В модной индустрии есть специалисты, которые освещают новости, тренды и события в мире моды. Они создают статьи, репортажи и интервью с дизайнерами и знаменитостями, анализируют коллекции и готовят материалы для журналов, онлайн-изданий и социальных сетей.
Это фэшн-журналисты, или журналисты модной индустрии. Их работа — не просто заметки об одежде, а культурные хроники, которые формируют вкус и влияют на ассортимент бутиков.
Именно такие журналисты объясняют, почему подиум Balenciaga превратили в грязную улицу, а у Schiaparelli модели носят золотые головы львов из дантовского ада. По сути, это журналисты узкой специализации, глубоко понимающие мир фэшн (от англ. fashion— «мода»).
Фэшн-журналистов можно встретить на телевидении, но чаще они работают в глянцевых изданиях, делая мир красивее и моднее своими репортажами. Иногда одной фразой они могут открыть путь начинающему дизайнеру или разрушить репутацию целой коллекции.
В этой статье мы разберём:
- чем занимается фэшн-журналист;
- где может работать, кроме журналов;
- как попасть в яркий мир моды;
- нужно ли профильное образование специалисту, и не только.
Справка
О традиционной журналистике и профессионалах, которые работают на телевидении, радио и в газетах, мы рассказали в статье «Журналист».
Как проходят рабочие дни фэшн-журналиста
Рабочий день модного журналиста — это не всегда первые ряды модных показов. Чаще будни напоминают марафон между интервью и дедлайнами, а некоторые ещё и на телевидении успевают работать.
Рассмотрим подробнее, как проходит рабочий день журналиста мира моды. Специалист:
- Исследует модные тренды. Фэшн-журналист должен быть в курсе информационной повестки модной индустрии. Нужно знать как минимум последние модные новости и социально-культурные тренды, популярных в настоящее время дизайнеров и стилистов.
- Анализирует рынок. Фэшн-журналист изучает продажи, стратегии брендов и потребительское поведение. Всё это важно, чтобы объяснять читателям тренды, раскрывать логику брендов, критически подходить к освещению событий индустрии.
- Посещает модные мероприятия. Всё, что происходит в мире моды — показы, презентации, выставки — часть работы журналиста. Ему нужно быть в курсе событий и искать полезные контакты, а значит быть активным посетителем самых разных мероприятий.
- Пишет материал. Это может быть рецензия на коллекцию одежды, интервью с молодым дизайнером или статья-аналитика о том, что уже вышло из моды или наоборот станет модным. Так, журнал Vogue помимо моды в каждый номер включает ещё и тексты с обзорами про маникюр, макияж, причёски, украшения, парфюмерию.
- Ведёт социальные сети. Многие журналисты ведут блоги, где делятся профессиональными заметками и материалами со съёмок. Например, Александр Рогов, телеведущий и стилист, на своих страницах в соцсетях рассказывает о работе в фэшн-индустрии.
Интересный факт
Мастерством слова обладала знаменитая Сьюзи Менкес. Она работала модным критиком в газете Herald Tribune. Многие знаменитые дизайнеры старались с ней не ругаться и находили интересный выход, когда получали плохую рецензию.
Однажды Сьюзи написала, что «век стёганой сумочки Chanel подходит к концу», реакция модного дома была незамедлительной: на следующий день они выкупили полосу в газете и написали «Нет, Сьюзи, ты не права!». Подобная ситуация была и с Valentino, но там для такой же ответной фразы кутюрье выкупил целую страницу.
Кому подойдёт профессия
Фэшн-журналист должен обладать гибридным мышлением, смотрите:
- «Творчество + анализ»: вам одинаково интересно писать о поэзии кроя и анализировать продажи коллекции.
- «Детали + картина»: замечаете, что пуговица на пиджаке отсылает к архиву бренда 1980-х, но понимаете, как это вписывается в текущие тренды .
Специалисту важно:
- Разбираться в истории моды. Хороший фэшн-журналист видит отсылки к викторианской эпохе в коллекции Маккуина, понимает, как движение панк повлияло на современную уличную моду или почему цвет в коллекции — это способ общения с аудиторией.
- Уметь писать в разных жанрах и объёмах. Сегодня нужно написать и большие статьи, и сценарии для популярных сторис. Это умение мыслить — «как уместить сложный анализ быстрой моды в короткий ролик» и «как сделать подкаст о высокой моде интересным»?
- Работать в режиме многозадачности. Можете одновременно публиковать заметки с показа, договариваться об интервью по телефону, править черновик статьи в такси.
Сложность профессии
Фешен-журналист должен понимать, почему тренд с Парижской недели моды не всегда сработает в Уфе или Владивостоке, так как и климат, и культура, и экономика сильно влияют на восприятие стиля. И вот здесь нужно уметь находить компромисс и другие решения, чтобы зрителю или читателю это было актуально и интересно.
Где работает фэшн-журналист
Фэшн-журналисты работают в разных местах и сферах. К примеру:
- Онлайн-медиа и глянцевые журналы. Здесь работает большинство начинающих журналистов и опытных специалистов. Они пишут статьи о тенденциях, проводят интервью с дизайнерами, делают обзоры коллекций и событий.
- Телевидение и блоги. Фэшн-журналисты могут работать корреспондентами или ведущими, рассказывая о моде на телевидении или в различных видео-проектах в интернете.
- PR-отделы и пресс-службы брендов. Здесь фэшн-журналисты готовят пресс-релизы — официальные информационные сообщения о мероприятиях, освещают события бренда, ведут корпоративные медиа.
- Организация модных событий. Фэшн-журналист подготавливает информационную повестку к показам, выставкам, фестивалям. Затем освещает эти события. Здесь специалист работает на стыке репортажа и менеджмента — пишет пресс-релизы и освещает события «изнутри».
- Культурные и арт-пространства. Фэшн-журналисты работают в музеях и галереях, готовят статьи и материалы о выставках и моде как части искусства.
- Радио и подкасты. Фэшн-журналистика уже давно ушла частично в аудиоформаты — подкасты о стиле, разговорах с дизайнерами, культурных явлениях. Например, проект «Модный подкаст» на Rutube.
Интересный факт
В имперский период в России появились первые модные издания, внешне напоминавшие книги, а не современный «глянец».
Пионером стал журнал «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета». Примечательно, что изначально он публиковал исключительно литературные произведения.
Тема моды стала центральной лишь в 1791-м году с выходом «Магазина аглинских, французских и немецких новых мод...». Это издание уже включало гравюры с иллюстрациями тенденций и описания европейского образа жизни.
Как может развиваться карьера
Карьера в модной журналистике строится разными путями: кто-то постепенно поднимается по редакционной лестнице, классическим путём журналиста, а кто-то расширяет сферу деятельности и меняет формат работы.
Условно можно разделить на вертикальный рост — когда идёшь вверх по карьерной лестнице, и горизонтальный рост — смена формата, площадки, роли. Эти пути часто комбинируются: можно быть редактором крупного журнала и параллельно вести собственный подкаст или читать лекции в школе моды.
Вертикальный рост может выглядеть так:
- Редактор рубрики или раздела. Здесь уже специалист отвечает за направление — «Тренды», «Персоны», «Уличная мода». Его задачи — формировать повестку и работать с авторами.
- Главный редактор. Управляет всем изданием, формирует стратегию, представляет медиа в индустрии, как Алёна Долецкая многие годы возглавляла Vogue Россия.
Горизонтальный рост:
- Переход в медиа. Журналисты из печатного издания уходят в онлайн-медиа или соцсети. Часто это собственный блог или канал.
- Образовательные проекты и школы моды. Журналисты с опытом часто становятся лекторами, кураторами или авторами курсов. Здесь они читают лекции о медиа и моде, учат студентов писать тексты, анализировать тренды и строить карьеру в фэшн-индустрии.
Интересный факт
В СССР самыми популярными изданиями о стиле были «Крестьянка» и «Работница». Они не являлись чисто модными журналами — основное содержание составляли рубрики о домоводстве, воспитании детей и медицине. Советы по гардеробу публиковались редко и в основном касались рукоделия и гигиены.
К каждому номеру прилагались бесплатные пособия по кройке, шитью и вязанию. В 1980-х «Работница» запустила приложение «Хозяюшка» с хозяйственными советами и выкройками. Моде в обоих журналах отводилась лишь предпоследняя страница.
В 2022-м году вышел последний печатный номер «Крестьянки». Сегодня издание существует онлайн, превратившись в портал о светской жизни и новостях.
Сколько зарабатывает фэшн-журналист
Журналист, пишущий «обо всём», обычно зарабатывает меньше, чем узкопрофильный эксперт. Например, специализация на люксовых брендах или карьера критика — как у Сьюзи Менкес или Светланы Подерни — часто оказывается доходной.
Значимым фактором остаются профессиональные связи. Фэшн-журналисты, установившие прочные контакты в индустрии и обладающие репутацией, как правило, получают доступ к эксклюзивным проектам. Их экспертиза и узнаваемость становятся частью личного бренда, что напрямую влияет на уровень дохода.
Подобрали несколько вариантов вакансий фэшн-журналиста (актуально на август 2025-го):
- Редактор модных новостей. В Москве специалисту с опытом от года готовы предложить от 50 000 до 60 000 рублей в месяц. Работодатель заявляет, что ему требуется кандидат, который умеет отличать Dior от Burberry и Карла Лагерфельда от Александра Маккуина. Работа удалённая. Есть дополнительные гонорары и карьерный рост.
- Журналист с функциями SMM-менеджера. Популярный бренд ищет журналиста, который чувствует стиль, ритм, контекст. Который понимает, что текст — это не просто подпись под фото, а инструмент влияния, атмосферы и бренда. Писать предстоит про бренд уличной моды. Работать предстоит в Санкт-Петербурге. Зарплата от 60 000 рублей в месяц.
- Главный редактор глянцевого журнала. В Калининграде специалисту с опытом от 3-х лет предлагают от 40 000 рублей в месяц. Дополнительно предусмотрены гонорары. В обязанности будет входить руководство организационной и творческой работой по созданию журнала; организация съёмок и согласование фото для журнала; курирование продаж рекламных мест.
Как стать фэшн-журналистом
В журналистике профильное высшее образование не является строгим требованием, но, как правило, оно крайне необходимо для работы в авторитетных изданиях. Особенно, если хочется проходить стажировки в зарубежных компаниях или расти по карьерной лестнице вверх, а ещё — позиционировать себя как эксперта в индустрии.
Примечательно, что чтобы стать фэшн-журналистом не обязательно учиться именно на факультете журналистики. Глубокие знания и навыки в сфере моды можно освоить и на смежных программах — к примеру, изучив медиакоммуникации или даже дизайн в сфере моды. А отточить мастерство слова можно на факультете филологии или литературы.
Кстати, высшее образование получают после окончания 11-го класса школы, колледжа, училища или техникума. Можно выбрать университеты, академии или институты. Учёба занимает от 4-х до 6-ти лет.
Здесь идёт углублённое изучение всех предметов — как общегуманитарных, так и профессиональных, а ещё студенты проходят практику, чтобы на выходе стать высококлассными специалистами. Подробности читайте в статье «Что такое высшее образование».
Справка
Для поступления в вуз зачастую надо наработать портфолио — это подборка лучших работ будущего журналиста. Кто-то ведёт личный блог о стиле, кто-то выпускает заметки в школьной газете или пишет обзоры модных показов для соцсетей. Важно, что эти первые шаги формируют насмотренность и тренируют навык работы со словом.
Будущим студентам факультета журналистики также может быть нужно сдать дополнительные вступительные испытания в вузе. Как правило, это творческий проект или подготовленная статья. Читайте подробнее об этом в статье «Что такое дополнительные вступительные испытания и на какие специальности их сдают».
Уточняйте требования в конкретном учебном заведении.
Рассмотрим разные варианты образовательных программ высшего образования на примере Университета «Синергия». Так, у нас есть подходящее для фэшн-журналистов направление «Международная журналистика». Учиться нужно очно 4 года. Для фэшн-журналиста мода — это не только про одежду, но и про мировые процессы: культурные коды, глобальные тренды, экономику и даже политику.
Эта программа:
- Учит смотреть шире: понимать международную повестку, разбираться в культурных особенностях разных стран, свободно владеть иностранными языками.
- Готовит студентов быть проводниками между российской и мировой индустрией моды: освещать показы в Милане, вести репортаж с Недели моды в Париже или брать интервью у дизайнеров из Азии и Латинской Америки. Такой журналист не ограничен локальной повесткой.
- Сочетает общегуманитарный и профессиональный блоки. Студенты проходят информационную журналистику, продюсирование, работу в кадре, а ещё иностранный язык, историю и литературу. Можно выбирать дополнительные курсы: например, работу с нейросетями.
А теперь про другой путь, который кажется далёким от журналистики. Например, часто эксперты в других сферах — дизайне, бьюти-индустрии, производстве одежды — становятся фэшн-журналистами и ведут программы или колонку в издании, где пишут про моду. Так, на страницах модного журнала можно увидеть строчку «Материал подготовлен дизайнером одежды…».
Вот несколько смежных программ для будущих фэшн-журналистов:
- «Создание и продвижение медиапродуктов». Выпускники становятся универсальными мастерами. Срок обучения — 4–4,5 года. Эта программа помогает фэшн-журналисту стать не только автором, но и медиаменеджером. Сегодня недостаточно написать текст — нужно уметь «упаковать» его в правильный формат, продвинуть в соцсетях, собрать вокруг себя аудиторию.
Выпускники программы знают, как создавать медиапроекты «под ключ» — от идеи до продвижения. Для фэшн-журналиста это шанс развивать собственный блог или онлайн-журнал, запускать подкасты о моде или даже формировать медийные проекты для крупных брендов одежды. - «Дизайн костюма и аксессуаров». И хотя это направление кажется прикладным, всё же оно даёт глубокое понимание самой индустрии.
Знания о тканях, крое, истории моды и трендах помогают журналисту не просто описывать одежду, а видеть в ней идеи и смыслы. Такой специалист умеет разговаривать с дизайнерами на одном языке, понимает процессы создания коллекции изнутри и потому пишет более содержательные материалы. Например, в статье о кутюрье можно не только описать фасоны, но и объяснить, почему они технически сложны или как перекликаются с историей моды.
