Бренд-менеджер – это профессионал, который отвечает за разработку и продвижение бренда компании. Он помогает усилить позицию на рынке, укрепить доверие клиентов, увеличить прибыль. В статье рассказываем, кто такой брендмейкер, сколько он получает и чтосдавать, чтобы поступить в вуз на эту специальность.
Кто такой бренд-менеджер
Бренд-менеджер специализируется на развитии имиджа компании или конкретного продукта. Его главная задача заключается в создании положительного образа, который сможет привлекать покупателей и выделять товар среди конкурентов.
В обязанности и функции бренд-менеджера входит:
- Анализировать целевую аудиторию. Брендмейкер проводит исследования, чтобы определить целевую аудиторию, ее потребности, предпочтения, мотивы. Это включает анализ демографических данных, психографики, покупательских привычек.
- Формировать маркетинговые стратегии. Подразумевает создание уникального торгового предложения (УТП), формирование рекламных сообщений, определение каналов коммуникации. Стратегия должна соответствовать миссии компании, ее ценностям.
- Разрабатывать контент. Бренд-маркетолог отвечает за создание контента, который отражает имидж бренда и привлекает целевую аудиторию. Это могут быть текстовые и графические материалы, видеоролики и другие форматы. Управление контентом подразумевает планирование публикаций, анализ их эффективности и внесение изменений в стратегию в зависимости от полученных результатов.
- Управлять рекламными кампаниями. Выбирать каналы распространения, распределять бюджет, следить за статистикой, оценивать показатели.
- Контролировать репутацию бренда. Разрабатывать стратегии по предотвращению негативных последствий, взаимодействовать с аудиторией для формирования положительного имиджа.
- Составлять отчеты. Бренд-маркетолог собирает сведения о результатах маркетинговых кампаний, мониторит показатели kpi, анализирует охваты, продажи, вовлеченность пользователей.
Специалист по брендингу может применить профессиональные навыки в разных сферах:
- Бренд-маркетолог по продукту фокусируется на продвижении конкретного товара. Он разрабатывает и реализует рекламную стратегию, участвует в создании новых предложений, обеспечивает их соответствие потребностям целевой аудитории.
- Персональный бренд-менеджер работает со знаменитостями, лидерами мнений для развития личного бренда. Персональный менеджер управляет репутацией, взаимодействует с медиа. В его компетенции входит помощь в организации мероприятий, которые направлены на укрепление личного бренда и привлечение аудитории.
- Спортивный бренд-менеджер сотрудничает с брендами, связанными со спортом. Это профессиональные команды, спортивные организации, бренды спортивной одежды. Здесь нужно учитывать специфику индустрии, следить за трендами и предпочтениями целевой аудитории.
- Бренд-менеджер территории развивает бренд на уровне конкретной географической локации. Это требует глубокого понимания местной культуры, экономики, потребительских привычек. Бренд-менеджер территории должен учитывать особенности региона и адаптировать под них маркетинговые стратегии. Специалист может продвигать туристические места и другие локальные пространства – например, рекламировать местные рестораны гостям города.
Сколько зарабатывает специалист
Средняя заработная плата в Москве и других городах России
Сколько зарабатывают начинающие и опытные специалисты
Зарплата по сравнению со смежными профессиями
Какие плюсы и минусы профессии
Плюсы | Минусы |
|
|
Как стать бренд-менеджером
Что сдавать (ЕГЭ, ОГЭ, вступительные испытания)
Чтобы стать специалистом в области бренд-менеджмента, нужно получить высшее образование или пройти курсы. В первом случае понадобится сдать ЕГЭ по русскому языку, обществознанию и, в зависимости от требований вуза, по истории, информатике, литературе или иностранному языку.
Куда поступать
Список вузов, где можно получить профессию:
Университет «Синергия»
- Уровень образования: бакалавриат
- Сколько стоит учеба за год: уточните у менеджера
- Проходные баллы на бюджет: нет
- Сколько свободных мест на бюджет: нет
- Проходные баллы на платное: уточните у менеджера
- Сколько свободных мест на платное: уточните у менеджера
- Как поступить: ЕГЭ по русскому языку, обществознанию, иностранному языку
- Программа: «Бренд-менеджмент в медиапространстве»
Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова (МГУ)
- Уровень образования: бакалавриат
- Сколько стоит учеба за год: от 409 610 руб.
- Проходные баллы на бюджет: от 377
- Сколько свободных мест на бюджет: 15
- Проходные баллы на платное: от 178
- Сколько свободных мест на платное: 90
- Как поступить: ЕГЭ по русскому языку, обществознанию + ЕГЭ по предмету на выбор (иностранный язык, история или информатика)
- Направление: «Реклама и связи с общественностью»
Новосибирский государственный университет архитектуры, дизайна и искусств (НГУАДИ)
- Уровень образования: бакалавриат
- Сколько стоит учеба за год: от 144 800 руб.
- Проходные баллы на бюджет: нет
- Сколько свободных мест на бюджет: нет
- Проходные баллы на платное: от 170
- Сколько свободных мест на платное: 30
- Как поступить: ЕГЭ по обществознанию, русскому языку + ЕГЭ по предмету на выбор (иностранный язык или история)
- Программа: «Креативный продукт в сфере культуры и искусства»
Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
- Уровень образования: бакалавриат
- Сколько стоит учеба за год: от 110 500 руб.
- Проходные баллы на бюджет: от 264
- Сколько свободных мест на бюджет: 6
- Проходные баллы на платное: от 188
- Сколько свободных мест на платное: 35
- Как поступить: ЕГЭ по русскому языку, обществознанию + ЕГЭ по предмету на выбор (иностранный язык, история или информатика)
- Программа: «Маркетинговые коммуникации и маркетинг»
Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций им. проф. М. А. Бонч-Бруевича (СПбГУТ)
- Уровень образования: бакалавриат
- Сколько стоит учеба за год: от 68 000 руб.
- Проходные баллы на бюджет: нет
- Сколько свободных мест на бюджет: нет
- Проходные баллы на платное: от 115
- Сколько свободных мест на платное: 145
- Как поступить: ЕГЭ по русскому языку, обществознанию + ЕГЭ по предмету на выбор (иностранный язык, история или информатика)
- Программа: «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»
Где работать
- Ассистент. Без опыта работы можно устроиться на стажировку в интересующую компанию. Начинающие брендмейкеры участвуют в сборе и анализе данных о рынке и конкурентах, готовят презентации, помогают разрабатывать стратегию продвижения.
- Младший бренд-менеджер разрабатывает маркетинговые стратегии под наблюдением руководителя. Специалисты владеют рекламными инструментами, знают основы аналитики.
- Старший бренд-менеджер самостоятельно реализует рекламные проекты. Он управляет командой маркетологов, рассчитывает бюджет, взаимодействует с другими отделами компании.
- Бренд-директор контролирует все маркетинговые и коммуникационные кампании.
