Пресс-секретарь: кто такой, чем занимается и сколько зарабатывает

Пресс-секретарь

Расскажем про специалиста, который работает на стыке журналистики, психологии и антикризисного управления

3 июля 2026 г.

Как проходят рабочие дни специалиста

Пресс-секретарь — это человек, который всегда в контексте. Он должен понимать не только медиа, но и в первую очередь специфику структуры, в которой работает.

Разберём рабочий день пресс-секретаря на конкретном примере. Допустим, специалист работает в пресс-службе регионального управления министерства внутренних дел (МВД) России.

Здесь есть отдельная пресс-служба с чёткой иерархией: начальник пресс-службы подчиняется напрямую начальнику всего управления и выполняет роль пресс-секретаря сам или имеет подчинённых между которыми он распределяет задачи.

Мы не будем усложнять, в нашем примере простой пресс-секретарь, который решает сразу несколько задач: оперативно сообщает проверенную информацию о происшествиях, не нарушая тайну следствия, взаимодействует с журналистами, ведёт официальный сайт и соцсети ведомства, а в экстренных ситуациях — управляет репутацией, чтобы в инфополе не расходилась ложная информация — фейки.

В зависимости от обстоятельств рабочий день может складываться по двум совершенно разным сценариям:

Первый — плановый. Когда всё идёт по графику, задачи известны заранее, а информационное поле спокойно.
Второй — кризисный. Когда случается внештатная ситуация и счёт идёт на минуты.

Разберём оба варианта подробнее.

Обычный рабочий день: всё идёт по плану

Даже в спокойном режиме рабочий день пресс-секретаря начинается рано. Первый пункт в расписании — мониторинг информационного поля. Специалист с утра просматривает федеральные и региональные СМИ, соцсети, телеграм-каналы криминальной тематики, городские паблики.

Для этого используются системы вроде «Медиалогии» или просто ручной мониторинг по ключевым словам: название управления, фамилии руководителей, «полиция», «МВД», «ДТП», «розыск». Важно отследить не только прямые упоминания ведомства, но и любые происшествия на территории — вдруг где-то уже пишут о драке или аварии, или кто-то успел сделать видеозапись и выложить в местном паблике, а официальной реакции ещё нет.

Вот что делает пресс-секретарь:

Планирует информационную повестку. Утро начинается с планёрки у начальника пресс-службы или короткого совещания с руководством управления. Нужно согласовать: какие официальные мероприятия освещать — например, вручение наград или отчёты о работе. По каким запросам СМИ уже готовятся ответы, планируются ли выступления руководства в эфирах. Если, например, накануне произошло резонансное ДТП или задержание, пресс-служба готовит официальный релиз — но только в рамках своей компетенции. Комментировать ход расследования или приговор суда — задача уже других ведомств.
Готовит официальные ответы и релизы. Например, поступает запрос от журналиста: «Подтвердите информацию о том, что вчера на окраине города задержали группу преступников». Пресс-секретарь не может ответить, пока не получит рапорт из дежурной части. Он связывается с оперативным дежурным, выясняет, было ли задержание и возбуждено ли уголовное дело. Только после этого готовит официальный ответ, согласовывает его с юристом и руководством — и направляет в СМИ.
Общается с журналистами. Если, например, звонит корреспондент федерального телеканала и говорит, что они готовят сюжет о безопасности на дорогах в гололёд и им нужен комментарий начальника ГИБДД, то пресс-секретарь докладывает руководству, согласовывает возможность съёмки, дату и время, примерный перечень вопросов, которые можно задавать.
Ведёт соцсети и сайт. Готовит посты для официальных аккаунтов ведомства. Например, короткую сводку о происшествиях за сутки: где произошли аварии, кого задержали, кого разыскивают. Текст должен быть без оценок, но при этом понятным подписчикам. К посту прикрепляет фото или видео с места событий — если они есть, они этичные и не нарушат следственных действий.
Сопровождает официальные мероприятия. Если начальник управления едет с проверкой в отдел полиции или на место крупного ДТП, пресс-секретарь может сопровождать его, чтобы подготовить материал для ведомственных соцсетей. Снимать можно только то, что разрешено и не мешает работе оперативных служб.
Анализирует результаты. Вечером специалист собирает все упоминания ведомства за день, оценивает тональность, готовит сводку для руководства. Отдельно выносит негативные публикации, по которым требуется служебная проверка или официальное опровержение.

Кризисный день: когда всё идёт не по плану

А теперь представим другой сценарий. Вечером в центре города произошла массовая драка. К ночи в соцсетях и каналах мессенджеров выкладывают видео с места происшествия, очевидцы пишут, что всё началось в кафе и вылилось на улицу. Версии множатся: то ли конфликт посетителей, то ли разборки местных. Появляются слухи, что есть пострадавшие, а полиция не реагировала слишком долго.

Утром телефон пресс-секретаря разрывается уже с самого раннего утра. Звонки от федеральных и региональных СМИ, от руководства, из прокуратуры. Нужно быстро понять, что произошло на самом деле, и иметь готовую позицию.

Вот что делает пресс-секретарь:

Собирает факты. Первым делом связывается с дежурной частью и отделом полиции, на территории которого всё случилось. Что конкретно произошло? Сколько участников? Есть ли задержанные и пострадавшие? Возбуждено ли дело? Без подтверждённых данных комментировать нельзя — можно разогнать ложные слухи ещё сильнее.
Согласовывает позицию. Собирается оперативное совещание: начальник управления, руководитель отдела, юрист. Пресс-секретарь получает официальную версию: что можно сообщить, как формулировать, какие детали пока не разглашаются — например, личности несовершеннолетних. Задача — дать факты, успокоить общественность и не навредить разбирательству.
Отрабатывает запросы журналистов. Звонков и писем в таком случае больше обычного. Пресс-секретарь даёт оперативные комментарии по согласованной форме, рассылает официальный релиз. Если в соцсетях появляются фейки, например, что полиция бездействовала или что пострадавших гораздо больше, он готовит опровержения и передаёт их в те же каналы.
Организует пресс-конференцию. Если дело слишком резонансное. Например, когда основные факты уже установлены, руководство принимает решение выйти к журналистам. Пресс-секретарь согласовывает с руководством дату и время, рассылает приглашения СМИ, готовит для спикера ключевые тезисы и ответы на возможные каверзные вопросы. В день проведения встречает журналистов, следит за регламентом, фиксирует, кто пришёл и какие вопросы задавали.
Мониторит реакцию. В режиме реального времени отслеживает через системы мониторинга и соцсети, что пишут о происшествии. Если появляется ложная или провокационная информация, то пресс-секретарь готовит уточнения.
Анализирует итоги. Когда ситуация взята под контроль, пресс-секретарь собирает все публикации за день, оценивает тональность, считает, сколько фейков удалось опровергнуть. Готовит докладную для руководства. И остаётся на связи — по таким резонансным делам информационные волны могут идти несколько дней.

При этом, не важно в ведомстве работает пресс-секретарь или в строительной частной компании — принцип работы будет у каждого одинаковый. Отличаться будет лишь специфика отрасли, повестка, аудитория и каналы коммуникации, с которыми приходится работать. Где-то важнее официальный стиль и строгие формулировки, где-то — скорость реакции. Но суть одна: быть связующим звеном между организацией и обществом, защищать репутацию и доносить информацию чётко, вовремя и честно.

Кому подойдёт профессия

Пресс-секретарь — это человек-оркестр. Ему нужно одновременно быть и писателем, и дипломатом, и кризис-менеджером, и отчасти психологом. Поэтому набор качеств здесь особенный — не каждый выдержит такой ритм. Чтобы справляться со всеми этими задачами, пресс-секретарю нужен особый набор качеств — их удобно разделить на две группы: Hard skills и Soft skills.

Hard skills пресс-секретаря:

Грамотная речь — устная и письменная. Это умение за минуту объяснить сложную вещь простыми словами так, чтобы журналист не переспрашивал. А ещё это способность написать пресс-релиз, который прочитают до конца, а не отправят в корзину после первого абзаца.
Понимание медиа. Нужно разбираться в форматах: чем новостная заметка отличается от аналитической статьи, а телевизионное интервью — от поста в канале мессенджера. У каждого СМИ свои сроки и ожидания. Хороший пресс-секретарь знает: для делового издания нужны цифры и факты, для городского портала — человеческие истории, для телевидения — яркая картинка и короткие цитаты.
Умение работать с информацией. Быстро находить подтверждения или опровержения, проверять достоверность источников, отделять факты от эмоций — это ежедневная рутина. В кризисной ситуации скорость принятия решений может стоить репутации компании.
Базовые знания права. Что можно публиковать, а что нельзя. Где проходит грань между критикой и клеветой. Какие сведения относятся к коммерческой тайне. Пресс-секретарь работает в связке с юристами, но и сам должен видеть и понимать риски.
Техническая грамотность. Придётся освоить системы мониторинга СМИ такие, как например, «Медиалогия», «СКАН-Интерфакс», CRM-системы для ведения базы журналистов, фоторедакторы для быстрых карточек или обработки фото, таблицы типа Excel для отчётов, системы управления сайтом, чтобы оперативно публиковать новости, и, конечно, освоить навык работы в мессенджерах и соцсетях — базовые знания о том, как выложить пост, прикрепить фото или видео.

Soft skills пресс-секретаря:

Стрессоустойчивость. Когда вокруг напряжённая ситуация, а звонки с запросами дать комментарий идут один за другим, важно сохранять холодную голову. Если паникует пресс-секретарь — паникуют и все. Нужно быть островком спокойствия, даже когда внутри всё кипит.
Дипломатичность. Нужно уметь отказывать журналисту так, чтобы он не обиделся. Убеждать руководителя не совершать неосмотрительных поступков, например, не вступать в перепалку в соцсетях с комментаторами. Находить общий язык с самыми разными людьми — от курьера до министра.
Пунктуальность и ответственность. Дедлайны в медиа обычно не сдвигаются. Опоздание на час означает, что материал выйдет без вашей позиции. А это репутационные потери.
Эмпатия. Важно понимать, как разные люди воспримут ваши слова. То, что очевидно для профессионалов рынка, может вызвать гнев у широкой публики. Пресс-секретарь постоянно держит в голове портрет аудитории: кто читатели, зрители, чего они боятся и что хотят услышать.
Постоянное желание учиться. Меняются технологии, появляются новые медиа, обновляются алгоритмы соцсетей. Пресс-секретарь, который перестал следить за трендами, быстро становится неинтересен работодателю — потому что предлагает устаревшие методы, не понимает, где сейчас аудитория, и проигрывает более молодым и быстрым коллегам.

Сложности профессии

Как и любая работа с людьми и информацией, эта профессия требует не только навыков, но и умения справляться с трудностями. Вот с чем придётся столкнуться:

Ненормированный график и готовность к внештатным ситуациям. В работе пресс-секретаря случаются периоды, когда нужно реагировать быстро — например, при происшествиях или резонансных событиях. В такие моменты приходится быть на связи даже ночью или в выходные. Это не постоянный режим, но к нему стоит быть готовым.
Высокая ответственность за каждое слово. Любая официальная информация, которую публикует или озвучивает пресс-секретарь, формирует образ компании. Неудачная формулировка в релизе или неподготовленное выступление спикера могут привести к искажению смысла и репутационным потерям. Поэтому важно тщательно проверять детали и учиться на ошибках.
Несовпадение личного мнения и позиции компании. Пресс-секретарь представляет организацию, а не себя. Бывают ситуации, когда личное отношение к каким-то решениям расходится с тем, что нужно транслировать вовне. Важно уметь разделять личное и профессиональное, сохраняя уважение к своей работе.

Где работать пресс-секретарю

Мест работы для пресс-секретаря довольно много. Такие специалисты нужны везде, где есть публичность и потребность в диалоге с обществом. Выбор места работы во многом определяет и стиль жизни, и конкретные задачи.

Важно понимать: если специалист приходит в силовые структуры — МВД, ФСИН, Следственный комитет, МЧС, — чаще всего он становится не просто сотрудником, а государственным служащим. Там действует особая система: принимают присягу, получают специальное звание, сдают нормативы по физподготовке, носят форму и соблюдают субординацию. Конечно, ещё есть отдельные должности, которые могут замещаться федеральными государственными гражданскими служащими. Но так не везде.

Для тех, кто выбирает коммерческие компании, госкорпорации, банки, IT-сектор или некоммерческие организации (НКО), открывается другой путь — гражданского специалиста. Здесь нет званий и присяги, только трудовой договор.

Выбор сферы зависит от личных предпочтений: готов ли человек к жесткой дисциплине и форме или ближе свободный график и работа в офисе без погон.

Вот основные места работы пресс-секретаря:

Силовые ведомства и структуры с госслужбой. Пресс-службы МВД, МЧС, Следственного комитета, ФСИН, судебной системы, Росгвардии, прокуратуры, таможенной службы и других ведомств, где сотрудники имеют специальные звания. Здесь работа строго регламентирована, официальный стиль обязателен, а любое заявление проходит через несколько уровней согласования. Зато статус высокий, а опыт взаимодействия с бюрократическими процедурами и федеральными СМИ станет бесценным фундаментом карьеры.
Государственные структуры. Администрации городов и регионов, министерства, федеральные агентства и ведомства, где не требуется ношения формы и присвоения специальных званий. Здесь тоже есть своя иерархия и регламенты, но атмосфера ближе к офисной работе.
Крупные корпорации и бизнес. Нефтегазовые компании такие, как «Газпром», «Лукойл», банки, ритейлеры типа «Магнита» или X5 Group, металлургические холдинги, строительные компании и многие другие. В таких местах пресс-службы — это целые отделы с десятками сотрудников, где каждый отвечает за свой фронт работы. Требования жёсткие, зарплаты высокие, конкуренция серьёзная.
IT-сектор и технологические компании. Например, «Яндекс», Авито, Ozon, многочисленные стартапы. Здесь ценятся специалисты, которые сами пользуются цифровыми продуктами, умеют объяснять сложные технологии простым языком и выстраивать отношения с профильными IT-изданиями такими, как «Хабр», и техноблогерами. Темп быстрый, много нестандартных задач, часто — международный контекст.
Спортивные организации и клубы. Футбольные клубы, например, «ЦСКА», «Зенит», «Краснодар», а также хоккейные лиги и клубы (КХЛ), спортивные федерации, олимпийские комитеты. Здесь работа напрямую связана с медийными персонами — спортсменами и тренерами. Нужно уметь организовывать доступ прессы на матчи и тренировки, оперативно комментировать результаты и управлять репутацией в моменты громких побед или обидных поражений.
Шоу-бизнес и культура. Музыканты, актёры, режиссёры, писатели, а также театры, музеи, концертные площадки. Здесь главный актив — связи в глянцевых и светских изданиях, умение договариваться об эксклюзивных съёмках и интервью, создавать и поддерживать интерес к персоне или проекту.
Некоммерческие и общественные организации. Благотворительные фонды такие, как например, «Нужна помощь» или фонд Хабенского, экологические движения, правозащитные организации. Работа часто идейная, зарплаты могут быть ниже рыночных. Но взамен вы получаете огромный опыт в кризисных коммуникациях – фонды работают с самыми острыми темами, а также научитесь рассказывать истории так, чтобы они трогали людей и побуждали к действию.
Консалтинговые и PR-агентства. Возможность работать с разными клиентами из разных отраслей — сегодня вы пишете релиз для банка, завтра готовите интервью для IT-стартапа. Это отличный способ быстро наработать портфолио и перенять опыт коллег. В агентствах такие специалисты чаще называются аккаунт-менеджерами или руководителями проектов по работе со СМИ. Минус — нужно вести несколько проектов одновременно и уметь быстро переключаться.
Научные и образовательные учреждения. Университеты, исследовательские центры, академические институты. Главная задача — популяризировать науку, привлекать внимание к исследованиям, рассказывать о достижениях учёных. Требуется уникальное умение переводить со сложного научного языка на общедоступный и понятный.
Промышленные предприятия. Заводы, фабрики, добывающие компании. Работа часто в регионах, вдали от столичных офисов. Здесь пресс-секретарь нередко становится главным, а иногда и единственным, кто формирует образ градообразующего предприятия в местных и отраслевых СМИ.

Интересный факт

Некоторые известные российские пресс-секретари начинали с совершенно неожиданных позиций:

Вячеслав Костиков, пресс-секретарь Бориса Ельцина (1992–1995), до поступления на журфак МГУ три года проработал... токарем. При этом он свободно владел английским и французским, работал в ЮНЕСКО в Париже, а после Кремля стал представителем России при Ватикане.
Татьяна Чемоданова, первый пресс-секретарь Министра обороны России (1992 год), попала в профессию благодаря мужу-военному. Она шесть лет проработала на радио космодрома Плесецк, а затем на «Маяке» освещала военную тему. Как вспоминала сама Татьяна в одном из интервью, когда ей предложили стать пресс-секретарём, она думала три дня — должность была настолько необычной для женщины, что требовала согласования с руководством радиостанции.

Как может развиваться карьера

Карьерный путь пресс-секретаря довольно чётко прослеживается, хотя названия должностей могут отличаться в разных компаниях и ведомствах.

Например, в силовых структурах карьерная лестница существует параллельно со специальными званиями. Здесь рост идёт не только по должности, но и по звёздам на погонах. Лейтенант со временем становится майором, а потом и полковником — если работает эффективно и выслуга лет позволяет. При этом задачи остаются теми же, что и у гражданских коллег, но в жёстких рамках ведомственных регламентов.

При этом, карьера пресс-секретаря обычно строится по двум направлениям: вертикальный рост — повышение в должности, и горизонтальный — переход в смежные сферы, где навыки работы с информацией и медиа становятся конкурентным преимуществом.

Разберёмся подробнее.

Вертикальная карьерная лестница

Путь может выглядеть так:

Помощник, ассистент, специалист пресс-службы. Это обычно начинающие специалисты без опыта работы или с опытом до двух лет. На старте главная задача — учиться и набирать опыт. Специалист делает техническую работу: мониторит СМИ, готовит дайджесты, помогает организовывать мероприятия, пишет простые новостные заметки, рассылает готовые пресс-релизы. Важно понять систему: как устроено взаимодействие с разными отделами, откуда брать подтверждённую информацию, как не нарушить внутренние регламенты. Это этап, на котором формируется понимание медиаполя и нарабатываются первые связи с журналистами.
Пресс-секретарь, ведущий специалист. Специалисты с опытом от двух до пяти лет, которые уже хорошо знают свою сферу и начинают самостоятельно вести проекты. Сами общаются с журналистами, готовят пресс-релизы и официальные заявления, организуют пресс-конференции и брифинги. У них уже есть своя база контактов в СМИ, они понимают, кому из журналистов какие темы интересны. Могут сами предлагать инфоповоды и оценивать их потенциальный успех. На этом уровне пресс-секретарь уже чётко знает: что можно публиковать сразу, что требует согласования с руководством, а что лучше не афишировать.
Руководитель пресс-службы, начальник отдела по связям с общественностью. Специалисты с опытом от пяти до десяти лет, которые переходят на управленческий уровень. Уже не столько пишут сами, сколько управляют командой от 2–3 до 10–15 человек. Разрабатывают коммуникационную стратегию, распределяют задачи, контролируют качество, взаимодействуют с руководством, участвуют в стратегических совещаниях. Отвечают за эффективность работы пресс-службы, в кризисных ситуациях координируют действия всех подразделений.
PR-директор, директор по коммуникациям, начальник управления информации. Уровень топ-менеджмента с опытом от десяти лет. Специалист входит в состав высшего руководства организации. Определяет политику в области репутации, управляет всеми коммуникациями — внешними и внутренними. Работает на стратегическом уровне, оценивает репутационные риски новых проектов, выстраивает отношения с ключевыми партнёрами. Часто выступает как публичное лицо компании на крупных мероприятиях и в интервью ведущим СМИ.

Горизонтальный рост в смежные направления

Навыки пресс-секретаря дают возможность успешно развиваться и в смежных сферах:

GR-менеджмент. Крупные корпорации, работающие с государством, — «Росатом», «Газпром», «РЖД», «Яндекс», Wildberries — нанимают специалистов по взаимодействию с властями. Пресс-секретари с опытом работы в госструктурах или в компаниях, тесно связанных с регуляторами, здесь особенно ценятся. Они понимают, как устроена бюрократия, умеют формулировать позицию компании для официальных писем и знают, к кому подходить с вопросами.
Внутренние коммуникации. Крупные компании с тысячами сотрудников — «Сбер», VK, «Магнит», «Северсталь» — создают целые отделы внутренних коммуникаций. Задача — доносить информацию до персонала: корпоративные новости, изменения в политиках, мотивационные программы. Пресс-секретари умеют писать понятные тексты и работать с разными каналами коммуникации, поэтому они легко перестраиваются с внешней аудитории на внутреннюю. Подробнее в статье – «Специалист по коммуникациям».
Маркетинг и бренд-менеджмент. Навыки создания контента, понимание аудитории и умение упаковывать смыслы пригодятся в маркетинговых отделах. Бывшие пресс-секретари ведут бренды в соцсетях, разрабатывают контент-стратегии, занимаются нативной рекламой и интеграциями. В компаниях вроде Ozon, «Авито», «Т-Банка» такие специалисты часто переходят из PR в маркетинг и наоборот. Подробнее про специалиста про специалиста, главный инструмент которого чёткая стратегия бренда в статье – «Бренд-менеджмент».
Политический консалтинг. В предвыборных кампаниях и политических проектах всегда нужны люди, которые умеют работать с медиа и общественным мнением. Пресс-секретари помогают выстраивать образ кандидата, готовят выступления, отрабатывают информационные атаки конкурентов. Здесь нужны стрессоустойчивость и навык быстрой реакции — как в кризисные дни, только в ещё более жёстком режиме.
Антикризисный менеджмент. Можно стать экспертом, которого приглашают, когда вокруг компании полыхает информационный пожар. Такие специалисты работают как внешние консультанты или в крупных агентствах, специализирующихся на кризисах. Они умеют быстро собирать факты, формулировать позицию в условиях неопределённости и гасить негатив ещё до того, как он попадёт в федеральные СМИ. Это работа для тех, кто не боится стресса и любит решать сложные задачи. Подробнее про такого специалиста в статье – «Антикризисный менеджер».

Интересный факт

В истории российских пресс-секретарей президента есть немало рекордов и любопытных профессиональных особенностей:

Самая молодая и единственная женщина на посту пресс-секретаря президента России — Наталья Тимакова, которая заняла эту должность в 2008 году в возрасте 33 лет.
Дольше всех с Владимиром Путиным работает нынешний пресс-секретарь Дмитрий Песков. Он был назначен на должность в мае 2012 года.

Сколько зарабатывает пресс-секретарь

В пресс-службе платят по-разному. Разброс большой – от скромных сумм до весьма внушительных. Ещё важно понимать, что системы оплаты в коммерческих компаниях и в государственных ведомствах (МВД, ФСИН, МЧС, Следственный комитет) устроены совершенно по-разному.

Доход пресс-секретаря в силовых структурах рассчитывается индивидуально и может заметно различаться в зависимости от ведомства, региона, выслуги лет и набора положенных надбавок. Здесь речь идёт не о стандартной зарплате, а о денежном довольствии. В его состав, помимо оклада по должности, входят, например, оклад по специальному званию, надбавки за выслугу лет и особые условия службы, премии, районные и региональные надбавки и не только.

В таких структурах нельзя назвать одну универсальную сумму дохода. Размер денежного довольствия зависит сразу от нескольких факторов: должности, специального звания, стажа службы, региона и конкретных условий работы.

Например:

надбавка за выслугу лет устанавливается в размере от 10% до 40% в зависимости от стажа;
надбавка за особые условия службы может составлять до 100% должностного оклада.

В коммерческом секторе всё иначе. Здесь на доход пресс-секретаря влияют:

Регион. В Москве и Санкт-Петербурге зарплаты традиционно выше, чем в других городах. Это связано с концентрацией головных офисов крупных компаний и более высокой стоимостью жизни. Специалист в московском офисе федеральной компании может получать в два-три раза больше, чем его коллега в региональном филиале.
Сфера деятельности. Самые высокие зарплаты предлагают IT-компании, банки, нефтегазовый сектор и крупные государственные структуры федерального уровня. В региональных администрациях, небольших коммерческих фирмах или НКО доходы существенно скромнее.
Размер компании. В крупных корпорациях с миллиардными оборотами пресс-служба — важный инструмент, и на зарплатах не экономят. В малом и среднем бизнесе задачи пресс-секретаря часто совмещает кто-то другой — например, маркетолог, помощник руководителя, и оплата соответствующая.
Опыт и репутация. Специалисты с успешным опытом работы в известных компаниях, портфолио реализованных проектов и наработанной базой контактов в ключевых СМИ ценятся значительно выше. Имя и репутация работают как капитал.
Набор дополнительных компетенций. Английский язык на уровне Advanced, опыт работы на международных рынках, знание специфики сложных отраслей могут существенно повысить стоимость специалиста.

Примеры вакансий (март 2026 года):

Помощник, ассистент руководителя, пресс-секретарь в Новоуральске (Свердловская область). Специалисту с опытом 1–3 года предлагают от 100 000 рублей в месяц. Работать предстоит в федеральном государственном учреждении здравоохранения системы ФМБА России. Специалист будет готовить и рассылать пресс-релизы, координировать интервью, отвечать на запросы СМИ, мониторить информационное поле, писать новости и комментарии, обновлять сайт и соцсети, формировать фото- и видеобанк, а также участвовать в PR-стратегии и кризисных коммуникациях.
Пресс-секретарь в Воронеже. Специалисту с опытом от 2 лет предлагают от 100 000 до 150 000 рублей в месяц. Работать предстоит в крупной коммерческой компании, в структуру которой входит более 40 предприятий, работающих в сфере услуг, рекламы, медиа и сферы развлечений, производства, организации общественного питания и торговли. Специалист будет формировать и поддерживать позитивный, лояльный имиджа вокруг продвигаемого бренда на всех информационных пространствах, взаимодействовать со СМИ и блогосферой.
Пресс-секретарь представителя законодательного органа государственной власти в Москве. Специалисту с опытом 3-6 лет предлагают от 200 000 до 300 000 рублей в месяц на руки. Специалист будет формировать позитивный имидж, заниматься медиапланированием и выстраивать пул журналистов. В числе обязанностей: создание и управление структурой пресс-службы, кадровая работа, разработка эффективной мотивации.
Пресс-секретарь в Новосибирске. Специалисту с опытом 3–6 лет предлагают от 75 000 рублей в месяц на руки. Работать предстоит в государственном учреждении, которое занимается организацией дорожного движения. Специалист будет готовить контент для сайта и соцсетей, участвовать в организации мероприятий, мониторить комментарии и отзывы, взаимодействовать со СМИ и готовить отчёты для медиа.

Как стать пресс-секретарём

Итак, вы решили, что хотите этим заниматься. Можно ли просто прийти в компанию и сказать: «Возьмите меня, я буду писать»? Теоретически да. Но скорее всего без подготовки вы быстро столкнётесь с тем, что не знаете элементарных вещей: как строится работа с информацией, чем пресс-релиз отличается от новостной заметки, как общаться с журналистами, чтобы они вас уважали. Поэтому лучше идти системным путём.

У вас есть несколько маршрутов:

После 9‑го класса. Идёте в колледж, техникум или училище на специальность «Специалист по рекламе» или смежные: «Издательское дело», «Документационное обеспечение», «Информационные системы». Учитесь, получаете практические навыки создания контента, основ рекламы и PR, делопроизводства. С дипломом можно устраиваться на стартовые позиции: помощник специалиста, младший сотрудник пресс‑службы. Поработали пару лет — понимаете процессы. Дальше, если хотите расти, поступаете в вуз и двигаетесь вверх по карьерной лестнице.
После 11‑го класса. Классический путь. Поступаете в вуз. Формально пресс-секретарь — это не отдельная специальность, чаще всего представители профессии имеют образование в следующих областях: «Журналистика», «Реклама и связи с общественностью», «Филология», «Политология», «Социология» или «Лингвистика». Учитесь примерно 4 года. На старших курсах ищите стажировку в пресс‑службе, СМИ или PR‑агентстве. После выпуска с дипломом и опытом вас охотно берут на позицию специалиста. Дальше растёте из пресс‑секретаря в ведущего специалиста, руководителя пресс‑службы, PR‑директора.
Курсы. Это дополнительное профессиональное образование — вариант для тех, у кого уже есть высшее или среднее профессиональное образование и кто хочет сменить сферу. Идёте на курсы профпереподготовки по PR, медиакоммуникациям или маркетингу. Параллельно осваиваете системы мониторинга СМИ, фоторедакторы, админки сайтов. Без этого в современной пресс‑службе делать нечего. Дальше — ищете стажировку или позицию младшего специалиста. С опытом и знаниями можно расти точно так же, как и после профильного обучения. Подробнее про этот вид образования мы рассказали в статье «Что такое дополнительное профессиональное образование».

Рассмотрим подробнее все варианты на реальных примерах образовательных треков.

Среднее профессиональное образование (СПО)

Это вариант для тех, кто хочет быстрее начать работать. Такое образование получают в колледжах. Туда можно поступить после 9-го или 11-го класса. Приём идёт по среднему баллу аттестата. Обучение даёт практические навыки: работа с текстами, документами, основы рекламы и PR, создание контента, делопроизводство.

Какие специальности искать:

«Реклама»,
«Издательское дело»,
«Документационное обеспечение управления и архивоведение»,
«Информационные системы и программирование».

В Колледже «Синергия» есть подходящая программа:

«Специалист по рекламе». Это хороший стартовый вариант для тех, кто хочет начать путь после 9-го или 11-го класса и зайти в профессию через прикладные коммуникации. Программа нацелена на изучение основ рекламы, маркетинга, брендинга и PR, освоение инструментов продвижения в интернете и получение знаний для разработки креативных концепций и ярких рекламных кампаний. Такая база подойдёт для первых шагов в пресс-службе, контенте, PR-поддержке и digital-коммуникациях.
Уровень образования: СПО.
Срок обучения: 1 год 10 месяцев — 3 года 10 месяцев.
Формы обучения: очная, онлайн.

В колледже будут освоены практические навыки работы с текстами, документами, первые пробы в создании контента. Выпускник может претендовать на позиции помощника специалиста, младшего сотрудника пресс-службы или работать в технической поддержке коммуникационных проектов.

Высшее образование

Это классический и самый надёжный путь. Такое образование получают в университетах, институтах и академиях — высших учебных заведениях (вузах). Поступить можно после 11-го класса или после колледжа. Высшее образование даёт системное понимание профессии, широкий кругозор и фундаментальные знания – это стандартное требование при приёме на работу в крупные компании и госструктуры.

Какие направления выбрать:

«Журналистика»,
«Реклама и связи с общественностью»,
«Филология»,
«Политология»,
«Социология»,
«Лингвистика».

Если смотреть на программы «Синергии», под этот маршрут особенно хорошо подходят сразу несколько вариантов:

«Международная журналистика». Хороший вариант для тех, кто хочет зайти в профессию через сильную журналистскую базу. На программе изучают сторителлинг, мультимедийную журналистику, жанры, продюсирование, работу журналиста в зоне ЧП и ЧС, а также деловые коммуникации. Такая база особенно полезна будущему пресс-секретарю: она учит быстро собирать факты, понимать логику медиа и уверенно работать с информационной повесткой.
Уровень образования: высшее, бакалавриат.
Срок обучения: 4 года.
Форма обучения: очная.
«Создание и продвижение медиапродуктов». Один из самых сильных вариантов для будущего пресс-секретаря, потому что программа стоит на стыке журналистики, PR и digital-коммуникаций. Здесь изучают информационную журналистику, фактчекинг, технику речи, политологию, социологию, пропаганду, PR и GR, SMM, администрирование информационных порталов, сбор и анализ информации из открытых источников. Такая подготовка помогает не просто писать тексты, а быстро проверять информацию, формулировать позицию и работать с разными медиаплощадками.
Уровень образования: высшее, бакалавриат.
Срок обучения: 4 года — 4 года 6 месяцев.
Формы обучения: онлайн, очная, заочная.
«Медиакоммуникации в креативных индустриях». Подойдёт тем, кто хочет учиться не только работе с контентом, но и современным коммуникациям, построению репутации и публичным выступлениям. На программе есть теория и практика рекламы и PR, правовое регулирование связей с общественностью и рекламы, бренд-коммуникации, антикризисные коммуникации, искусство питчинга и публичных выступлений, переговорный процесс в рекламном и PR-бизнесе. Для пресс-секретаря это особенно полезно, потому что такая подготовка помогает работать и с медиа, и с репутационными рисками, и с официальной позицией компании.
Уровень образования: высшее, бакалавриат.
Срок обучения: 4 года.
Форма обучения: очная.

Если вам интересна более широкая digital- и бренд-коммуникационная траектория, можно также посмотреть программу:

«Рекламный бизнес и продвижение цифрового продукта». Это более широкий коммуникационный вариант для тех, кто хочет понимать не только работу со СМИ, но и продвижение в digital-среде. Такой трек особенно полезен для пресс-секретаря в бизнесе, IT или крупной компании, где внешние коммуникации давно связаны с онлайн-репутацией и цифровыми каналами.
Уровень образования: высшее, бакалавриат.
Срок обучения: 4 года.
Форма обучения: очная.

Для тех, кто метит в руководители или хочет серьёзно заниматься стратегическими коммуникациями, есть магистратура. Это ещё два года обучения, но уровень совсем другой. Здесь готовят управленцев, способных разрабатывать коммуникационную стратегию, управлять репутационными рисками и выстраивать отношения с ключевыми аудиториями.

О том, что это за вид образования, кому он доступен и зачем вообще нужен, мы рассказали в статье — «Что такое магистратура».

В Университете «Синергия» для усиления трека подойдёт программа:

«Цифровые медиакоммуникации». Эта магистратура подойдёт тем, кто уже получил базовое образование и хочет усилиться в цифровом контенте, медиаплатформах, аналитике и оценке эффективности коммуникации. Для пресс-секретаря это хороший шаг вверх, когда нужно уже не просто писать тексты, а понимать стратегию, каналы и результат коммуникационной работы.
Уровень образования: высшее, магистратура.
Срок обучения: 2,5 года.
Формы обучения: очная, онлайн.

Курсы дополнительного профессионального образования

Курсы относятся к дополнительному профессиональному образованию (ДПО). Это способ быстро получить конкретные навыки или сменить специальность. Они подходят тем, у кого уже есть высшее или среднее профессиональное образование, и кто хочет войти в профессию или повысить квалификацию. Курсы длятся от нескольких недель до года и фокусируются на практике: работа в системах мониторинга, фоторедакторах, админках сайтов, основы PR и медиакоммуникаций.

Для будущего пресс-секретаря в «Синергии» будут полезны курсы:

«Маркетинг и PR в event-индустрии». Это не прямая замена профильному образованию, а скорее способ быстро усилить навыки коммуникации, работы с аудиторией, имиджем и репутацией. Такой формат подойдёт тем, у кого уже есть база и кто хочет точечно прокачать практические инструменты.
Уровень образования: ДПО, курсы.
Срок обучения: 1,5 месяца.
Форма обучения: онлайн.
«Английский язык для бизнеса».
Хороший вариант для пресс-секретаря, которому нужен английский для работы с международной повесткой, деловой перепиской и профессиональной коммуникацией. На курсе делают упор на профессиональную бизнес-лексику, коммуникацию между командами, стратегические и кризисные коммуникации, а также английский для маркетинга и менеджмента. Такая подготовка особенно полезна тем, кто хочет читать англоязычные источники без перевода, общаться с иностранными коллегами и увереннее чувствовать себя в международной информационной среде.
Уровень образования: ДПО, курсы.
Срок обучения: 3 месяца.
Форма обучения: онлайн

Читайте также:

Адреса поступления

ЦФО

Москва, Ленинградский пр., д. 80Г

Сокол

+7 495 800–10–01 8 800 100–00–11

Пресс-секретарь

Содержание статьи

Рекомендуемые программы обучения

Как проходят рабочие дни специалиста

Обычный рабочий день: всё идёт по плану

Кризисный день: когда всё идёт не по плану

Кому подойдёт профессия

Сложности профессии

Где работать пресс-секретарю

Интересный факт

Как может развиваться карьера

Вертикальная карьерная лестница

Горизонтальный рост в смежные направления

Интересный факт

Сколько зарабатывает пресс-секретарь

Как стать пресс-секретарём

Программы обучения

Среднее профессиональное образование (СПО)

Высшее образование

Курсы дополнительного профессионального образования

Рекомендуемые программы обучения

Адреса поступления

ЦФО