Специальность «Реклама и связи с общественностью» (часто её называют просто «пиар») — это направление подготовки на стыке маркетинга, журналистики и социологии. Освоить её можно как в вузе, так и в колледже. Рассказываем, что сдавать на ЕГЭ и ОГЭ, чтобы поступить на «Связи с общественностью», какие программы доступны и кому подходит работа PR-менеджера.
Что сдавать на «Связи с общественностью» после 9 и 11 класса
В колледжах будущему пиарщику подходят специальности «Реклама», «Реклама и PR» или «Медиа и PR». На них учат основам продвижения: как готовить рекламные материалы, вести соцсети, работать с аудиторией и СМИ.
Обучение даёт прикладные навыки — от копирайтинга до организации мероприятий. Это позволяет начать карьеру с позиций ассистента, младшего пиар-специалиста или помощника SMM-менеджера. Диплом колледжа открывает путь к поступлению в вуз для дальнейшего роста в профессии.
Проходной балл на «Рекламу» в разных ссузах отличается и зависит от конкурса в конкретном году. В 2025-м для поступления на бюджет нужно было иметь средний балл аттестата не менее 4, а на платное отделение — от 3,5 баллов.
Что сдавать в колледж
Колледжи принимают абитуриентов по конкурсу аттестатов, без вступительных экзаменов. Основной критерий отбора — средний балл: чем он выше, тем больше шансов пройти на бюджет.
Чтобы получить аттестат за 9 класс, нужно успешно сдать ОГЭ: два обязательных экзамена (русский язык и математику) и два по выбору. Сейчас в 12 субъектах РФ действует эксперимент. Девятиклассникам, которые выбирают среднее профессиональное образование вместо 10 класса, достаточно сдать два обязательных ОГЭ, чтобы получить аттестат об основном общем образовании.
Чтобы получить аттестат за 11 класс, выпускник сдаёт на ЕГЭ два обязательных предмета — русский язык и математику базового уровня. Профильные экзамены при поступлении в колледж не нужны.
Зачисление на такие специальности, как «Реклама и связи с общественностью, обычно предполагает творческое испытание — это может быть рисунок, эссе или презентация портфолио. Формат зависит от конкретного учебного заведения.
Что сдавать в вуз
Чтобы поступить в университет на пиар-направления — «Реклама и связи с общественностью», «PR и стратегические коммуникации», «PR в государственных и общественных организациях», — нужно сдать ЕГЭ. Набор предметов зависит от вуза.
Основные экзамены:
- Обществознание — профильный для большинства подобных программ.
- Русский язык — обязателен для всех абитуриентов.
- Предмет по выбору — иностранный язык, информатика, история или литература.
Проходные баллы на «пиар и рекламу» разные в каждом вузе и зависят от конкурса, числа бюджетных мест и результатов абитуриентов конкретного года. Поступить на бюджет на программу «Реклама и связи с общественностью» в региональный вуз можно, набрав от 175 баллов, а в столичный университет — не менее 296 баллов. Чтобы узнать актуальные цифры, ориентируйтесь на данные приёмных комиссий выбранных заведений.
Программы обучения
1386
Как поступить на PR-менеджера в «Синергии»
Что сдавать в колледж
На факультете рекламы в Колледже «Синергия» после 9 и 11 класса открыт набор на программу «Специалист по рекламе» в очном и онлайн-форматах. Она даёт практическую базу для старта в рекламе и пиаре.
Учёба построена вокруг практики: студенты придумывают рекламные кампании, готовят посты и визуалы, анализируют коммуникационные стратегии. В процессе они осваивают работу с текстом, съёмку и монтаж контента, а также планирование мероприятий.
Программа даёт представление об индустрии продвижения: механике рынка, функциях PR-специалиста и методах оценки эффективности кампаний. Это позволяет выпускникам претендовать на стартовые позиции в маркетинговых отделах или агентствах и даёт прочную базу для поступления в университет.
Проходной балл аттестата начинается от 3. Стоимость обучения уточняйте у представителя приёмной комиссии.
Что сдавать в вуз
На факультете рекламы в Университете «Синергия» направление пиара и связей с общественностью представляет программа «Управление проектами в медиаиндустрии». Она готовит специалистов, которые ведут коммуникационные и медийные проекты — от идеи до результата.
Студенты учатся планировать кампании, собирать и координировать команды, работать с подрядчиками и площадками, считать бюджет и оценивать эффективность. Такой набор навыков пригодится PR-менеджеру, продюсеру и руководителю проектов в медиа.
Чтобы поступить, надо сдать ЕГЭ по русскому языку и обществознанию, а также пройти дополнительное испытание — творческий конкурс, где оценивают креативность, насмотренность и умение подать идею.
Проходной балл становится известен только в самом конце приёмной кампании — после публикации окончательных приказов о зачислении на бюджет (обычно в августе). Он формируется автоматически по сумме баллов последнего абитуриента, который проходит по конкурсу на конкретную специальность. Предсказать цифры невозможно: они зависят от количества поданных заявлений и результатов других абитуриентов. Чтобы оценить свои шансы до начала приёма, обычно используют статистику прошлых лет.
Кроме того, можно ориентироваться на минимальные баллы, установленные Минобрнауки. Это пороговое значение для подачи документов. Для большинства предметов ЕГЭ оно начинается от 40 баллов.
Важно знать, что за индивидуальные достижения дают дополнительные баллы, которые повышают место в конкурсном списке. Участие в олимпиадах, золотая или серебряная школьная медаль, волонтёрская деятельность и спортивные победы учитываются при поступлении как на бюджетной, так и на коммерческой основе. Баллы, полученные за дополнительные вступительные испытания (ДВИ), суммируются с баллами за индивидуальные достижения и ЕГЭ.
Если не поступили в университет. В этом случае можно выбрать похожую программу в колледже и поступить по среднему баллу аттестата за 9 или 11 класс. Результаты ЕГЭ не учитываются. При поступлении после 11 класса срок обучения меньше, так как студенты не проходят общеобразовательные дисциплины. Отсрочка от армии предоставляется только при обучении на очной форме.
С дипломом СПО можно продолжить обучение в вузе на смежной специальности без сдачи ЕГЭ. Выпускники Колледжа «Синергия» получают приоритет при поступлении в Университет «Синергия». Кроме того, срок обучения может быть сокращён путём перезачёта предметов.
Кому подходит профессия PR-менеджера
Профессия PR-менеджера — это не просто творческая работа, а прежде всего управление отношениями и репутацией. Она подходит активным людям, которые не теряются в стрессовых ситуациях.
PR-менеджеру помогают несколько качеств:
- Коммуникабельность — каждый день нужно вести переговоры с журналистами, блогерами и клиентами, и без лёгкости в общении не обойтись.
- Скрупулёзность — пиарщик готовит пресс-релизы, посты для соцсетей и тексты выступлений. Ошибки могут навредить репутации бренда.
- Стрессоустойчивость — в кризисной ситуации PR-менеджер координирует ответ бренда, действовать нужно быстро и вдумчиво.
Кроме того, в профессии важна насмотренность. Специалист следит за трендами и инфоповодами, чтобы создавать востребованный контент и опережать конкурентов. Пригодится и аналитический склад ума: эффективность любой кампании необходимо подтверждать конкретными данными.
Часто задаваемые вопросы
Срок обучения на специальности «Реклама и связи с общественностью» зависит от уровня образования и формы обучения. В вузе на бакалавриате он составляет 4–5 лет, в колледже на базе 9 классов — 2 года 10 месяцев, на базе 11 классов — 1 год 10 месяцев.
Для поступления на бюджетное отделение может потребоваться от 60 до 85 баллов за каждый предмет, а в ведущих университетах сумма баллов превышает 250–280. На платном отделении порог составляет 150–180 баллов (минимум 45–60 за один экзамен).
Портфолио для поступления на направление «Реклама и связи с общественностью» не обязательно, но станет преимуществом: дипломы победителей олимпиад или конкурсов учитываются как индивидуальные достижения и повышают итоговый балл. В некоторых институтах оно входит в список ДВИ.
Заранее изучите программу на сайте вуза, узнайте, в каком формате проходит конкурс: например, рисунок, собеседование или показ портфолио. Проверьте критерии оценки, чтобы понять, что важнее: техника исполнения или оригинальность идеи. Посмотрите примеры работ абитуриентов прошлых лет.
Да, часть мест на программах выделяют под целевой набор. Абитуриент заключает договор с компанией или ведомством, учится за счёт заказчика и по окончании учебного заведения отрабатывает определённый срок — от 3 до 5 лет.
Да, перевод возможен — как правило, с близких гуманитарных направлений: журналистики, рекламы, менеджмента. Решение принимает вуз: значение имеют разница в учебных планах и наличие свободных мест на курсе.
Если не хватило баллов, вы можете подать документы на смежные специальности. Похожие комбинации предметов ЕГЭ у «Рекламы», «Журналистики», «Медиакоммуникаций» и «Управления персоналом».
Диплом по направлению «Связи с общественностью» открывает путь в SMM, копирайтинг, бренд-менеджмент, работу пресс-секретарём, специалистом по внутренним коммуникациям или event-менеджером.
Для старта английский не обязателен, но пригодится для карьерного роста и участия в крупных проектах. Знание языка открывает доступ к международным брендам, зарубежным СМИ и глобальным рынкам.
