Бьюти-блогер

Стремитесь к идеальной внешности и интересуетесь новинками бьюти-индустрии? Если при этом вы любите общаться и делиться секретами красоты, возможно, стоит заняться блогингом. Расскажем, как стать бьюти-блогером и сколько можно на этом заработать. 

Кто такие бьюти-блогеры

Бьюти-блогер — это автор медиаконтента, который специализируется на темах красоты, макияжа и уходовых процедур. Он работает в интернет-среде, публикуя материалы на онлайн-площадках: тематических сайтах, видеохостингах, форумах и блог-платформах, в соцсетях и информационно-развлекательных сообществах. Профессия блогера предполагает свободу и творчество — создатели контента не ограничены должностной инструкцией и могут выбирать любые формы взаимодействия с аудиторией. Раскручивая свой канал, бьюти-блогеры выполняют множество задач:

• анализ рынка бьюти-индустрии и медиасреды;
• тестирование косметической и парфюмерной продукции;
• расширение круга знаний и навыков в области бьюти-сферы;
• создание уникального контента;
• обзоры новых трендов;
• коммуникация с аудиторией;
• разработка авторских курсов и мастер-классов;
• сотрудничество с брендами косметики, одежды и аксессуаров;
• продвижение и монетизация медийного ресурса.

Практикующим блогерам необходимо знать:

• основы косметологии, визажа и парикмахерского искусства;
• актуальные тенденции в области моды и создания персонального стиля;
• ассортимент популярных брендов декоративной и уходовой косметики;
• основы маркетинга, рекламы и SEO-продвижения;
• способы создания медиаконтента и закон об авторском праве;
• принципы психологии и медиакоммуникаций;
• специфику работы популярных онлайн-платформ.

Бьюти-инфлюенсеру нужно уметь работать с современной техникой, делать качественные фото, видеосъёмку и монтаж. Кроме того, важны навыки публичного общения, самопрезентации и тайм-менеджмента. 

Какими качествами должен обладать профессионал

Работа в бьюти-блогинге подойдёт активным, целеустремлённым и творческим людям, которые увлекаются темой красоты, глубоко её изучают и стремятся быть в курсе новинок. Чтобы претендовать на звание эксперта, нужно постоянно расширять круг компетенций в области бьюти-индустрии, проявлять любознательность и трудолюбие. Нужно обладать креативностью, чтобы генерировать оригинальные идеи и создавать цепляющий контент. Не менее значимы аналитические способности и практическая смекалка, которые помогут адекватно оценить ситуацию на бьюти-рынке, разобраться в тенденциях медиасреды и разработать успешные стратегии по раскрутке блога. 

Автор статей и видеороликов о красоте должен выглядеть привлекательно и ухоженно, чтобы заинтересовать подписчиков: необходимо обладать эстетическим вкусом, чувством меры и естественностью манер. Кроме того, пригодятся артистизм и чувство юмора — эти качества позволяют непринуждённо общаться по видеосвязи, примерять разные образы и выстраивать контакт с аудиторией. 

Важно, чтобы владельцу блога нравилось общаться с подписчиками, проявлять эмоции и давать обратную связь — нелюдимому и замкнутому человеку сложно сделать карьеру в медийной сфере. Работа блогера требует уверенности и стрессоустойчивости, поскольку в виртуальном пространстве человек особенно уязвим: агрессивно настроенные пользователи могут оставлять неприятные комментарии, заниматься сталкингом и кибербуллингом. 

Насколько востребована профессия сейчас

Бьюти-блогинг — направление, которое активно развивается и вызывает оживлённый интерес у широкой аудитории. Не только женщины, но и мужчины охотно подписываются на каналы экспертов по красоте, моде и стилю. Популярность бьюти-инфлюенсеров определяется такими факторами, как:

• Стремление к красоте. Каждому хочется выглядеть привлекательно, чтобы нравиться себе и вызывать позитивные эмоции у окружающих. Красота повышает самооценку, вдохновляет и пробуждает интерес у противоположного пола. 
• Перспективы трудоустройства. Для многих видов профессиональной деятельности важна ухоженная внешность, которая традиционно ассоциируется с благополучием и высоким статусом. 
• Интенсивное развитие бьюти-рынка. Внедрение инновационных технологий, расширение ассортимента косметической продукции и появление новых процедур создают необходимость в изучении и анализе огромного объёма информации. Блогеры доносят до аудитории знания в доступной и увлекательной форме, помогая ориентироваться в море новинок. 
• Необходимость продвижения брендов. Бьюти-сфера — ниша с высокой конкуренцией, в которой бренды соперничают друг с другом за внимание покупателей. Автор тематического контента с раскрученным каналом вызывает интерес у продавцов косметики: его положительный отзыв о продукции может стать отличной рекламой и способствовать увеличению продаж. 

Как стать бьюти-блогером

«Хочу стать знаменитым бьюти-блогером» — многие девушки и юноши, увлечённые косметикой, парфюмом и искусством мейкапа, мечтают сделать своё хобби источником заработка. Нужно ли для этого получать специальное образование? Если вас вдохновляет работа в бьюти-индустрии, есть вариант получить профессию косметолога или визажиста — специалисты часто ведут блоги, которые помогают заинтересовать и привлечь клиентов. Однако для того, чтобы стать бьюти-блогером, необязательно быть профессионалом, главное — хорошо разбираться в теме, понимать специфику популярных платформ (VK Видео, Дзен, Rutube и т. д.), регулярно публиковать уникальный и полезный контент. 

Для производства качественных фото- и видеоматериалов нужна хорошая техника (камера, осветитель, микрофон, ноутбук), а также уютное и стильное пространство. Практикующим бьюти-блогерам важно постоянно развиваться, следить за мировыми трендами красоты и обновлять знания. И, конечно же, раскрутка личного сайта, паблика или канала потребует финансовых вложений — необходимо покупать косметическую продукцию, платить за рекламу, SEO-продвижение и создание фирменного логотипа. Кроме того, начинающему блогеру полезно закончить обучение на курсах видеомонтажа, SMM и маркетинга. 

С чего начать профессиональный путь

Первым шагом к карьере бьюти-блогера станет выбор идеи, ниши и онлайн-платформы. Определившись со стилем контента и площадкой его размещения, можно приступать к созданию с учётом потребностей целевой аудитории. Экспериментируйте с разными форматами публикаций, старайтесь выяснить, какие материалы вызывают активный отклик у подписчиков. Чтобы избежать однообразия и скуки, сочетайте образовательный контент с развлекательным и интерактивным. Наиболее востребованные форматы:

• лайфхаки по макияжу, уходу за кожей и волосами;
• обзоры на косметику бюджетных и люксовых брендов;
• разбор популярных трендов и антитрендов;
• рубрика «Вопрос-ответ»;
• викторины, игры и опросы;
• флэшмобы и марафоны;
• минутки юмора (смешные мемы и цитаты на тему красоты).

По мере развития блога и увеличения количества подписчиков вводите больше репутационных и продающих материалов, а также добавляйте видеоролики на тему закулисья рабочего процесса. 

Если на блог подписалось уже несколько тысяч человек, стоит рассмотреть пути монетизации медиаресурса через прямую рекламу косметики и бьюти-услуг. Искать потенциальных рекламодателей можно на специальных платформах, среди которых:

• GetBlogger;
• Sociate;
• Epicstars;
• Telega.in.

Для расширения перспектив сотрудничества и серьёзного повышения доходов нужно набрать от 100 000 подписчиков, большая часть которых будет поддерживать автора лайками и комментариями. Раскрутка блога может занять от нескольких месяцев до нескольких лет — скорость зависит от специфики контента, регулярности публикаций и эффективности стратегии продвижения. 

Сколько зарабатывают бьюти-блогеры

Доходы бьюти-инфлюенсера зависят от величины его аудитории, качества предлагаемого контента, медийной репутации, специфики выбранных платформ и способов монетизации. Заработки блогеров складываются из нескольких составляющих:

• размещение рекламных материалов;
• продажа курсов и авторских мастер-классов;
• нативная реклама в видеороликах;
• партнёрские программы интернет-магазинов;
• платные подписки и донаты;
• платные консультации;
• бартерные предложения.

Согласно исследованию платформы «Консоль», средний заработок российских блогеров в 2025 году составил 34 000 рублей в месяц, а максимальный зафиксированный доход — 1 200 000 рублей в месяц. Однако, как подчёркивают эксперты, точно посчитать зарплаты блогеров невозможно, поскольку их виды деятельности и доходы значительно варьируются. Исследователям доступны средние арифметические показатели, которые дают лишь приблизительное представление о заработках создателей контента. 

Благодаря рейтингу YouTube можно получить сведения о доходах звёздных блогеров России, работающих с женской тематикой. Их видеоролики посвящены косметике, макияжу, шопингу и личной жизни. Рейтинг возглавила Катя Клэп, годовой заработок которой составил $590 000. За ней следуют Мария Вэй и MarySenn c доходами $250 000 в год. Анна Овсянкина, также известная как Estonianna, ежегодно зарабатывает на видеоблогинге $100 000.

Что ждёт профессию в будущем

Перспективы развития индустрии красоты связаны с интеграцией цифровых технологий и персонализированной косметологии. Работа бьюти-блогера будет оставаться востребованной, но подвергнется трансформации под влиянием современных тенденций:

• Нишевание. Среди множества блогеров выигрывает тот, кто займёт узкоспециализированный сегмент бьюти-рынка (например, бровистика, уход за проблемной кожей / кудрявыми волосами) и завоюет в нём репутацию эксперта. 
• Импортозамещение. Массовый переход на локальные бренды открывает возможности для создания нового контента (обзоры и сравнение отечественных марок декоративной косметики, уходовых средств, парфюма) и рекламного сотрудничества. 
• Появление новых онлайн-площадок и форм контента. Меняющиеся условия медиасферы и стремительный темп жизни побуждают блогеров обращаться к коротким, динамичным и выразительным форматам (рилсы, сториз).
• Обращение к виртуальной и дополненной реальности. Применяя технологии VR и AR, блогеры могут разрабатывать интерактивные туториалы и мастер-классы, устраивать виртуальные примерки теней, помад и румян. 

Когда отмечают профессиональные праздники

Бьюти-инфлюенсеры принимают поздравления с профессиональным праздником в Международный день блогера, который отмечается 14 июня. Создателей контента, работающих с бьюти-тематикой, можно поздравить и 9 сентября — во Всемирный день красоты. 

Какие бьюти-блогеры известны в России и за её пределами

Лисса Авеми — популярный блогер и визажист, создатель бьюти-образов в стиле аниме, основатель бренда KICA. Входит в рейтинг самых влиятельных блогеров и инфлюенсеров по версии портала SRSLY.

Елена Крыгина — известный бьюти-блогер и мастер макияжа, получившая признание среди российских звёзд шоу-бизнеса. Обладатель титула «Женщина года — 2014» и создатель бренда Krygina Cosmetics.

Лиза Элдридж — британская визажистка мирового уровня, эксперт в области истории макияжа. Глобальный креативный директор по макияжу в Lancôme. Автор книги-бестселлера «Краски. История макияжа» и популярного YouTube-канала.