Профессия «бренд-менеджер»

Бренд-менеджер – это профессионал, который отвечает за разработку и продвижение бренда компании. Он помогает усилить позицию на рынке, укрепить доверие клиентов, увеличить прибыль. В статье рассказываем, кто такой брендмейкер, сколько он получает и что сдавать, чтобы поступить в вуз на эту специальность.

Кто такой бренд-менеджер

Бренд-менеджер специализируется на развитии имиджа компании или конкретного продукта. Его главная задача заключается в создании положительного образа, который сможет привлекать покупателей и выделять товар среди конкурентов. 

В обязанности и функции бренд-менеджера входит:

• Анализировать целевую аудиторию. Брендмейкер проводит исследования, чтобы определить целевую аудиторию, ее потребности, предпочтения, мотивы. Это включает анализ демографических данных, психографики, покупательских привычек. 
• Формировать маркетинговые стратегии. Подразумевает создание уникального торгового предложения (УТП), формирование рекламных сообщений, определение каналов коммуникации. Стратегия должна соответствовать миссии компании, ее ценностям.
• Разрабатывать контент. Бренд-маркетолог отвечает за создание контента, который отражает имидж бренда и привлекает целевую аудиторию. Это могут быть текстовые и графические материалы, видеоролики и другие форматы. Управление контентом подразумевает планирование публикаций, анализ их эффективности и внесение изменений в стратегию в зависимости от полученных результатов.
• Управлять рекламными кампаниями. Выбирать каналы распространения, распределять бюджет, следить за статистикой, оценивать показатели. 
• Контролировать репутацию бренда. Разрабатывать стратегии по предотвращению негативных последствий, взаимодействовать с аудиторией для формирования положительного имиджа.
• Составлять отчеты. Бренд-маркетолог собирает сведения о результатах маркетинговых кампаний, мониторит показатели kpi, анализирует охваты, продажи, вовлеченность пользователей. 

Специалист по брендингу может применить профессиональные навыки в разных сферах:

• Бренд-маркетолог по продукту фокусируется на продвижении конкретного товара. Он разрабатывает и реализует рекламную стратегию, участвует в создании новых предложений, обеспечивает их соответствие потребностям целевой аудитории.
• Персональный бренд-менеджер работает со знаменитостями, лидерами мнений для развития личного бренда. Персональный менеджер управляет репутацией, взаимодействует с медиа. В его компетенции входит помощь в организации мероприятий, которые направлены на укрепление личного бренда и привлечение аудитории.
• Спортивный бренд-менеджер сотрудничает с брендами, связанными со спортом. Это профессиональные команды, спортивные организации, бренды спортивной одежды. Здесь нужно учитывать специфику индустрии, следить за трендами и предпочтениями целевой аудитории.
• Бренд-менеджер территории развивает бренд на уровне конкретной географической локации. Это требует глубокого понимания местной культуры, экономики, потребительских привычек. Бренд-менеджер территории должен учитывать особенности региона и адаптировать под них маркетинговые стратегии. Специалист может продвигать туристические места и другие локальные пространства – например, рекламировать местные рестораны гостям города.

Сколько зарабатывает специалист

Средняя заработная плата в Москве и других городах России

Сколько зарабатывают начинающие и опытные специалисты

Зарплата по сравнению со смежными профессиями

Какие плюсы и минусы профессии

Как стать бренд-менеджером

Что сдавать (ЕГЭ, ОГЭ, вступительные испытания)

Чтобы стать специалистом в области бренд-менеджмента, нужно получить высшее образование или пройти курсы. В первом случае понадобится сдать ЕГЭ по русскому языку, обществознанию и, в зависимости от требований вуза, по истории, информатике, литературе или иностранному языку.

Куда поступать 

Список вузов, где можно получить профессию:

Университет «Синергия»

• Уровень образования: бакалавриат
• Сколько стоит учеба за год: уточните у менеджера
• Проходные баллы на бюджет: нет
• Сколько свободных мест на бюджет: нет
• Проходные баллы на платное: уточните у менеджера
• Сколько свободных мест на платное: уточните у менеджера
• Как поступить: ЕГЭ по русскому языку, обществознанию, иностранному языку
• Программа: «Бренд-менеджмент в медиапространстве»

Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова (МГУ)

• Уровень образования: бакалавриат
• Сколько стоит учеба за год: от 409 610 руб.
• Проходные баллы на бюджет: от 377
• Сколько свободных мест на бюджет: 15
• Проходные баллы на платное: от 178
• Сколько свободных мест на платное: 90
• Как поступить: ЕГЭ по русскому языку, обществознанию + ЕГЭ по предмету на выбор (иностранный язык, история или информатика)
• Направление: «Реклама и связи с общественностью»

Новосибирский государственный университет архитектуры, дизайна и искусств (НГУАДИ)

• Уровень образования: бакалавриат
• Сколько стоит учеба за год: от 144 800 руб.
• Проходные баллы на бюджет: нет
• Сколько свободных мест на бюджет: нет
• Проходные баллы на платное: от 170
• Сколько свободных мест на платное: 30
• Как поступить: ЕГЭ по обществознанию, русскому языку + ЕГЭ по предмету на выбор (иностранный язык или история)
• Программа: «Креативный продукт в сфере культуры и искусства»

Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)

• Уровень образования: бакалавриат
• Сколько стоит учеба за год: от 110 500 руб.
• Проходные баллы на бюджет: от 264
• Сколько свободных мест на бюджет: 6
• Проходные баллы на платное: от 188
• Сколько свободных мест на платное: 35
• Как поступить: ЕГЭ по русскому языку, обществознанию + ЕГЭ по предмету на выбор (иностранный язык, история или информатика)
• Программа: «Маркетинговые коммуникации и маркетинг»

Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций им. проф. М. А. Бонч-Бруевича (СПбГУТ)

• Уровень образования: бакалавриат
• Сколько стоит учеба за год: от 68 000 руб.
• Проходные баллы на бюджет: нет
• Сколько свободных мест на бюджет: нет
• Проходные баллы на платное: от 115
• Сколько свободных мест на платное: 145
• Как поступить: ЕГЭ по русскому языку, обществознанию + ЕГЭ по предмету на выбор (иностранный язык, история или информатика)
• Программа: «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»

Где работать

• Ассистент. Без опыта работы можно устроиться на стажировку в интересующую компанию. Начинающие брендмейкеры участвуют в сборе и анализе данных о рынке и конкурентах, готовят презентации, помогают разрабатывать стратегию продвижения.
• Младший бренд-менеджер разрабатывает маркетинговые стратегии под наблюдением руководителя. Специалисты владеют рекламными инструментами, знают основы аналитики. 
• Старший бренд-менеджер самостоятельно реализует рекламные проекты. Он управляет командой маркетологов, рассчитывает бюджет, взаимодействует с другими отделами компании.
• Бренд-директор контролирует все маркетинговые и коммуникационные кампании.