Смарт-баннеры — это вид динамической рекламы Яндекс Директ, которая в зависимости от интересов пользователей показывает им разный контент. Инструмент помогает брендам продвигать товары, услуги, давать клиентам быстрый доступ к важной информации и приводить к целевым действиям. В статье рассматриваем, как создать смарт-баннеры в Яндекс Директ, почему возникают неполадки, и даем чек-лист по эффективной настройке.
Как работают смарт-баннеры
Смарт-баннеры, дословно “умные” объявления, представляют собой вид рекламы Яндекса, которая меняется относительно интересов и ключевых запросов пользователей. Инструмент анализирует предыдущие посещения сайтов и демонстрирует релевантную рекламу. Например, потребитель зашел на страницу магазина одежды, поместил в корзину понравившиеся товары. Реклама сформирует баннер именно с ними, чтобы стимулировать продажу.
Для эффективной работы объявлений компании составляют фид – перечень продуктов, услуг. Ресурс сравнивает этот список со статистическими данными и показывает пользователю самое релевантное предложение.
Элементы smart-баннера:
- Логотип компании
- УТП. Описание, убеждающее в незаменимости продукта, преимуществе над конкурентами.
- Изображение в высоком разрешении. Визуальная составляющая объявления важна, чтобы пользователь совершил целевое действие.
- Кликабельный заголовок. Должен содержать ключевые слова, быть релевантным для пользователя и соответствовать содержанию продукта.
- Цена. Конверсия рекламы выше, если клиент сразу осведомлен о стоимости и скидках.
- Call-to-Action. Призыв к действию необходим, чтобы ускорить прохождение потребителя по воронке продаж. Конкретная рекомендация, что делать дальше (заполнить форму, позвонить, заказать), избавляет пользователя от дополнительных размышлений.
Смарт-баннеры показывают только там, где присутствует рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – в результатах поисковой выдачи, на сайтах партнеров. Аудитория бывает двух видов:
- Пользователи, которые посетили сайт, но не совершили покупку. Горячие клиенты, которым нужно напомнить о товаре, продемонстрировать ценность.
- Аудитория, похожая на потребителей, интересующихся продуктом. Холодные клиенты, которые не знакомы с предложением. Их сложнее привести к целевому действию.
Для поиска потребителей система анализирует десятки параметров: переходы на сайты, длительность просмотра, целевые действия.
Источник: pr-cy.ru
Как понять, что мне нужен смарт-баннер
Цели, которые выполняют смарт-объявления Яндекса:
- Возвращают покупателей. Предоставляют пользователям дополнительную информацию, связанную с поисковым запросом, напоминают о бренде.
- Продвигают товары, услуги. Увеличивают конверсию.
- Мотивируют на целевые действия – переход на сайт, звонок, покупку.
- Повышают узнаваемость бренда. Способствуют росту популярности, формируют имиджа.
- Персонализируют объявления. Отображают релевантные предложения пользователям на основе их интересов, поведения и демографических данных.
- Упрощают рекламную кампания. Автоматизация процессов экономит время, силы.
Динамическая реклама подойдет онлайн-магазинам, туристическим агентствам, образовательным учреждениям, компаниям по сдаче жилья, заказу билетов. Смарт-баннеры учитывают географические, личностные, профессиональные характеристики пользователей, точнее определяют целевую аудиторию.
Ограничения касаются сфер бизнеса, которые требуют дисклеймер или возрастную метку. К ним относятся фирмы, предлагающие табачную и алкогольную продукцию, медицинские и финансовые услуги, благотворительность.
