SEO-специалист — это кто? Как им стать

Для успешного продвижения сайта или сервиса в сети требуется грамотная работа по SEO-оптимизации. Подбор семантического ядра, ключевых запросов, фраз, работающих по алгоритмам поисковых систем, способствуют повышению рейтинга ресурса в выдаче, увеличению количества посещений, лидов и просмотров. Профессионалы, понимающие логику продвижения и привлечения целевой аудитории в Интернете максимально востребованы на рынке труда, поэтому люди, желающие освоить престижную и перспективную профессию, с возможностью удаленного выполнения заказов интересуются как стать SEO-специалистом.

Кто такой SEO-специалист

Термин «SEO» расшифровывается как search engine optimization, или другими словами, продвижение ресурса в поисковых системах.

SEO-специалист – профессионал в области SEO-оптимизации, отвечающий за повышение ранжирования сервиса или сайта, с учетом семантического ядра и часто задаваемых запросов пользователей.

Результаты работы сео-эксперта оцениваются по статистическим показателям сайта, учитываемым в рамках одномоментного или текущего маркетингового исследования.

Эффективным считается:

• Попадание проекта в топ выдачи «Яндекса» или «Google»;
• Увеличение общего трафика сайта;
• Повышение количества лидов или кликабельности – учитываются лайки, отзывы, комментарии, репосты, заявки, обращение в чат-боты, раскрытие дополнительной информации.

Особенности работы:

• Стремление продвинуть сайт на первую страницу выдачи или в топ-3, 5 или 10 страниц;
• Поддержание лидерских позиций, оказывая влияние на сохранение интереса и расширения целевой аудитории;
• Понимание инструментов и основ маркетинга для подбора методов по SEO-оптимизации;
• Постоянный мониторинг изменения динамических показателей и реакция на потери рейтинга в режиме реального времени.

Чем занимается SEO-специалист

Задачи профессионалов в области SEO делятся на две больших группы:

Внутренняя оптимизация

Влияние на интерфейс и функционал с учетом деятельности конкурентов, аудита и аналитики сайта. Функции SEO-специалистов в данной области:

• Редактирование структуры и внешнего вида главной страницы, вкладок, удобства переходов и использования «горячих клавиш»;
• Добавление всплывающих окон и чат-ботов, для общения с менеджерами в режиме реального времени;
• Оценка скорости загрузки базовых страниц;
• Подбор семантического ядра по конкретной тематике сайта, формирование мета-тегов и ключевых фраз в исходном варианте и с дополнительными вхождениями;
• Настройка и анализ индексации сайта.

Внутренняя SEO-оптимизация затрагивает опционал самого сервиса.

Внешняя модернизация

Затрагивает взаимодействие пользователей данного ресурса с участниками других социальных сетей, сообществ или платформ. Достигается путем внедрения функций:

• Обмена ссылками;
• Репостов;
• Возможности использовать клавиши «поделиться»;
• Цитированием.

Охватывает любые варианты упоминания сайта, путем добавления активной ссылки в сокращенном формате или при помощи URL.

Обязанности оптимизатора, прописанные в должностной инструкции:

• Ручной и автоматический аудит сайта;
• Мониторинг рынка и деятельности конкурентов по экономическим и маркетинговым показателям;
• Учет юзабилити и алгоритмов работы поисковых систем;
• Перелинковка страниц;
• Составление технических и творческих заданий для контент команды: веб-дизайнеров, копирайтеров, разработчиков, пиарщиков;
• Контроль работы подчиненных;
• Использование инструментов эффективного управления и повышения мотивации;
• Проектный менеджмент;
• Мониторинг ранжирования сайта;
• Анализ статистики продвижения;
• Ведение учетно-отчетной проектной документации и предоставление результатов работы клиентам.

SEO-специалист подбирает выгодные заказы, проводит переговоры и согласования с партнерами, подбирает команду профессионалов, делегирует полномочия, обеспечивает качество работ с учетом требований стандартов и нормативно-правовых аспектов деятельности. Эксперт отвечает за соблюдение законов в области рекламы, торговли, защиты прав потребителей, интеллектуальной собственности и авторского права.

Навыки и качества специалиста

Для качественной SEO-оптимизации сайта специалист должен знать ряд профильных программ:

• Google analytics – ресурс, оценивающий статистику посещений;
• Яндекс.Метрика – сервис, контролирующий клики по ссылкам в Яндексе;
• Google Search Control и Яндекс.Вебмастер – ПО, отображающее поисковые запросы с нужным сайтом;
• KeywordHero – ресурс по тематическому подбору ключевых слов;
• Google Data Studio – программа по визуализации статистики;
• Screaming Frog – автоматическое тестирование в рамках автоматизированного аудита сайта, отвечающее за поиск некорректных ссылок, плагиата, повторяющегося контента, ошибок;
• SEOTO.ME – инструмент по работе с метатегами;
• Xenu – сервис по поиску неработающих ссылок;
• Ресурсы по работе с семантическим ядром – Key Collector, Wordstat, Ubersuggest;
• Applosition – настройка позиций в SERP;
• Сервисы по аналитике внешних ссылок – Link Miner, PR-CY;
• Справочники;
• Оптимизаторы функционирования на мобильных устройствах;
• Сервисы по определению плагиата и оценке качества текстового контента – Advego, Главред, ContentWatch, Тургенев;
• ПО для маркетинговых исследований и оценки работы конкурентов и аналогичных сайтов – SpyWords, Key.so, SimilarWeb.

Личные качества и soft skill навыки необходимые SEO-специалистам:

• Усидчивость;
• Внимательность и детальная проработка информации;
• Умение аналитически мыслить и выстраивать логические цепочки взаимодействий;
• Навык проведения научно-исследовательских мероприятий, в рамках тестирования и маркетинговой аналитики;
• Умение планировать и прогнозировать результаты деятельности;
• Организация работы с учетом клиентоориентированности;
• Стрессоустойчивостью и сдержанность;
• Тактичность в общении с клиентами, умение грамотно объяснять свою позицию и адекватно реагировать на критику и замечания заказчиков;
• Многозадачность – готовность выполнить проект «под ключ» в короткие сроки;
• Обучаемость и стремление к профессиональному росту и развитию;
• Лидерские качества и организаторские таланты;
• Умение работать в команде и обеспечивать взаимодействие между подчиненными и смежными отделами.

Обучение на SEO-специалиста

Профессия SEO-оптимизатора сайтов требуется наличия профильной подготовки. Освоить навыки и компетенции специалистов в области онлайн-продвижения можно несколькими способами:

Поступить в вуз

Идеальный вариант для людей, желающих реализоваться в профессии и достичь вершин карьерной лестница. Обучение ведется на факультете «Интернет-профессии», Образовательная программа построена на базе бакалавриата. Поступление доступно выпускникам 11-го класса и колледжа. Зачисление происходит по результатам ЕГЭ по русскому, математике, информатике, обществознании или литературы в зависимости от требований учебного заведения. Конкурсный отбор проходят лучшие абитуриенты набравшие проходные баллы – на коммерцию 50 и больше, на бюджет от 60.

Программа обучения называется «Интернет-маркетинг». Во время учебы студенты занимаются изучением:

• Основ маркетингового исследования;
• Веб-аналитики;
• SEO-оптимизации;
• SMM;
• Конкурентоспособного стартапа;
• Основ предпринимательства и электронной коммерции;
• Бренд-менеджмента;
• Медиапланирования;
• Таргетированной и контекстной рекламы;
• Копирайтинга;
• Контент-мейкинга;
• Креативных технологий.

Продолжительность учебы заочно 3 года 6 месяцев, дистанционно 4 года 6 месяцев.

Поступить в колледж

Выпускники 9-го класса получают возможность освоить профессию SEO-специалиста в ссуз. Обучение ведется по программе «Интернет маркетинг». Во время учебы студенты занимаются освоением профильных ключевых дисциплин:

• Информационные технологии:
• Менеджмент;
• Экономика организации;
• Маркетинг;
• СММ-технологии;
• Копирайтинг;
• Рекламный креатив;
• Таргетированная реклама;
• Статистика;
• Логистика;
• SEO-продвижение;
• Документооборот и правовое обеспечение профессиональной деятельности.

Зачисление проводится по среднему баллу аттестата. Учеба на SEO-специалиста доступна в очном формате. Длительность освоения профессии оптимизатора сайтов – 1 год 10 месяцев для одиннадцатиклассников и 3 года 10 месяцев для выпускников 9-го класса.

Поступить в профильную магистратуру

Вариант повышения квалификации или получения новой профессии SEO-специалиста для профессионалов с высшим образованием по любой специальности. Направление обучения – Управление цифровой трансформацией бизнеса. Продолжительность учебы 2 года.

Профильные курсы

Носят практический характер и помогают освоить базовые компетенции по профессии SEO-оптимизатора сайтов в короткие сроки. Актуальные программы:

• SMM-маркетинг;
• Воронки продаж и чат-боты;
• Таргетированная реклама;
• Комьюнити-менеджмент;
• Продвижение в социальных сетях;
• Копирайтинг;
• Контекстная реклама.

Продолжительность обучения 2 – 4 месяца, стоимость 20 – 40 тысяч рублей.

Карьерные перспективы

SEO-шники могут работать в штате специалистов маркетингового или IT-отдела крупных компаний или выбрать подбор заказов на фриланс биржах.

Карьера штатного профессионала начинается с должности специалиста. С накоплением опыта и стажа, оптимизатор получает должность ведущего эксперта, руководителя отдела или заместителя директора по продвижению.

Специалисты уровня senior чаще занимаются бизнес-консультированием, выполнение эксклюзивных и дорогостоящих заказов на фриланс-биржах или открывают собственную SMM-компанию.

Востребованность профессии

SEO-специалисты, занимающиеся активным и пассивным продвижением сайтов востребованы на рынке труда.

Места для трудоустройства:

• Рекламное агентство;
• Аудиторские компании;
• SMM-агентства;
• IT-отделы;
• Организации, специализирующиеся на digital-проектах.

Популярные фриланс-биржи:

• FL.ru;
• Web lancer;
• Workspace;
• YouDo;
• Harb.com.

Зарплата SEO-специалиста

Доход зависит от квалификации, сложности проекта, должности и региона работы. Штатные профессионалы зарабатывают 50 – 150 тысяч рублей. Проект по оптимизации сайта на фриланс-бирже стоит 5 – 10 тысяч рублей.

Плюсы и минусы профессии

Преимущества работы SEO-специалистом:

• Востребованность – на топовых биржах труда представлено больше 30 тысяч вакансий;
• Уровень заработной платы;
• Легкий вход в профессию;
• Достойная оплата труда начинающих профессионалов;
• Реализация творческого таланта и моральное удовлетворение результатами труда;
• Свободный график и дистанционная работа.

Недостатки:

• Рутинная, сидячая работа, требующая внимательности и аккуратности;
• Дедлайны;
• Необходимость постоянного расширения компетенций.

Профессионалы по оптимизации сайтов востребованы на рынке труда, профессия позволяет получать стабильный и высокий доход, планируя занятость, график работы и совмещение выполнения проектов с другими видами деятельности.