Бренд-дизайнер — это специалист, который помогает компаниям становиться узнаваемыми на фоне конкурентов. Например, не нужно объяснять, какой шоколад скрывается под обёрткой с девочкой в косынке. За секунду мы считываем запоминающиеся образы и идентифицируем продукты без названия. Всё потому, что у этих брендов есть продуманный «визуальный код», над которым работали бренд-дизайнеры.
Именно так появляется айдентика — это своего рода визуальный паспорт бренда. В него входят логотип, цвета, шрифты, узоры. По сути, это инструкция по применению дизайнерского образа, который бренд-дизайнер создал и объединил для конкретной компании.
Хорошая айдентика работает как визитная карточка — помогает выделиться среди конкурентов и вызывает доверие у клиентов.
Бренд-дизайнер создаёт продуманную систему, которая:
- Экономит бюджет на продвижение — компании не нужно каждый раз изобретать велосипед, потому что уже есть готовые правила.
- Ускоряет принятие решений потребителем — он запоминает и подсознательно узнаёт «свои» цвета и формы, что увеличивает частоту покупок.
Карьерные возможности у бренд-дизайнеров широки: от создания логотипов для локальных брендов до сотрудничества с крупными мировыми компаниями и открытия собственного дела. О том, чем именно занимается бренд-дизайнер, как войти в профессию и сколько можно зарабатывать, читайте в нашей статье.
Бренд-дизайнер — это специализация в рамках графического дизайна. Этой профессии, как правило, обучаются на профиле «Графический дизайн», который служит отличной базой для многих других узких направлений. Таким образом, бренд-дизайнер — это, по сути, «прокачанный» графический дизайнер. Однако в их задачах есть ключевое отличие:
Как проходят рабочие дни специалиста
Бренд-дизайнер ежедневно наделяет компании характером и внешностью. Именно он превращает безымянную фирму в полноценного игрока рынка, которого будут узнавать. Вспомните продукты с логотипом надкусанного яблока — произносить название не нужно, все и так поймут, о чём речь.
В течение рабочего дня бренд-дизайнер:
- Исследует. Собирает информацию: кто покупает, почему, как делает выбор, что предлагают конкуренты. Для этого использует интервью, опросы, карты пути клиента. Яркий пример — ребрендинг Сбербанка в «Сбер», где обновлённая айдентика помогла привлечь новую, в том числе молодую, аудиторию.
- Формулирует суть бренда. Отвечает на вопросы: «Кто мы?», «Для кого?», «Почему нас выбирают?». Работает в связке с маркетологом, чтобы визуал отражал ценности бренда. Например, для фермерских продуктов дизайнер выберет спокойные природные цвета.
- Создаёт айдентику. Разрабатывает логотип и цветовую палитру, составляет правила оформления — как размещать логотип, какие делать отступы, как выравнивать элементы для сохранения единого стиля. Для этого использует профессиональные программы: Adobe Photoshop, Illustrator, Figma, Inkscape.
- Согласовывает с клиентом. На каждом этапе показывает работу заказчику, вносит правки. Затем формирует брендбук — инструкцию по применению айдентики с примерами макетов, точными размерами и отступами. Это гарантирует, что логотип и другие элементы будут использоваться правильно.
- Тестирует на носителях. Проверяет, как айдентика выглядит на упаковке, вывеске, в приложении или на баннере. Создаёт макеты, чтобы оценить читаемость и контраст.
- Передаёт или сопровождает внедрение. Если дизайнер работает в агентстве, брендбук передаётся в печатном и электронном виде. При необходимости дизайнер помогает внедрять айдентику: взаимодействует с типографиями, проверяет макеты и обучает персонал.
Дизайнеры обычно разделяют свою работу на два ключевых направления:
Кому подойдёт профессия
Профессия требует сочетания креативности и способности смотреть на работу глазами покупателя. Важно понимать, что человек увидит за 1–3 секунды и какое решение примет — купит товар или пройдёт мимо.
Кроме того, ключевыми являются следующие навыки и качества:
- Понимание масштаба. Дизайнер всегда продумывает, как его работа будет выглядеть в реальной жизни, а не только на экране. Один и тот же логотип должен оставаться читаемым в разных размерах: как иконка 16 пикселей в смартфоне, как шестиметровая вывеска на здании и как изображение на кружке.
Например, в уменьшенном варианте элементы могут терять чёткость, а в увеличенном — логотип может казаться пустым. - Стремление к эффективности и практичности. Речь идёт о поиске оптимального и лаконичного решения. Не об усложнении, а о выборе того варианта, который решает задачу наиболее прямым и элегантным путём.
Например, вместо трёх редких шрифтов — один универсальный и хорошо читаемый. Простой дизайн легче поддерживать, он допускает меньше ошибок при внедрении, что экономит время и средства команды. Яркий пример — логотип «Газпрома»: он сочетает название и символику топлива, что создаёт мгновенную ассоциацию и легко запоминается. - Умение смотреть с разных сторон. Дизайнер должен оценивать свою работу последовательно глазами клиента, покупателя и исполнителя. Клиенту важен статус, покупателю — доверие к продукту, а производителю — техническая выполнимость.
Например, бренд-дизайнер создаёт систему оформления для сотен магазинов в разных регионах. Яркий цвет для логотипа может показаться заказчику смелым и привлекающим внимание решением. Но дизайнер обязан оценить сохраняется ли читаемость вывески под палящим солнцем и в ночное время.
В работе с визуальной идентификацией важно уделять внимание вопросам интеллектуальной собственности. Иногда возникают сложные ситуации. Например, клиент может запросить концепцию будущего логотипа, а затем, воспользовавшись идеей, реализовать её с помощью другой студии. Возможна и обратная ситуация, когда дизайнер непреднамеренно создаёт решение, похожее на уже существующее — подсознательно воспроизводит увиденные ранее образы. К счастью, таких ситуаций можно избежать. Для этого важно разбираться в основах авторского права и всегда проводить предварительную проверку: делать обратный поиск по изображению, сверяться с базами товарных знаков и анализировать аналоги на рынке. Это помогает убедиться в уникальности концепции и защитить свою работу.
Где работает бренд-дизайнер
Каждой компании, независимо от сферы деятельности, необходим узнаваемый визуальный язык. Это открывает для бренд-дизайнера множество путей: можно работать внутри конкретного бренда, в рекламном агентстве, в продуктовой IT-компании или на фрилансе. Главное — понять, что вам ближе: многозадачность агентств, глубокая работа над одной продуктовой экосистемой или свобода самостоятельной работы.
Итак, бренд-дизайнер востребован в самых разных местах:
- Продуктовые IT-компании. Здесь он создаёт и развивает дизайн-системы для сайтов и приложений, готовит визуальные решения для новых функций и следит за единым стилем продукта и маркетинговых коммуникаций.
- Рекламные агентства и дизайн-студии. Работая с десятками проектов из разных отраслей — от стоматологии до e-commerce — дизайнер создаёт логотипы, фирменные стили и брендбуки, которые затем передаются на реализацию.
- Торговля и сетевые магазины. Ключевая задача — помочь товару быть замеченным и выбранным с полки. Дизайнер разрабатывает упаковку, оформление рекламных стендов, листовки и другие материалы. Например, в крупной сети супермаркетов такой специалист также может заниматься вёрсткой каталогов, которые выдаются на кассе.
- Сфера услуг — медицина, образование, банки. Здесь дизайнер решает те же задачи, что и в торговле, но с важным нюансом: в этой сфере критически важны доверие и ясность для клиента. Как правило, требуется работать с большими объёмами текста — например, описания процедур в клинике или уроков на образовательной платформе.
- HoReCa — кафе, бары, отели. Главная цель — создать место, которое захочется посетить снова и снова. Специалист разрабатывает дизайн меню, вывесок, упаковки на вынос, контент для соцсетей и мерча, обеспечивая единство и притягательность образа как онлайн, так и офлайн.
- Государственные структуры. Сегодня активно развивается направление дизайн-кодов целых городов, как, например, в Рыбинске, в Ярославской области, где вся визуальная среда приведена к единому стилю. Также дизайнеры нужны для работы с метрополитенами и муниципальными организациями, где стоит задача создания целостного визуального пространства.
- Локальный бизнес. Начинающим предпринимателям часто нужен «быстрый старт» — базовый набор айдентики, включающий логотип, набор готовых шаблонов. В этом случае бренд-дизайнер создаёт понятный и функциональный пакет, с которым владелец бизнеса может работать самостоятельно.
- Фриланс. Иногда специалисты предпочитают самостоятельную работу: сами ищут клиентов, формируют портфель разноплановых проектов или сопровождают крупные бренды удалённо. Ключевое преимущество такого формата — возможность выстраивать рабочий график и ритм жизни под себя.
Маленький зелёный робот, логотип Android, знаком почти каждому пользователю смартфона. Его создатель — российский дизайнер Ирина Блок из Санкт-Петербурга. Именно она в 2007-м году разработала иконку, которая со временем стала одним из узнаваемых символов в мире. Любопытно, что она искала вдохновение в кино и мультфильмах, но нашла его в неожиданном месте. Как рассказывала сама Ирина, на идею её натолкнули пиктограммы на дверях туалетов — те самые простые человечки, которые понятны любому человеку, независимо от страны, возраста или пола. В итоге Ирина нарисовала зелёного робота с антеннами и большими круглыми глазами. Позже этот персонаж получил неофициальное имя Bugdroid и стал лицом одной из самых популярных операционных систем в мире.Интересный факт
Как может развиваться карьера
Карьера в бренд-дизайне, как и во многих других профессиях, начинается с решения простых задач: адаптации логотипа под разные носители, вёрстки макетов или подготовки шаблонов. С опытом приходят более сложные проекты и серьёзные клиенты.
Опытные бренд-дизайнеры могут:
- Занять руководящие должности. Например, стать арт-директором, который курирует визуальную стратегию, расставляет приоритеты, формирует команды и представляет концепции владельцам продукта. Другой путь — стать бренд-стратегом, сосредоточившись на разработке свежих креативных концепций для кампаний.
- Открыть собственный бизнес. Например, основать дизайн-студию, как «Тайга» — брендинговое агентство из Кемерово, основанное в 2019-м году и работающее в том числе с локальными сибирскими проектами. Или как Omsky Studio, которая специализируется на брендинге и упаковке, предлагая комплексные решения — «от дизайна шнурков до оформления выставочных пространств».
- Уйти в преподавание и наставничество. Многие опытные специалисты начинают делиться знаниями, обучая новое поколение дизайнеров. Для этого не обязательно работать в университете — можно быть ментором на фрилансе, проводить курсы или писать книги о профессиональных секретах и успехе в бренд-дизайне.
Некоторые культовые логотипы сохраняют актуальность не только годами, но и десятилетиями. Яркий пример — логотип «Аэрофлота», созданный еще в 1930-м году Леонидом Канторовичем. Эмблема с крыльями, серпом и молотом используется по сей день. В начале 2000-х всерьёз рассматривался вопрос об отказе от советской символики, однако в апреле 2003-го года бренд-комитет принял решение сохранить исторический элемент в силу его высокой узнаваемости и ценности как символа преемственности. С тех пор айдентика периодически обновляется, но ключевой визуальный образ остаётся неизменным. И сегодня на официальном сайте «Аэрофлота» можно увидеть ту самую эмблему с крыльями, серпом и молотом, пережившую уже более 90 лет истории.Интересный факт
Сколько зарабатывает бренд-дизайнер
Зарплата бренд-дизайнера зависит от нескольких ключевых факторов:
- Место работы и формат. В штате платят оклад и бонусы, на фрилансе доход формируется из проектов, которые специалист находит самостоятельно.
- Рынок и ниша. Например, в IT и e-commerce оплата обычно выше, тогда как локальный микробизнес предлагает более скромные бюджеты.
- Дополнительные навыки. Для быстрого роста дохода полезно освоить смежные направления, такие как работа с 3D-графикой или анимацией.
Примеры вакансий в найме (ноябрь 2025-го года):
- Бренд-дизайнер в Санкт-Петербурге. Специалисту с опытом от года предлагают доход от 100 000 до 140 000 рублей. Работа в маркетинговом холдинге полного цикла с разнообразными клиентами.
- Бренд-дизайнер, креативный дизайнер, арт-директор в Москве. Специалисту с опытом 3–6 лет готовы платить от 170 000 рублей. Работа с российской маркой уходовой косметики. Требуются глубокое знание индустриальных трендов, способность генерировать новые решения, развитый вкус и широкий профессиональный кругозор.
- Бренд-дизайнер в Зеленограде. Специалисту с опытом 3–6 лет предлагают от 120 000 до 140 000 рублей в месяц. Работа с международным брендом товаров для детей. В обязанности входит создание продающего визуального контента для карточек товаров и рекламных баннеров на маркетплейсах.
На сервисе для фрилансеров fl.ru цены указаны за разовые услуги. Создание брендбука и разработка логотипа стоят от 15 000 рублей, разработка фирменного стиля — от 65 000 рублей, дизайн упаковки и этикеток — от 6 000 рублей.
Как стать бренд-дизайнером
В профессию бренд-дизайнера можно прийти разными путями:
- получить среднее профессиональное образование — в колледже, техникуме, училище;
- получить высшее образование — в университете, академии или институте;
- пройти краткосрочные курсы.
Хотя профильное образование не строго обязательно, крупные компании часто отдают предпочтение дипломированным специалистам. Системное образование не только ускоряет карьерный старт, но и способствует более быстрому профессиональному росту.
Для освоения профессии подходят образовательные направления «Дизайн», «Графический дизайн», «Современный дизайн», «Дизайн в рекламе».
Рассмотрим три образовательных трека.
Программы обучения 701 Fullstack-разработчик Социальная психология $titleСпециальность
Первый путь — среднее профессиональное образование (СПО)
СПО позволяет получить прикладную базу и сфокусироваться на практике. Студентов учат работать в графических редакторах, создавать логотипы, фирменный стиль и не только.
Поступить в учреждения СПО можно после 9-го или 11-го класса. Принимают по среднему баллу аттестата. Как его считать мы рассказали в статье — «Средний балл аттестата: что это и как рассчитывается».
Подходящая программа «Синергии» — «Графический дизайнер». Колледж. Срок обучения: 1 год 10 месяцев. Формат обучения: очный. За время учёбы студенты осваивают программы Photoshop, Adobe Illustrator, Figma, сетки и типографику, делают логотипы и рекламные материалы, учатся работать с заказчиком и готовить макеты к печати. Бонусом идут основы 3D и создание простой «виртуальной сцены» для презентации проектов.
Второй путь — высшее образование
Высшее образование даёт фундамент из углублённой теории и основательной практики. Студенты изучают историю и теорию дизайна, методологию проектов, способы и правила исследования аудитории, сложные кейсы — например, айдентику для разных носителей или работу в цифровой среде.
Подходящая программа Университета «Синергия» — «Графический дизайн и виртуальная дополненная реальность». Бакалавриат. Срок обучения: 4 года — 4 года 6 месяцев. Форматы обучения: очный, очно-заочный, выходного дня. Здесь акцент на графике и работе с цифровыми носителями: оформление соцсетей, фирменный стиль бренда, основы анимации и мультимедиа — полезно для современного бренд-дизайна.
Если хочется углубиться в какую-то отдельную область, например в веб-дизайн и создавать логотипы для сайтов или соцсетей, то можно продолжить обучение на программах магистратуры. Принимают в магистратуру после обучения на бакалавриате или специалитете.
В «Синергии» есть подходящая программа — «Дизайн и продвижение цифрового продукта». Магистратура. Срок обучения: 2 года 5 месяцев. Форматы обучения: очный, заочный, онлайн, очно-заочный. Студентов учат проектировать и продвигать цифровые продукты: начиная с исследование аудитории, заканчивая дизайн-системой, брендированием и визуальной айдентикой.
Третий путь — курсы
Курсы — быстрый способ войти в профессию или получить недостающие навыки. Например, уже есть смежное образование, архитектора или иллюстратора, но хочется быть бренд-дизайнером, то можно окончить курсы. Они обычно длятся от нескольких месяцев до года и дают практические навыки, необходимые для выполнения конкретной работы или для повышения квалификации.
Подходящий курс в «Синергии» — «Графический дизайнер». Длительность: 6 месяцев. Формат обучения: онлайн. За это время осваиваются все необходимые инструменты, композиция, цвет, типографика, логотип и базовая айдентика.
