Корпорация «Синергия», коммуникационная группа MarketEmotion Group и фестиваль событийного маркетинга и коммуникаций bema! объединят агентские компетенции и инфраструктуру для реализации проектов в России и за рубежом. В числе ближайших инициатив — запуск закрытого профессионального сообщества bema!club, расширение международного состава фестиваля и развитие модели единого окна для клиентов.
Стратегическое партнерство объявлено накануне активного делового сезона, который начнется в сентябре. Участники планируют совместно развивать агентский бизнес, новые направления bema!, а также запускать продукты в сфере маркетинговых коммуникаций.
«Партнерство станет новым этапом развития событийного и коммуникационного направления “Синергии”. Мы объединяем образовательную и международную инфраструктуру корпорации с агентским опытом MarketEmotion Group и экспертностью профессионального сообщества bema!. Наша задача — создавать продукты, которые дают клиентам измеримый результат и помогают развиваться на длинном горизонте», — отметил президент «Синергии» Вадим Лобов.
Для заказчиков партнеры формируют единый проектный контур. Команда будет заниматься разработкой стратегии, креативных решений и практической реализацией событийных, образовательных и международных программ. MarketEmotion Group привносит в объединение 16‑летний опыт и портфолио из более чем 1000 коммуникационных проектов. Корпорация «Синергия» предоставляет инфраструктуру для реализации проектов с длительным циклом, включая международные образовательные, событийные и финансовые ресурсы.
«Для MarketEmotion Group это стратегическое партнерство, дающее финансовые возможности реализовывать проекты любого масштаба и сложности как на территории России, так и по всему миру. Объединенный опыт наших команд и возможность использования инфраструктуры Корпорации “Синергия” позволяют создавать уникальные предложения по оптимальной стоимости для клиентов в условиях текущего рынка», — сказал основатель MarketEmotion Group Илья Горбачёв.
В 2026–2027 годах стороны сосредоточатся на развитии бренда Synergy Event Management в сегменте корпоративного событийного маркетинга. Бренд впервые примет участие в Национальном рейтинге ивент-услуг (NESR) за 2025 год. В среднесрочных коммерческих планах — вхождение в топ‑3 агентств событийного маркетинга по критериям рейтинга АКАР.
Отдельным направлением станет международное развитие фестиваля bema!. В новом сезоне организаторы планируют увеличить число стран‑участниц с 15 до 25 за счет международных компетенций и инфраструктуры «Синергии». Приоритетными направлениями названы Центральная Азия и страны БРИКС.
Осенью 2026 года на базе Школы Бизнеса «Синергия» планируется запуск bema!club — закрытого сообщества руководителей маркетинга, PR (связи с общественностью) и HR (управление персоналом) внутренних коммуникаций, event‑направлений (организация мероприятий) и закупок крупных брендов. Его ядро составят представители компаний-заказчиков. Агентства, поставщики и представители органов власти будут участвовать в работе клуба в качестве приглашенных экспертов.
Партнеры также намерены развивать sales hub направления (направления по развитию продаж) bema!production. Клиентам будут доступны все продукты партнерского кластера по модели единого окна.
Еще одним направлением станет запуск совместных коммуникационных продуктов, включая выставки, специальные проекты и фестивали. В частности, партнеры планируют проводить ежегодную международную выставку на площадке фестиваля bema!. Национальные стенды предполагается формировать совместно с профильными ассоциациями креативных индустрий.
Фестиваль bema! сохранит статус независимой индустриальной премии и профессиональной платформы. Оценка проектов останется за экспертным сообществом фестиваля, а партнерство будет направлено на развитие инфраструктуры и расширение международных возможностей проекта.
«Партнерство дает сообществу инфраструктуру для масштабирования и развития. Мы видим запрос рынка на среду, в которой профессионалы встречаются, учатся, спорят и запускают новые идеи в течение всего года. Партнерство с Корпорацией “Синергия” дает нам возможность системного развития — с постоянным пространством, сильной образовательной базой и международным горизонтом», — сообщила учредитель и генеральный продюсер bema! Елена Горбачёва.
За девять лет bema! сформировал сеть из 250 действующих экспертов и архив из нескольких тысяч кейсов-финалистов. В последнем сезоне фестиваль объединил участников из 15 стран и привлек 100 спикеров деловой программы. По оценке РАМУ и Аналитического центра российской индустрии рекламы, в 2025 году объем рынка маркетинговых услуг достиг 230 миллиардов рублей. На событийный маркетинг пришлось 26% рынка, или 59,8 миллиарда рублей.
