Key Visual — это главный рекламный образ бренда. С его помощью можно быстро донести до аудитории суть рекламы и сделать ее запоминающейся. Рассмотрим, что представляет собой кейвижуал, какие функции выполняет и как правильно его создавать и использовать.
Что такое Key Visual
Key Visual — это ключевой визуальный образ, используемый в маркетинге для привлечения внимания целевой аудитории и передачи рекламного сообщения компании. KV представляет собой запоминающуюся картинку, которая может быть выполнена в различных форматах, таких как фотографии, 3D-изображения, коллажи, презентации, анимации и промовидео.
Цель KV — заинтересовать потенциального покупателя и побудить его к действию. Для этого в ключевом визуальном образе используют фирменные цвета, шрифты и аудиовизуальные образы, которые создают целостное представление о продукте или услуге.
Некоторые путают кейвижуал с логотипом компании, однако это разные вещи. Логотип является символом компании или продукта и остается неизменным на протяжении длительного времени. KV же создают для конкретной рекламной кампании или акции, и он может меняться в зависимости от ее целей и задач.
Примеры успешных KV можно найти в рекламе различных брендов. Например, компания Goodyear использовала интересные образы персонажей для рекламы шин из синтетического каучука, а косметическая компания Garnier создала креативные изображения для серии шампуней Fructis.
Кей-вижуал в дизайне — это мощный инструмент маркетинга, позволяющий компаниям эффективно привлекать и удерживать внимание целевой аудитории, а также успешно продвигать свои продукты и услуги на рынке.
Источник: ru.freepik.com
Почему Key Visual важен для бренда
Создание ключевого образа — непростая работа. Над ним работает целая команда специалистов. Дизайнеры создают картинки и иллюстрации, фотографы делают снимки, копирайтеры придумывают описание, маркетологи изучают целевую аудиторию и ее потребности.
Ключевой визуальный образ выполняет следующие функции:
- Привлекает внимание к бренду. Яркая реклама с необычными изображениями или фото позволяет выделиться среди конкурентов.
- Доносит идею бренда до потребителя. Человеческий мозг лучше всего воспринимает визуальную информацию. Поэтому картинки, фотографии, видео привлекают внимание и проще запоминаются. Яркая картинка является эффективным способом донести до потенциального клиента суть рекламы.
- Повышает доверие к бренду. Когда человек часто видит рекламу какого-либо бренда, у него повышается доверие к нему. Разрекламированные товары покупают чаще, чем те, о которых никто не знает.
- Повышает узнаваемость бренда. Каждая компания стремится не только выделиться на фоне конкурентов, но и стать узнаваемой. Для этого она придумывает логотип, подбирает фирменные цвета, шрифты
и т. д. Кейвижуал является одним из способов повысить узнаваемость.
Грамотно составленный Key Visual делает товар более привлекательным для потребителей и повышает продажи. Поэтому крупные и средние компании готовы платить большие деньги за создание хорошего кейвижуала.
Из каких элементов состоит KV
Кейвижуал представляет собой не просто яркую картинку. Он состоит из нескольких элементов, которые сливаются в единый гармоничный визуальный образ:
- Ключевое изображение. Это фотография, рисунок, 3D-изображение или коллаж, который отображает основной посыл рекламного сообщения. Например, для рекламы напитков и соков часто используют изображения свежих, сочных, ярких фруктов. Иногда для кейвижуала берут не одно изображение, а целую серию, например, чтобы продемонстрировать напитки с разными вкусами.
- Логотип. Лого компании добавляют в изображение для того, чтобы потенциальный покупатель сразу узнавал знакомый бренд.
- Слоган. Для усиления рекламного посыла визуальные изображения дополняют коротким, легко запоминающимся слоганом.
- Шрифт. Правильно подобранный шрифт добавляет гармонии в общий образ.
- Фирменные цвета. Определенный набор цветов или оттенков повышает узнаваемость бренда. Поэтому при создании кейвижуала стараются использовать фирменные цвета. Хотя иногда берут и другие, если считают, что это поможет в продвижении продукта.
- Композиция. KV необходимо адаптировать под разные рекламные носители (журнальная страница, уличный баннер, флаер
и т. д. ), поэтому важно, чтобы готовая композиция сохраняла свои пропорции и не искажалась.
Над созданием KV работает команда специалистов. Они исследуют тренды рынка, особенности целевой аудитории и маркетинговые цели компании, а затем разрабатывают ключевой визуал, который максимально отражает суть рекламной кампании.
Как придумать Key Visual
Разработка кейвижуала начинается с маркетинговых исследований. Они помогают понять, чего хочет потенциальный потребитель, и создать образ, который будет вызывать у него необходимые эмоции. Главная задача Key Visual — донести до аудитории суть рекламного предложения без дополнительных объяснений.
Создание KV включает в себя несколько этапов:
- Определение цели компании. Прежде всего, нужно понять, для чего создается кейвижуал. Это может быть реклама нового продукта, привлечение нового сегмента аудитории, формирование образа бренда.
- Изучение бренда и целевой аудитории. Важно понимать, в какой культурной и социальной среде находятся потенциальные клиенты, каковы их потребности, какие ценности может предложить им компания и в чем уникальность рекламируемого продукта.
- Формулировка идеи. На этом этапе необходимо сформулировать рекламное сообщение, которое компания хочет донести до аудитории.
- Разработка концепции. Теперь необходимо придумать символ, персонажа или ситуацию, которая наиболее точно передает рекламный посыл. Обычно команда разработчиков KV создает несколько разных концепций, а затем выбирает наиболее подходящую. Если используется целая серия ключевых визуальных образов, то все они должны быть выполнены в едином стиле.
- Тестирование идеи. Когда концепция готова, ее необходимо протестировать на фокус-группе, чтобы понять, насколько она нравится людям и понятен ли им смысл рекламы.
- Согласование и запуск в производство. На последнем этапе команда согласовывает все элементы KV и отправляет его в производство: делает рекламные фото и видео, печатает баннеры, листовки, брошюры.
Удачный кейвижуал должен соответствовать ценностям бренда и целевой аудитории, просто и понятно передавать основную идею, вызывать яркие эмоции и легко запоминаться.
Как интегрировать Key Visual в бренд
Придумать хороший кейвижуал недостаточно. Важно еще и правильно интегрировать его в бренд. KV — это только один из инструментов рекламной компании. Даже самый удачный визуальный образ не принесет большого результата, если не будет продуман смысл рекламной компании и грамотно сформулировано УТП (уникальное торговое предложение).
Неотъемлемая часть рекламы — сторителлинг, то есть некая история с сюжетом, завязкой и развязкой. Рекламные ролики часто создаются именно по такому принципу. Сначала показывается какая-то ситуация, проблема потенциального потребителя, а затем появляется продукт, который решает эту проблему. Такая реклама показывает аудитории, что продукция бренда способна закрыть ее потребности.
Какие бренды эффективно используют Key Visual
Кейвижуал является очень популярным рекламным инструментом. Многие известные компании используют его для продвижения своих товаров или услуг. Например, компания Garnier в рекламе линейки шампуней Garnier Fructis использовала фото женщины с длинными, густыми волосами, стоящей напротив мужчины таким образом, что при беглом взгляде кажется, будто волосы женщины — это длинная, густая борода мужчины. Такой необычный образ сразу привлекает внимание и сообщает потребителю о том, что шампуни этой линейки хорошо подходят представителям обоих полов.
Еще один пример удачного использования кейвижуала можно увидеть у известного производителя автомобильных шин Goodyear. В рекламе использованы 3D-изображения пловца и эскимоса, оформленные в виде автомобильной шины. Персонажи показывают свою способность противостоять суровым климатическим условиям. Тем самым бренд демонстрирует высокое качество и надежность своей продукции.
Интересный Key Visual используется в рекламе зубной пасты марки Crest. На картинках изображены продукты (вишни, чай) белого цвета. Таким образом реклама показывает потребителю, что какой бы продукт он ни ел, его зубы будут оставаться белоснежными.
Источник: ru.freepik.com
Типичные ошибки и как их исправить
Рассмотрим наиболее частые ошибки при создании кейвижуала.
Ошибка | Как исправить |
Излишняя креативность и вычурность. | Визуальный образ должен быть достаточно интересным, но не слишком креативным, иначе он будет отвлекать внимание от продукта на себя. |
Отсутствие эмоциональности в образе. | Картинка может быть очень красивой и оригинальной, но совершенно безэмоциональной. Для потребителя же важны эмоции, поэтому на них нужно делать основной упор. |
Чрезмерная сложность и плохая запоминаемость образа. | Образ должен легко считываться и запоминаться. Человеческий мозг способен концентрироваться на образе не более минуты. Если за это время картинка не заинтересует человека, то он сразу же ее забудет. |
Отсутствие оригинальности. | Зачастую бренды используют похожие образы, которые ничем не выделяются на фоне друг друга. Чтобы заинтересовать покупателя, нужно создать что-то необычное. |
Главное, что нужно знать
- Key Visual — это ключевой визуальный образ, который используется в рекламе товаров и услуг. Его задача — быстро и понятно донести до потенциального клиента суть рекламного предложения.
- Key Visual включает в себя фото или картинку, рекламный слоган, логотип, фирменные цвета и шрифты бренда. Все это создает цельный образ, который наиболее эффективно передает рекламный посыл.
- В разработке ключевого визуального образа участвуют маркетологи, графические дизайнеры, моушен-дизайнеры, копирайтеры, фотографы.
Кейвижуал изображают на уличных баннерах, рекламных листовках, флаерах, в журналах, на сайтах или в соцсетях.
