Вице-президент Университета «Синергия», заведующий кафедрой спортивного менеджмента факультета индустрии спорта, д.э.н., профессор Владимир Леднев продолжает серию экспертных материалов, посвящённых самым актуальным вопросам информационной повестки индустрии спорта. Темой сегодняшнего обсуждения стал медийный спорт – принципиально новое явление в отечественном спорте, которое уже успело привлечь на свою сторону тысячи сторонников и завоевало симпатии СМИ, причём не только спортивных. Спортивные медийные команды не просто организовали собственные лиги и турниры, но и успешно интегрировались в систему соревнований профессионального спорта, показав замечательные результаты, например, в Кубке России по футболу.
Переходим к авторскому тексту.
В последнее время мы периодически слышим, что в России начал развиваться медийный спорт. Попробуем разобраться, в чем суть этого пока не совсем понятного для нас явления.
1. В сентябре стартовал второй сезон Медийной футбольной лиги. Это турнир, в котором участвуют целых 18 команд, распределённые по двум группам. Основатель лиги Николай Осипов говорит, что это «блогерская история» и часть футболистов - это блогеры. Но все-таки это не совсем так. Среди футболистов лиги есть бывшие профессиональные футболисты разного уровня и возраста. Есть очень известные ветераны, выступавшие за сборную России. Среди тренеров есть, например, Александр Мостовой. Поэтому все-таки это не совсем блогерская история, хотя в каждой команде есть очень известные медийные личности.
2. Естественно возникает вопрос: зачем все это и на что в итоге расчет? Попробую коротко дать свое субьективное мнение:
- наверное почти все футболисты этих медиакоманд просто любят футбол и получают удовольствие, играя в него,
- кто-то из игроков возможно хочет повысить свою личную медийность за счет этой лиги,
- и скорее всего основатель лиги и руководители всех команд хотят все вместе доказать представителям профессионального футбола, что если грамотно использовать маркетинговые и PR-технологии, то можно этот «медийный футбольный продукт» сделать успешным и вывести на хороший уровень коммерциализации. Чего, кстати, никак не удается сделать в профессиональном футболе.
Еще раз подчеркиваю, что это моя субьективная точка зрения. Мне кажется, что для многих успешных людей в этой лиге - это очередной вызов!
3. Между прочим, некоторые атрибуты коммерциализации в медийной лиге уже присутствуют:
- есть серьезный титульный партнер - известная букмекерская компания Winline;
- каждая команда пытается «красиво себя раскрутить и подать»;
- у команд есть свои болельщики, которые ходят на матчи;
- есть интернет-трансляции;
- появляется спортивная атрибутика.
Одним словом, руководители лиги и многих команд делают все «серьезно и по взрослому».
4. Но это только начало медийного спорта. В январе следующего года стартует медийная хоккейная лига, где будут играть «3 на 3». А не за горами и баскетбольная лига. Очень важно, чтобы это было надолго, и у всех это превратилось в долгосрочный проект. Не хотелось бы, чтобы это не стало «просто игрушкой». Как, кстати, это иногда бывает в профессиональном спорте: появилась любимая игрушка, немного поиграл, а потом выбросил. Надеюсь у медийного спорта другая судьба и хорошие перспективы.
