Профессия «маркетолог-аналитик»

Профессия «маркетолог-аналитик»

Обновлено 28.02.2024
Содержание

Рекламный рынок растёт, а компании тратят всё больше средств напродвижение товаров и услуг. Вот почему незаменимой стала профессия маркетолога-аналитика, который изучает целевую аудиторию, оценивает эффективность рекламных кампаний и разрабатывает лучшие промоутерские стратегии. Мы подготовили подробный обзор о том, кто такие аналитики в маркетинге, сколько они зарабатывают и где учат на такого специалиста.

Подай заявку на обучение

 

Кто такой маркетолог-аналитик

Это эксперт, который анализирует то, как компания рекламирует и продвигает свои товары или услуги. Его задача – узнать, насколько бизнес эффективно привлекает клиентов, способен ли он «закрыть» потребности целевой аудитории и что можно сделать, чтобы увеличить выручку компании за счет грамотного продвижения.

Вот чем должен заниматься маркетолог-аналитик:

  1. Изучать целевую аудиторию, рынок и конкурентов
  2. Разрабатывать маркетинговые стратегии для маркетплейсов
  3. Следить за выполнением маркетинговых KPI (выручка, продажи, окупаемость)
  4. Проводить рекламные кампании (блогеры, таргетинг, контекстная реклама, видеореклама)
  5. Организовывать сотрудничество с инфлюенсерами
  6. Анализировать трафик и создавать воронки продаж
  7. Создавать и тестировать гипотезы в контенте
  8. Разрабатывать рекомендации по повышению эффективности маркетинга и снижению расходов на рекламу

Аналитический маркетинг проводится в любой компании, которая продаёт товары или оказывает услуги. Это самые разные отрасли: от салонов красоты и ресторанов до фармацевтики и предприятий машиностроения. В мелких фирмах за это отвечает отдельный сотрудник (исключение – IT-стартапы и высокотехнологичные компании, бизнес-модель изначально построена с опорой на аналитику и потому не требует привлечения профильного специалиста). В крупных корпорациях такие функции выполняют аналитики отдела маркетинга. Этот отдел может насчитывать десятки экспертов.

Маркетолог-аналитик – это не то же самое, что обычный маркетолог. Помимо исследования рынка, он проводит обширную аналитическую работу, т. е. собирает, анализирует и интерпретирует данные. У аналитика есть более уверенная техническая подготовка, он больше ориентирован на работу с цифрами.

Чтобы узнать, что должен уметь маркетолог-аналитик, нужно отталкиваться от его рабочих задач. К ключевым навыкам такого специалиста относятся:

  • Знание основ маркетинга (метрики ROI, CPA, CPO, инструменты маркетингового анализа SWOT, PEST, A/B-тесты)
  • Excel или Google Sheets (для эдхок-задач, базовых расчётов, составления отчётов)
  • Работа с сервисами веб-аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics, Mpstats)
  • Управление базами данных (MySQL, PostgreSQL)
  • Программирование на языке Python и SQL
  • Владение инструментами визуализации данных (графики, дэшборды, Power BI, Google Looker, Yandex DataLens, QlikView)

Чтобы стать рекламным аналитиком, нужно обладать особыми личностными качествами. Это аналитическое мышление (поиск взаимосвязей, формирование гипотез), внимательность (даже незначительная ошибка в числовых данных может привести к серьёзному искажению результатов), желание учиться (рыночные тренды постоянно меняются, и появляются новые инструменты и сервисы). Кроме того, маркетинг и бизнес-аналитика невозможны без знания английского языка на уровне Upper Intermediate или выше (большим подспорьем будет уклон в техническую лексику).

Профессия маркетолога-аналитика подойдёт тем, кто мыслит математически, любит работать с большими объёмами данных и не боится рутинных операций. Но как ни странно, такая работа предполагает и творческий подход: нужно обладать образным мышлением и уметь искать выходы из нестандартных ситуаций. Часто в эту профессию приходят те, кто уже обладает в области маркетинга: маркетологи, аналитики или интернет-маркетологи. Главное – готовность много учиться и осваивать новые методы работы.

Сколько зарабатывает маркетолог-аналитик

Уровень дохода рыночного аналитика зависит от региона, опыта работы и масштаба компании. На сайте Hh.ru представлено 260 таких вакансий в Москве. В среднем маркетологам-аналитикам готовы платить от 100 тыс. руб., а младшим специалистам это же профиля – от 70 тыс. руб.

В регионах уровень зарплат – вдвое меньше. Например, во Владивостоке и Новокузнецке есть всего по 5 вакансий маркетологов-аналитиков; им предлагают зарплату от 50 тыс. руб..

Большинство работодателей требуют опыт работы от 1 года. Имея стаж от 3 лет, можно рассчитывать на зарплату, которая на 50% превышает среднюю по рынку. А наиболее востребованные кандидаты – это те, кто занимается программированием на продвинутом уровне и имеет знания в области экономики.

Какие плюсы и минусы профессии

Как и любая другая профессия, работа маркетолога-аналитика имеет множество преимуществ, но и минусы у неё тоже есть. 

Плюсы

Минусы

  • Можно быстро освоить профессию
  • Специальность достаточно редкая (мало конкурентов)
  • Можно непосредственно участвовать в развитии бизнеса
  • Работа предполагает постоянное обучение новому и саморазвитие
  • Достойная зарплата
  • Есть возможность работать удалённо
  • Необходимость иметь мощную техническую базу (статистика, матанализ, программирование)
  • Повышенная умственная нагрузка
  • Малоподвижная сидячая работа

Как стать маркетинговым аналитиком

Чтобы получить профессию маркетолога-аналитика, нужно поступить в вуз, где готовят специалистов по рынку. Например, это Университет  «Синергия», Московский институт технологий и управления (МИТУ), Институт международных экономических связей (ИМЭС), Российская академия народного хозяйства и государственной службы (РАНХиГС). Они реализуют полноценные программы бакалавриата продолжительностью 4 года. Какие предметы сдавать при поступлении – зависит от конкретной программы. Во многих случаях достаточно предъявить результаты сдачи ЕГЭ.

Более гибкий способ обучиться на маркетолога-аналитика – это онлайн-формат. Вот основные дистанционные учебные программы для будущих маркетинговых аналитиков:

  • Университет «Синергия» (курсы «Интернет-маркетолог» (6 месяцев), «Интернет-маркетолог в e-commerce» (6 месяцев), «Бизнес-аналитик в e-commerce» (3 месяца)
  • «Нетология» (программа «Интернет-маркетолог с нуля до специалиста», рассчитанная на 12 месяцев)
  • «Яндекс Практикум» (базовая и расширенная программы (7 и 12 месяцев)
  • «Skillbox» (онлайн-курсы с бесплатным обучением в первые 3 месяца)
  • «Skillfactory» (7-месячные курсы с симулятором работы в интернет-магазине)

Бесплатные курсы рекламной аналитики подходят для базового освоения профессии. Чтобы глубже погрузиться в специальность и найти серьёзную работу, лучше выбрать платное обучение, по окончании которого студентам выдаётся полноценный диплом. При этом курсы должны иметь практическую направленность и давать конкретные IT-инструменты для работы.

Трудоустройство маркетологов-аналитиков проходит в четыре этапа. Для начала они проходят интервью с HR-менеджером, а затем – техническое собеседование, где кандидата просят выполнить тестовое задание (иногда оно включает лайвкодинг, т. е. программирование в режиме реального времени). Финальный этап – это беседа с руководителем, на которой анализируются личные качества соискателя.

У аналитика маркетинговых исследований есть неплохие карьерные перспективы. Обычно он начинает с позиции джуниора, помощника маркетолога или младшего аналитика. В дальнейшем он может стать старшим специалистом или тимлидом, а в перспективе – вырасти до директора по маркетингу или руководителя маркетинговой аналитики.

Кроме того, такой сотрудник может освоить смежные отрасли (например, бизнес-аналитику или продуктовый маркетинг). Ещё один вариант – CRM-маркетинг, ведь на рынке особенно ценят маркетологов, которые владеют сквозной аналитикой и умеют настраивать клиентский сервис на основе анализа данных. Наконец, многие маркетологи-аналитики создают собственный бизнес: они на деле знают, зачем нужна аналитика в маркетинге, и смогут собрать команду экспертного уровня.

Адреса поступления:

г. Москва, Ленинградский пр-кт, д. 80, корпуса Г, Ж

Телефон (круглосуточно)
+7 495 800–10–01 8 800 100–00–11
Время работы

пн.– пт, с 11:00 до 19:00

alt

Всё для учебы доступно онлайн

Расписание, зачётку и домашние задания смотрите в приложении
Подберите программу обучения

ответьте на пять вопросов и узнайте, где будете учиться

Подобрать программу
Образование для карьеры
К каким профессиям вы более склонны?
Техническим Гуманитарным Творческим Медицинским
Какой у вас уровень образования?
Без образования Школа 9-11 класс Колледж Бакалавриат Магистратура Аспирантура
Какой формат обучения вам подходит?
Очно Заочно Онлайн По выходным дням
Интересует ли вас кредит на образование по ставке 3% в год?
Да Нет

Мы подобрали для вас программу обучения

Заполните форму, чтобы узнать больше о программе и наших предложениях

Политика конфиденциальности

Ваша конфиденциальность очень важна для нас. Мы хотим, чтобы Ваша работа в Интернет по возможности была максимально приятной и полезной, и Вы совершенно спокойно использовали широчайший спектр информации, инструментов и возможностей, которые предлагает Интернет. Персональные данные, собранные при регистрации (или в любое другое время) преимущественно используется для подготовки Продуктов или Услуг в соответствии с Вашими потребностями. Ваша информация не будет передана или продана третьим сторонам. Однако мы можем частично раскрывать личную информацию в особых случаях, описанных в данной Политике конфиденциальности.

Рамки Политики конфиденциальности

Настоящая Политика конфиденциальности (далее — «Политика») применяется к информации, полученной через данный сайт, иные сайты, виджеты и другие используемые интерактивные средства, на которых есть ссылка на данную Политику (далее — «Сайт») от пользователей Сайта (далее — «Пользователи»).

Нижеследующие правила описывают, как Университет «Синергия» обращается с любой информацией, относящейся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных) (далее — «Персональные данные»), для целей оказания услуг с использованием Сайта.

Пользователи включают в себя всех физических лиц, которые подключаются к Сайту и используют Сайт.

Пользователи прямо соглашаются на обработку своих Персональных данных, как это описано в настоящей Политике. Обработка означает любое действие (операцию) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с Персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), блокирование, удаление, уничтожение Персональных данных.

Настоящая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.

Контролирующие и обрабатывающие лица

Пользователи соглашаются с тем, что:

  • Пользуясь Сайтом, и принимая условия использования, опубликованные на Сайте, пользователь заявляет о своем однозначном согласии с обработкой его Персональных данных способами, описанными в настоящей Политике.
  • Обработка Персональных данных Пользователей осуществляется Оператором персональных данных — Университет «Синергия» (ИНН: 7729152149, ОГРН: 1037700232558).

С какой целью собираются эти данные

Имя используется для обращения лично к вам, а ваш e-mail для отправки вам писем рассылок, новостей тренинга, полезных материалов, коммерческих предложений. Вы можете отказаться от получения писем рассылки и удалить из базы данных свои контактные данные в любой момент, кликнув на ссылку для отписки, присутствующую в каждом письме.

Сбор Персональных данных

При регистрации на Сайте Пользователи подтверждают свое согласие с условиями настоящей Политики и свое согласие на обработку своих Персональных данных в соответствии с условиями настоящей Политики, кроме того они соглашаются на обработку своих Персональных данных на серверах Университета «Синергия», расположенных на территории Российской Федерации.

Обработка Персональных данных осуществляется не дольше, чем этого требуют цели обработки Персональных данных, изложенные в настоящей Политике (за исключением случаев, предусмотренных законодательством Российской Федерации). Университет «Синергия» может обрабатывать следующие Персональные данные:

  • «Как к Вам обращаться» в форме обратной связи, в случае если посетитель указывает свои полные ФИО или только часть;
  • Электронный адрес;
  • Номер телефона;
  • Также на сайте происходит сбор и обработка обезличенных данных о посетителях (в т. ч. файлов «cookie») с помощью сервисов интернет-статистики (Яндекс Метрика и других).
  • Вышеперечисленные данные далее по тексту Политики объединены общим понятием Персональные данные.

Как эти данные используются

На сайте используются куки (Cookies) и данные о посетителях сервисов (Яндекс Метрика и других). При помощи этих данных собирается информация о действиях посетителей на сайте с целью улучшения его содержания, улучшения функциональных возможностей сайта и, как следствие, создания качественного контента и сервисов для посетителей. Вы можете в любой момент изменить настройки своего браузера так, чтобы браузер блокировал все файлы cookie или оповещал об отправке этих файлов. Учтите при этом, что некоторые функции и сервисы не смогут работать должным образом.

Как эти данные защищаются

Для защиты Вашей личной информации мы используем разнообразные административные, управленческие и технические меры безопасности. Наша Компания придерживается различных международных стандартов контроля, направленных на операции с личной информацией, которые включают определенные меры контроля по защите информации, собранной в Интернет. Наших сотрудников обучают понимать и выполнять эти меры контроля, они ознакомлены с нашим Уведомлением о конфиденциальности, нормами и инструкциями. Тем не менее, несмотря на то, что мы стремимся обезопасить Вашу личную информацию, Вы тоже должны принимать меры, чтобы защитить ее. Мы настоятельно рекомендуем Вам принимать все возможные меры предосторожности во время пребывания в Интернете. Организованные нами услуги и веб-сайты предусматривают меры по защите от утечки, несанкционированного использования и изменения информации, которую мы контролируем. Несмотря на то, что мы делаем все возможное, чтобы обеспечить целостность и безопасность своей сети и систем, мы не можем гарантировать, что наши меры безопасности предотвратят незаконный доступ к этой информации хакеров сторонних организаций.

В случае изменения данной политики конфиденциальности вы сможете прочитать об этих изменениях на этой странице или, в особых случаях, получить уведомление на свой e-mail.

Политика в отношении обработки персональных данных.pdf

В случае изменения данной политики конфиденциальности вы сможете прочитать об этих изменениях на этой странице или, в особых случаях, получить уведомление на свой e-mail.

Главная Каталог Позвонить Заявка

Подобрать программу и поступить

Колледж
Информационные технологии
Юриспруденция
Программирование
Кино и телевидение
Школа Нового театра
Индустрия спорта
Бакалавриат
Международный бизнес
Музыкальная индустрия
Банковское дело
Технологическое предпринимательство
Комьюнити-менеджмент
Блокчейн и криптовалюта
Магистратура
Государственное и муниципальное управление
Интернет-профессии
Школа Нового театра
Игровая индустрия и киберспорт
Второе высшее
Комьюнити-менеджмент
Международный бизнес
Технологическое предпринимательство
Школа Нового театра
Блокчейн и криптовалюта
Банковское дело
Аспирантура
Государственное и муниципальное управление
Курсы
От 6 месяцев
Аналитика
Педагогика
Саморазвитие
Искусственный интеллект
Государственное и муниципальное управление
Маркетплейсы
Индустрия гостеприимства
Культура и искусство
Строительство
До 6 месяцев
Педагогика
Искусственный интеллект
Государственное и муниципальное управление
Бизнес-образование
DMCA.com Protection Status