Сегодня копирайтинг является перспективной интернет-профессией, поскольку навык написания рекламных текстов очень востребован на рынке труда. Предприниматели готовы платить хорошие деньги тем, чьи статьи будут стимулировать рост продаж, делать товар более популярным, а активность потребителей более высокой.
Для тех, кто только приступает к азам копирайтинга, предлагаются книги по копирайтингу для начинающих.
ТОП-20 книг по копирайтингу
В данной подборке собраны книги, которые помогут понять смысл копирайтинга и получить необходимые рекомендации по написанию коммерческих текстов.
Соломатина Ольга «Ежедневник писателя»
Книга представляет собой уникальное издание, сочетающее пособие для начинающих копирайтеров и опытных авторов и ежедневник писателя. Помогает процесс написания сделать легким, простым и очень увлекательным. Книга включает в себя советы и рекомендации по развитию творческих и писательских способностей, объясняет, как правильно делать копирайт, который непременно будет пользоваться успехом у читателя. Издание будет особенно полезно тем, кто только начинает писать тексты и хочет освоить перспективную интернет-профессию.Автор неоднократно повторяет, что стать хорошим копирайтером сможет только тот, кто будет постоянно практиковаться.
Молчанов Александр «Пишется! 43 секрета вдохновения»
Книга предназначена для тех, кто из-за внутренних страхов и неуверенности все никак не может начать писать тексты. Пособие содержит много техник, которые помогут всем желающим в кратчайшие сроки освоить азы копирайтинга. Кроме того, она раскрывает секреты написания прибыльных текстов, способных поразительным образом увеличить число продаж компании. Книга особенно полезна начинающим копирайтерам, поскольку знакомит читателей не только с искусством написания текстов, но и с миром интернет-маркетинга. Издание написано простым и легким языком и рассчитано на широкую аудиторию. Автор неоднократно напоминает о важности практики в освоении новой профессии.
Кеннеди Ден «Продающее письмо: полное руководство для копирайтера»
Книга представляет собой отличный пример учебной литературы по копирайтингу. Однако многие вещи следует подстраивать под российский менталитет. Автор рассказывает, как с помощью простых приемов, техник и советов можно легко и быстро научиться писать эффективные тексты и стать успешным в этой профессии. Кроме того, в книге дается пошаговое руководство, как составить хорошее рекламное письмо, выбрать продающий заголовок, написать выгодное предложение и сделать так, чтобы его прочитало как можно большее количество людей. Книга представляет собой кладезь необходимой информации для начинающих копирайтеров.
Карепина Саша «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»
Книга рассказывает о том, как нужно писать хорошие убедительные и продающие тексты, которые заставляют читателей действовать определенным образом. Пособие содержит много полезных материалов, примеров, шаблонов и заданий. С помощью книги легко понять, в чем заключается суть копирайта и какое значение он имеет для роста прибыли и продаж компании. Большое внимание автор уделяет практическим советам и рекомендациям. Издание особенно будет полезно тем, кто только начинает изучать основы копирайтинга и хочет сделать его своей основной профессией. Написано простым, легким и увлекательным языком, поэтому книга читается на одном дыхании.
Ильяхов Максим, Сарычева Людмила «Пиши, сокращай»
Книга является одним из лучших пособий по копирайтингу на сегодняшний день. Раскрывает секреты написания эффективных продающих текстов. Пособие представляет собой подборку самых работающих инструментов для создания рекламного контента. Автор также приводит множество техник, приемов, рекомендаций и тактических «маневров», которые всегда работают безотказно. Особую ценность имеет информация о том, как привлечь и удержать внимание читателя и подтолкнуть его на правильные действия. Автор также предупреждает начинающих копирайтеров о самых грубых ошибках, которые могут свести всю эффективность текста к нулю. Книга, несомненно, представляет огромную пользу для тех, кто еще не имеет никакого опыта в копирайтинге.
Витале Джо «Гипнотические рекламные тексты»
Витале — опытный маркетолог, которые знает все нюансы работы интернет-рынка. Его книга объясняет простые правила написания текстов. На простых примерах автор рассказывает, как грамотно предложить услуги или товар компании, какую роль играет копирайтинг в развитии бизнеса и как создать действительно уникальный рекламный контент. Джо Витале является разработчиком уникального гипнотического стиля, который состоит из традиционных инструментов интернет-маркетинга и авторских разработок. Освоить этот стиль может абсолютно каждый копирайтер. Книга также будет полезна журналистам и всем людям, чья профессия непосредственно связана с художественным словом.
Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков»
Издание представляет собой своеобразный справочник-учебник. В нем представлен авторский метод создания эффективных текстов, состоящий из 14 уроков для всех тех, кто хочет научиться писать с нуля. Изучая урок за уроком, можно легко и быстро освоить профессию копирайтера и стать хорошим специалистом в этой области. Книга содержит только проверенные методы и приемы, которые были опробованы на курсах, семинарах, в редакциях. Издание содержит не только теоретические положения, но и реальные примеры из работы копирайтеров, авторские выводы и мотивирующие истории успешных копирайтеров. Отличается живым, легким языком и доступной манерой изложения.
Сергей Бернадский «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»
Книга учит писать продающие тексты. Автор издания утверждает, что сегодня недостаточно просто описывать услугу и товар компании или информировать потребителей о деятельности организации. Важно уметь заглянуть внутрь покупателя и прочувствовать его желания — «попасть в точку». Книга Сергея Бернадского как раз и рассказывает, как писать рекламные тексты, составлять выгодное предложение и продвигать бизнес. Издание отлично подойдет для обучения копирайтингу с нуля до первых заказов и заработанных денег. Кроме того, оно знакомит новичков с миром интернет-маркетинга и его основными инструментами. Книга будет также полезна и опытным копирайтерам.
Кот Дмитрий «Копирайтинг: как не съесть собаку»
Издание будет полезно тем, кто только начинает писать продающие тексты. Дмитрий Кот простым и доступным языком рассказывает о секретах эффективности продающего контента. Но для этого, как утверждает автор, необходимо всегда составлять четкий план будущего текста. Только так можно добиться высокой результативности. Книга имеет практическую направленность. В конце каждой главы предусмотрены задания, выполнение которых дает более полное представление о профессии копирайтера. Примечательно то, что из всей учебной литературы по копирайтингу это издание неизменно занимает верхние строчки и всегда вызывает неподдельный интерес у новичков.
Кемп Линдсей «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»
По мнению автора, нельзя составить хороший продающий текст, если не исследовать психологический портрет покупателя. Книга как раз и описывает, как это сделать грамотно. Имея сведения о потенциальном потребителе, копирайтер может написать максимально результативный текст. По своей сути книга Линдсей Кемп представляет собой пошаговое руководство, как проанализировать портрет «нужной» целевой аудитории. Издание, несомненно, будет полезно как начинающим копирайтерам, так и опытным специалистам.
Роуман Кеннет, Рафаэльсон Джонсон «Как писать так, чтобы вам доверяли»
Книга представляет собой сборник рекомендаций, как писать не только коммерческие письма или предложения, но и работать с остальной деловой документацией — служебными записками, планами, отчетами, деловыми письмами и пр. Авторы издания предлагают опираться на классическую модель построения текстов — сбор и анализ информации, составление плана, выбор жанра. Несмотря на то, что книга не является новинкой в сфере копирайтинга, ее рекомендации и советы до сих пор не теряют своей актуальности. Главным преимуществом книги является то, что авторы на практике показывают, как из плохого текста при помощи предложенных правил и техник можно сделать хорошую статью.
Тейлор Нейл «Выбор имени, или Всё о нейминге«
Издание представляет собой отличное пособие по составлению привлекательных и «вкусных» заголовков. Умение составлять эффективные названия особо ценится среди копирайтеров, потому что хороший заголовок обеспечивает статье «популярность». Пресные, скучные названия не вызывают интереса у читателей, и они попросту проходят мимо таких статей. Автор дает четкие и лаконичные рекомендации, как составить подобный заголовок, например, он не должен вызывать негативных эмоций или ассоциаций, включать в себя название бренда и пр. Тейлор Нейл также говорит о важности культурных особенностей потенциальных клиентов, особенно если текст пишется для зарубежных потребителей.
Воротынцева Тамара «Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха»
Книга Воротынцевой отлично подойдет тем, кто только начинает постигать основы копирайтинга и хочет добиться успеха на этом поприще. Автор учит писать деловые письма для рассылок. Приводит много советов для создания эффективных сообщений, список наиболее «работающих» фраз и выражений, побуждающих человека к действию, делится инструментами деловой переписки. Объясняет, как правильно вести e-mail переписку, раскрывает основные «фишки» наиболее успешных сообщений и предоставляет алгоритм работы с трудными письмами. Издание отличается обилием примеров из работы «настоящих» копирайтеров. Написано легким и увлекательным языком.
Храповицкий Кирилл «SEO-копирайтинг. Практическое руководство по созданию «правильных» текстов»
Книга представляет собой базовое пособие по СЕО-копирайтингу. Предназначена для новичков, поскольку знакомит с основными понятиями написания текстов по ключевым запросам. В издании дается подробное объяснение, что такое юзабилити, анкоры, веб-аналитика, запросы ВЧ, СЧ, НЧ. Отличительная черта учебника — практическая направленность. Здесь новички могут почерпнуть для себя не только теоретические знания, но и ознакомиться с реальными примерами, шаблонами написания хороших текстов, выполнять задания и упражнения. Издание отличается простым и лаконичным изложением, живым и увлекательным языком, структурированной подачей материала.
Слободенюк Элина «Клад для копирайтеров. Технология создания захватывающих текстов»
Для тех, кто только обучается азам копирайтинга, предлагаются книги по копирайтингу для начинающих. Издание содержит в себе множество полезных советов, приемов и эффективных методик работы с текстом. Автор приводит многочисленные примеры удачных названий, слоганов, подзаголовков и учит писать действительно захватывающие тексты. Несмотря на то, что издание рассчитано на новичков, оно также будет интересно и опытным копирайтерам. Книга написана настолько живым и увлекательным языком, что читается на одном дыхании, а обилие историй достижения успеха реальных людей вдохновляет и мотивирует читателя на плодотворную работу.
Каплунов Денис «Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста»
Денис Каплунов известен своими «учебниками» в области копирайтинга, а также непревзойденным авторским стилем, удачно сочетающим в себе логику повествования и легкую ироничность. «Нейоркопирайтинг» Каплунова представляет собой подборку действенных советов, рекомендаций, как можно научиться создавать хороший контент. Автор делится только «полезными» знаниями, которые, к тому же, имеют исключительно практическую направленность. Все примеры взяты из реальной работы российских копирайтеров и не требуют адаптации под «наши условия». Главное преимущество учебника заключается в том, что из него можно сразу же брать «любую фишку» и применять на практике.
Ли Одден «Продающий контент»
Одден Ли в своей книге рассказывает, как создавать продающий контент, который соответствует целям и стратегиями коммерческих структур. Учит находить нужные каналы распространения информации и добиваться обратного эффекта от пользователей. Автор рассматривает копирайтинг как часть контент-маркетинга и говорит о необходимости комплексного подхода для продвижения бизнеса. Ли Одден уделяет большое внимание написанию «работающих» постов, пресс-релизов и просто информационных текстов. Книга имеет логическую структуру изложения, лаконичный стиль повествования, однако все примеры требуют адаптации под российские реалии
Кромптон Аластер «Мастерская рекламного текста»
Аластер Кромтон в своей книге наглядно показывает, как начинающий копирайтер может стать создателем хороших рекламных текстов. Автор знакомит новичков с самыми популярными техниками, методами и стратегиями по созданию «работающей» рекламы. Также в издании даются практические советы, приводятся примеры частых ошибок, с которыми может столкнуться начинающий копирайтер, выдержки из работ копирайтеров рекламных агентств. Однако большинство из них требуют серьезного переосмысления в соответствии с русским менталитетом. Издание будет полезно тем, кто только начинает путь в копирайтинге.
Огилви Дэвид «О рекламе»
Дэвид Огилви по праву считается отцом рекламной индустрии. Писатель делится секретами создания продающей рекламы. Дает подробные инструкции, как выбрать заголовок, подобрать иллюстрации, правильно писать и оформлять тексты. Автор утверждает, что реклама должна опираться на четкую структуру, а вопрос креативности не имеет такого большого значения, как считают большинство копирайтеров. Огилви в свойственной для себя манере развенчивает мифы, связанные с рекламой, и говорит о необходимости ежедневного упорного труда для развития профессиональных навыков. Издание предназначается не только для авторов текстов, но и для маркетологов, дизайнеров, контент-менеджеров.
Парабеллум Андрей «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»
Книга представляет собой сборник, состоящий из 77 работающих рекомендаций. Следование этим рекомендациям помогает в короткий срок развить в себе навыки профессионального копирайтинга и создать качественный контент. Автор делает акцент на том, что перед написанием хорошего текста, надо изучить преимущества товаров и услуг. Писатель пытается донести до читателя мысль, что только владелец бизнеса может стать профессиональным копирайтером, поскольку никто лучше него не знает продукт компании. Издание предназначено как для предпринимателей, так и для копирайтеров. Книга написана легким, доступным языком и предназначается для широкого круга читателей.
