нужен смарт-баннер
Цели, которые выполняют смарт-объявления Яндекса:
- Возвращают покупателей. Предоставляют пользователям дополнительную информацию, связанную с поисковым запросом, напоминают о бренде.
- Продвигают товары, услуги. Увеличивают конверсию.
- Мотивируют на целевые действия — переход на сайт, звонок, покупку.
- Повышают узнаваемость бренда. Способствуют росту популярности, формируют имиджа.
- Персонализируют объявления. Отображают релевантные предложения пользователям на основе их интересов, поведения и демографических данных.
- Упрощают рекламную кампания. Автоматизация процессов экономит время, силы.
Динамическая реклама подойдет онлайн-магазинам, туристическим агентствам, образовательным учреждениям, компаниям по сдаче жилья, заказу билетов. Смарт-баннеры учитывают географические, личностные, профессиональные характеристики пользователей, точнее определяют целевую аудиторию.
Ограничения касаются сфер бизнеса, которые требуют дисклеймер или возрастную метку. К ним относятся фирмы, предлагающие табачную и алкогольную продукцию, медицинские и финансовые услуги, благотворительность.
Какие плюсы и минусы смарт-баннеров
Плюсы | Минусы |
|
|
Какие инструменты сервиса
Smart-рекламу настраивают через сервис Яндекс Директ. Для корректного определения аудитории и формирования релевантных баннеров, компании нужно определиться с параметрами кампании:
- Формат
- Стратегия показа
- Лимит бюджета
- Фид
- Фильтры
- Настройки аудитории
Как настроить смарт-баннеры
Шаг 1. Определите критерии выбора пользователей
- Зайдите в личный кабинет Яндекс Директ.
- Перейдите в меню «Мои кампании» / «Общие списки».
- Настройте условия, установите правила с целями, сегментами аудитории.
Шаг 2. Загрузите фид
- Перейдите во вкладку «Фид».
- Через нажатие «+" добавьте документ.
- Заполните форму.
- Поставьте галочку в графе «Требуется авторизация», введите логин, пароль.
- Обратите внимание, не выявлено ли ошибок в фиде. Статус «Загрузка успешна» подтверждает, что документ выполнен правильно.
Шаг 3. Подготовьте и загрузите визуал
- Выберите макеты из предложенных в конструкторе.
- Настройте для каждого формата изображения смарт-центр — главную видимую область, которая сохранится при обрезке.
- Используйте опцию «Подставлять текст из фида в качестве заголовка», чтобы заменить автоматически созданный заголовок.
- Загрузите логотип весом до 50 КБ
- Заполните раздел «Правовая информация», укажите данные рекламодателя.
Шаг 4. Запустите кампанию
- Обозначьте параметры — география, метрика, оптимизация фраз, управление показами, расписание, уведомления.
- В начале кампании оставьте круглосуточный показ.
Шаг 5. Определите стратегию рекламы
- Поставьте ограничения бюджета.
- Настройте количество конверсий и стоимость.
- Экспериментируйте со ставками, чтобы выявить наиболее эффективные баннеры.
Шаг 6. Создайте группу объявлений.
- Выберите фид и до 50 креативов.
- Определите параметры фильтров — аудиторию, правила отбора проектов, среднюю цену.
Источник: pr-cy.ru
Почему у меня не работают смарт-баннеры
Типичные ошибки при создании смарт-рекламы:
- Использование некачественных или нерелевантных изображений, анимации. Подбирайте визуал в высоком разрешении, учитывайте особенности продукта.
- Отсутствие на баннерах четкого призыва к действию. Выберите заметный, побуждающий Call-to-Action.
- Перегруженность информацией. Сохраняйте краткость, предоставляйте только главную информацию. Используйте заголовки, подзаголовки, маркеры, чтобы сделать текст легко читаемым.
- Несоответствие целевой аудитории. Тщательно изучите потребителей и создайте рекламу, которая резонирует с их интересами, потребностями, поведением.
- Отсутствие тестирования. Корректируйте показатели рекламы, чтобы найти наиболее эффективные настройки.
- Использование устаревшей информации. Своевременно обновляйте фид.
- Отсутствие отслеживания и анализа. Применяйте UTM-метки, чтобы понимать, какой источник приносит высокий трафик.
Главное, что нужно знать
- Smart-баннеры — эффективный инструмент динамической рекламы, которая подстраивается под запросы пользователей, увеличивает конверсию, повышает узнаваемость бренда.
- Аудитория бывает двух типов: пользователи, которые заходили на сайт, но не совершили целевое действие, и холодные клиенты, которые потенциально могут заинтересоваться предложением.
- Главный элемент smart-рекламы — фид. Это список товаров, услуг, которые предлагает компания. Система сопоставляет фид с запросами пользователей и находит подходящую аудиторию.
- К обязательным элементам креатива относятся: логотип компании, УТП, изображение или анимация, заголовок, стоимость, призыв к действию.
- Формат динамической рекламы в Яндексе наиболее эффективен для интернет-магазинов с большим ассортиментом.
- Креативы создаются автоматически через конструктор Яндекс Директ. Рекламодателю остается выбрать подходящие, заменить при необходимости заголовки, подобрать качественные изображения.
- Необходимо регулярно отслеживать показатели маркетинговой кампании, вносить изменения, повышать результативность.
- К плюсам смарт-рекламы относятся персонализация объявлений, автоматизация процессов, расширение охвата за счет правильно выбранной целевой аудитории. К минусам — растущая конкуренция, зависимость эффективности кампании от фида.
- Яндекс Директ предлагает широкий функционал: выбрать стратегию показов, установить лимиты, расписание, задать фильтры, аудиторию.
- К основным ошибкам при работе со смарт-рекламой относят невнимательную разработку фида, отсутствие тестирования и UTM-меток.
