Профессия “PPC-специалист”

PPC-специалист (Pay-Per-Click) – это эксперт, который занимается контекстной рекламой. Он настраивает, запускает, оптимизирует рекламные процессы, повышает конверсию сайта. В статье рассказываем, чем занимается ppc-менеджер, на какие курсы пойти, чтобы получить профессию и найти работу, какие перспективы.

Кто такой PPC-специалист

Аббревиатура PPC происходит из фразы Pay Per Click, что дословно переводится как “платить за клик”. Эксперт в этой области занимается запуском и настройкой рекламы в сети, где оплата производится за каждый клик по объявлению. При помощи таргетинга сообщения демонстрируются выбранной аудитории. Это значит, что каждому пользователю показывается контент в связи с его интересами или последними запросами в поисковой системе. 

Иными словами PPC-менеджера называют специалистом по контекстной рекламе. Его главная цель состоит в привлечении потенциальных клиентов на сайт или лендинг-страницу, где пользователя призывают совершить конкретное целевое действие. Ppc manager разрабатывает рекламную кампанию, чтобы повысить конверсию сайта и увеличить продажи. Для этого он настраивает таргетинг и следит за эффективностью стратегии. Трафик–менеджер оптимизирует показы баннеров на различных цифровых платформах. Например, объявления в социальной сети ВКонтакте.

Список задач, которые выполняет PPC-manager: 

• Поддерживает репутацию компании и привлекает внимание пользователей к продукции.
• Повышает окупаемость рекламных инвестиций. Снижает стоимость лида, целевого действия.
• Расширяет аудиторию, ищет новые источники трафика.
• Проводит сквозную аналитику. Выбирает эффективные каналы трафика. Следит за эффективностью кампании яндекс директ в  google analytics. Работает в редакторе google ads. 
• Готовит объявление. Пишет текст. Дает Техническое задание дизайнеру.
• Тестирует рекламную кампанию. 
• Управляет контекстной рекламой.
• Проводит тщательный анализ на каждом этапе маркетинговой стратегии. Следит за бюджетом, собирает информацию о действиях пользователей, чтобы настроить ретаргетинг.
• Составляет отчеты о проделанной работе. 

Soft Skills, которые потребуются менеджеру достичь высоких результатов:

• Коммуникативные навыки. Профессия требует командной работы. Нужно уметь четко и ясно выражать мысли при обсуждении рекламной кампании с коллегами. Вести переговоры с клиентами, ставить задачи дизайнерам для создания креативов. 
• Аналитическое мышление поможет успешно планировать стратегии, анализировать большой объем информации, выбирать оптимальные стратегии.
• Тайм-менеджмент. Умение грамотно управлять временем и четко расставлять приоритеты способствует выполнению задач в срок.
• Креативность. Навык поможет создавать эффектные рекламные объявления, находить нестандартные решения из неоднозначных ситуаций. 
• Внимание к деталям. Способность замечать мелкие детали пригодится в работе ppc. Например, в поиске ключевых слов. 
• Гибкость. Рынок не стоит на месте. Нужно уметь адаптироваться под изменения алгоритмов и требований, что требует желания получать новые знания. 

Источник: ru.freepik.com

Сколько зарабатывает специалист

На заработную плату PPC-менеджера влияют различные факторы, такие как:

• Регион. Средние значение по Москве составляет 80 000 рублей, исходя из данных  Hh.ru. В регионах – 60 000 рублей.
• Сфера деятельности. Профессионалы востребованы в IT-индустрии, маркетинговых компаниях, электронной коммерции. 
• Опыт. Размер оплаты труда начинающего специалиста начинается от 40 000 рублей. Эксперты со стажем получают в среднем 120 000–150 000 рублей.

Какие плюсы и минусы профессии

Как получить профессию

Где учиться

Для начала изучите тонкости профессии и убедитесь, что она вам подходит. В этом помогут тематические каналы, сообщества в социальных сетях. Получить профильные знания можно на специализированных курсах:

• Университет “Синергия”. Программа: “Контекстная реклама”
• Образовательная платформа “Skillbox”. Программа: Контекстная реклама с нуля”
• Образовательная платформа “Нетология”. Программа: Специалист по Яндекс директу
• Онлайн-школа “Skypro”. Программа: Контекстолог”
• Академия маркетинга “Maed”. Программа: “Мастер контекстной рекламы”

Где работать

PPC-менеджеры востребованы в различных отраслях. Например:

• Digital сфера
• E-commerce
• Фриланс

На начальном этапе можно рассмотреть вакансии начинающего специалиста. Перейти на следующую ступень карьерного роста возможно через год продуктивной работы. Для поиска вакансий используйте специальные платформы, сообщества в социальных сетях, тематические сайты. Рекомендацию можно получить после успешного прохождения курсов. 

Карьера ppc менеджера подразумевает несколько этапов:

• Junior
• Middle
• Senior
• Team Lead PPC

Источник: ru.freepik.com

Какие перспективы профессии

Сфера интернет-рекламы постоянно развивается. Мастера по контекстной рекламе должны обладать актуальными знаниями, чтобы адаптировать маркетинговые стратегии под рыночные условия. Это требует регулярного развития, что способствует профессиональному росту.