Копирайтинг — это бесполезные однотипные статьи с ключевыми словами. В копирайтинге больше 50К в месяц не заработаешь. Это профессия для мам в декрете. Если в школе была пятерка по русскому, можно смело писать тексты на заказ. Эти и другие мифы о профессии копирайтера нашей редакции помогла развенчать коммерческий и продуктовый редактор в «Нетологии», «Яндексе» и Альфа-Банке, автор Телеграм-канала о карьере в копирайтинге «Томей про тотальный CX и UX» Александра Томей.
Кто такой копирайтер и чем занимается
Копирайтинг — профессия, в которой задачи бизнеса решаются с помощью контента. Собрать аудиторию на вебинар, создать вокруг бренда пул лояльной аудитории, распродать залежавшийся товар, ознакомить пользователя с возможностями приложения — везде задействуют копирайтера.
Опытный специалист не просто пишет текст, он полноправный участник задачи. Контакты надёжных экспертов заказчики передают друг другу из рук в руки, а рекрутеры пытаются переманить в свои компании.
Какое направление в профессии сейчас самое востребованное
Я выделяю в копирайтинге два больших направления: маркетинговая редактура и продуктовая.
Маркетинговая редактура — про решение бизнес-задач, которые связаны с позиционированием на рынке и продажами. Про маркетинговую редактуру в сети много информации, в отличие от продуктовой. Поэтому я подробнее остановлюсь на второй.
Продуктовая редактура — профессия на стыке копирайтинга и IT. Здесь автору нужно разбираться в пользовательском опыте, дизайне и даже немного в системной и бизнес-аналитике.
Маркетинговая редактура «перегрета». Даже в высоком ценовом сегменте большая конкуренция, потому что много кто хорошо делает перформанс-лендинги, статьи, посты. Здесь предложение услуг превышает спрос.
В продуктовой редактуре конкуренция в разы меньше, потому что предложение ещё маленькое — толковых специалистов не так много. А бизнесу они очень нужны. С 2022 года российский рынок покинуло много иностранных компаний, особенно в IT. Их места заняли российские разработчики и продукты, которым нужны редакторы.
Кроме того, российские компании продолжают запускать новые продукты. Редакторов регулярно ищут в IT, EdTech, FinTech. «Яндекс», «Сбер», «Авито», Т-Банк и другие периодически нанимают продуктовых редакторов для работы с интерфейсами, инструкциями, рассылками, чат-ботами и голосовыми помощниками и т. д.
По своему опыту могу сказать, что продуктовые копирайтеры могут рассчитывать и на более высокие зарплаты.
Во-первых, это сложно. Нужно глубоко погружаться в продукт и разбираться в нём не хуже продакт-менеджера и пользователя. Приходится общаться со многими командами и вникать в технические нюансы.
Во-вторых, здесь более долгий онбординг. Свободно и уверенно специалист начинает ориентироваться в продукте спустя три-шесть месяцев, а то и позже. Когда копирайтер освоится на проекте, он уже на вес золота.
В-третьих, в продукте много коммуникаций с пользователями. У работодателя должна быть гарантия, что в любой момент рабочего дня копирайтер примется за новую задачу. Поэтому, как правило, копирайтерам предлагают работу на полный день. Обычно это удалёнка по ТК с бонусами в виде ДМС и квартальных премий.
Платят хорошо, даже больше пресловутых 100 тысяч рублей в месяц.
За что платят и сколько можно зарабатывать
Копирайтер работает с контентом. Чаще всего это текст лендингов, рассылок, постов в соцсетях, сценариев для видео, интерфейсов. Но не только. Чтобы написать, например, хороший лендинг или статью, нужны базовые знания маркетинга, дизайна, типографики и вёрс