Гайдлайн — это документ, в котором описана айдентика бренда. Он содержит правила работы с фирменным стилем, рекомендации и запреты для дизайнеров. Исследуем, как написать объемный гайдбук для решения любых задач: от запуска рекламы до дизайна интерфейсов.
Что такое гайдлайн в дизайне
Фирменный стиль создает впечатление о бренде и делает его узнаваемым. Когда клиенты видят продукт, у них возникают правильные ассоциации, и они вспоминают о компании. Единый стиль на всех точках повышает лояльность клиентов и число повторных заказов. Добиться такого эффекта помогают единые стандарты для дизайнеров, веб-разработчиков и маркетологов.
Гайдлайн (Guideline) устанавливает правила работы с айдентикой бренда. Он содержит описание всех элементов фирменного стиля: внешний вид товаров, интерьер торгового зала, дизайн сайта и приложения. Это не набор инструкций, а воплощение философии компании через айдентику.
Чем он отличается от брендбука
Брендбук — масштабный документ, который описывает позиционирование бизнеса. Он содержит философию бренда, миссию и ценности компании, правила общения с клиентами, маркетинговые стратегии и другие принципы работы. Брендбук доступен только сотрудникам компании, чтобы его не могли использовать конкуренты.
Гайдлайн — раздел брендбука, в котором описаны правила использования фирменного стиля. Он находится в открытом доступе для сотрудников и клиентов. Гайдлайн помогает вести переговоры с подрядчиками и инвесторами, его используют журналисты для презентации компании в медиа.
Какие плюсы дает использование гайдлайна
Если в компании нет гайдлайна, информация о фирменном стиле хранится в головах сотрудников. Часто они по-разному воспринимают бренд, что усложняет коммуникации и замедляет разработку. Когда приходят новые дизайнеры, они не видят полную картину и понимают айдентику по-своему. Со временем незначительные изменения накапливаются, и впечатление от бренда меняется.
Гайдлайн помогает избежать непонимания между сотрудниками. Благодаря стандарту фирменный стиль компании остается единым. Базовые шаблоны ускоряют разработку дизайна, и у работников появляется больше времени для других задач. Франчайзи обращаются к нему, чтобы вести бизнес по стандартам компании.
Источник: ru.freepik.com
Какие основные задачи решает гайдлайн
Повышает узнаваемость бренда. Гайдлайн описывает требования к фирменному стилю на всех точках контакта. Он формирует единый визуальный образ и обеспечивает целостное восприятие бизнеса. Продуманный имидж рассказывает о ценностях бренда и делает клиентов лояльными.
Ускоряет работу дизайнеров. Гайдлайн содержит набор решений, которые упрощает подготовку макетов. Дизайнеры не придумывают идеи с нуля, а пользуются шаблонами. Стандарты упрощают создание продуктов, подготовку рекламы, дизайн интерфейсов и решение других задач. Компания быстрее получает результаты и экономит бюджет.
Какие бывают виды гайдлайнов
Технический гайдлайн. Описывает правила работы с айдентикой: фирменные цвета и шрифты, дизайн логотипа, стандарты верстки и другие детали.
Технический гайдлайн. Содержит технические требования и стандарты работы с аудиторией: от скриптов воронки продаж до графика уборки в зале. Включает маркетинговые элементы: описание целевой аудитории, уникальное торговое предложение, сильные и слабые стороны бизнеса.
Гайдлайн интерфейсов. Описывает правила разработки сайтов и мобильных приложений. В его структуру входит UI-кит — библиотека базовых компонентов для веб-разработки.
Гайдлайны мобильных систем. Отдельная группа стандартов от мобильных платформ, которая описывает правила разработки приложений.
- Google разработал стандарт Material Design System для платформы Android («Андроид»).
- Apple предлагает стандарт Human Interface Guidelines для платформы iOS («Айос»).
Соблюдение правил делает мобильные приложения удобными для пользователей, что помогает в монетизации. Разработчики создают разные версии приложений для iOS и Android, чтобы успешно добавить продукт на каждую платформу.
Какая структура у гайдлайна
Гайдлайн часто начинается с введения. Первая часть описывает концепцию бренда, его миссию и цели, ключевые отличия от конкурентов. Введение настраивает дизайнера на правильную волну и помогает воспринимать гайд.
Основная часть описывает айдентику бренда:
- логотип;
- фирменные цвета;
- характеристики шрифтов;
- правила типографики;
- фоны, паттерны и другие элементы дизайна;
- модульные сетки для верстки;
- дизайн интерфейсов сайтов и приложений;
- стиль иллюстраций, фото и видео;
- стандарты рекламных кампаний;
- шаблоны писем и документов.
Заключительная часть гайдлайна включает специфические требования для ниши. Для магазина или салона красоты важно описать интерьер и вид фасада, а для онлайн-школы это не требуется. В гайде можно указать правила выкладки товара, дизайн униформы, запахи и музыку для зала.
Какие принципы создания гайдлайна
Простота. Тексты и иллюстрации должны быть понятны, даже если читатель не имеет отношения к дизайну и веб-разработке. Выбирайте простые слова, наглядные картинки и графики.
Однозначность. Проиллюстрируйте каждое правило удачными и неудачными примерами работы с айдентикой. Пишите стандарты и подбирайте картинки так, чтобы избежать двусмысленности.
Детализация. Пропишите технические параметры всех элементов фирменного стиля. Указывайте размеры элементов в см, мм и пикселях. Используйте цветовые модели, номера макетных сеток и другие технические описания.
Что поможет сделать его эффективным
Покажите удачные примеры. Сделайте гайдлайн красивым и наглядным. Показывайте примеры работы с айдентикой в разных ситуациях. Напишите короткие, понятные и полезные подсказки, но акцент сделайте на картинках.
Предложите базовые инструменты. Утвердите базовые шрифты, цвета и формы для дизайна. Стартовые компоненты упрощают работу над проектами. Покажите, на что обратить внимание при разработке лаконичного дизайна.
Поставьте широкие рамки. Хороший гайдлайн задает направление, но не ограничивает свободу творчества. Он помогает дизайнерам создавать уникальные работы в рамках единой визуальной политики бренда.
Как создать гайдлайн
Шаг 1: Напишите введение
Начните работу с выбора концепции. Опишите миссию и ценности бренда, цели работы компании. Введение помогает дизайнерам работать с гайдом по фирменному стилю. Но не делайте первую часть объемной, хорошее введение должно быть ясным и лаконичным. Подробную информацию о компании пропишите в брендбуке, а в гайде кратко передайте суть концепции.
Шаг 2: Утвердите логотип
Разработка фирменного стиля начинается с логотипа. Добавьте в гайдлайн примеры, как выглядит лого компании, и опишите:
- размеры картинки;
- значение элементов;
- значение каждого цвета;
- варианты изображения;
- упрощенный концепт;
- допустимый фон;
- охранное поле.
Придумайте цветную и черно-белую версию логотипа для полиграфии. Утвердите, как он выглядит в упрощенном варианте. Определите минимальные размеры логотипа для печати и расстояние до других элементов (охранное поле). Утвердите размер логотипа в пикселях для веб-дизайна.
Шаг 3: Выберите цвета бренда
Фирменный стиль легко воспринимается, когда палитра включает 2−3 основных цвета и столько же дополнительных. Выберите цветовую гамму и допустимые сочетания. Пропишите названия цветов в разных моделях: CMYK и Pantone — для полиграфии, HEX и RGB — для веб-дизайна. Добавьте примеры использования цвета.
Источник: ru.freepik.com
Шаг 4: Утвердите правила типографики
Малый бизнес работает с бесплатным стандартным набором шрифтов. А крупные компании часто заказывают разработку новых, чтобы подчеркнуть индивидуальность бренда.
В гайдлайне пропишите:
- основной шрифт для текстов;
- дополнительные шрифты;
- варианты начертания символов;
- кегль — размер надписей;
- наклон символов;
- интерлиньяж — расстояние между строками;
- кернинг — изменение интервала между буквами;
- трекинг — изменение плотности текстовых блоков.
Опишите, когда используется каждый шрифт. Утвердите правила работы для печатной продукции и электронных страниц. Пропишите, где можно размещать тексты, как выравнивать блоки и какие отступы делать от полей. Подумайте, разрешаете ли вы переносить слова на другую строчку.
Шаг 5: Определите элементы верстки
Работа с версткой начинается с выбора модульных сеток. Для печатной продукции подходят сетки А — А0, А1, А2. Отдельный формат сеток используется на билбордах и вывесках. Для разработки дизайна сайтов и приложений используются цифровые модульные сетки.
Определите дополнительные элементы для верстки. Это фоны, паттерны, узоры, геометрические фигуры и другие детали, благодаря которым дизайн становится выразительным. Добавьте в гайд картинки с элементами и примеры, как с ними работать.
Шаг 6: Выберите стиль фото и иллюстраций
Передать индивидуальность бренда помогает единый визуальный стиль. Пропишите, как должны выглядеть фотографии и иллюстрации. Определите правила работы фотографов и дизайнеров. Приложите примеры удачных картинок, мудборды и коллажи для вдохновения.
Шаг 7: Пропишите требования к веб-разработке
Опишите правила работы для веб-дизайнеров. Чтобы ускорить разработку сайтов и приложений, утвердите:
- размеры экранов пользователей;
- прототипы верстки веб-страниц;
- расположение блоков на экране;
- требования к дизайну веб-страниц;
- правила работы с анимацией;
- шаблоны светлой и темной темы;
- требования к внешнему виду иконок.
Чтобы сделать сайты и приложения удобными, опишите стандарты адаптивного дизайна страниц. Утвердите правила верстки и модульную сетку для разных размеров экрана. Если вы работаете со сложным дизайном интерфейса, опишите в гайдлайне базовые пользовательские сценарии. Тогда веб-дизайнеры будут знать, на что обратить внимание.
Шаг 8: Придумайте, как будет выглядеть мерч
Если вы планируете выпускать мерч, опишите его в гайдлайне. Придумайте, с какой сувенирной и рекламной продукцией вы будете работать. Опишите носители фирменного стиля: плакаты, ручки, футболки, календари и другие предметы. Утвердите, как должны выглядеть логотипы и слоганы на мерче. Учитывайте особенности печати по бумаге, ткани, дереву, керамике и другим материалам.
Шаг 9: Пропишите другие важные детали
Для бизнеса в офлайне утвердите единый стиль интерьера и экстерьера. Пропишите, как должны выглядеть торговые залы, кабинеты для оказания услуг, офисы и приемные, закрытые помещения для отдыха сотрудников. Определите шаблоны вывесок и элементов навигации для посетителей. Добавьте правила мерчендайзинга, описание униформы сотрудников и упаковки товаров.
В некоторых направлениях бизнеса важна атмосфера. Например, в магазинах косметики приятно пахнет, а ювелирные салоны вызывают ассоциации с роскошью и богатством. В гайдлайне можно указать, какие звуки, запахи и материалы должны быть в интерьере.
Фирменный стиль компании включает шаблоны оформления документов и электронных писем. В гайде можно прописать и неформальные коммуникации: как вести соцсети и блог компании.
Шаг 10: Оформите готовый гайдлайн
Чтобы сделать руководство удобным, предложите разные варианты оформления:
- Макет Figma для графических дизайнеров.
- PDF файл для верстки печатной продукции и дизайна интерьеров.
- Презентации PowerPoint для тренингов и конференций.
- Печатные брошюры (гайдбуки) для партнеров и инвесторов.
- Видео файлы для работы с анимацией и промо-роликами.
Сколько стоит разработка
Стоимость гайда зависит от масштаба задачи. Если нужно описать фирменный стиль, цена будет меньше. Когда нужно создать новый бренд с нуля или сделать ребрендинг, стоимость будет выше. Прайс-лист зависит от известности и репутации исполнителя.
Фрилансеры предлагают низкие расценки: от 10 000 до 50 000 рублей. Но качество работы часто ниже, чем у профессиональных студий. Стоимость разработки гайдбука в агентстве начинается от 30 000 рублей. Верхняя планка не ограничена: чем престижнее студия, тем выше сумма.
Источник: ru.freepik.com
Типичные ошибки и как их исправить
Мало изображений. Сделайте гайдбук наглядным, покажите много примеров. Добавьте в каждый раздел галерею с элементами фирменного стиля. Напишите короткие сопроводительные подписи и покажите больше макетов, фотографий и иллюстраций.
Цвета описаны словами. Если не указать номера оттенков, каждый дизайнер будет по-своему их трактовать, и визуальные материалы получатся неаккуратными. Чтобы создать фирменный стиль, пропишите номера оттенков по моделям CMYK и Pantone, HEX и RGB.
Сложные термины. С руководством работают не только дизайнеры и программисты. Гайдлайном пользуются маркетологи, менеджеры, производители мерча, журналисты и другие люди. Многие компании выкладывают его в открытый доступ для клиентов, партнеров и инвесторов. Опишите стандарты фирменного стиля простыми словами, понятными для широкой аудитории.
Много антипримеров. Укажите в гайдлайне, что нельзя делать с айдентикой бренда. Но не стоит добавлять много запретов. Сделайте фокус на разрешенных приемах и удачных примерах, чтобы мотивировать дизайнеров на творчество.
Главное, что нужно знать
- Гайдлайн — это сборник правил для дизайнеров и других специалистов, которые работают с айдентикой бренда. Он помогает создать и поддерживать единый образ компании, чтобы сделать ее узнаваемой. Это делает аудиторию лояльной и помогает бизнесу выдерживать конкуренцию.
- Гайдлайн содержит все аспекты контакта с брендом: логотип, фирменные цвета и шрифты, типографику, оформление интерфейсов, стандарты дизайна интерьеров и другие детали. В него можно включить даже стандарты выкладки товара и переговоров с клиентами.
- Оформляйте гайдлайн в разных форматах, чтобы ускорить работу исполнителей. Макеты в Figma удобны для графических дизайнеров, а PDF файлы — для дизайнеров интерьеров. На тренингах и конференциях используйте презентации в PowerPoint и печатные брошюры (гайдбуки)
- Гайдлайн должен меняться вместе с брендом и продуктом. Это не жесткий закон, а гибкий набор рекомендаций. Пересматривайте гайдлайн каждый год и вносите изменения по мере развития бизнеса.
