Концепция в дизайне – это идея, которая лежит в основе проекта и определяет его стиль, характер, настроение. Помогает создать целостный и гармоничный визуал, который отражает специфику компании, понятен потребителю и провоцирует интерес. В статье рассказываем, где найти вдохновение, как правильно провести исследование и разработать эффективный концепт.
Что такое концепция в дизайне
Дизайн-концепция – посыл, вокруг которого строится визуальное оформление проекта – сайта, интерьера, одежды, фирменного стиля. В процессе разработки продукта, концепт отвечает на вопросы: «зачем?», «для кого?», «почему?». Дизайнер ориентируется на основную идею, чтобы выбрать цветовую палитру, формы, изображения, шрифт, размер текста и другие элементы.
Четкая и конкретная задумка помогает детально продумать визуал и сделать его понятным потребителю. Например, при создании сайта концепт определяет целевую аудиторию, стиль интерфейса, основные функции и настроение, которое должна передавать веб-страница. В интерьере основная идея помогает выбрать мебель, декор, цветовые решения, расположение предметов.
Суть концепции – создать не просто красивый дизайн, а целостный проект, который будет эффективно работать и вызывать желаемые эмоции у потенциальных клиентов. Это демо-версия, которая помогает по эскизам представить образ конечного продукта. К примеру, перед созданием маркетплейса продумывают макет основной страницы, стиль каталога и карточек товаров.
Составляющие компоненты:
- Айдентика. Включает фирменные черты – цвет, логотип.
- Типографика. Шрифты, размер текста.
- Схема расположения элементов на странице.
- Цвета. Главные и второстепенные.
- Формат изображений и иконок. К примеру, 3D, 2D, контурные, монохромные.
- Референсы. Наброски, которые определяют направления развития бренда.
- Примеры страниц. Учитываются самые посещаемые. Помогают заказчику увидеть общую картину будущего проекта.
Источник: ru.freepik.com
Зачем она нужна
Задачи концепта в дизайне:
- Определяет цель. Формулирует задачи проекта и направление развития.
- Создает настроение. Обозначает стиль, эмоциональную нагрузку и характер, которые специалист реализует через цветовую палитру, композицию и другие элементы.
- Отражает специфику. Выявляет отличительные черты и преимущества, формулирует уникальное торговое предложение.
- Продумывает целевую аудиторию. Учитывает потребности и предпочтения потенциальных клиентов.
- Соединяет элементы в одно целое. Обеспечивает гармонию и единство компонентов, создает образ продукта.
- Обеспечивает устойчивость проекта. Помогает дизайнеру придерживаться выбранного направления, не отклоняться от основной идеи.
- Добивается эффективности. Помогает создать результативный визуал, который отвечает задачам компании и приводит к поставленных целям.
- Ускоряет ход согласования. Концепт упрощает процедуру сверки дизайна с запросами заказчика.
- Структурирует разработку. Исключает разногласия и обобщает ожидания сторон.
- Экономит бюджет и ресурсы команды. Главная идея помогает отказываться от нерелевантных предложений, не тратить средства на их проверку и реализацию.
Как создать концепцию в дизайне
Участники разработки:
- Продакт-менеджер, или маркетолог. Анализируют целевую аудиторию, боли, желания.
- Дизайнер. Реализует визуал по запросу.
- Арт-директор. Координирует направление развития продукта.
- Заказчик. Согласовывает итоговый результат.
Пошаговая инструкция, как создать дизайн-концепт:
- Проведите исследование:
- Заполните бриф: цели, этапы реализации, KPI, финансовые возможности и технические ограничения компании, ожидания заказчика по смысловому, визуальному и эмоциональному наполнению.
- Изучите брендбук при наличии. Это маркетинговый документ внутреннего пользования бренда.
- Проведите аудит имеющегося продукта. Оцените результаты, выявите сильные и слабые стороны.
- Познакомитесь с контекстом. Обозначьте ситуацию и актуальные приемы на рынке, опишите поведение потребителей. Чтобы оставаться в курсе тенденций, используйте ресурсы: Awwwards, телеграм-каналы «Интерфейсы», «Визуальные приёмы» и «Кириллица.дизайн».
- Проанализируйте конкурентов. Оцените эффективность дизайна, обозначьте особенности.
- Перейдите к разработке:
- Создайте мудборд – набор элементов, которые отражают стилистику продукта.
- Разработайте отдельные страницы и блоки. Не стремитесь к высокой детализации. Главное – передать идею. Если для показа заказчику требуется несколько концептов, придумайте максимально разные варианты, чтобы расширить выбор.
- Подготовьте презентацию:
- Защитите проект перед заказчиком. Обоснуйте выбор цветов, шрифтов, картинок.
- Примите правки.
- Утвердите конечный результат.
Как провести исследование и собрать вдохновение
Рекомендации:
- Определите ЦА. Примените Wordstat, OpenAI Analytics.
- Поставьте цель. Ответьте на вопросы:
- Какую проблему нужно решить?
- Как продукт полезен целевой аудитории?
- Какие ожидания у заказчика?
- Проведите конкурентный анализ. Используйте ресурсы – SimilarWeb и SEMrush.
- Следите за тенденциями в дизайне. Полезные платформы для насмотренности и поиска современных концептуальных решений: Dribbble, Behance, Pinterest, Awwwards, The FWA.
- Чтобы развить креативность, собирайте успешные кейсы других дизайнеров. Возвращайтесь к ним и черпайте вдохновение.
- Расширяйте кругозор. Посещайте музеи, выставки, знакомьтесь с экспертами в мире искусства, путешествуйте по миру, пробуйте новые хобби.
Как сформировать основную идею
Советы:
- Обсудите задачи с командой. Устройте мозговой штурм.
- Объедините усилия с помощью досок для командной работы — Miro, FigJam. Делитесь идеями, мнениями и доработками.
- Подготовьте референсы. Решите, какие образцы нужно показать заказчику, и разработайте макет страниц, карточек, каталога, мокап.
- Согласуйте. Внесите правки при необходимости.
Как разработать визуальную составляющую
Инструкция:
- Определите элементы дизайна, исходя из задач бренда.
- Сформируйте несколько идей на выбор.
- Учитывайте характер и стиль продукта.
- Используйте такие графические редакторы, как Figma, Photoshop, Illustrator.
Источник: ru.freepik.com
Что важно учесть при создании концепции дизайна
- Стремитесь к обобщению. Мыслите глобально. Не переходите к тщательной проработке деталей. Сфокусируйтесь на главном, чтобы не выполнять лишнюю работу. При создании концепта сделайте демо-версию, которая покажет заказчику общую картину. Совершенствуйте продукт после утверждения основной идеи.
- Учитывайте удобство для пользователей. Часто красивый современный дизайн оказывается провальным, потому что не понятен потребителю. Визуал должен быть функциональным и приводить к конечной цели – продаже. Например, если потенциальный клиента не разберется с интерфейсом, он выберет конкурента с более комфортным сайтом. Запутанная графика отвлекает от воронки. Человек забывает про первоначальное желание и откладывает покупку. Чтобы этого избежать продумывайте сценарий, по которому должен продвигаться потребитель при переходе по ссылке.
- Уделите внимание консистентности. Элементы дизайна должны находиться в гармонии друг с другом и не создавать противоречий.
- Соберите мудборды с абсолютно разным оформлением. Это поможет заказчику взвесить варианты и найти лучшее решение.
- Не игнорируйте диалог с заказчиком. Уточняйте детали, чтобы избежать недопониманий и финансовых рисков.
Главное, что нужно знать
- Концепция в дизайне – это демо-версия продукта, которая отражает его стиль и характер. Включает фирменные черты, такие как цвет, логотип, типографику, тип сетки, цветовую палитру, формат иконок, картинок, а также референсы и макеты.
- Определяет цель визуала, помогает создать целостный и гармоничный дизайн, создает настроение продукта, отражает специфику, продумывает целевую аудиторию, обеспечивает устойчивость проекта, помогает добиться эффективности и выполнения KPI, упрощает проверку оформления заказчиком, экономит бюджет и ресурсы команды.
- Чтобы создать концепт, проведите исследование рынка, конкурентов, заполните бриф, изучите ЦА, создайте мудборд, разработайте макеты, обсудите с заказчиком, внесите правки.
- Полезные программы: для поиска вдохновения – Dribbble, Behance, Pinterest, Awwwards, The FWA, изучения потенциальных клиентов – Wordstat, OpenAI Analytics, анализа конкурентов – SimilarWeb, SEMrush, командной работы — Miro, FigJam, редактирования изображений – Figma, Photoshop, Illustrator.
- Чтобы добиться качественного результата, избегайте проработки деталей, заботьтесь об удобстве дизайна для потребителей, следите за гармоничным сочетанием элементов, придумывайте больше непохожих друг на друга вариантов, общайтесь с заказчиком, чтобы избежать разногласий.
