В период с 19 по 21 апреля факультет индустрии спорта Университета «Синергия» и Ассоциация мини-футбола России (АМФР) провели совместный онлайн-семинар «Маркетинг, коммуникации, медиа в мини-футболе» в рамках проекта «Академия футзала».
Мероприятие было предназначено для сотрудников маркетингового и коммуникационного блока менеджмента мини-футбольных клубов. Участие в нём позволило слушателям ознакомиться с современными трендами формирования маркетинговой и PR-стратегии клуба, работы со спортивными медиа, продвижения в социальных сетях, взаимодействия с партнёрами, спонсорами и болельщиками.
Работу семинара открыл Президент Ассоциации мини-футбола России Эмиль Алиев. Он прочитал лекцию на тему «Мини-футбол в России: долгосрочная стратегия и новые возможности». Особое внимание в своём докладе он обратил на перемены актуальных трендов в информационном пространстве, принципов подачи и обработки информации, а также на необходимость стратегического планирования клубами своей маркетинговой и коммуникационной деятельности.
«Сегодня миром правят не деньги, миром правят идеи. Без стратегического плана и программы развития существовать в наше время невозможно. При этом необходимо учитывать внешние факторы и уметь подстраиваться под них», — отметил глава АМФР.
Продолжил работу семинара вице-президент Университета «Синергия», заведующий кафедрой спортивного менеджмента, д.э.н., профессор Владимир Леднев. Он поделился актуальными наработками на тему коммерческой привлекательности мини-футбола как вида спорта.
Обширный материал в рамках семинара традиционно представил заведующий кафедрой спортивного маркетинга Университета «Синергия», к.э.н., доцент Андрей Малыгин. Он рассказал слушателям о современных трендах маркетинга в спорте и формировании соответствующей стратегии клуба.
«В первую очередь хочу отметить, что работа, которую ведёт Ассоциация мини-футбола России в рамках проекта "Академия футзала" очень важна для вида спорта, для развития клубов. За годы существования этого проекта результат становится очевидным. Я знаю много различных федераций по видам спорта и всегда отмечаю АМФР, как наиболее передовую, прогрессивную, очень хорошо систематизированную организацию. Сегодня мне было приятно вновь поработать в этой системе, которая сложилась, которая даёт эффект, в которой востребованы новые идеи и компетенции. Мне остаётся пожелать "Академии футзала" только всего наилучшего и дальнейшего развития. Также всяческих успехов я желаю всегда благодарным и воплощающим идеи в жизнь слушателям наших семинаров», — отметил Андрей Малыгин.
С лекцией на тему «Работа с партнерами, спонсорами и рекламодателями. Спонсорский инвентарь. Оценка эффективности спонсорства» выступил заместитель декана факультета индустрии спорта, старший преподаватель кафедры спортивного маркетинга Университета «Синергия» Валерий Гореликов.
Итоги семинара подвел Владимир Леднев.
- Впечатления от прошедшего семинара у меня положительные, но необходимо их разложить «по полочкам». Во-первых, хочется сказать, что Ассоциация мини-футбола России делает великое дело для клубов. Есть стратегия и необходимость развивать мини-футбол. Мы говорили о том, что можно и нужно делать мини-футбол коммерчески привлекательным видом спорта, но это работа в долгую и её необходимо вести. Основная задача семинара показать клубам, что возможности для дальнейшего роста есть. Да, есть проблемы, есть сомнения, но есть и целый ряд возможностей.
По вопросам участников мы почувствовали, что аудитория помнит наши предыдущие семинары, а значит есть преемственность. Это тоже очень важно, потому что наша основная задача — дать людям идеи и конкретные инструменты, чтобы каждый клуб сумел адаптировать их под себя с учётом особенностей региона, целевой аудитории, взаимодействия с органами власти и бизнесом. Во-вторых, ещё раз отмечу, что у мини-футбола есть большие возможности. Ассоциация продолжает развивать проекты «Мини-футбол — в школу» и «Мини-футбол — в вузы», формируя миллионную аудиторию вида спорта. Клубам необходимо начать работать с этой аудиторией и монетизировать её. Это задача стратегическая, но желание и возможности АМФР вести эту работу крайне важны. Далеко не все федерации, даже по олимпийским видам спорта, вообще думают об этом направлении. Честь и хвала руководству Ассоциации мини-футбола России, они молодцы! Клубам же необходимо взяться за руки и активизировать эту деятельность. Успешный продукт можно сделать только общими усилиями.
Данный семинар является первым из трёх блоков обучения по представленному направлению. По итогам прохождения первого блока участникам будет выдан сертификат «Академии футзала». По итогам прохождения трёх блоков участникам будет выдано удостоверение о повышении квалификации государственного образца.
