Старт Сегодня
Доступ к 100+ курсам
И свободный переход между ними без доплат
Новые курсы каждую неделю
Библиотека растёт — ваши знания тоже
Семейный доступ включён
Учитесь вместе с близкими по одной подписке
Год обучения за 4 999 ₽
Меньше, чем один курс у других школ
Вы научитесь всем необходимым знаниям и навыкам
Дисциплина посвящена современным концепциям ценности брендинга для бизнеса и лучшим мировым теориям и практикам, описывающим процессы формирования брендов, роль этих процессов в организационной жизни компании, современным маркетинговым приемам создания брендов.
В рамках курса рассматриваются задачи брендинга, стратегии построения бренда, связь с внешними коммуникациями компании и методы оценки стоимости бренда.
Профессиональные навыки
- Разработка концепции позиционирования бренда и его идентичности
- Управление портфелем брендов и построение архитектуры бренда (дом брендов, брендированный дом)
- Применение методов стратегического анализа и маркетингового аудита для разработки платформы бренда
- Создание системы идентификаторов бренда, включая нейминг и разработку атрибутов
- Оценка стоимости бренда как нематериального актива с использованием методов Interbrand и Brand Finance
- Анализ здоровья и потребительского капитала брендов, проведение аудита бренда
- Разработка стратегий развития бренда во времени (растяжение, расширение, кобрендинг, реанимация)
Хотите узнать больше о курсе?
Поможем определиться, подходит ли вам курс, и ответим на все вопросы
Содержание курса
Базовые модули
- 01Модуль
Современные концепции брендинга и бренд-менеджмента
Изменение роли брендинга в маркетинговых концепциях XXI века, традиционные и современные подходы
- 02Модуль
Типы брендов и стратегии брендинга
Основные брендируемые объекты, классификация брендов, схемы взаимоотношения брендов в компании
- 03Модуль
Портфель и архитектура брендов
Соотношение портфеля и архитектуры, роли брендов, структура портфеля (группировка, иерархия, ассортимент)
- 04Модуль
Разработка платформы бренда
Стратегический анализ и маркетинговый аудит (внутренний и внешний), принципы построения эффективной платформы
- 05Модуль
Система реализации идентичности бренда
Составляющие идентичности, способы ее воплощения и донесения до целевой аудитории
- 06Модуль
Разработка системы идентификаторов бренда
Понятие атрибута бренда, разработка имени (нейминг), этапы создания знаков идентификации
- 07Модуль
Формирование капитала бренда и развитие во времени
Жизненный цикл товара и бренда, стратегии растяжения и расширения, кобрендинг, слияние и реанимация брендов
- 08Модуль
Аудит бренда
Виды аудита (внешний, внутренний, комплексный), оценка здоровья бренда и потребительского капитала
- 09Модуль
Оценка стоимости бренда
Бренд как нематериальный актив, методы оценки Interbrand и Brand Finance, анализ стоимости крупнейших мировых брендов
Преимущества курса
Низкая стоимость
4 999 ₽ за более чем 100 курсов
Длительный доступ
Обучение доступно в течение целого года
Регулярное обновление — новые курсы добавляются каждую неделю без дополнительной оплаты
Семейный доступ — возможность делиться подпиской с близкими
Разнообразие направлений — курсы из разных сфер (IT, дизайн, психология, юриспруденция и др.)
Полный учебный комплект — включает видеоуроки, конспекты, проверочные тесты и итоговый сертификат
Учитесь на современной образовательной платформе
Помощь в учёбе
Тьютор
Чат
Документ об обучении
1995 год
500 000+
400+
Не можете определиться?
Поможем подобрать программу обучения под ваши цели, интересы и задачи на бесплатной консультации
Часто задаваемые вопросы
Подписка стоит 4 999 ₽ и даёт доступ к 100+ курсам на год. Включает видеоуроки, конспекты, тесты и сертификат по завершении.
Да, подписка предусматривает семейный доступ — вы можете делиться учётной записью с близкими.
Да, новые курсы добавляются каждую неделю без дополнительной оплаты. К концу года их количество может вырасти до 500+.
Вы можете переключиться на любой другой курс из каталога без ограничений и доплат.
Подписка действует ровно 12 месяцев с момента активации.
Да, по завершении каждого курса вы получаете итоговый сертификат.
Если вы приобретёте подписку сейчас по стартовой цене 4 999 ₽, она останется за вами на весь срок, даже если стоимость для новых пользователей увеличится.
для
карьерыВ «Синергии» 1000+ образовательных программ
