Коммуникативный дизайнер – это профессионал двух смежных областей – дизайна и разработки информации, занимающийся оценкой и прогнозированием пользовательской реакции на визуал на основании доступных статистических отчетов. Передача необходимых данных в коммуникативном дизайне осуществляется за счет правильного выбора визуальных и графических средств. Профессия относительно новая на рынке труда, но уже пользуется повышенным спросом и отличается достойной заработной платой. Для выбора специальности в качестве основного направления профессиональной деятельности необходимо разобраться кто такой коммуникативный дизайнер и какие функции он выполняет.
Обязанности коммуникативного дизайнера
Основная задача профессионала – формирование образа бренда, компании или продукта с необходимым пользовательским откликом. Она достигается путем выполнения определенных должностных обязанностей:
- Разработка общей концепции и визуальной стилистики проекта;
- Передача основной идеи маркетолога или автора продукта рядовым потребителям;
- Оформление отдельных элементов медиасферы – баннеров, визиток, журнальной и газетной продукции;
- Оценка привлекательности внешнего вида рекламных продуктов для потребителей;
- Рассмотрение отзывов покупателей и постоянных клиентов;
- Использование психологических техник побуждения к действию, а именно совершению покупки или оформлению сделки;
- Анализ целевой аудитории;
- Фокусировка внимания клиента на главной идеи товара;
- Составление и проработка портрета потенциального покупателя;
- Мониторинг тенденций рынка и состояния информационного пространства;
- Ориентация на деятельность конкурентов и презентацию аналогичного товара;
- Разработка эксклюзивных предложений и проектов;
- Организация фокус-групп;
- Тестировка пилотных версий.
Справиться с таким объемом должностных обязанностей без профильной подготовки невозможно. В работе специалист должен объединять функции бренд-менеджера, маркетолога и графического дизайнера, что делает коммуникативного дизайнера максимально универсальным сотрудником.
Навыки и качества коммуникативного дизайнера
Список профессиональных компетенций эксперта в области коммуникационного дизайна:
- Навык сбора, распределения и обработки текстовых сведений и статистических данных вручную или с помощью специализированных программ;
- Использование средств по анализу целевой аудитории;
- Владение разными инструментами визуальной передачи информации;
- Умение создавать плакаты, вывески, видеоролики, анимации, иллюстрации, баннеры, интерфейсы официальных сайтов, привлекающие внимание и вызывающие эмоции;
- Прорисовка набросков, эскизов и макетов для презентации и тестировки на фокус-группах;
- Навык работы в графических редакторах и ПО для веб-разработки (Figma, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe After Effects, Keynote);
- Знание основ рисунка, живописи, композиции, перспективы;
- Владение психологическими методами и инструментами для оценки реакции пользователей.
Личные качества, помогающие в карьерном продвижении:
- Творческий подход и креативность мышления;
- Лидерство;
- Готовность к командной работе над проектом;
- Многозадачность;
- Универсальность;
- Эрудированность;
- Умение визуально передать идею;
- Внимательность и пунктуальность.
Из теоретических аспектов профессионалу пригодятся знания IT, маркетинга, менеджмента, финансирования и юриспруденции в области защиты авторского права и прав потребителей.
Образование и подготовка
Освоить профессию коммуникационного дизайнера можно несколькими способами:
Поступить в колледж
Зачисление доступно выпускникам 9-го и 11-го класса. Приемная комиссия оценивает абитуриентов по среднему баллу аттестата. В качестве дополнительных вступительных экзаменов проводится творческий конкурс, состоящий из оценки портфолио и выполнения креативного задания. Обучение ведется на факультете «Дизайн». Актуальные образовательные программы:
- Специалист по рекламе;
- Дизайнер;
- Графический дизайнер.
Учеба организована в очном формате. Срок обучения 3 года 10 месяцев.
Ключевые дисциплины:
- Медиа;
- Основы фотографии;
- Художественное проектирование;
- Векторная и растровая графика;
- Менеджмент и экономические основы рекламной деятельности;
- Брендинг;
- Маркетинг;
- Рисунок и живопись.
Образования на уровне ссуз достаточно для получения должности рядового сотрудника, но для карьерного продвижения в крупной рекламной компании требуется наличие профильного высшего образования.
Поступить в вуз
Зачисление доступно выпускникам 11-го класса и колледжа. Образовательные программы по дизайну реализуются в разных многопрофильных вузах страны. Например, университет Синергия проводит прием абитуриентов сразу по нескольким направлениям:
- Графический дизайн и виртуальная дополненная реальность;
- Дизайн;
- Bachelor of Design in Professional Design;
- Diploma in Graphic Design Technology;
- Веб-дизайн.
Для поступления требуется предоставить результаты ЕГЭ по русскому, информатике, литературе, обществознанию или математике.
Профильная программа «Коммуникационный дизайн» реализуется в рамках магистратуры.
Студенты изучают:
- Дизайн-проектирование;
- Визуальные коммуникации;
- Разработку информации;
- Бизнес-иллюстрации;
- Исследование трендов;
- Историю искусств;
- Технологии коммуникаций;
- Печатную графику;
- Территориальный брендинг.
Поступить могут бакалавры и специалисты вне зависимости от профессии диплома. В качестве вступительных испытаний проводится собеседование по профильным дисциплинам. Учеба очная. Длительность освоения специальности 2 года 6 месяцев.
Записаться на курсы
В изучении базовых навыков, необходимых коммуникационному дизайнеру помогают профильные образовательные курсы. Пройти обучение можно на различных онлайн платформах, но большим авторитетом и спросом среди работодателей пользуются сертификаты от профессиональных высших учебных заведений, например, курсы от Синергии представлены следующими программами:
- Графический дизайн;
- UX/UI дизайн;
- Проектирование и дизайн событий;
- Дизайн рекламы и сайтов;
- Продающий дизайн;
- Медиадизайн;
- Figma: веб-дизайнер и бизнесмен;
- Adobe Illustrator и Adobe Photoshop.
Записаться может любой желающий, длительность учебы 1 – 12 месяцев.
В каких областях можно работать
- Графический дизайн. Эксперт в области visual communication design может занимать должность графического дизайнера и работать над созданием анимации, иллюстрации, гейминговых персонажей.
- Веб-дизайн и пользовательский опыт. Профессионалы занимаются созданием сайтов с учетом реакции пользователей. Отклик анализируется по возвратности, количеству просмотров, лайков и взаимодействию с сервисом. Статистика учитывает лиды и регистрацию.
- Реклама и маркетинг. Основная сфера деятельности коммуникационного дизайнера. Места для трудоустройства:
- Печатные и онлайн СМИ;
- Медиахолдинги;
- Рекламные агентства;
- Пиар-отделы.
Профессионал разрабатывает и контролирует эффективность рекламных кампаний по количеству продаж, постоянных и новых клиентов.
- Упаковка и брендинг. Представление продукции и марки визуально играет ключевую роль в принятии решения относительно покупки, поэтому упаковка и брендинг занимает одно из центральных мест в деятельности профессионалов. Дизайнер бренда работает с логотипом, информационным сопровождением и презентацией деятельности компании.
Важность и перспективы профессии
Профессия охватывает:
- Торговлю;
- Промышленность;
- Рекламу;
- Общественные организации;
- Госструктуры;
- Искусство;
- Образование;
- Fashion-индустрию.
На рынке труда спрос на квалифицированные кадры ежедневно растет. Сейчас средний доход профессионалов составляет 100 – 250 тысяч рублей и в будущем прогнозируется рост этой цифры в 1,5 – 2 раза. От работы коммуникационного разработчика и дизайнера бренда зависит первая реакции потребителя на знакомство с маркой или услугами компании. Если информация о фирме визуально привлекает клиента, то шанс на совершение им сделки увеличивается минимум на 50%.
Универсальность профессионалов позволяет экспертам в коммуникациях с легкостью переходить из одной области работы в другую, например, после брендинга уйти в профильный анализ целевой аудитории или веб-разработку проектов. Специалисты могут работать в офисе или выбрать фриланс. Удаленное выполнение заказов не сильно влияет на уровень дохода профессионала. Средний чек за ТЗ на бирже составляет 10 – 50 тысяч рублей. Умение визуально передавать идею и посыл потребителям высоко ценится на рынке труда. Свободное владение английским языком помогает экспертам получить должности не только в российских, но и в международных компаниях.
