Копирайтер

Копирайтер — это специалист, сочетающий писательское мастерство с пониманием психологии и маркетинга. Его работа — копирайтинг — охватывает создание самых разных текстов: от рекламных слоганов до коммерческих предложений.

Поэтому в копирайтинге есть разные направления:

• SEO-копирайтинг — создание текстов, оптимизированных под поисковые системы. Специалист подбирает ключевые слова, делает материал уникальным и читабельным, чтобы он занимал высокие позиции в поисковой выдаче.
• Продающие тексты — те, которые убеждают совершить покупку. Например, описание товара в интернет-магазине, где важно показать выгоды и вызвать желание приобрести продукт.
• Имиджевые тексты — материалы, формирующие восприятие бренда. Это могут быть посты о социально значимых проектах компании или статьи о ключевых сотрудниках.
• Технический копирайтинг. Сюда входит объяснение сложных тем простым языком: инструкции, обзоры техники, научно-популярные статьи. Например, руководство по настройке сложного оборудования.

Профессия позволяет работать в разных форматах и совмещать несколько направлений. О карьерных перспективах, необходимом образовании и тонкостях работы копирайтера — читайте в нашей статье.

Как проходит рабочий день специалиста

Специалист в копирайтинге должен уметь глубоко погружаться в тему и разбираться в ней, а также понимать бизнес-задачи, рынок и аудиторию. Без этого невозможно создать убедительный текст. Для этого копирайтер изучает отраслевые отчёты и статистику, читает профильные исследования, общается с экспертами, анализирует сайты и тексты конкурентов. Только после такой подготовки он приступает к написанию.

Поскольку быть экспертом во всех сферах одновременно невозможно, существуют нишевые копирайтеры, которые фокусируются на одной отрасли благодаря глубоким знаниям и опыту. Например, копирайтер, разбирающийся в медицине, будет писать для фармацевтической компании. В то же время в небольших компаниях или рекламных агентствах копирайтер может быть универсалом — сегодня писать о ресторане, завтра о туризме, послезавтра о косметике.

Ежедневные задачи копирайтера:

• Изучает психологию аудитории и стиль бренда. Важно понимать, кому адресован текст. Например, для бренда одежды для подростков тексты будут неформальными, с мемами и трендовыми словами, а для юридической компании — строгими и информативными.
• Пишет тексты. Создаёт контент для разных каналов: лендингов, интернет-магазинов, статей, рекламных баннеров, постов в соцсетях, сценариев для видео и подкастов. Например, серию постов для кофейни с ароматными описаниями, чтобы читателю захотелось посетить заведение.
• Редактирует и адаптирует материалы под разные площадки. Текст, который работает на сайте, не всегда подходит для соцсетей или email-рассылки. Копирайтер подстраивает стиль, длину и структуру под конкретную платформу. Например, превращает длинную статью для Дзена в цепочку коротких постов для мессенджера.
• Анализирует эффективность текста. Отслеживает базовые показатели: клики, переходы, вовлечённость. Если розыгрыш в мессенджере собрал мало откликов, копирайтер может сделать текст более живым и привлекательным.
• Работает в команде. Взаимодействует с маркетологами, дизайнерами, редакторами, SEO-специалистами. Учитывает все замечания и пожелания, чтобы текст был эффективным и соответствовал целям кампании. Например, без SEO-специалиста не сможет правильно использовать ключевые слова для продвижения сайта.

Кому подойдёт профессия

Профессия копирайтера идеальна для тех, кто умеет «продать слона» с помощью слова. Настоящий копирайтер чувствует эмоции аудитории и знает, какие слова найдут отклик в сердцах читателей.

Ключевые качества успешного копирайтера:

• Любопытство и жажда знаний. Копирайтер постоянно изучает новые темы, продукты и аудитории. Без этого невозможно понять, что действительно важно читателю. Нужно быть в курсе трендов и знать, что зацепит целевую аудиторию. Именно любопытство позволяет освоить специфику разных брендов и писать на самые разные темы — от медицины до космоса.
• Уникальный стиль и креативность. Настоящий профессионал вырабатывает узнаваемый почерк — будь то остроумные метафоры, лёгкий юмор или цепляющие короткие фразы. Яркий пример — Дэвид Огилви, основатель агентства Ogilvy & Mather. Ещё до создания своей империи, работая продавцом печей, он использовал коронную фразу: «Если вы купите печь, я приготовлю вам лучший обед в Шотландии!»
• Дисциплина и чувство времени. Баланс между качеством и сроками — показатель профессионализма. Слишком быстрая, но сырая работа подрывает доверие заказчика, а бесконечное «докручивание» текста тормозит проекты. Опытный копирайтер находит золотую середину, обеспечивая и высокое качество, и соблюдение дедлайнов.

Где работать копирайтеру

Копирайтеры нужны почти везде, где есть работа с людьми и текстами. По сути, профессия универсальная, а сферы работы самые разные:

• Рекламные агентства. Здесь копирайтеры придумывают слоганы для наружной рекламы, пишут сценарии для рекламных роликов и создают тексты для интернет-баннеров. В этой сфере важно уметь быстро адаптировать идеи под разные форматы и целевые аудитории.
• Маркетинговые отделы компаний. Копирайтеры создают тексты для сайтов, ведут блоги, составляют email-рассылки и наполняют соцсети. Например, работая в компании, продающей чай, копирайтер пишет пост о новом сорте, составляет описание товара для сайта и готовит текст рассылки об акции.
• Интернет-проекты и стартапы. Копирайтеры пишут тексты для лендингов, составляют карточки услуг, создают push-уведомления и наполняют блоги. Например, для нового приложения по изучению языков копирайтер описывает преимущества, объясняет, как работает сервис.
• Медиа и издательства. Здесь копирайтеры пишут материалы для новостных порталов, составляют пресс-релизы, создают сценарии для промо-роликов и ведут соцсети. Они превращают сложные темы в понятные и увлекательные тексты.
• Блог-платформы. Копирайтеры пишут посты, создают анонсы, составляют тексты для публикаций и описания к видео. Например, для аккаунта известного блогера копирайтер может создавать юмористические посты и комментарии, которые активно лайкают.
• Образовательные проекты и курсы. Копирайтеры составляют описания онлайн-курсов, объясняют сложные темы простыми словами и создают структурированный учебный контент, который мотивирует учиться.
• Фриланс. Копирайтер работает на себя, выполняя заказы от разных клиентов: пишет статьи для турфирм, создает тексты для интернет-магазинов, составляет сценарии для обзоров гаджетов.

Как может развиваться карьера

Карьерный рост копирайтера начинается с написания простых текстов. С опытом можно стать бренд-копирайтером, работающим с конкретным брендом, или редактором — особенно при работе в компании, а не на фрилансе.

Работа в найме имеет преимущества для обеих сторон:

• Копирайтер сосредотачивается на профессиональном развитии вместо поиска клиентов.
• Компания получает лояльного специалиста, растущего вместе с ней.
• С повышением квалификации копирайтеру доверяют более сложные проекты.
• Агентство может предложить опытному копирайтеру должность редактора.

Основные пути карьерного развития:

• Старший копирайтер или контент-лид. Отвечает за голос бренда, выстраивает стиль компании, руководит другими авторами, распределяет задачи и контролирует качество текстов.
• Креативный директор. Придумывает концепции рекламных кампаний, разрабатывает слоганы, создает идеи для роликов и презентаций. На этой позиции уже не пишет тексты самостоятельно.
• Предприниматель. Опытный специалист может развивать личный бренд: вести блог, писать книги, выступать на конференциях, создавать обучающие курсы. Примеры: Максим Ильяхов с книгами «Пиши, сокращай» и «Ясно, понятно», или Пётр Панда, продвигающий авторский подход к работе с нейросетями.

Копирайтеры также могут выбрать смежные направления:

• Маркетинг — управление продвижением брендов.
• PR — построение коммуникации с прессой и обществом.
• Сценаристика — создание текстов для сериалов, подкастов и видео.
• Продюсирование — реализация творческих проектов под ключ.

Сколько зарабатывает копирайтер

В профессии копирайтера практически нет потолка доходов — заработок зависит от опыта, репутации и места работы. Так, штатные специалисты в агентствах или рекламных компаниях, помимо фиксированного оклада, часто получают бонусы за охваты или рост продаж.

Фрилансеры строят доход иначе: их заработок складывается из количества и уровня заказов, клиентской базы и специализации. Они могут одновременно вести несколько брендов, создавать контент для медиа, соцсетей и рекламы — каждая работа оплачивается отдельно.

Примеры вакансий в октябре 2025-го года:

• Копирайтер в Чебоксарах. Специалисту без опыта готовы предложить от 45 000 до 100 000 рублей в месяц. Зарплата формируется из фиксированного оклада и премий за качество и объём. При этом, можно работать удалённо и по гибкому графику. Работодатель обещает обучение: знакомство с процессами, стилистикой, инструментами. Есть возможность вырасти до старшего копирайтера или контент‑менеджера.
• Креативный копирайтер в Краснодаре. Специалисту с опытом работы от года готовы платить от 100 000 рублей в месяц. Работать предстоит в автошколе. Работодателю нужен креативный копирайтер, который может придумать идею. Основной упор контента на молодёжь, поэтому специалист должен уметь писать живым и интересным языком.
• Копирайтер в Казани. Специалисту с опытом работы от года готовы платить от 100 000 до 130 000 рублей в месяц. Работать предстоит на бизнес-портале для предпринимателей, который пишет полезную информацию на тему бизнеса, инвестиций и франчайзинга. Работодатель ждёт от соискателя наличие базового уровня работы с редакторами графики и видео, опыта работы с нейросетью и знание разговорного английского не ниже B2.

Как стать копирайтером

Образование для копирайтера не обязательно, но желательно. Без него специалист рискует остаться на уровне простых текстов и стандартных заказов, где достаточно базовых навыков, но не хватает аналитического мышления, стратегического подхода и понимания маркетинговых механизмов.

Есть несколько вариантов освоения профессии:

1. Окончить профильные краткосрочные курсы.
2. Получить среднее профессиональное образование (СПО).
3. Получить высшее образование.

Подходящие программы можно найти в «Синергии». Рассмотрим подробнее.

Первый вариант: курсы

Для старта в профессии достаточно пройти специализированные курсы — это эффективный способ получить нужные для работы навыки. Правда некоторые курсы требуют базового профильного образования — например, если вы уже отучились на педагога или менеджера, можете пройти курсы копирайтинга и освоить новую профессию.

Так, в «Синергии» есть несколько подходящих программ:

«Копирайтинг».

«Интернет-маркетолог».

«Контент-менеджер».

Второй вариант: среднее профессиональное образование

Его получают в средних специальных учебных заведениях (ссузах) — это колледжи, училища и техникумы. Поступать можно уже после 9-го класса школы или после любого другого уровня образования по среднему баллу школьного аттестата.

После ссуза можно смело идти работать по профессии или же продолжить обучение на программах высшего образования — причём обычно они бывают сокращёнными. Подробнее читайте в статье «Как поступить на сокращённую программу в вузе после колледжа, техникума или училища».

У нас есть подходящие направления:

«Интернет-маркетинг».

«Продюсирование и медиаменеджмент».

Третий вариант: высшее образование

Этот уровень образования осваивают в высших учебных заведениях (вузах) — университетах, институтах и академиях. Поступить сюда можно после 11-го класса или после любых других уровней обучения. Учёба занимает больше времени, чем в ссузе, но подготовка более углублённая. После окончания вуза выпускник получает диплом бакалавра или специалиста.

В Университете «Синергия» есть подходящие направления:

«Создание и продвижение медиапродуктов».

«Интернет-маркетинг».

«Бренд-менеджмент в медиапространстве».

Чтобы наши менеджеры подобрали подходящие программы, оставьте свои контакты — свяжемся с вами и поможем определиться.