Что нужно сдавать на копирайтера | Университет СИНЕРГИЯ

Какие экзамены нужно сдавать, чтобы поступить на копирайтера

28 октября 2026 г.

Копирайтинг кажется изобретением цифровой эпохи. Но ещё в прошлом веке Владимир Маяковский писал рекламные стихи и лозунги для советских товаров, которые запоминались не хуже его литературных произведений. Поэт знал: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию». Сегодня тексты по-прежнему продают, убеждают и формируют образ бренда, но профессия стала гораздо разнообразнее. Рассказываем, что нужно сдавать на копирайтера после 9 и 11 класса, где учиться и как получить первую работу.

Кто такой копирайтер и чем он занимается

Копирайтер — это человек, который помогает бизнесу выстраивать коммуникацию с аудиторией с помощью текстов. Он объясняет, что предлагает компания, чем полезен её продукт и какую пользу это может принести.

Создание такого текста всегда начинается с работы над содержанием. Автор погружается в тему: собирает и проверяет факты, изучает интересы людей и выбирает подходящую подачу. В зависимости от задачи материал должен привлечь внимание, вызвать доверие, объяснить сложный вопрос или помочь принять решение.

Копирайтер работает с разными форматами: пишет статьи для сайтов и блогов, готовит публикации для социальных сетей и письма для рассылок, составляет описания товаров и услуг. Кроме того, он может разрабатывать сценарии для коротких видеороликов, создавать SEO-тексты для продвижения в поисковых системах или писать тексты для интерфейсов сайтов и приложений.

Что должен знать и уметь специалист

Для успешной работы автору необходимо развивать прикладные навыки:

Информационная грамотность. Работа с данными требует умения выделять главное из больших массивов данных. Сюда относится сбор надёжных сведений в сети, отсеивание недостоверных источников и взаимодействие с экспертами для получения уникальных фактов, которых нет в открытом доступе.
Структурное мышление. Важно вести читателя от мысли к мысли. Автор организует материал так, чтобы аргументы были убедительными, выводы обоснованными, а сам текст легко воспринимался благодаря правильному делению на абзацы и подзаголовки.
Вычитка текста. Первый черновик всегда нуждается в чистке. Копирайтер критически оценивает написанное, сокращает пустые рассуждения, убирает тяжёлые канцелярские обороты, исправляет речевые ошибки и опечатки.
Стилистическая гибкость. Один и тот же продукт разным людям нужно презентовать по-разному. Специалист легко переключает подачу в зависимости от аудитории: он может объяснить сложные технические вещи простыми словами или сменить тон со строгого официального на живой и неформальный.
Работа с цифровыми инструментами. Использование нейросетей и других сервисов помогает ускорить поиск идей, обработку информации и решение рутинных задач.

Что сдавать после 9 класса

Специальности «Копирайтинг» в колледжах нет, но будущий автор может выбрать смежное направление:

Журналистика и издательское дело. Студенты учатся искать и проверять информацию, работать с источниками и редактировать материалы.
Реклама. Программа знакомит с разработкой рекламных решений и созданием контента для продвижения товаров, услуг и брендов.
Медиакоммуникации. Студенты осваивают создание контента для цифровых площадок, работу в медиасреде и основы визуального оформления.

В колледжи зачисляют по среднему баллу аттестата. Чтобы получить документ об образовании, девятикласснику нужно сдать четыре ОГЭ: обязательные русский язык и математику, а также два предмета на выбор.

В ряде регионов действуют другие правила. О получении аттестата по результатам двух ОГЭ и зачислении в колледжи Москвы читайте здесь.

Что сдавать после 11 класса

Колледж

После 11 класса выпускник может поступить в колледж. Правила такие же, как и для девятиклассников: абитуриентов зачисляют по конкурсу аттестатов. Результаты ЕГЭ для поступления в ссуз не нужны.

Вуз

Как и в случае с колледжами, в вузах на копирайтера не учат. Для работы с текстами подойдут смежные направления: журналистика, филология, реклама и связи с общественностью, медиакоммуникации и издательское дело.

Журналистика

Студенты учатся работать с источниками, выстраивать структуру текста, проводить интервью и готовить материалы для разных медиаплощадок. Для поступления обычно нужны результаты ЕГЭ по русскому языку и литературе. В качестве третьего предмета вузы могут принимать обществознание, иностранный язык, историю или географию.

Многие вузы проводят дополнительные вступительные испытания (ДВИ). Каждый университет самостоятельно определяет их формат. Абитуриентам могут предложить следующие задания:

Письменное эссе. Экзамен проверяет, как абитуриент размышляет, доказывает свои мысли и опирается на факты.
Комбинация заданий. Например, написать эссе, а затем составить список вопросов для интервью с героями своего материала.
Письменный тест. Проверка знаний по истории медиа, современному медиаландшафту и профессиональной этике.
Устное собеседование или коллоквиум. Разговор с приёмной комиссией, которая оценивает эрудицию, мотивацию и умение вести диалог.
Портфолио. В некоторых учебных заведениях просят показать публикации в СМИ, видеовизитку или аудиозаписи.
Творческое задание. Создание репортажа, сценария для телесюжета или съёмка короткого ролика.

Филология

Здесь изучают структуру речи, стилистику и лингвистические нормы, формируя сильную базу для редакторской и авторской работы на экспертном уровне.

Стандартный набор ЕГЭ включает русский язык и литературу. К ним добавляют предмет на выбор: обществознание, историю, иностранный язык или географию. В некоторых вузах предусмотрены внутренние вступительные испытания.

Реклама и связи с общественностью

В основе этого профиля — маркетинг, анализ аудитории, стратегии продвижения и создание контента для бизнеса.

Поступающим понадобятся результаты ЕГЭ по русскому языку и обществознанию. В качестве третьего предмета вузы засчитывают историю, информатику, иностранный язык или литературу. В некоторых вузах есть дополнительное вступительное испытание.

Медиакоммуникации

Профиль ориентирован на работу в цифровой среде: от производства контента до его продвижения и дистрибуции на интернет-площадках.

Базовые экзамены — русский язык и литература. В качестве третьего ЕГЭ приёмные комиссии принимают иностранный язык, историю, обществознание или географию. Стоит учитывать, что в некоторых университетах есть ДВИ.

Издательское дело

Направление сочетает глубокое изучение редактуры и корректуры с практической подготовкой материалов к публикации. Студенты учатся работать с текстом, верстать страницы и осваивают основы типографики.

Приёмные комиссии зачисляют абитуриентов по результатам ЕГЭ, обязательные предметы — русский язык и обществознание. В качестве третьей дисциплины на выбор сдают иностранный язык, историю, литературу или информатику.

Что сдавать на копирайтера в «Синергии»

В образовательной экосистеме «Синергии» есть направления, где учат работать с текстом, рекламой, цифровым контентом и коммуникациями.

Курсы

Курсы «Синергии» рассчитаны как на начинающих, так и на практикующих копирайтеров. Поступить можно сразу после школы или уже с дипломом колледжа или вуза. Вступительные испытания сдавать не нужно.

«Копирайтинг». Курс для начинающих авторов. Студенты учатся писать тексты для сайтов, публикации для социальных сетей и письма для электронных рассылок. Программа охватывает создание привлекательных заголовков, подбор стиля общения под особенности бренда и поисковую оптимизацию текстов.
«Основы SEO-продвижения». Курс для копирайтеров, которые хотят расширить профессиональные возможности. В процессе предстоит научиться создавать SEO-тексты, проводить внутреннюю и внешнюю оптимизацию веб-ресурсов, анализировать скорость загрузки страниц. Курс даёт практические навыки работы с главными инструментами поискового продвижения.

Колледж

В Колледж «Синергия» могут поступить абитуриенты после 9 или 11 класса. Зачисление проходит по конкурсу аттестатов.

«Специалист по документационному обеспечению управления, архивист (с двумя профилями подготовки)». Студенты изучают два иностранных языка — английский и китайский (или испанский). Для поступления после 11 класса требуется знание английского не ниже уровня B1. Умение работать с большим объёмом сложной документации и знание языков помогают копирайтеру проверять факты в иностранных источниках и адаптировать контент.
«Специалист по рекламе (Комьюнити-менеджмент)». Программа учит управлять сообществами брендов. Работа с рекламными коммуникациями и аудиторией напрямую пересекается с задачами копирайтера. Для этой программы дополнительно нужно сдать внутреннее вступительное испытание.

Университет

Лингвистика

Университет предлагает программы «Интеллектуальные системы в нейролингвистике и когнитивном переводоведении» и «Теория и практика перевода (английский и испанский/китайский языки)».

Для поступления требуются результаты ЕГЭ по профильной математике, русскому языку и одному предмету на выбор: иностранному языку, информатике, обществознанию, литературе или истории. Для программы «Теория и практика перевода» предусмотрено внутреннее вступительное испытание.

Выпускники свободно владеют иностранными языками, что позволяет им уверенно создавать контент для международных проектов.

Педагогика

На этом направлении доступны профили «Учитель русского языка и литературы» и «Учитель истории».

Для поступления на первую программу нужны результаты ЕГЭ по русскому языку и литературе, на вторую — по русскому языку и истории. В обоих случаях абитуриенты проходят внутреннее профессиональное испытание.

Педагогическое образование развивает умение понятно структурировать сложную информацию и объяснять её неподготовленной аудитории.

Менеджмент

Студенты могут выбрать «Маркетинг», «Комьюнити-менеджмент» и «Управление проектами».

Для зачисления нужны результаты ЕГЭ по профильной математике, русскому языку и одному предмету на выбор: обществознанию, информатике, истории или иностранному языку.

Знание маркетинговых механизмов и психологии аудитории позволяет автору создавать материалы под конкретные бизнес-задачи и работать в связке с аналитиками.

Реклама и связи с общественностью

Будущие специалисты могут изучать «Бренд-менеджмент в медиапространстве», «Интернет-маркетинг», «Рекламный бизнес и продвижение цифрового продукта» или «Управление проектами в медиаиндустрии».

Для поступления нужны ЕГЭ по русскому языку, обществознанию и одному предмету на выбор: иностранному языку, информатике, истории или литературе.

Здесь учат работать с цифровым контентом и продвигать его на рынке. Студенты понимают, какую задачу должен решать текст, для кого он создаётся и как влияет на продажи продукта.

Проходные баллы

Проходные баллы становятся известны только в самом конце приёмной кампании, после публикации окончательных приказов о зачислении на бюджет (обычно в августе). Они формируются автоматически по сумме баллов последнего абитуриента, который проходит по конкурсу на конкретную специальность. Предсказать проходные баллы невозможно, так как они зависят от количества поданных заявлений и результатов других абитуриентов в текущем году.

Вы можете ориентироваться на минимальные баллы, установленные Минобрнауки. Это пороговое значение для подачи документов. Для большинства предметов ЕГЭ оно составляет 40 баллов и выше. Если результат ниже, вуз не имеет права принимать документы.

Дополнительные баллы можно получить за индивидуальные достижения: участие в олимпиадах, золотую или серебряную медаль, волонтёрскую деятельность, спортивные победы. Мы учитываем индивидуальные достижения при поступлении на бюджетной и коммерческой основе. Абитуриенты с ними рассматриваются в приоритетном порядке.

Что делать, если вы не поступили в университет

Можно выбрать похожую специальность в нашем колледже и поступить по среднему баллу аттестата за 9 или 11 класс. Результаты ЕГЭ при этом не учитываются. После выпуска можно продолжить обучение в вузе по смежной специальности без сдачи ЕГЭ по программе «колледж + бакалавриат».

Абитуриенты, окончившие Колледж «Синергия», получают приоритет при поступлении на программы Университета. Срок обучения на бакалавриате или специалитете может быть сокращён благодаря перезачёту части дисциплин.

Отсрочка от армии предоставляется студентам очной формы обучения при соблюдении условий, установленных законом.

Как начать карьеру и где искать работу

Первые заказы можно искать на сайтах с вакансиями, биржах фриланса и в профессиональных сообществах. Откликаясь на предложения, прикладывайте примеры текстов. Если готовых работ ещё нет, их можно создать с нуля или получить опыт на простых бесплатных задачах.

Учебные проекты. Выберите несколько сфер бизнеса: например, косметику, товары для животных или спортивную одежду. Подготовьте для вымышленных брендов статьи, публикации для социальных сетей и письма для рассылок. К каждому материалу добавьте описание целевой аудитории, площадки и задачи текста. Это покажет будущему работодателю, что вы умеете анализировать продукт, учитывать маркетинговые цели и адаптировать стиль подачи под конкретного читателя.

Первые заказчики. Предложите знакомым предпринимателям или небольшим компаниям написать тексты для сайта, социальных сетей или рассылки. Заранее договоритесь об объёме работы и попросите отзыв после выполнения задачи.

Портфолио. Соберите лучшие работы в одном документе или на отдельной странице сайта. Если есть результаты публикаций — например, количество переходов или откликов, — добавьте их к соответствующим проектам.

Копирайтеры могут работать в разных сферах:

Редакции и СМИ. Авторы готовят статьи, интервью, новости и рекламные материалы.
Рекламные и контент-агентства. Здесь разрабатывают рекламные концепции, пишут сценарии для роликов и придумывают слоганы для разных брендов.
Интернет-магазины и маркетплейсы. Специалисты составляют описания товаров, заполняют карточки продукции и готовят тексты для акций.
Образовательные проекты. Пишут сценарии обучающих курсов, тексты для посадочных страниц и письма для продвижения программ.
ИТ-компании. Редакторы интерфейсов создают тексты для мобильных приложений и сайтов: названия кнопок, подсказки и уведомления. Технические писатели готовят инструкции и документацию.
Отделы маркетинга компаний. Копирайтер пишет материалы для сайта, публикации в социальных сетях, статьи для корпоративного блога и пресс-релизы.

Часто задаваемые вопросы

Копирайтер отвечает за тексты: он пишет статьи для сайтов, посты для соцсетей, рекламные слоганы и сценарии рассылок. SMM-специалист занимается развитием и продвижением в социальных сетях: он разрабатывает стратегию, настраивает рекламу, общается с подписчиками и ставит задачи дизайнерам и авторам текстов.

Глубокие знания Photoshop или Figma не требуются. Однако копирайтер должен понимать базовые правила визуального оформления, чтобы грамотно разбивать текст на блоки, подбирать иллюстрации и ставить понятные задачи дизайнеру (например, при создании лендинга).

Искусственный интеллект хорошо справляется с рутинными задачами: сбор фактов, подготовка черновиков, генерация простых SEO-текстов. Но он не умеет глубоко анализировать целевую аудиторию, проводить экспертные интервью и создавать уникальные смыслы. Нейросети станут инструментом, который ускорит работу копирайтера, но не заменят его.

В этом нет необходимости. Для создания материалов достаточно уверенно владеть обычными текстовыми редакторами и уметь работать в простых системах управления сайтами. Понимание базовых правил вёрстки и разметки страниц может пригодиться при поисковой оптимизации, но жёстким требованием для копирайтера не является.