Кто такой медиа менеджер и как им стать

Расскажем о тех, кто продвигает контент в медиапространстве

Справка

В сферу медиа входят СМИ — газеты и журналы, радио и телевидение; а также сайты, блоги, видеохостинги, социальные сети. Глобально к медиа ещё можно отнести даже компьютерные игры, мобильные приложения и материальные носители вроде рекламных щитов, афиш, печатной продукции.

Как проходят рабочие дни специалиста

Медиаменеджер в течение дня выполняет множество задач в сфере медиа, рекламы, маркетинга и PR.

Рассмотрим рабочие дни медиаменеджера подробнее. Специалист:

Изучает продукт или услугу — кто уже их покупает и кому ещё они могут понадобиться. Этим определяется целевая аудитория — те потребители, которые скорее всего станут клиентами.
Исследует рынок — кто конкуренты, как они себя продвигают, насколько широк спрос, есть ли дефицит или, наоборот, рынок перенасыщен.
Продумывает стратегию продвижения. В соответствии с бюджетом медиаменеджер определяет виды площадок для размещения рекламы, выбирает СМИ для публикации новостей и интервью, придумывает специальные акции, ищет возможности для коллабораций.
Разрабатывает медиаплан. Это таблица, где отображаются все детали: бюджет, сроки, исполнители, площадки, требуемые результаты и показатели.
Согласовывает план с заказчиком. Заодно предлагает набор рекомендаций, чтобы продукт или услуга стали привлекательнее для клиента. Затем корректирует и утверждает медиаплан.
Управляет процессом запуска и реализации. Он заказывает и потом оценивает тексты, видеоролики, рекламные баннеры. Ещё ведёт переговоры с новостными и информационными СМИ, с площадками для размещения рекламы и подрядчиками.
Контролирует показатели эффективности. Например, при продвижении сайта изучает количество просмотров, комментариев, переходов по странице. Далее анализирует показатели и готовит рекомендации, если нужные результаты ещё не достигнуты.

Медиаменеджер контролирует развитие проекта и по необходимости вмешивается в ход событий. Кроме того, следит за тем, чтобы весь процесс не нарушал юридические и этические нормы, потому что ещё и отвечает за репутацию заказчика. И, конечно, обязательно изучает все новинки в медиасреде, чтобы использовать их на практике.

Кому подойдёт профессия

В этой профессии важны сильные навыки и знания, а также личные качества специалиста:

Креативность. Медиаменеджер постоянно генерирует идеи. К примеру, нужно не только понимать, как снимается и монтируется видео, но и придумать оригинальный образ и сюжет.
Аналитические склонности. Современные медиа — это в том числе много цифр: данные и показатели, которые отражают эффективность рекламной или информационной кампании. Например, число посетителей онлайн-магазина может быть высоким, но только при анализе специализированных числовых показателей можно выяснить, что они мало покупают.
Стрессоустойчивость. Заказчик может закапризничать, подрядчик опоздать с изготовлением ролика, коллеги что-нибудь напутать с бюджетом. Нужно уметь всё спокойно уладить.

Сложность профессии

Главная трудность — это многозадачность. К тому же, нужно разбираться сразу во всём: технологиях производства и человеческой психологии, в авторском праве и в маркетинговых подходах, рекламных технологиях и многом другом. Но это и делает профессию такой интересной!

Где работать медиаменеджеру

Медиаменеджер востребован в разных местах. При этом везде по сути различается только содержание контента, а виды деятельности практически одни и те же — стратегическое медиапланирование, управление проектами, создание контента и много креатива.

Смотрите, где можно найти работу медиаменеджеру:

Корпоративный сектор. Медиаменеджеры специализируются на продвижении товаров и услуг, занимаются контентом для привлечения сотрудников в компанию.
Государственные структуры. В государственных СМИ, пресс-центрах госкомпаний и в органах власти специалисты координируют публикации с профильными министерствами, организуют трансляции мероприятий, участвуют в цифровой трансформации.
Медиа и развлекательная индустрия. На телеканалах и киностудиях, в онлайн-СМИ, культурных учреждениях медиаменеджеры специализируются на продвижении мероприятий.
Маркетинговые и digital-агентства. Специалисты разрабатывают маркетинговые стратегии — например, организуют кампании для новых брендов, а также занимаются акциями.
Образование. Онлайн-школы и университеты, а также образовательные платформы тоже нуждаются в покупателях и новых подписчиках.

Интересный факт

В 1992—1997-х годах кинорежиссёр Тимур Бекмамбетов снял серию роликов для банка «Империал». Банка уже давно нет, а рекламу назвали культовой и цитаты из неё помнят.

В роликах были образы Тамерлана, Екатерины Великой и Александра Суворова, Александра II, Чингисхана, Ивана Грозного и не только. На Московском международном фестивале рекламы в 2012-м году серию назвали лучшей по итогам 20-летия рекламы в России.

Как может развиваться карьера

Карьерный рост медиаменеджера зависит от объема и качества проектов и места работы специалиста. Есть самые разные пути развития. Разберём их вместе.

Руководящие должности:

В частных компаниях, например в агентствах, можно стать главой отдела маркетинга, департамента коммуникаций и продвижения, директором по медиа.
В государственном секторе медиаменеджеры растут до руководителей пресс-службы.

Наработав опыт и связи, медиаменеджер могут уйти в бизнес: открыть собственное агентство или медиаплатформу, нанимать сотрудников и заниматься рекламой своей компании.

Также карьеру можно сделать, если выбрать смежные специальности: например, на телевидении, в кино, в СМИ стать продюсером цифрового контента.

Интересный факт

Существуют профессиональные награды в этой сфере. Например, премию «МедиаМенеджер России» присуждают топ-менеджерам СМИ и рекламной индустрии за профессионализм, новации в управлении и неординарный подход в менеджменте. За 24 года существования награды лауреатами стали более 700 топ-менеджеров медиарынка.

Сколько зарабатывает медиаменеджер

Зарплата медиаменеджера зависит и от опыта, и от бюджета конкретной компании. Доходы в Москве и Санкт-Петербурге обычно выше, так как там работают крупные агентства.

Примеры вакансий (июнь 2025-го года):

Медиаменеджер в архитектурное бюро. Сотруднику с опытом от года в Москве обещают зарплату от 80 000 до 150 000 рублей в месяц. Задачи: вести и развивать соцсети, актуализировать портфолио, сайт, публикации, а также сопровождать участие бюро в профессиональных событиях: выставках, фестивалях, воркшопах, организация съёмок.
Ведущий менеджер по брендингу и PR с опытом от 3-х лет требуется производителю товаров для плавания в Санкт-Петербурге. Зарплата от 130 000 рублей в месяц. Нужен опыт организации PR-кампаний, мероприятий, взаимодействия со СМИ, а также опыт работы с digital-продвижением и английский — уровня B2 и выше.
Продюсер медиапроектов. Центр знаний в Пятигорске приглашает специалиста с опытом от 3-х лет для разработки коммуникационных проектов, связанных с научной популяризацией — конкурсы, мероприятия, спецпроекты. Уровень дохода не указан.

Как стать медиаменеджером

На старте карьеры медиаменеджера можно обойтись и без диплома — пройти несколько разных курсов, попрактиковаться в собственных соцсетях и в проектах друзей и знакомых. Главное — хорошие отзывы и реальные результаты.

Например, в «Синергии» есть различные онлайн-курсы:

Подробнее о подходящих программах расскажут менеджеры. Оставьте контакты, чтобы специалисты связались с вами и помогли с выбором.

Образовательные программы на курсах дадут знания и серьёзный практический опыт, но в крупных компаниях ищут сотрудников с профильным образованием — средним профессиональным или высшим. Чтобы лучше понять отличия уровней профильного образования, предлагаем прочитать статью «Чем среднее профессиональное образование отличается от высшего». А мы разберём каждый вариант на примерах наших программ.

Среднее профессиональное образование. Его можно получить в колледже, техникуме или училище на программе «Реклама». Например, в Колледже «Синергия» подойдёт программа «Специалист по рекламе». Студенты изучают основы рекламы, маркетинга, брендинга и PR. Они осваивают инструменты продвижения в Интернете и получают знания для разработки креативных концепций и ярких рекламных кампаний.

Высшее образование. Планируя серьёзную карьеру, стоит поступить в вуз. Кстати, сделать это можно не только со школьным аттестатом после 11-го класса, но и с дипломом об окончании колледжа или даже другого вуза.

В Университете «Синергия» есть несколько программ:

«Управление проектами в медиаиндустрии». Выпускники этой программы получают широкий кругозор и активно развивают смежные навыки: начиная с редактирования текстов и заканчивая программированием. После окончания обучения медиаменеджеры смогут работать в сферах PR, маркетинга, дизайна и журналистики.
«Создание цифрового контента и медиа» (Digital Content and Media Creation). Программа направлена на подготовку специалистов, способных разрабатывать, производить и управлять различными формами цифрового контента.
«Рекламный бизнес и продвижение цифрового продукта». Программа подойдёт тем, кто намерен развиваться в сфере рекламного бизнеса, маркетинга и продвижения цифровых продуктов. Выпускники смогут создавать креативные рекламные концепции, разрабатывать медиапланы, анализировать данные и метрики в цифровом маркетинге и управлять брендом.
«Интернет-маркетинг». Программа разработана для подготовки специалистов в области маркетинга и анализа данных, которые могут работать в качестве бренд-менеджеров как в российских, так и в зарубежных компаниях.