Веб-аналитик — специалист, который собирает, анализирует, интерпретирует данные о поведении пользователей на сайте. Эксперты помогают компаниям принимать обоснованные решения, чтобы улучшить пользовательский опыт, оптимизировать маркетинговые кампании, увеличить доход. В статье рассказываем, чем занимается веб-аналитик, сколько он получает и какие для него перспективы в карьере.
Кто такой веб-аналитик
Веб-аналитик применяет данные о действиях пользователей на интернет-странице, чтобы исправить неполадки в интерфейсе, повысить число просмотров, преобразовать посетителей сайта в клиентов.
К сферам работы относятся разные отрасли: электронная коммерция, маркетинг и реклама, СМИ и издательское дело, финансы, образование, культура.
К обязанностям специалиста относятся:
- Сбор данных. Работает с рекламными кабинетами, CRM, базами данных, настраивает системы сквозной аналитики, формирует отчеты.
- Анализ данных. Изучает динамику показателей, находит взаимосвязи между изменяющимися числовыми значениями, оценивает эффективность сайта.
- Осуществление изменений. Улучшает маркетинговые показатели, выдвигает идеи для увеличения результативности веб-страниц. Передает гипотезы руководителю или проверяет самостоятельно через A/B-тестирования.
Требуемые навыки в сфере профессиональной веб-аналитики:
- Знание языков программирования: SQL, Python, R
- Умение работать с ресурсами — Google Tag Manager, Google Analytics, Яндекс. Метрикой
- Оценка качества маркетинговых кампаний
- Проведение сбора данных через API CRM, соцсети
- Умение настраивать коллтрекинг
- Опыт визуализации данных в Tableau
- Знакомство с веб-дизайном и разработкой
- Знание основ маркетинга и психологии пользователя
- Обработка больших массивов данных и продвинутое владение Excel, Google Sheets
- Владение английским языком
Качества, необходимые специалисту:
- Аналитическое мышление, что помогает делать выводы и находить оптимальные пути решения проблем сайта.
- Сильные коммуникативные навыки, чтобы готовить отчетные презентации перед руководством, предлагать гипотезы по улучшению эффективности интернет-страниц.
- Внимание к деталям и точность, чтобы безошибочно работать с числовыми показателями аналитики.
- Желание непрерывно развиваться, чтобы не отставать от тенденций и быть в курсе новых инструментов оптимизации сайта.
Профессия подходит тем, кто испытывает интерес к анализу больших объемов информации, digital-маркетингу, владеет математическими и статистическими способностями.
Сколько зарабатывает специалист
Какие плюсы и минусы профессии
Плюсы | Минусы |
|
|
Что сдавать
Чтобы поступить в колледж после 9 класса требуется пройти конкурс по среднему баллу аттестата.
Для обучения в университете абитуриенты сдают ЕГЭ по предметам:
математика (профиль), русский язык, физика/иностранный язык/литература/информатика/химия/обществознание/история/география.
Ряд вузов проводит внутренние вступительные испытания.
Куда поступать
Вузы
Университет «Синергия»
- Сколько стоит учеба за год: уточните у менеджера
- Проходные баллы на бюджет: нет
- Сколько свободных мест на бюджет: нет
- Проходные баллы на платное: 109
- Сколько свободных мест на платное: 450
- Как поступить: ЕГЭ по математике, русскому языку, физике/химии/информатике/иностранному языку.
Направления:
- Бакалавриат: Аналитик данных, Разработка, сопровождение и обеспечение безопасности информационных систем.
Московский государственный технический университет им. Н. Э. Баумана (МГТУ)
- Сколько стоит учеба за год: от 329 761 руб.
- Проходные баллы на бюджет: 247
- Сколько свободных мест на бюджет: 54
- Проходные баллы на платное: 215
- Сколько свободных мест на платное: 22
- Как поступить: ЕГЭ по математике, русскому языку, физике/информатике.
Направления:
- Бакалавриат: Информационные системы и технологии
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ)
- Сколько стоит учеба за год: от 700 000 руб.
- Проходные баллы на бюджет: 283
- Сколько свободных мест на бюджет: 20
- Проходные баллы на платное: 216
- Сколько свободных мест на платное: 100
- Как поступить: ЕГЭ по математике, русскому языку, иностранному языку.
Направления:
- Бакалавриат: Маркетинг и рыночная аналитика
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого (СПбПУ)
- Сколько стоит учеба за год: от 220 000 руб.
- Проходные баллы на бюджет: 262
- Сколько свободных мест на бюджет: 23
- Проходные баллы на платное: 193
- Сколько свободных мест на платное: 8
- Как поступить: ЕГЭ по математике, русскому языку, физике/информатике.
Направления:
- Бакалавриат: Системное программирование
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС)
- Сколько стоит учеба за год: от 385 000 руб.
- Проходные баллы на бюджет: 273
- Сколько свободных мест на бюджет: 7
- Проходные баллы на платное: 145
- Сколько свободных мест на платное: 40
- Как поступить: ЕГЭ по математике, русскому языку, иностранному языку/обществознанию.
Направления:
- Бакалавриат: Маркетинг рыночная аналитика
Курсы
Курс от Университета «Синергия»
Кому подойдет курс: студентам и учащимся, начинающим маркетологам, программистам, веб-дизайнерам.
Сколько стоит учеба за год: уточните у менеджера
Сроки обучения: 2 месяца
Как поступить: заполнить форму заявки
Документ об окончании: Диплом о профессиональной переподготовке
Программы: Веб-аналитика
Чему учат:
- Анализировать рынок, находить слабые и сильные стороны конкурентов
- Выявлять потребности аудитории
- Настраивать контекстную и таргетированную рекламу
- Анализировать эффективность сайта
- Работать с Яндекс. Метрикой и Google Analytics
Курс от Университета Иннополис
Кому подойдет курс: аналитикам, финансистам, продакт-менеджерам, маркетологам
Сколько стоит учеба за год: от 16 000 рублей
Сроки обучения: 1,5 месяца
Как поступить: предоставить диплом об образовании
Документ об окончании: Удостоверение о повышении квалификации
Программы: Аналитик данных: первые шаги в профессию
Чему учат:
- Грамотно собирать и структурировать данные компании
- Работать с Excel, обрабатывать большие объемы информации
- Принимать решения, основываясь на цифрах
- Работать в SQL
Курс от «Открытого образования»
Кому подойдет курс: новичкам
Сколько стоит учеба за год: от 10 900 рублей
Сроки обучения: 8 недель
Как поступить: специальных требований по уровню компетенции нет
Документ об окончании: сертификат о прохождении курса
Программы: Веб-аналитика
Чему учат:
- Работать с основными системами веб-аналитики, понимать метрики
- Повышать эффективность рекламы и веб-страницы, проводить A/B тесты
- Принимать решения на основе точных данных
- Работать с Google Analytics, Яндекс. Метрикой
Курс от Moscow Digital School
Кому подойдет курс: маркетологам, продакт-менеджерам, бизнесменам
Сколько стоит учеба за год: от 18 800 рублей
Сроки обучения: 2 месяца
Как поступить: нет специальных требований
Документ об окончании: Сертификат MDS
Программы: Веб-аналитика
Чему учат:
- Работать с Google Analytics, Яндекс. Метрикой, Google Tag Manager
- Применять инструменты APP-аналитики
- Проводить UI/UX исследования, A/B тестирования
- Работать с SQL на примере Google Cloud Platform
Курс от MAED
Кому подойдет курс: начинающим веб-аналитикам
Сколько стоит учеба за год: от 41 895 рублей
Сроки обучения: 3 месяца
Как поступить: нет особых требований
Документ об окончании: сертификат
Программы: Мастер веб-аналитики
Чему учат:
- Применять E-mail трекинг
- Подключать рекламный кабинет, анализировать ключевые метрики
- Использовать Яндекс. Метрику, Google Analytics
- Применять системы визуализации данных
Где работать
Начинающие интернет-аналитики ищут работу в группах и каналах в IT-сфере, на биржах труда, таких как hh.ru, ГородРабот, Работа.ру. Вакансии часто предлагают образовательные платформы после окончания курсов. Карьерный рост допускает повышение до старшего веб-аналитика с зарплатой от 200 000 рублей.
Функционал:
- Координирует деятельность отдела
- Оптимизирует рабочие процессы
- Готовит шаблоны отчетов по метрикам
- Проводит комплексный анализ, выдвижение гипотез
Освоив профессию веб-аналитика, можно отойти от маркетинга и сосредоточиться на бизнес-процессах: изучать модели управления, стратегии, экономику, автоматизировать базы данных компании.
Бизнес-аналитик владеет информацией о фирме, которая дает инструменты для прогнозирования и выбора оптимального пути развития. В будущем такой специалист может стать руководителем компании или открыть собственный бизнес
