Дизайнер инфографики для маркетплейсов

Карточка товара — это первое, что видит покупатель в ленте. За пару секунд человек решает, открывать страницу или листать дальше. Визуал должен выделять предложение и быстро объяснять главное. С этим помогает дизайнер инфографики: он собирает изображения, где преимущества и характеристики читаются с первого взгляда. Рассказываем, как делать инфографику для маркетплейсов, какие навыки для этого нужны и с чего начать обучение профессии.

Кто такой дизайнер инфографики для маркетплейсов

Дизайнер инфографики для маркетплейсов переводит характеристики товара в понятную визуальную систему. Его задача — не украсить карточку, а упаковать смыслы так, чтобы покупатель мгновенно понял главное:

• что это за товар;
• какую пользу он приносит;
• решит ли задачу покупателя;
• какой результат он получит после использования.

В работе дизайнер использует исходные фотографии и дополняет их инфографикой: тезисами, иконками, схемами и цифрами. Благодаря этому покупатель сразу видит:

• функциональные преимущества (материалы, прочность, защиту, режимы работы);
• варианты использования (дома, в дороге, в машине);
• комплектацию (что входит, а что нет);
• параметры (размеры, вес, объём, температура, мощность);
• совместимость (кабели, устройства, крепления);
• для одежды — мерки и инструкцию по замерам.

Работа над карточкой начинается с выбора главных смыслов для конкретной категории и аудитории. Дизайнер распределяет информацию по слайдам так, чтобы покупатель сразу видел все преимущества товара. Важно выдержать единый стиль всей серии: соблюсти сетку, отступы и подобрать читаемые шрифты. Специалист делает базовую ретушь, адаптирует макеты под требования площадки и следит, чтобы графика не обманула ожидания — товар на фото должен соответствовать реальности.

Для работы по профессии важен набор профессиональных навыков и компетенций:

• Визуальное мышление и композиция — умение собирать карточку так, чтобы покупатель считал смысл за секунды: где блок с товаром, где с выгодой, что читать первым, а что можно вынести на следующий слайд.
• Понимание психологии e-commerce — знание того, как люди выбирают в ленте: быстрый просмотр, сравнение похожих товаров, внимание к выгоде и понятным аргументам.
• Работа с данными — способность переводить сложные характеристики, замеры, состав, комплект, инструкции товаров в ясные визуальные блоки: цифры, схемы, иконки, короткие формулировки.
• Адаптивный дизайн — умение делать инфографику читаемой на телефоне, в превью и на разных площадках, где отличаются пропорции, поля, правила и плотность информации.
• А/В тестирование — регулярное сравнение двух и более версий первого изображения, порядка слайдов и формулировок выгод, чтобы оценить, какой вариант работает лучше.
• Знание требований маркетплейсов — понимание технических ограничений и правил контента, чтобы карточки проходили модерацию без правок.
• Оптимизация для поиска — умение оформлять визуал так, чтобы он поддерживал выдачу: аккуратное главное фото, корректная подача атрибутов, отсутствие лишнего шума, который мешает восприятию и снижает кликабельность.
• Работа с метриками конверсии — способность связывать дизайн с цифрами: кликабельность первого фото, глубина просмотра галереи, добавления в корзину, конверсия в заказ, возвраты и вопросы покупателей.
• Мультикультурный подход — умение выбирать визуальные решения и формулировки, которые одинаково понятны разным людям.
• Скорость работы — способность выпускать серии карточек потоком и держать единый стандарт качества: шаблоны, компоненты, библиотека стилей, быстрые правки под акции и обновления ассортимента.

Нужны и прикладные навыки. Специалист по инфографике должен уверенно работать в Figma, Adobe Photoshop и Adobe Illustrator. С помощью профессионального софта он обрабатывает фото, отрисовывает графику, собирает макеты и адаптирует их под разные форматы размещения.

Какими качествами должен обладать специалист

Для работы дизайнеру нужны личные качества, которые влияют на результат и скорость:

• Внимательность к деталям. Замечает неровные отступы, разные размеры шрифтов и мелкий визуальный шум.
• Дисциплинированность. Делает задачи по плану: карточки часто нужны к запуску товара, распродаже или обновлению витрины.
• Ответственность. Проверяет работу перед сдачей: читаемость на телефоне, логику подачи, соответствие требованиям площадки.
• Стрессоустойчивость. Не теряется, когда правки приходят в последний момент, сохраняет аккуратность, даже если сроки работы сжались.
• Обучаемость. Быстро осваивает новые инструменты и изменения в правилах площадок, чтобы оставаться на рынке.

Насколько востребованы специалисты сейчас

Специалисты по инфографике для маркетплейсов востребованы из-за роста онлайн-торговли и увеличения числа селлеров. Чем больше товаров выходит на площадки, тем чаще бизнесу нужен человек, который быстро упакует продукт в понятный визуал и приведёт карточки к единому стилю.

Спрос на дизайнеров подогревает и конкуренция в поиске: когда покупатель вбивает запрос, в ленте рядом оказываются десятки похожих товаров. Карточка должна выделиться и объяснить преимущества, иначе её просто пролистнут. Компании вкладывают деньги в оформление — качественный визуал помогает получить больше переходов и не теряться среди конкурентов.

Влияет на спрос и поведение покупателей. Большинство заходят на маркетплейсы со смартфона, листают быстро и редко читают длинные описания. Инфографика кратко объясняет покупателю: что это за товар, чем он удобен, какие у него характеристики и для кого он подходит.

Ещё один фактор — постоянные обновления ассортимента и акций. Карточки приходится адаптировать под сезон, скидки, новые комплектации и изменения в позиционировании. Это регулярная работа, поэтому бизнесу выгоднее иметь специалиста, который держит темп и качество.

У площадок есть требования к визуалу, и ошибки в них ведут к отклонениям, переделкам и упущенной выгоде. Дизайнер инфографики закрывает эту зону ответственности: следит за форматом, аккуратностью подачи и тем, чтобы карточка выглядела привлекательно и при этом проходила модерацию.

Как стать дизайнером карточек товаров для маркетплейса

Обычно в профессию приходят двумя путями.

Первый — классическое образование в колледже или вузе. Подойдут направления:

• «Графический дизайн»;
• «Коммуникационный дизайн»;
• «Информационный дизайн»;
• «Медиадизайн».

Эти программы дают базу: композиция, шрифты, визуальная иерархия. Для карточек маркетплейсов это основа, которая помогает делать не просто красиво, а профессионально и стабильно, чтобы товары в одной серии выглядели цельно.

Второй путь — курсы по созданию и дизайну карточек и инфографике для маркетплейсов. На них сразу дают практику и показывают, как работать с реальными задачами. За несколько месяцев можно научиться делать серии карточек, готовить варианты под акции, адаптировать макеты под требования площадок.

Как поступить

Поступление зависит от выбранного учебного заведения: колледж, вуз или курсы. Условия везде разные, поэтому лучше уточнять информацию в конкретном месте.

В колледж обычно поступают по конкурсу аттестатов. Приёмная комиссия смотрит средний балл и формирует рейтинг: чем выше балл, тем выше шанс пройти на бюджет. На творческих специальностях добавляют внутренние испытания: рисунок или композицию.

В вуз поступают по результатам ЕГЭ и дополнительным испытаниям. Русский язык обязателен, остальные предметы зависят от программы. Чаще всего это литература или обществознание. Абитуриенты проходят творческое испытание: рисунок, композиция, живопись. Комбинации предметов могут отличаться даже внутри одного вуза, поэтому перед сдачей ЕГЭ нужно уточнить актуальную информацию в приёмной комиссии.

На курсы поступить проще. Достаточно записаться и оплатить обучение. Для учёбы нужны компьютер и желание освоить новую профессию.

Где учиться

Среднее профессиональное образование:

• «Дизайн» в Колледже «Синергия».
• «Дизайн», «Графический дизайн» в Московском городском открытом колледже (МГОК).
• «Графический дизайн» в Колледже дизайна Московского художественно-промышленного института (Колледж дизайна МХПИ).
• «Дизайн» в Колледже информатики и дизайна (КИД).
• «Дизайн» в Международном колледже бизнеса и дизайна (МКБИД).

Высшее образование:

• «Графический дизайн и виртуальная дополненная реальность», «Художник анимации и компьютерной графики», «Дизайн упаковки и визуальная коммуникация», «Графический дизайн и виртуальная реальность» и другие программы в Университете «Синергия».
• «Дизайн и продвижение цифрового продукта» в Школе дизайна Высшей школы экономики (Школа дизайна ВШЭ).
• «Информационный дизайн» в Инженерно-строительном институте Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого (ИСИ СПбПУ).
• «Коммуникационный дизайн», «Медиадизайн», «Графический дизайн» в Национальном исследовательском университете МЭИ (НИУ МЭИ).
• «Графический дизайн» в Московском художественно-промышленном институте (МХПИ).

Курсы:

• «Инфографика для маркетплейсов» от Университета «Синергия».
• «Дизайн карточек для маркетплейсов» от Pentaschool.
• «Дизайнер карточек для маркетплейсов» от BONNIE&SLIDE.
• «Инфографика для маркетплейсов» от Skillbox.
• «Дизайнер карточек для маркетплейсов» от Stepik.

С чего начать профессиональный путь

Профессиональный путь в карьере дизайнера по инфографике начинается с выполнения простых задач и сборки портфолио.

Молодые специалисты чаще работают на фрилансе, у небольших продавцов или как помощники дизайнера в агентстве. Со временем могут перейти в штат крупных брендов и студий, берут на себя задачи по ведению витрины, отвечают за результаты, подключают аналитику и тестирование вариантов. Карьерный рост обычно происходит через усложнение задач: от создания отдельных карточек — к линейкам товаров, от небольших слайдов — к визуальной системе бренда и управлению процессом.

Дальше можно развиваться в сторону арт-направления (визуальная система, бренд-стиль), продуктового дизайна (витрина, UI-логика, контент), руководства командой или открыть свою студию.

Сколько зарабатывают дизайнеры инфографики для маркетплейсов

Уровень заработка дизайнера инфографики для маркетплейсов зависит от нескольких факторов: города и региона работы, формата занятости (штат или фриланс), опыта и сложности задач. На доход также влияют скорость работы, качество портфолио и то, что именно делает специалист: ведёт ли отдельные карточки или отвечает за визуал витрины.

На фрилансе доход дизайнера инфографики определяет умение находить клиентов и позиционировать свои услуги. Выше ставки у тех, кто не просто оформляет карточки, а предлагает решения, которые повышают конверсию и продажи.

Также оценить уровень заработка позволяет анализ актуальных вакансий.

Что ждёт профессию в будущем

Профессия будет меняться вместе маркетплейсами и поведением покупателей. Потребность в понятной упаковке товара останется, но требования к скорости, формату и ответственности вырастут.

• AI как помощник. Нейросети уже сокращают рутину: помогают быстро собрать черновые варианты, вырезать объекты, почистить фон, генерировать идеи. Но финальный результат остаётся за человеком: он решает, что показывать, в каком порядке и как не превратить карточку в визуальный шум.
• Правила ужесточаются. Маркетплейсы строже контролируют визуальные приёмы и обещания. Вырастет ценность специалистов, которые понимают ограничения и умеют делать карточки, проходящие модерацию с первого раза.
• Культурные изменения. Аудитория устаёт от шаблонов и агрессивной инфографики. Будет расти спрос на чистый дизайн, ясную типографику, аккуратные акценты и честные формулировки.
• Новые форматы. Rich-контент, короткие видео, 3D-обзоры, анимация, интерактивные витрины — всё это расширяет зону ответственности. Появятся гибридные роли: дизайнер карточек + моушн, дизайнер + аналитика, дизайнер + контент-стратегия.
• Рост данных. Работа дизайнера будет тесно связана с метриками и проверкой гипотез. Потребуются навыки проведения A/B‑тестов, интерпретации статистики и регулярной оптимизации визуальных материалов на основе реального поведения людей.

Когда отмечают профессиональные праздники

У дизайнеров карточек для маркетплейсов нет собственного профессионального дня, поэтому их поздравляют в День графического дизайнера — 9 сентября. Дату связали с 50-летием Владимира Чайки — известного российского дизайнера-графика. А 27 апреля празднуют International Design Day — день основания международного дизайнерского объединения.