Блогер

В начале 2000-х блог напоминал личный дневник: люди делились мыслями и фото. Современные блогеры — это лидеры мнений с аудиторией в сотни тысяч или миллионы подписчиков. Они задают тренды, влияют на рынок и меняют восприятие людей.

Сегодня блогер — это не просто автор постов, а полноценный медиаспециалист. Его можно сравнить с предпринимателем, чья компания — это личный бренд, а товар — контент. В современных реалиях это уже далеко не хобби, а серьёзная работа.

При этом один пост известного блогера может принести бизнесу больше продаж, чем реклама в журнале или на билборде. А популярные блогеры могут выйти за пределы онлайн-формата. Например, Максим Голополосов, больше известный как «Макс +100500», начинал с юмористических роликов, а теперь работает на телевидении. Антон Лапенко, снимавший веб-сериалы самостоятельно, сегодня получает роли в кино. Их истории доказывают: блогерство открывает двери в разные индустрии.

При этом блогинг может быть как основной профессией, так и дополнительным заработком. Подробнее расскажем в статье ниже.

Как проходят рабочие дни блогера

Рабочий день блогера — это далеко не только минута в клипах в соцсетях. За каждой успешной публикацией стоит кропотливая работа, которая объединяет в себе десятки профессий. Блогеру приходится быть стратегом, создателем, редактором и менеджером одновременно — работать дома, на улице, в студии или даже в путешествии.

Причём специалисты разные: одни заводят тревел-блоги — рассказывают о путешествиях, вторые ведут фуд-блоги с видеорецептами, а третьи просто показывают свою повседневную жизнь подписчикам.

Рассмотрим ключевые задачи, которые выполняет блогер в течение дня:

• Придумывает идеи. Всё начинается с поиска тем, которые будут интересны аудитории. Блогер постоянно анализирует тренды, запросы подписчиков и составляет контент-план. Например, автор кулинарного блога может разработать серию роликов про быстрые завтраки.
• Создаёт контент. Здесь блогер становится сценаристом, режиссёром и актёром. Нужно снять видео, написать текст, записать подкаст или провести съёмку. Тревел-блогер, например, может показать не только красивые виды, но и практические моменты — как найти недорогое жильё или где вкусно перекусить в поездке.
• Редактирует материалы. Съёмка — только первый этап. Дальше — монтаж, цветокоррекция, работа со звуком, добавление эффектов. Например, из часовой съёмки макияжа может получиться динамичный 30-секундный ролик. Даже если блогер делегирует эту часть работы отдельным специалистам, всё равно ему важно следить за процессом и предлагать идеи.
• Публикует посты. Важно не просто выложить контент, но и грамотно его подать: придумать заголовок, описание и выбрать оптимальное время публикации. К примеру, фудблогеру, то есть автору рецептов, логично выкладывать видео с аппетитным завтраком ранним утром.
• Анализирует статистику. Блогер постоянно отслеживает показатели: просмотры, вовлечённость, охваты, эффективность рекламы. Это помогает понять, что нравится аудитории. К примеру, если ролик с детьми и животными набирает в два раза больше просмотров, чем повседневные видео блогера — это сигнал к действию.
• Взаимодействует с партнёрами. Блогеры сотрудничают с брендами — от локальных компаний до международных гигантов. Обсуждают условия, согласуют форматы интеграции и контролируют юридические вопросы. Нередко блогерам помогают ассистенты — читайте о них подробнее в статье «Помощник руководителя».
  
• Работает с аудиторией. Подписчики — главный актив блогера. Важно отвечать на комментарии, проводить эфиры, опросы и розыгрыши, чтобы укреплять сообщество.

Кому подойдёт профессия

Успех блогера часто зависит от умения ярко и эмоционально передавать свои впечатления — даже от обычного события. Именно за искренность и эмоции зрители и любят своих кумиров.

Однако только эмоций недостаточно. Для настоящего успеха в профессии нужны и другие важные качества и навыки:

• Базовые юридические знания. Блогеру приходится сталкиваться с авторским правом, рекламными договорами и налогами. Ошибка может привести к блокировке контента или штрафам. Например, использование музыки без лицензии может повлечь претензию от правообладателя или даже судебный иск.
  Многие блогеры нанимают юристов, чтобы те следили за законностью контента, нарушениями интеллектуальных прав и заключали рекламные договоры с брендами.
• Терпеливость. Редко когда канал или страничка в соцсетях становятся популярным за короткий срок. Часто первые серьёзные результаты приходят только через годы труда над контентом. Важно не опускать руки, продолжать работать и экспериментировать с форматами.
• Самодисциплина. В блогинге нет начальника, который заставит работать. Если создаёте личный бренд, то всё зависит только от вас. Недостаточно просто снять видео — нужно регулярно публиковать контент, иначе рост аудитории остановится. Умение самостоятельно планировать свой день и организованно работать — ключевой навык.

Где работать блогеру

Блогер может реализовать себя в самых разных сферах и форматах. Вот ключевые направления:

• Социальные сети и видеоплатформы. Классические площадки для ведения блога. Здесь можно снимать обзоры на гаджеты или продукты, сотрудничать с косметическими брендами, вести финансовый канал об инвестициях или делиться личным опытом.
• Медиа и онлайн-издания. Блогеров приглашают в качестве авторов, экспертов или ведущих рубрик в онлайн-журналы, на новостные порталы или в подкасты. Например, автор блога о моде может вести колонку в глянцевом издании.
• Бизнес. Блогер может быть не только лицом бренда, но и внутренним специалистом по контенту. Например, помогать компании продвигать продукты через актуальные тренды и форматы.
• Образование. Многие блогеры становятся наставниками или экспертами — проводят авторские курсы по фотографии, монтажу, видеосъёмке или другим направлениям, в которых преуспели.
• События и мероприятия. Блогеров приглашают в качестве ведущих на концерты, фестивали, презентации и другие мероприятия.
• Фриланс. Блогер может использовать свои навыки для запуска и продвижения каналов предпринимателей и экспертов, выступая в роли контент-стратега или продюсера.

Как может развиваться карьера

У блогера много траекторий карьерного развития. Тут всё зависит от целей. Например:

• Перейти в шоу-бизнес. Блогеры часто становятся артистами, ведущими или медийными личностями. Они ведут телепередачи или становятся героями реалити-шоу, снимаются в фильмах и сериалах, участвуют в концертах и премиях.
• Открыть собственный бизнес. Блогер может превратить свою аудиторию в фундамент для предпринимательства. Например, запускает собственный бренд одежды, косметики или еды.
• Построить медиа-команду. Некоторые блогеры вырастают до уровня продюсеров. Они продвигают других авторов, делают контент-объединения, агентства и выстраивают полноценный системный бизнес, а не просто личный блог.
  Так, Влад Красавин запустил рекламное агентство, из которого выросла компания Krasavin Media Group, специализирующаяся на продвижении селебрити-брендов. Команда Влада продюсирует более 130 медийных личностей, включая Яну Рудковскую, Евгения Плющенко и других.

Сколько зарабатывает блогер

На доход блогера влияют разные факторы, к примеру:

• Количество подписчиков и просмотров. Здесь всё просто: чем больше людей следят в сети за блогером, тем большую аудиторию для рекламы он может привлечь. А следовательно и дохода от рекламных интеграций.
• Занимаемая ниша. Например, бытовые зарисовки из жизни обычно монетизируются хуже, чем темы финансов или бизнеса. Некоторые направления контента изначально более коммерчески успешны: так, блог об инвестициях может приносить доход за счёт рекламы финансовых услуг, партнёрских программ или платных экспертных материалов.

В этой сфере нет конкретной зарплаты — многое зависит от рекламных интеграций, посещаемых мероприятий и участия в коллаборациях. К примеру, ведущий шоу «+100500» Максим Голополосов, рассказывал, что размер первого заработка на видеоблоге составил 70 000 рублей, а сейчас он один из тех, про кого пишет журнал Forbes.

Примеры вакансий (август 2025-го года):

• Блогер-креатор в Саратове. Специалисту с опытом работы от года обещают от 30 000 рублей в месяц. Рекламировать предстоит бренд мужской одежды — основная задача будет заключаться в создании качественных видео.
• Блогер в Казани. Специалисту обещают от 60 000 до 90 000 рублей в месяц. Соискателю предстоит стать лицом проекта, будет вести съёмки ежедневно, генерировать контент и прокачивать свою медийность вместе с компанией. Есть фиксированный оклад 40 000 и выплаты по ключевым показателям эффективности от просмотров.
• Контент-креатор и блогер в Москве. Специалисту предлагают от 40 000 до 500 000 рублей. Работать предстоит с молодым брендом уходовой косметики. Сотруднику предстоит стать лицом бренда и создавать контент для соцсетей в видеоформате. Есть фиксированная часть оплаты и отдельные доплаты за высокие показатели.

Как стать блогером

Формальное образование для блогера не обязательно — многие успешные авторы начинали с простой камеры в телефоне и искреннего интереса к теме. Ключевым фактором часто становятся личный опыт, уникальные навыки и глубокое погружение в выбранную сферу.

Однако профильное образование даёт важное преимущество: оно ускоряет профессиональный рост, помогает выстраивать сотрудничество с крупными брендами и открывает двери в медийные или рекламные компании. Наиболее полезными могут стать направления, связанные с маркетингом, менеджментом, медиакоммуникациями, дизайном или диджитал-технологиями. Это превращает блогера из увлечённого энтузиаста в стратега, способного превратить личный бренд в устойчивый бизнес или занять значимую позицию в индустрии.

Разберём несколько вариантов обучения на примере «Синергии».

Первый вариант обучения — среднее профессиональное образование

Начать путь можно уже после 9-го класса, поступив в колледж, техникум или училище. Это хороший вариант для тех, кто хочет рано погрузиться в профессию и не тратить лишние годы на ожидание. Для поступления достаточно школьного аттестата.

В Колледже «Синергия» есть программы, которые отлично подойдут будущим блогерам и специалистам в диджитал-сфере:

• «Интернет-маркетинг» даёт фундаментальные знания о рекламе, брендинге и работе с аудиторией.
  Студенты программы изучают основы продвижения брендов в интернете, учатся работать с рекламой, PR и стратегическим планированием, приобретают навыки командной работы и креативного мышления.
• «Менеджер маркетплейсов». Эта программа подойдёт блогерам, которые хотят совмещать контент с бизнесом: продавать товары, запускать коллаборации с брендами или вести собственный интернет-магазин.
  Студенты учатся анализировать рынок и потребителей; работать с финансами и логистикой; управлять продажами на популярных площадках — Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет и другие.

Такой старт помогает блогеру сделать блогинг коммерческим проектом, который приносит доход. При желании потом можно получить высшее образование.

Второй вариант обучения — высшее образование

Высшее образование открывает большие карьерные возможности. Диплом даёт вес при переговорах с крупными компаниями, а знания помогают выстраивать долгосрочные стратегии. Получить высшее образование можно после 11-го класса школы или после колледжа. техникума или училища.

В Университете «Синергия» есть программы, напрямую связанные с блогингом и медиа.

«Бренд-менеджмент в медиапространстве». Программа для тех, кто хочет не просто вести блог, а создавать полноценный бренд.

Студенты программы:

• изучают SMM, контент-менеджмент и маркетинг;
• учатся строить стратегию продвижения;
• осваивают дизайн и коммуникацию с аудиторией.

После бакалавриата можно продолжить обучение в магистратуре, например, по программе «Управление модой». Здесь готовят специалистов, которые умеют управлять брендами, анализировать рынок и вести проекты. Такой путь полезен блогерам, работающим в нишах индустрии красоты и моды.

Третий вариант обучения — курсы

Преимущество курсов — короткий срок обучения. Студенты могут за несколько месяцев освоить новые инструменты и применить их в блоге — будь то маркетинг, работа с видео или управление проектами.

В «Синергии» можно найти много интересных программ, например:

• «Менеджер по управлению интернет-магазином». Учит запускать онлайн-бизнес, управлять продажами и финансами, а также продвигать продукты. Полезно блогерам, которые хотят монетизировать аудиторию через коммерцию.
• «Продвижение на маркетплейсах». Курс даёт конкретные навыки — анализ конкурентов, настройка рекламы, продвижение товаров.
• «Видеопроизводство». Курс подходит тем, кто хочет научиться снимать, монтировать и продюсировать видео про проекты и трансляции.

Оставьте свои контакты — наши менеджеры помогут подобрать подходящие варианты курсов.

Рекомендованные программы обучения

«Менеджер по управлению интернет-магазином», курсы«Бренд-менеджмент в медиапространстве», бакалавриат«Интернет-маркетинг», колледж«Продвижение на маркетплейсах», курсы«Видеопроизводство», курсы«Менеджер маркетплейсов», колледж«Управление модой», магистратура