Кто такой коммуникативный дизайнер

Коммуникативный дизайнер – это профессионал двух смежных областей – дизайна и разработки информации, занимающийся оценкой и прогнозированием пользовательской реакции на визуал на основании доступных статистических отчетов. Передача необходимых данных в коммуникативном дизайне осуществляется за счет правильного выбора визуальных и графических средств. Профессия относительно новая на рынке труда, но уже пользуется повышенным спросом и отличается достойной заработной платой. Для выбора специальности в качестве основного направления профессиональной деятельности необходимо разобраться кто такой коммуникативный дизайнер и какие функции он выполняет.

Обязанности коммуникативного дизайнера

Основная задача профессионала – формирование образа бренда, компании или продукта с необходимым пользовательским откликом. Она достигается путем выполнения определенных должностных обязанностей:

• Разработка общей концепции и визуальной стилистики проекта;
• Передача основной идеи маркетолога или автора продукта рядовым потребителям;
• Оформление отдельных элементов медиасферы – баннеров, визиток, журнальной и газетной продукции;
• Оценка привлекательности внешнего вида рекламных продуктов для потребителей;
• Рассмотрение отзывов покупателей и постоянных клиентов;
• Использование психологических техник побуждения к действию, а именно совершению покупки или оформлению сделки;
• Анализ целевой аудитории;
• Фокусировка внимания клиента на главной идеи товара;
• Составление и проработка портрета потенциального покупателя;
• Мониторинг тенденций рынка и состояния информационного пространства;
• Ориентация на деятельность конкурентов и презентацию аналогичного товара;
• Разработка эксклюзивных предложений и проектов;
• Организация фокус-групп;
• Тестировка пилотных версий.

Справиться с таким объемом должностных обязанностей без профильной подготовки невозможно. В работе специалист должен объединять функции бренд-менеджера, маркетолога и графического дизайнера, что делает коммуникативного дизайнера максимально универсальным сотрудником.

Навыки и качества коммуникативного дизайнера

Список профессиональных компетенций эксперта в области коммуникационного дизайна:

• Навык сбора, распределения и обработки текстовых сведений и статистических данных вручную или с помощью специализированных программ;
• Использование средств по анализу целевой аудитории;
• Владение разными инструментами визуальной передачи информации;
• Умение создавать плакаты, вывески, видеоролики, анимации, иллюстрации, баннеры, интерфейсы официальных сайтов, привлекающие внимание и вызывающие эмоции;
• Прорисовка набросков, эскизов и макетов для презентации и тестировки на фокус-группах;
• Навык работы в графических редакторах и ПО для веб-разработки (Figma, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe After Effects, Keynote);
• Знание основ рисунка, живописи, композиции, перспективы;
• Владение психологическими методами и инструментами для оценки реакции пользователей.

Личные качества, помогающие в карьерном продвижении:

• Творческий подход и креативность мышления;
• Лидерство;
• Готовность к командной работе над проектом;
• Многозадачность;
• Универсальность;
• Эрудированность;
• Умение визуально передать идею;
• Внимательность и пунктуальность.

Из теоретических аспектов профессионалу пригодятся знания IT, маркетинга, менеджмента, финансирования и юриспруденции в области защиты авторского права и прав потребителей.

Образование и подготовка

Освоить профессию коммуникационного дизайнера можно несколькими способами:

Поступить в колледж

Зачисление доступно выпускникам 9-го и 11-го класса. Приемная комиссия оценивает абитуриентов по среднему баллу аттестата. В качестве дополнительных вступительных экзаменов проводится творческий конкурс, состоящий из оценки портфолио и выполнения креативного задания. Обучение ведется на факультете «Дизайн». Актуальные образовательные программы:

• Специалист по рекламе;
• Дизайнер;
• Графический дизайнер.

Учеба организована в очном формате. Срок обучения 3 года 10 месяцев.

Ключевые дисциплины:

• Медиа;
• Основы фотографии;
• Художественное проектирование;
• Векторная и растровая графика;
• Менеджмент и экономические основы рекламной деятельности;
• Брендинг;
• Маркетинг;
• Рисунок и живопись.

Образования на уровне ссуз достаточно для получения должности рядового сотрудника, но для карьерного продвижения в крупной рекламной компании требуется наличие профильного высшего образования.

Поступить в вуз

Зачисление доступно выпускникам 11-го класса и колледжа. Образовательные программы по дизайну реализуются в разных многопрофильных вузах страны. Например, университет Синергия проводит прием абитуриентов сразу по нескольким направлениям:

• Графический дизайн и виртуальная дополненная реальность;
• Дизайн;
• Bachelor of Design in Professional Design;
• Diploma in Graphic Design Technology;
• Веб-дизайн.

Для поступления требуется предоставить результаты ЕГЭ по русскому, информатике, литературе, обществознанию или математике.

Профильная программа «Коммуникационный дизайн» реализуется в рамках магистратуры.

Студенты изучают:

• Дизайн-проектирование;
• Визуальные коммуникации;
• Разработку информации;
• Бизнес-иллюстрации;
• Исследование трендов;
• Историю искусств;
• Технологии коммуникаций;
• Печатную графику;
• Территориальный брендинг.

Поступить могут бакалавры и специалисты вне зависимости от профессии диплома. В качестве вступительных испытаний проводится собеседование по профильным дисциплинам. Учеба очная. Длительность освоения специальности 2 года 6 месяцев.

Записаться на курсы

В изучении базовых навыков, необходимых коммуникационному дизайнеру помогают профильные образовательные курсы. Пройти обучение можно на различных онлайн платформах, но большим авторитетом и спросом среди работодателей пользуются сертификаты от профессиональных высших учебных заведений, например, курсы от Синергии представлены следующими программами:

• Графический дизайн;
• UX/UI дизайн;
• Проектирование и дизайн событий;
• Дизайн рекламы и сайтов;
• Продающий дизайн;
• Медиадизайн;
• Figma: веб-дизайнер и бизнесмен;
• Adobe Illustrator и Adobe Photoshop.

Записаться может любой желающий, длительность учебы 1 – 12 месяцев.

В каких областях можно работать

• Графический дизайн. Эксперт в области visual communication design может занимать должность графического дизайнера и работать над созданием анимации, иллюстрации, гейминговых персонажей.
• Веб-дизайн и пользовательский опыт. Профессионалы занимаются созданием сайтов с учетом реакции пользователей. Отклик анализируется по возвратности, количеству просмотров, лайков и взаимодействию с сервисом. Статистика учитывает лиды и регистрацию.
• Реклама и маркетинг. Основная сфера деятельности коммуникационного дизайнера. Места для трудоустройства:

1. Печатные и онлайн СМИ;
2. Медиахолдинги;
3. Рекламные агентства;
4. Пиар-отделы.

Профессионал разрабатывает и контролирует эффективность рекламных кампаний по количеству продаж, постоянных и новых клиентов.

• Упаковка и брендинг. Представление продукции и марки визуально играет ключевую роль в принятии решения относительно покупки, поэтому упаковка и брендинг занимает одно из центральных мест в деятельности профессионалов. Дизайнер бренда работает с логотипом, информационным сопровождением и презентацией деятельности компании.

Важность и перспективы профессии

Профессия охватывает:

• Торговлю;
• Промышленность;
• Рекламу;
• Общественные организации;
• Госструктуры;
• Искусство;
• Образование;
• Fashion-индустрию.

На рынке труда спрос на квалифицированные кадры ежедневно растет. Сейчас средний доход профессионалов составляет 100 – 250 тысяч рублей и в будущем прогнозируется рост этой цифры в 1,5 – 2 раза. От работы коммуникационного разработчика и дизайнера бренда зависит первая реакции потребителя на знакомство с маркой или услугами компании. Если информация о фирме визуально привлекает клиента, то шанс на совершение им сделки увеличивается минимум на 50%.

Универсальность профессионалов позволяет экспертам в коммуникациях с легкостью переходить из одной области работы в другую, например, после брендинга уйти в профильный анализ целевой аудитории или веб-разработку проектов. Специалисты могут работать в офисе или выбрать фриланс. Удаленное выполнение заказов не сильно влияет на уровень дохода профессионала. Средний чек за ТЗ на бирже составляет 10 – 50 тысяч рублей. Умение визуально передавать идею и посыл потребителям высоко ценится на рынке труда. Свободное владение английским языком помогает экспертам получить должности не только в российских, но и в международных компаниях.