Недавно были объявлены результаты второго сезона конкурса социальной рекламы «Твой взгляд», где были собраны произведения талантливых студентов творческих направлений из московских вузов. В числе призеров — студентки факультета дизайна и рекламы Университета «Синергия» Даниела Ионаш и Яна Семенова, совместная работа которых заняла 3-е место в номинации «Свободная тема». Созданная девушками серия плакатов вошла в экспозицию выставки, которая открылась 1 февраля в центре современного искусства «Винзавод», а скоро будет украшать улицы Москвы в числе лучших образцов социальной рекламы.
Участникам конкурса было предложено на выбор три номинации: «Город и ты», «Соцсети: быть, а не казаться» и «Свободная тема» — именно в ней была представлена совместная творческая работа Даниелы Ионаш и Яны Семеновой. Студентки факультета дизайна и рекламы представили на суд публики серию из двух плакатов «Это не просто огонь», которые призваны привлечь внимание общественности к проблеме лесных пожаров.
В последние годы участились обширные возгорания лесных массивов, приводящие к невосполнимым потерям, что перевело лесные пожары в класс серьезных социальных проблем. Учитывая, что чаще всего виной тому человеческий фактор, эта тема полностью вписывается в русло проблематики социальной рекламы, которая призвана изобличать неблаговидные поступки и, проводя их через горнило общественного порицания, заставлять каждого вглядеться в проблему и, возможно, переосмыслить свое отношение к ней.
Вопреки расхожему стереотипу, согласно которому пристанищем лесных пожаров служат лишь отдаленные лесные угодья, они сеют смертоносные угрозы не только в глуши тайги. Каждый летний сезон новостная повестка воспламеняется скорбными историями о том, как огонь с бесшумной стремительностью хищника подбирается к крупным городам. Не остается в стороне и Москва: достаточно вспомнить резонансные случаи пожаров в городских парках, причиной которых стали незаконное разведение огня и безрассудное отношение к безопасности окружающих и природы.
Лейтмотивом конкурса стало стремление переосмыслить давно известные и простые, казалось бы, не требующие особого объяснения вещи — этакие кирпичики социальной жизни, из которых выстраиваются наши повседневные действия. Среди затронутых тем — утилизация мусора, безопасность дорожного движения, зависимость от виртуальной реальности, домашнее насилие, ментальное здоровье и т.д. Жюри, в состав которого вошли глава департамента СМИ и рекламы Москвы Иван Шубин и основатель центра современного искусства «Винзавод» Софья Троценко, сделало акцент на желании увидеть взгляд на эти проблемы молодых авторов — свежие идеи, которые могут зацепить внимание именно молодого сегмента аудитории.
Суммарно для участия в конкурсе было подано 480 заявок от представителей 48 вузов, среди которых, помимо Университета «Синергия», — МИРЭА, ВШЭ, МГУ, РГУ им. А.Н. Косыгина, РАНХиГС и др. Права войти в финальную выставочную экспозицию удостоены 46 работ. Отметим жанровое разнообразие: полиграфические и цифровые постеры, видео, а также проекты в жанре ambient media, когда реклама встраивается в городскую среду. По условиям конкурса, победители получили денежные призы (призовой фонд составил 750 тыс. рублей) и специальные призы от партнеров, в числе которых стажировка в одной из компаний BBDO Group и в креативном агентстве Setters, а также спецноминация от MOSNOW. И еще одним, поистине неоценимым поощрением для молодых авторов станет тот факт, что играющая пестрота свежих идей, озвученных в их произведениях, вольется в дизайн-среду городских улиц. Вполне возможно, что и плакаты, созданные студентками «Синергии», в скором времени найдут свое место на рекламных щитах и станут зрительными доминантами крупных магистралей.
