Маскот – это персонаж-талисман, который является символом компании и может стать эффективным способом привлечения внимания к бренду и повышению его узнаваемости. В нашей статье вы узнаете, откуда появились маскоты и как создать талисман для собственного бренда.
Что такое маскот и зачем он нужен
Маскот – это символ бренда, который помогает выделиться среди конкурентов и запомниться потребителям. Слово «маскот» появилось в XIX веке. Оно происходит от французского слова mascotte, которое означает «человек или животное, приносящее удачу». Его популяризировал композитор Эдмон Одран, написавший пьесу La mascotte о девушке Беттине, которая была талисманом для фермера. К 1880 году слово стало сленгом и прочно вошло сначала во французский, а затем и английский обиход.
Многие крупные компании и бренды имеют своих маскотов, которые помогают продвигать их продукты или услуги. Также свой символ-талисман имеют спортивные команды, чтобы во время матчей и турниров поддерживать атмосферу и мотивировать команду на победу. Ещё маскоты используются всемирными общественными организациями для представления своих ценностей и целей.
К примеру, символом Всемирного фонда дикой природы является зеленая панда, а у благотворительной организации «Рональд Макдональд Хаус» это клоун. Наконец, некоторые знаменитости и влиятельные люди имеют маскотов для представления своего бренда или личности: Future Hive рэпера Future, Brofist блогера PewDiePie и Ryan Gosling Cat известного актера Райана Гослинга.
Источник: ru.freepik.com
Почему они актуальны
Маскоты актуальны, потому что они помогают компаниям выделиться среди конкурентов и привлечь внимание потребителей. Персонажи-талисманы создают уникальный образ бренда, который легко запоминается и ассоциируется с определенными товарами или услугами. Кроме того, маскоты могут использоваться для рекламы мероприятий или продуктов, а также для повышения лояльности клиентов.
Какие типы бывают
Маскоты могут быть разных типов, в зависимости от их внешнего вида и характера:
- Животные. Это один из самых распространенных видов маскотов. Животное-маскот может быть реальным или вымышленным. Примеры: кошка «Китикет», собака «Педигри», медведь «Маунтин Дью».
- Люди. Человеческий маскот может представлять собой реального человека или вымышленного персонажа. Он может быть героем, злодеем или просто обычным человеком. Примеры: Рональд Макдональд, Мистер Пропер, Кентон Джонс из игры League of Legends.
- Фантастические существа. Этот тип маскота включает в себя мифических существ – драконы, феи, эльфы. Примеры: Покемоны, Сильвана из игры World of Warcraft,
Чтобы выбрать тип маскота, нужно ориентироваться на тип продукта, которые создает и продает ваша компания. Животные чаще всего используются фирмами, занимающимися производством корма, медикаментов, других товаров для питомцев. Фантастические существа больше связаны с индустрией развлечений, IT и продуктами для детей: компьютерные игры, программное обеспечение для телефонов, социальные сети, детское питание. Люди-маскоты могут рекламировать абсолютно любые товары товары: мобильную связь, чистящие средства, фастфуд и так далее.
Как создать эффективный маскот
Пошаговый план создания символа-талисмана для вашей организации или бренда:
Шаг 1. Определите цель создания маскота. Зачем он вам нужен? Чего вы хотите достичь с его помощью?
Шаг 2. Исследуйте свою целевую аудиторию. Кто является вашими потенциальными клиентами или зрителями? Как маскот будет связан с вашим брендом или организацией?
Шаг 3. Разработайте концепцию маскота. Какой у него будет внешний вид, характер, история?
Шаг 4. Найдите дизайнера или агентство, которое может помочь вам создать маскота. Обсудите свои идеи и требования, чтобы получить наилучший результат.
Шаг 5. Используйте маскот в своей маркетинговой стратегии. Разместите его в социальных сетях, рекламных материалах и в других местах, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда или компании.
Чтобы маскот был эффективен, при создании необходимо учитывать следующие критерии:
- Яркость и уникальность. Персонаж должен выделяться среди других маскотов и быть легко узнаваемым.
- Соответствие ценностям бренда. Талисман должен отражать миссию компании и ее ценности.
- Простота использования. Персонаж должен быть простым в использовании и понятным для целевой аудитории.
- Запоминаемость. Маскот должен оставаться в памяти у потребителей после первого контакта с ним.
- Ассоциативность. Талисман должен ассоциироваться именно с вашей компанией или брендом.
Как внедрить в маркетинговую стратегию
После того, как вы создали маскота для собственного бренда или компании, вам нужно использовать его в своей маркетинговой компании. Существует несколько способов, как это сделать:
- Реклама. Создание баннеров, листовок, видеороликов для телевидения и другое.
- Продвижение через социальные сети. Публикация постов для привлечения новых подписчиков и увеличения числа реакций.
- Организация мероприятий с участием персонажа. Выставки, фестивали, корпоративные мероприятия.
Какие маскоты стали символами известных брендов
Вы наверняка знаете множество маскотов известных брендов, которых показывали в рекламе по телевизору. Давайте вспомним некоторых из них и узнаем их историю:
- Дино и «Растишка».
Маскот компании Danone появился в 2000 году. Его создали для того, чтобы привлекать детей к здоровому образу жизни и правильному питанию. Динозавр Дино стал очень популярен среди детей и родителей по всему миру благодаря своей яркости и дружелюбности.
- Микки Маус и Disney
Микки Маус впервые появился на экранах в 1928 году в короткометражном фильме «Безумный самолёт». Персонаж быстро завоевал любовь зрителей и стал настоящим символом компании Дисней. За годы существования Микки Маус появлялся во множестве мультфильмов, телепередач и комиксов. Сегодня он продолжает оставаться одним из самых популярных персонажей в мире развлечений.
- Кролик Квики и Nestlé
Маскот «Nestlé» кролик Квики появился в 1970 году. Он был создан для рекламы шоколадного напитка Nesquik. Кролик Квики изображается в виде веселого и энергичного персонажа, который любит прыгать и бегать. Он стал очень популярным среди детей и взрослых благодаря своему забавному образу и дружелюбности.
- Мистер Пропер и Procter & Gamble
Мистер Пропер – это маскот одноименного бренда бытовой химии. Он представляет собой высокого лысого мужчину атлетического телосложения в белой футболке и штанах. Мистер Пропер стал широко известен благодаря рекламным роликам, где люди щелкали или стучали пальцами, чтобы вызвать на дом помощника для уборки.
- Бибендум и Michelin
Человечек Бибендум был создан в 1898 году. Он представляет собой фигуру человека, сделанную из шин, с бокалом в руке. Бибендум – символ компании Michelin. Имя маскота происходит от латинского выражения Nunc est bibendum, которое переводится как «Теперь нужно выпить». Это выражение было использовано в одном из первых рекламных слоганов компании, где Бибендум держал бокал и предлагать выпить за шины.
Источник: ru.freepik.com
Типичные ошибки и как их исправить
|
Ошибки |
Решения |
|
Отсутствие связи с брендом |
Маскот должен отражать ценности и уникальность бренда. Если персонаж не имеет ничего общего с компанией, он будет воспользоваться как чужеродный элемент. Создавайте маскота, который будет ассоциироваться с вашим брендом и поможет донести ваше сообщение до аудитории. |
|
Сложность восприятия |
Маскот должен быть простым и легко запоминающимся. Если персонаж слишком сложный и запутанный, он может потерять свою привлекательность. Сделайте маскота максимально простым и понятным, чтобы он мог быстро запомниться и привлечь внимание. |
|
Отсутствие индивидуальности |
Каждый символ-талисман должен иметь свою уникальную личность и характер. Если персонаж выглядит как все остальные, он не будет выделяться среди конкурентов. Придайте своему маскоту уникальный внешний вид и черты характера, чтобы он был легко узнаваемым и запоминающимся. |
|
Плохое качество дизайна |
Дизайн маскота должен быть профессиональным и качественным. Если персонаж выглядит непрофессионально и неаккуратно, это может негативно сказаться на восприятии бренда. Обратитесь к профессионалам, чтобы создать высококачественный дизайн маскота. |
|
Отсутствие адаптивности |
Маскот должен быть адаптирован под различные платформы и форматы. Если персонаж не подходит для использования в социальных сетях или на веб-сайте, он не будет полезен и эффективен. Создавайте символ компании, который будет хорошо смотреться на различных платформах и в разных форматах. |
Главное, что нужно знать
- Маскот – символ бренда или компании. Он помогает привлечь внимание потребителей и выделиться на фоне конкурентов.
- Маскоты бывают разных типов: животные, люди, мифические существа.
- Критериями эффективного маскота являются: яркость и уникальность, соответствие ценностям бренда, простота использования, запоминаемость и ассоциативность.
- Маскота можно внедрить в маркетинговую стратегию через рекламу, социальные сети или мероприятия с его участием.
- Типичными ошибками при создании маскота для вашего бренда или компании – это отсутствие связи с брендом, сложность восприятия, отсутствие индивидуальности, плохое качество дизайна и отсутствие адаптивности.
