Специалист по интернет-рекламе

Современный человек ежедневно сталкивается с рекламой в интернете. Вы только подумали о новых кроссовках, а уже через несколько минут видите желаемый товар в ленте своей социальной сети.

Некоторые могут думать, что реклама в интернете — это просто красивые картинки и забавные тексты. На самом деле, за каждым роликом, баннером или картинкой стоит целая стратегия, а ещё сотни тестов и инструменты, которые считают каждый клик пользователей.

Всем этим занимаются специалисты по рекламе в интернете. Они работают в сфере digital-маркетинга — это продвижение товаров, услуг или брендов с помощью цифровых технологий и интернет-каналов. Специалисты проводят аналитику рынка, изучают целевую аудиторию, разрабатывают креативные стратегии. Их главная цель — увеличить узнаваемость бренда, привлечь новых покупателей и повысить продажи с помощью интернета.

При этом специалист по интернет-рекламе — это общее название для целой группы профессий. Кто входит в эту специализацию, чем занимаются специалисты и в каких местах могут работать — читайте далее в статье.

Как проходят рабочие дни специалиста

Ежедневно специалисты по рекламе стараются привлечь внимание потребителей к продуктам или услугам компаний. Они креативят: создают идеи, формируют имидж бренда, находят нестандартные решения. И всё это в одном пространстве — в интернете.

Правда, как уже было сказано, в профессию специалиста по интернет-рекламе входит много направлений работы. Проще говоря, каждый профессионал сосредоточен на своих задачах.

Мы собрали в таблице основные специализации и обязанности:

Есть и более универсальные специалисты, которые занимаются сразу несколькими направлениями. Например, трафик-менеджеры управляют рекламными кампаниями, привлекают клиентов через каналы и оптимизируют бюджет для максимальной эффективности.

Круг обязанностей в целом у специалистов может быть похожим. Они в течение дня:

• Анализируют аудиторию. Изучают поведение пользователей, их интересы и предпочтения. Например, делят пользователей на категории по возрасту, полу, интересам, месту проживания. Это нужно, чтобы определить целевую аудиторию, то есть тех, кто потенциально готов купить товар или воспользоваться услугой.
• Запускают рекламные кампании. То есть комплекс спланированных активностей, которые нужны для продвижения продукта, услуги или бренда среди целевой аудитории. Например, чтобы продвинуть онлайн-школу по английскому языку, специалист использует таргет в соцсетях, вводит акции, рассылает лид-магниты — полезные файлы за подписку на новости.
• Отслеживают показатели. Их называют метриками. Они фиксируют количество просмотров страницы, число уникальных пользователей и многое другое. Например, специалист оценивает: сколько людей переходят по объявлению и какие предложения наиболее популярны.

Кому подойдёт профессия

Самый очевидный факт: профессия подойдёт креативным людям. Это важно, потому что реклама должна выделяться среди множества предложений и привлекать внимание. Способность нестандартно мыслить позволит создавать интересные идеи и оригинальные решения.

А ещё нужна любовь к цифрам. Важные показатели здесь повсюду: количество кликов на предложении, принесённая компании прибыль, число постоянных пользователей и многое другое. К тому же, постоянно придётся анализировать результаты, прогнозировать успех рекламных кампаний и следить за бюджетом.

Также пригодятся:

• Готовность учиться новому. Интернет-реклама развивается стремительно. Поэтому надо быть продвинутым пользователем и не лениться изучать всё, что есть в соцсетях, а также на сайтах и форумах, чтобы предлагать клиентам актуальные решения.
• Эмоциональный интеллект. Понимание эмоций других людей помогает лучше чувствовать потребителей, а как результат — получится создавать максимально эффективную рекламу.
• Организованность. Часто специалист ведут не один проект и не два. У успешных специалистов их, как минимум, десятки. Нужно планировать рабочее время и следить за процессами.

Где работать специалисту по рекламе в интернете

Профессионалы интернет-рекламы могут работать как в агентствах, так и в штате конкретной компании или вообще на фрилансе. Каждый из этих вариантов имеет свои преимущества.

Разберём самые популярные места работы:

• Рекламные агентства. Здесь специалисты разрабатывают кампании под конкретного клиента, работают над проектами разных масштабов. Например, рекламное агентство может помочь разработать кампанию для торговой марки косметики.
• Интернет-магазины и онлайн-сервисы. Специалисты по интернет-рекламе занимаются внутренним продвижением, контекстом, email-рассылками. Например, онлайн-магазин детской одежды может сделать уникальные email-рассылки для разных категорий клиентов: беременных женщин, матерей новорождённых или родителей школьников.
• Стартапы и малый бизнес. Здесь профессионалы помогают компаниям найти своих потребителей и выйти на рынок. Например, для стартапа по производству экологически чистых продуктов питания можно провести исследование рынка, разработать стратегию выхода на целевую аудиторию в соцсетях, привлечь внимание эко-сообществ в интернете.
• PR-агентства и отделы маркетинга. Специалисты по рекламе в интернете участвуют в продвижении бренда и формировании имиджа компании. Например, могут запустить баннеры с акциями компании на сайте или продвинуть предложения в поисковых системах.

Как может развиваться карьера

Карьерная траектория специалиста по рекламе в интернете зависит от многих факторов — опыта, уровня образования, компетенций, специализации и возможностей компании. Так или иначе почти все специалисты начинают со стартовых позиций. А дальше переходят на другие уровни.

Собрали в таблице уровни в профессии и возможные компетенции специалистов:

Варианты карьерного роста могут быть самыми разными:

• Руководящие должности. Например, руководитель отдела онлайн-рекламы или директор по интернет-маркетингу. Для продвижения нужен опыт, портфолио и лидерские навыки. Так, директор по интернет-маркетингу крупной розничной сети обеспечивает масштабное привлечение покупателей и рост выручки компании.
• Собственный бизнес. Это может быть создание собственного агентства рекламы, работа на фрилансе, запуск онлайн-курсов по продвижению. Например, накопив большой опыт и узнав тонкости интернет-продвижения, можно создать собственное агентство интернет-рекламы и заниматься продвижением компаний в поисковиках, социальных сетях или email-рассылкам.
• Экспертная деятельность. Многие компании приглашают таких специалистов выступить экспертами на конференциях и форумах, посвящённых эффективному привлечению клиентов в интернете. Ещё опытные специалисты пишут статьи и публикуют кейсы успешных рекламных кампаний, выступают в качестве консультантов. Или вообще преподают в университете.

Сколько зарабатывает специалист по рекламе в интернете

Зарплата такого специалиста зависит от разных факторов:

• личные качества и приобретённые навыки,
• опыт работы по профессии,
• регион и место работы,
• успешность рекламных кампаний и многое другое.

Штатные сотрудники получают фиксированные оклады, но зачастую дополнительно им выдают премии за успешные рекламные кампании или повышенную загрузку. Фрилансеры же самостоятельно решают, сколько брать за работу.

Мы подобрали несколько вакансий в разных регионах (июнь 2025-го года):

• Таргетолог, специалист по рекламе ВК. В Чебоксарах специалист с опытом работы от года будет получать от 80 000 до 120 000 рублей в месяц. Главное требование к соискателю: хорошее знание рекламной площадки ВК.
• Трафик-менеджер. Начинающему специалисту в Барнауле будут платить от 80 000 до 140 000 рублей в месяц. Компания специализируется на сферах IT, образование, маркетинг, финансы, инвестиции. Есть возможность выбирать, как работать — удалённо или в офисе.
• Руководитель группы по контекстной рекламе. В Нижнем Новгороде специалисту по контекстной рекламе готовы платить от 120 000 до 150 000 рублей в месяц. Заниматься специалист будет продвижением медицины. Формат работы: удалённый. Опыт от 3-х лет.

Как стать специалистом по рекламе в интернете

Будущие таргетологи, трафик-менеджеры и другие специалисты по интернет-рекламе могут пройти курсы или же получить среднее профессиональное или высшее образование. Разберём каждый вариант.

Первый вариант обучения: среднее профессиональное образование. Кстати, оно доступно уже после 9-го класса школы, но также в колледжи, техникумы и училища можно поступать после 11-го класса, другого учреждения среднего профессионального образования или даже после вуза. Читайте подробнее об этом уровне образования в «Справочнике по поступлению» в статье «Что такое среднее профессиональное образование».

Например, в Колледже «Синергия» есть две подходящие программы:

• «Интернет-маркетинг». Обучение длится от 1 года и 10 месяцев до 3 лет 10 месяцев — в зависимости от того, после какого учебного заведения или класса школы поступаете. За это время студенты успевают приобрести навыки стратегического маркетинга, планирования продаж и продвижения рекламы. По окончании курса выпускники уверенно пользуются интернет-технологиями и базами данных.
• «Специалист по рекламе». Программа нацелена на изучение основ рекламы, маркетинга, брендинга, освоение инструментов продвижения в интернете и получение знаний для разработки креативных концепций и ярких рекламных кампаний. Длительность учёбы аналогичная.

Второй вариант: высшее образование. Такое обучение позволяет глубже изучить профессию, а также даёт больше карьерных возможностей. В вузах есть разнообразные программы высшего образования на уровнях бакалавриата, специалитета, магистратуры. Если хотите подробнее узнать об отличиях таких уровней образования, читайте статью «Справочников по поступлению» «Чем отличаются бакалавриат, специалитет и магистратура».

В Университете «Синергия» можно подобрать интересные варианты программ, например:

• Программа бакалавриата «Интернет-маркетинг». Обучение длится 4 года. Поступить можно после школы, колледжа или даже другого вуза. Программа разработана для подготовки специалистов в области маркетинга и анализа данных. Студенты изучают основы рекламы и PR, контент-маркетинг, дизайн и даже работу с технологиями.
• Программа магистратуры «Цифровые медиакоммуникации». Срок обучения составляет 2 года и 6 месяцев. Поступить можно после бакалавриата или специалитета. На программе студенты изучают основы создания контента для цифровых медиаплатформ: социальных сетей, блогов, видеохостингов и других. А также углублённо изучают аналитику и метрики, чтобы оценивать эффективность коммуникационных стратегий.

А тем, кто хочет уйти в науку и преподавание, доступны программы на уровне подготовки кадров высшей квалификации — в аспирантуре. Узнать подробнее о таком обучении можно в статье «Справочников по поступлению» «Что такое аспирантура».

Например, «Синергия» предлагает программу «Теория и практика интегрированных коммуникаций»,которая длится 3 года. Аспиранты проводят исследования в области медийных коммуникаций, анализируют современные тенденции в медиаиндустрии, изучают влияние медийных технологий на общество и разрабатывают собственные проекты исследований.

Третий вариант обучения: курсы. Их преимущество — быстрая адаптация к реальным задачам. Курсы помогают получить дополнительные знания, обучиться работе с актуальными инструментами и в целом получить новые навыки для работы.

С помощью курсов можно также прийти в профессию из смежной специальности. Например, SMM-специалисты, копирайтеры, менеджеры по продажам, журналисты и бизнес-консультанты — все они могут при желании стать специалистами по рекламе в интернете. Подробнее о курсах читайте в статье «Как получить дополнительное профессиональное образование (ДПО)».

Например, в «Синергии» есть самые разные предложения: от курсов для таргетологов до программ для интернет-маркетологов.

Подробнее о подходящих программах расскажут менеджеры. Оставьте контакты, чтобы специалисты связались с вами и помогли с выбором программы.

Рекомендованные программы обучения

«Интернет-маркетинг», бакалавриат«Интернет-маркетолог», курсы«Таргетолог», курсы«Интернет-маркетинг», колледж«Цифровые медиакоммуникации», магистратура«Специалист по рекламе», колледж«Теория и практика интегрированных коммуникаций», аспирантура