Согласно результатам опроса Аналитического центра Университета «Синергия», только 16% респондентов хотели бы стать блогерами, в то время как 23% заинтересованы в этом, но не уверены в своих силах. Однако большинство студентов (61%) заявили, что блогинг их не интересует. 32% участников опроса считают блогерство полноценной профессией, тогда как 68% видят в нем лишь развлечение. Почти все студенты (94%) уверены, что блогинг в России будет только развиваться в ближайшие 10 лет, противоположного мнения придерживаются 6%.
Среди преимуществ блогинга опрошенные отметили возможность самовыражения и творчества (22%), хорошего заработка и получения рекламных предложений от брендов (20%), а также гибкий график и независимость (17%). Кроме того, 25% респондентов привлекают популярность и признание, 10% рассматривают блогинг как возможность путешествовать и получать новые впечатления, а 6% видят в нем шанс помогать людям и вдохновлять их.
Что касается влияния блогеров на молодежь, 29% респондентов считают его положительным, 8% — отрицательным, а 63% склоняются к нейтральной оценке. Среди положительных аспектов блогинга для общества студенты выделили следующие: авторы интернет-контента развлекают аудиторию (26%), вдохновляют и мотивируют (23%), распространяют полезную информацию (21%), освещают важные социальные проблемы (17%), а также способствуют созданию новых рабочих мест и экономических возможностей (13%).
Однако наряду с преимуществами респонденты указали и на существующие угрозы блогинга для общества. Наибольшие опасения вызывают мошенничество (40%), распространение фейковой информации и манипуляция аудиторией (25%), продвижение нездоровых стандартов красоты и чрезмерного потребления (24%). Еще 11% студентов выбрали вариант ответа «Другое».
Многие респонденты также отмечают раздражающие факторы, связанные с блогерами. Среди них — постоянные попытки заработать на подписчиках (32%), фальшивость и неискренность (28%), преувеличение экспертизы в незнакомых темах (21%) и чрезмерная демонстрация роскошной жизни (9%). При этом 10% опрошенных ничего из перечисленного не раздражает.
Уровень доверия к блогерам остается неоднородным. Лишь 2% респондентов доверяют всем блогерам, какие попадают в их поле зрения, 65% предпочитают ориентироваться только на избранных авторов, 18% доверяют исключительно традиционным СМИ, а 15% не доверяют ни блогерам, ни традиционной прессе.
Готовность платить за контент блогеров остается на невысоком уровне: только 13% опрошенных заявили, что уже платили и готовы делать это в будущем, 10% оказались разочарованы платным контентом, а 77% никогда не оплачивали доступ к материалам блогеров.
«Чтобы создавать качественный цифровой контент и понимать, как его воспринимает общество, важно опираться на реальные данные. Именно поэтому мы провели это исследование, которое позволило увидеть, как россияне относятся к блогингу. Главное, что оно показало, — аудитория сегодня ожидает от блогеров не только креативности, но и прозрачности, ответственности и профессионального подхода», — сказал ректор Университета «Синергия» Артем Васильев.
Онлайн-опрос проводился Аналитическим центром Университета «Синергия». В исследовании приняли участие свыше 5 тысяч респондентов из всех регионов России.
