Дизайн-менеджер

Дизайн-менеджмент — это управление дизайн-проектами и работой небольшой команды. Над приложением, сайтом, витриной магазина или рекламной кампанией обычно работает целая группа специалистов: интерфейсный дизайнер, графический дизайнер, иллюстратор, копирайтер, маркетолог. Каждый отвечает за свой участок работы, а дизайн-менеджер следит, чтобы все части сложились в цельный проект, который решает задачу бизнеса.

Отдельный специалист нужен именно для того, чтобы держать процесс под контролем. Дизайн-менеджер получает задачи от отдела маркетинга или заказчика, переводит их в понятные технические задания для дизайнеров, планирует работу, следит за сроками и качеством макетов, собирает правки и доводит проекты до финального результата.

Это уже руководящая ступень в карьере дизайнера. Обычно специалист сначала работает дизайнером, потом становится ведущим или старшим дизайнером, и уже затем переходит в дизайн-менеджмент, где отвечает за результат небольшой команды. Иногда в эту роль приходят сильные проектные менеджеры или маркетологи, которые глубоко погрузились в дизайн-процессы и научились эффективно работать с креативной командой.

О задачах, сложностях и возможностях карьерного роста дизайн-менеджера расскажем далее в статье.

Как проходят рабочие дни специалиста

Каждая компания ставит свои задачи, и поэтому дизайн-менеджеры могут специализироваться в разных направлениях: одни сосредоточены на сайтах и приложениях, другие отвечают за визуал бренда в рекламе, третьи — за офлайн-пространства и витрины.

В сфере дизайн-менеджмента можно выделить несколько основных ролей:

При этом у любого дизайн-менеджера есть общие ежедневные этапы работы:

• Получает задачу и формулирует концепцию. Работа начинается с разбора цели. Дизайн-менеджер уточняет у руководителя, какую задачу нужно решить с помощью дизайна и какие элементы — визуальные, интерфейсные, пространственные — должны появиться или измениться. Здесь важно сразу понять ограничения по срокам и бюджету.
  Например, если задача — увеличить продажи в шоуруме одежды, он продумывает, как сделать витрины заметнее, упростить навигацию по залу, выделить зоны с новинками и распродажами, чтобы покупатели быстрее находили нужное. На основе этого формируется концепция: каким должен быть дизайн, чтобы достичь поставленной цели.
• Собирает и ведёт команду. Один человек не может делать всё. Дизайн-менеджер расставляет приоритеты, объясняет, что важно сделать в первую очередь, устанавливает дедлайны и помогает разобрать сложные моменты.
  Например, если нужно обновить дизайн сайта обучающей платформы для привлечения учеников, то над интерфейсами, графикой, версткой лендинга и анимацией будут работать разные специалисты: UX/UI-дизайнер, графический дизайнер, моушн-дизайнер, верстальщик.
• Контролирует процесс и качество. В ходе работы дизайн-менеджер следит, чтобы всё шло по плану и соответствовало утверждённой концепции. Проводит созвоны и встречи, проверяет промежуточные макеты, контролирует целостность визуальной системы — например, едины ли шрифты и кнопки, логичны ли отступы. Если что-то не так, он направляет команду на доработку. Его задача — чтобы финальный результат был не только красивым, но и рабочим.
• Общается с бизнесом и клиентами. Дизайн-менеджер постоянно на связи с руководителями, маркетологами и заказчиками. Готовит презентации, показывает варианты макетов, объясняет, как каждое решение закрывает бизнес-задачу. По сути, он выступает переводчиком между языком дизайна и языком бизнеса.
• Считает деньги и планирует ресурсы. Оценивает, сколько времени и каких специалистов потребуется для каждого этапа: исследования, прототипирования, дизайна, правок, подготовки к разработке или печати. Рассчитывает стоимость работ и услуг подрядчиков. Это позволяет руководству реалистично планировать сроки и бюджет проекта.

Кому подойдёт профессия

Чаще всего на роль менеджера приходят те, кто уже поработал исполнителем — графическим или продуктовым дизайнером — и почувствовал, что интересно не только создавать визуал, но и влиять на проект в целом, принимая более глобальные решения. То есть, когда специалист вырос, набрался опыта, знает всю работу изнутри и готов к следующей ступени карьеры, где ответственность выше.

Особенно комфортно в этой роли чувствуют себя те, кто:

• Опирается на опыт и насмотренность. Человек уже видел множество проектов, знает типовые ошибки и проверенные решения. Понимает, какие приёмы действительно помогают пользователям и бизнесу, а где оформление можно упростить без потери эффекта. Это позволяет быстрее принимать решения и не изобретать велосипед там, где достаточно простого и понятного решения.
• Умеет организовывать работу. Нужно не только придумать концепцию оформления магазина, выставки, сервиса или рекламной кампании, но и собрать людей, распределить задачи, уложиться в сроки и бюджет. Профессия подойдёт тем, кто умеет расставлять приоритеты, не теряется в потоке задач и сохраняет спокойствие в условиях многозадачности.
• Умеет смотреть глазами пользователя и клиента. Оценивая витрину, сайт или интерьер, дизайнер в первую очередь думает о людях, которые будут этим пользоваться: что они заметят, куда пойдут, где устанут или растеряются. Он замечает детали, которые могут раздражать или, наоборот, создавать ощущение заботы. При этом не забывает и о стороне бизнеса: понимает переживания и ожидания заказчика и ищет решения, которые одновременно удобны для людей и выгодны для компании.

Где работает дизайн-менеджер

Дизайн-менеджер нужен везде, где важен целостный визуальный образ бренда — и онлайн, и офлайн. Это и сайты с личными кабинетами, и витрины магазинов, и офисы, и выставочные стенды, и навигация в торговых центрах.

Для удобства разделим места работы на онлайн, офлайн и смешанный формат. Особенно часто дизайн-менеджер востребован в следующих сферах:

• Онлайн-формат: сайты, приложения и онлайн-сервисы. Это банки, маркетплейсы, сервисы доставки, онлайн-кинотеатры, учебные платформы, мобильные приложения. В онлайн-среде дизайн-менеджер руководит группой дизайнеров и работает с задачами от отдела маркетинга, продакт-менеджеров и других руководителей. Он распределяет работу, контролирует сроки и следит, чтобы сайт, приложение и реклама выглядели в едином стиле.
• Офлайн-формат: магазины, шоурумы и другие пространства. Это торговые сети, мебельные и интерьерные салоны, магазины дверей, кухонь и света, строительные гипермаркеты, торговые центры. Здесь задачи обычно поступают от директоров магазинов, коммерческого отдела или отдела мерчандайзинга. Дизайн-менеджер продумывает оформление витрин и входной зоны, размещение стоек и стеллажей, дизайн навигации и ценников — так, чтобы всё было читаемо и выдержано в единой стилистике. Он координирует работу дизайнеров, подрядчиков по печати и оформителей.
• Смешанный формат: агентства, события, крупные компании. Сюда входят рекламные и дизайн-агентства, фестивали и выставки, городские и образовательные проекты, а также крупные банки, застройщики, сети клиник и аптек. В таких местах онлайн и офлайн идут рука об руку: нужны и сайты, и афиши, и оформление площадок, и презентации, и вывески. Дизайн-менеджер собирает запросы от разных отделов и клиентов, расставляет приоритеты, распределяет задачи и контролирует сроки их выполнения.

Как может развиваться карьера

Карьера дизайн-менеджера обычно начинается с роли дизайнера или младшего специалиста, который помогает команде, выполняет небольшие задачи и учится работать с брифами, макетами и сроками. Постепенно зона ответственности растёт: сначала — отдельные блоки и небольшие проекты, затем — самостоятельные задачи «под ключ», руководство дизайнерской группой и участие в принятии решений.

В продуктовых компаниях, digital-агентствах и IT-проектах у дизайн-менеджеров часто существует чёткая система уровней — аналогичная той, что есть у разработчиков или продуктовых дизайнеров. Это помогает понять, какие задачи специалист должен решать на каждом этапе и что требуется для перехода на следующую ступень:

• Junior Design Manager (от англ. junior — начинающий, младший специалист). Это стартовая позиция для тех, кто перешёл из роли дизайнера или ассистента. Джуниор помогает старшим менеджерам вести визуальные задачи, ставит простые технические задания дизайнерам, собирает материалы, следит за сроками по небольшим задачам.
• Middle Design Manager (от англ. middle — специалист среднего уровня). Через 1–3 года многие переходят на уровень middle. Такой менеджер уже самостоятельно ведёт небольшие проекты: лендинги, страницы приложения, серии баннеров, обновление отдельных разделов сайта. Сам формулирует задачу, распределяет работу между дизайнерами, контролирует качество и сроки, взаимодействует с продукт-менеджером, маркетологами и разработкой.
• Senior Design Manager (от англ. senior — ведущий, опытный специалист). Управляет сложными онлайн-проектами: редизайном продукта, обновлением главной страницы, созданием или перестройкой дизайн-системы, внедрением новых визуальных стандартов. Может вести сразу несколько направлений, решать нестандартные задачи, участвовать в сложных согласованиях.

Дальше у дизайн-менеджера могут быть такие траектории роста:

• Руководитель дизайн-команды (в IT — Head of Design, от англ. head — глава направления). Это управленец, который отвечает за весь дизайн-отдел компании, а не за отдельный проект. В его зоне — команда, процессы и система: он нанимает людей, выстраивает стандарты, распределяет задачи, планирует работу, формирует дизайн-систему, взаимодействует с руководством, определяет приоритеты и следит за качеством всех визуальных материалов — от продукта и сайта до рекламы и презентаций. Его ответственность — развитие дизайн-направления в компании.
• Арт-директор. Это специалист, который отвечает за художественную, творческую и концептуальную часть коммуникаций компании. Он определяет визуальный язык: стиль, цвета, шрифты, ритм, настроение, иллюстрации, композицию. Арт-директор работает с идеями, направляет дизайнеров и подрядчиков, утверждает концепции и следит за тем, чтобы визуал оставался целостным на всех носителях — от презентаций и роликов до витрин, баннеров и интерфейсов. Его зона ответственности — целостный образ проекта и художественные решения.
• Собственная студия или личный бренд. Некоторые дизайн-менеджеры со временем уходят в собственные проекты. Это может быть студия брендинга, агентство пространственного дизайна, веб-студия, сервис по разработке дизайн-систем или персональный продакшн. Человек становится самостоятельным экспертом — ведёт клиентов, собирает проектные команды, формирует стиль и отвечает за весь процесс от брифа до результата.

Сколько зарабатывает дизайн-менеджер

В доходах дизайн-менеджеров разброс такой же, как и в их задачах — от локальных проектов до крупных запусков с серьёзными бюджетами.

Чаще всего на зарплату влияют:

• Город. В Москве и крупных городах выше средний чек проектов, больше бюджетов на маркетинг и оформление — поэтому и доходы дизайн-менеджеров заметно выше. В регионах оклады скромнее, но часто легче войти в профессию, меньше конкуренция и есть стабильный поток задач.
• Уровень специалиста. Новичок, который только учится управлять проектами и работать по готовым схемам, ведёт небольшие задачи и получает меньше. Опытный специалист, руководящий командами и направлениями, выходит на уровень дохода, близкий к руководителям отделов.
• Тип компании. В рекламных и digital-агентствах доход зависит от масштаба и количества проектов, часто есть оклад и бонусы. В IT-компаниях и сервисах дизайн-менеджеры получают на уровне других руководителей. В ритейле, интерьерных и девелоперских компаниях — фиксированная часть плюс премии за выполнение планов и запуск объектов.
• Формат работы. В штате обычно есть фиксированная зарплата, премии по KPI и за участие в крупных проектах. На фрилансе доход зависит от умения находить клиентов, масштаба задач и построения долгосрочных отношений с заказчиками.

На сервисах по поиску работы в декабре 2025 года можно встретить такие примеры вакансий:

• Дизайн-менеджер в Екатеринбурге. В проектном бюро ищут дизайн-менеджера с опытом 3–6 лет, в том числе не менее 3 лет в сфере строительства. Доход — от 100 000 рублей в месяц на руки. Специалист будет собирать и анализировать требования внутренних заказчиков, ставить задачи подрядчикам и команде, контролировать сроки и качество, следить за устранением ошибок.
• Менеджер по работе с дизайнерами в Новосибирске. В сеть салонов керамики и декоративных материалов нужен специалист с опытом работы от года. Зарплату предлагают до 100 000 рублей в месяц с фиксированным окладом, премиями и годовым бонусом. Нужен специалист, который будет консультировать интерьерных дизайнеров по выбору материалов «от идеи до реализации», считать сметы, расширять базу дизайнеров, искать новых партнёров через соцсети и профессиональные сообщества, участвовать в мероприятиях.
• Менеджер по работе с дизайнерами в Москве. В одной из федеральных компаний по продаже дверей и интерьерных решений специалисту с опытом работы от года предлагают от 100 000 до 150 000 рублей в месяц. От специалиста ждут наличие опыта работы с интерьерными дизайнерами и архитекторами или в продажах интерьерных решений. Ещё важно умение выстраивать партнёрство, сопровождать проекты и продвигать продукцию бренда в дизайн-проектах.

Как стать дизайн-менеджером

Дизайн-менеджер — управленец в сфере дизайна, поэтому начать сразу с этой роли сложно. Исключение — некоторые ритейл- и интерьерные компании, где специалист может совмещать дизайн и продажи. Обычно путь начинается с исполнительных ролей: графический или цифровых дизайнер, UX/UI-специалист. Здесь набираются опыт, портфолио и ответственность — так дизайнер вырастает в менеджера.

В обучении важны программы, сочетающие профильный дизайн, управление проектами и продуктовое мышление — это основа для работы в digital и брендинге. Также подойдут архитектурные и строительные направления, дающие понимание не только дизайна, но и технологических процессов.

Подходящие профили: «Дизайн», «Графический дизайн», «Дизайн среды», «Промышленный дизайн», «Архитектура».

Однако диплома мало. Нужен практический опыт, портфолио и репутация специалиста, доводящего проекты до результата. Дополнительные курсы помогают освоить прикладные инструменты и собрать первые кейсы для перехода на управленческую роль.

Ниже разберём разные образовательные траектории.

Первый вариант — среднее профессиональное образование (СПО)

Его получают в колледжах, училищах и техникумах. Сюда можно поступить после 9-го класса. Чаще всего многие начинают как раз с профессионального образования по дизайну, потому что это позволяет раньше выйти на рынок, получить практические навыки, освоить программы и начать собирать портфолио. Набор идёт по среднему баллу аттестата.

В «Синергии» есть подходящие программы:

• «Дизайнер». Программа для тех, кто хочет с нуля освоить основы дизайна: композицию, цвет, шрифт, графику, работу с цифровыми инструментами. Студенты учатся создавать макеты, плакаты, рекламные материалы, первые интерфейсы и готовят портфолио для трудоустройства. Это хорошая база для старта в роли junior-дизайнера, а дальше — путь в сторону дизайн-менеджмента: от индивидуальных задач к ведению проектов.
  Уровень образования: колледж.
  Срок обучения: 3 года 10 месяцев.
  Формат обучения: очный.
• «Графический дизайн». Направление для тех, кто хочет заниматься айдентикой, рекламой, полиграфией и цифровой графикой. Студенты осваивают композицию, типографику, работу с Adobe Photoshop, Illustrator и другими инструментами, учатся оформлять рекламные материалы, соцсети, баннеры и простые интерфейсы. Это хороший старт для будущего графического или digital-дизайнера, который потом может вырасти до дизайн-менеджера в агентстве или компании.
  Уровень образования: колледж.
  Срок обучения: 2 года 10 месяцев — 3 года 10 месяцев.
  Формат обучения: очный.

После колледжа можно пойти работать начинающим дизайнером и параллельно доучиваться на курсах или в вузе: так быстрее появляется реальный опыт и понимание, как устроены проекты и команды.

Второй вариант — высшее образование

Его получают в университетах, институтах и академиях. Для будущего дизайн-менеджера высшее образование даёт системное понимание дизайна и процессов, помогает выйти на более ответственные роли: ведущий дизайнер, арт-директор, руководитель проекта.

Классический вариант — бакалавриат по одному из направлений:

• дизайн — графический, цифровой, средовой, промышленный, архитектурный;
• менеджмент, управление проектами, маркетинг — с дальнейшей специализацией в креативных индустриях.

В Университете «Синергия» есть подходящие программы:

• «Графический дизайн и виртуальная дополненная реальность».  Программа даёт современное дизайн-образование: студенты изучают композицию, типографику, брендинг, веб-дизайн, графический дизайн пользовательских интерфейсов, 3D-графику, анимацию и дизайн виртуальной и дополненной реальности. Отдельный плюс — модуль по управлению проектами, что важно для будущих дизайн-менеджеров. Выпускники могут работать графическими и digital-дизайнерами, а со временем — руководить дизайн-направлением.
  Уровень образования: бакалавриат.
  Срок обучения: 4 года — 4 года 6 месяцев.
  Форматы обучения: очный, очно-заочный, формат выходного дня.
• «Дизайн среды и интерьера».  Программа для тех, кто хочет работать с пространствами: интерьеры квартир, офисов, общественных зон, шоурумов и выставок. Студенты изучают композицию, проектирование интерьеров, работу с материалами и светом, 3D-моделирование, визуализацию, основы архитектурной графики. Это хорошая база для будущего дизайн-менеджера в сфере интерьеров, ритейла, девелопмента или сетевых салонов, где важно управлять сразу и визуалом, и проектами.
  Уровень образования: бакалавриат.
  Срок обучения: 4 года.
  Форматы обучения: очный, выходного дня.
• «Цифровой дизайн». Программа для тех, кто уже получил высшее образование и хочет углубиться в digital-дизайн и управление сложными проектами. На магистратуре делают акцент на дизайн-мышлении, работе с цифровыми продуктами и управлении проектами в креативных индустриях. Это логичный шаг для дизайнеров, которые уже работают и хотят расти до дизайн-менеджеров, арт-директоров или Head of Design в IT и digital-командах.
  Уровень образования: магистратура.
  Срок обучения: 2 года.
  Форматы обучения: очный, очно-заочный, заочный, онлайн.

Третий путь — курсы

Это вариант для тех, кто уже учится или работает по другой профессии, но хочет повернуть карьеру в сторону дизайна и дизайн-менеджмента. Курсы помогают точечно добрать навыки, попробовать себя в новой роли и собрать первые кейсы, не бросая основную учёбу или работу.

В «Синергии» есть подходящие курсы:

• «UX/UI-дизайнер». Курс для тех, кто хочет проектировать удобные интерфейсы и работать с цифровыми продуктами. Студенты учатся анализировать поведение пользователей, строить пользовательские сценарии, прототипировать интерфейсы в Figma, работать с дизайн-системами и передавать макеты разработчикам. Для будущего дизайн-менеджера это возможность глубоко понять кухню продуктового дизайна и потом уверенно вести UX/UI-команды.
  Уровень образования: курсы, профессиональная переподготовка.
  Срок обучения: 6 месяцев.
  Формат обучения: онлайн.
• «Веб-дизайнер». Программа для тех, кто хочет научиться делать прототипы и дизайн сайтов и лендингов, разбираться в пользовательских сценариях и визуальной части веб-проектов. На курсе осваивают работу в Figma и на конструкторах, учатся собирать удобные страницы, оформлять визуал для брендов и работать с анимацией. Для будущего дизайн-менеджера это практичная ступень: помогает понять, как устроены веб-проекты, как ставить задачи дизайнерам и оценивать результат.
  Уровень образования: курсы, профессиональная переподготовка.
  Срок обучения: 6 месяцев.
  Формат обучения: онлайн.