Профессия “специалист по контекстной рекламе”

Контекстолог – это специалист по контекстной рекламе, который занимается настройкой, запуском и оптимизацией кампаний по продвижению в поисковых системах и на других платформах. Задача — привлечь целевой трафик на сайт с помощью ключевых слов. В материале рассказываем, какими навыками должен обладать специалист, какой средний оклад в России, как освоить профессию.

Кто такой контекстолог

Контекстная реклама — это объявления, которые поисковая система демонстрирует пользователю в результатах выдачи. Цель – привлечь больше посетителей на посадочную страницу при меньшей цене. Чтобы компания получила прибыль, нужен качественный трафик, который впоследствии превратится в заявки.

Задачи контекстолога:

• Анализирует продукт, целевую аудиторию.
• Оценивает конкуренцию.
• Подбирает ключевые слова – запросы, которые вводят потенциальные клиенты в поисковик.
• Создает рекламные баннеры. Выбирает кликабельный заголовок, визуал, составляет оффер.
• Настраивает таргетинг. Устанавливает географию, устройства для показа, временные интервалы.
• Проверяет качество посадочной страницы. Сайт должен отвечать запросу пользователя.
• Оптимизирует ставки – цены за клик.
• Следит за показателями эффективности кампаний
• Проводит A/B тестирование, чтобы выбрать лучшие баннеры.
• Разрабатывает медиапланы и создает отчеты.

Специалисты по контекстной рекламе востребованы в разных сферах, включая e-commerce, IT, финансы, образование, здравоохранение, моду, спорт. Эксперты работают в маркетинговых агентствах, организациях с собственным отделом по рекламе и на фрилансе.

Профессиональные знания:

• Знакомство с работой поисковых систем и SEO-оптимизации.
• Понимание инструментов управления рекламными кампаниями – Google Ads, Яндекс.Директ.
• Владение сервисами аналитики – Яндекс Метрикой, системами Power BI, Excel.
• Работа с Wordstat.
• Понимание метрик – CTR, CPL, CPO, ROI, ROMI.

Личностные навыки:

• Аналитическое мышление. Чтобы повысить конверсию и привлечь лиды, эксперт изучает массу данных, делает выводы.
• Креативный подход. Контекстолог должен создавать вовлекающие рекламные объявления, на которые пользователь захочет кликнуть.
• Коммуникационные способности. Чтобы добиться результата маркетинговых кампаний и карьерного роста, нужно погружаться в специфику бизнеса – общаться с клиентами, сторонними консультантами, совершенствовать навыки на курсах.
• Исследовательский интерес. Чтобы выбрать эффективные объявления, необходимо тестирование. Специалист, который придумывает и реализует новые гипотезы, приносит заказчику больше прибыли и ценится на рынке труда.
• Внимательность к деталям и ответственность. Контекстолог распоряжается большими бюджетами. Чтобы не расходовать средства впустую, нужно выполнять требования площадок и тщательно выстраивать стратегию.

Профессия подходит людям, которые увлечены маркетингом и рекламой, готовы искать подход к клиентам и работать в команде.

Источник: ru.freepik.com

Сколько зарабатывает специалист

Заработная плата контекстолога зависит от опыта и навыков. Средний оклад по стране в 2024 году, по данным агентства RealHR составляет: junior – 65 000 рублей, middle – 130 000, senior – 170 000.

Зарплата варьируется с учетом региона проживания. Согласно hh.ru:

• До 1 года. В Москве – 75 000 рублей, в Санкт-Петербурге – 60 000, во Владивостоке – 20 000.
• От 1 до 3 лет. В Москве – 120 000 рублей, в Санкт-Петербурге – 100 000, в Нижнем Новгороде – 75 000.
• От 3 до 6 лет. В Москве – 200 000 рублей, в Санкт-Петербурге – 180 000, в Казани – 80 000.

Какие плюсы и минусы профессии

Как получить профессию

Где учиться

В университетах нет отдельного направления для контекстологов. Наиболее близкая специальность, которая может стать базой – «Реклама и связи с общественностью». Для поступления в зависимости от вуза потребуются результаты ЕГЭ по предметам: русский язык, обществознание, история, иностранный язык, информатика.

Освоить профессию, в частности, Яндекс Директ можно самостоятельно или с помощью образовательных онлайн-курсов в среднем за 4-5 месяцев. 

Топ-5 курсов:

• Университет «Синергия» – Контекстная реклама.
• CyberMarketing – Контекстная реклама.
• Яндекс Практикум – Специалист по контекстной рекламе.
• Нетология – Специалист по Яндекс Директу.
• Академия МАЕД – Мастер контекстной рекламы.

Где работать

Чтобы начать карьеру в профессии, пройдите стажировку:

• Выберите компанию и отправьте резюме. Найти организацию можно в ежегодном рейтинге RUWARD.
• Посмотрите на сайтах для поиска работы вакансии ассистента PPC-специалиста.
• Фиксируйте успешные кейсы, чтобы внести в портфолио. Будьте осторожны: не раскрывайте коммерческую тайну заказчиков. 

Ресурсы для поиска работы: 

• Специализированные сайты – Career Space, Grintern & MediaJobs, Finder.vc.
• Телеграм-каналы с вакансиями в сфере интернет-маркетинга – Вакансии SMM и Digital, Marketing Jobs, Мы вам перезвоним, Норм работа.
• Биржи фриланса – Kwork, Weblancer, Freelance.ru.

Для контекстологов доступен существенный карьерный рост. Ответственный и эффективный сотрудник может стать директором по цифровому маркетингу, руководителем PPC-направления или старшим специалистом по контекстной рекламе.

Источник: ru.freepik.com

Какие перспективы профессии

Востребованность контекстологов сохраняется на высоком уровне. Это связано с распространением онлайн-бизнеса и продаж в Интернете. Рекламные платформы непрерывно совершенствуются. В работе используются искусственный интеллект, более сложные стратегии. Нужны специалисты, которые анализируют большие объемы данных, разбираются в настройках, популярных инструментах и могут с их помощью принести компании клиентов.