Круглый стол «Актуальные маркетинговые стратегии и маркетинговые коммуникации с поколением Z» прошел на факультете управления «Синергии» в рамках ХIX Международного научного конгресса «Роль бизнеса в трансформации общества — 2024».
Мероприятие было посвящено особенностям выстраивания маркетинговой деятельности с учетом запросов молодого поколения. На круглом столе выступили 14 докладчиков: преподаватели, аспиранты и студенты Университета «Синергия» и других вузов.
В докладах спикеры отметили особенности потребительского поведения зумеров, корректировку методов продвижения ценностей для представителей поколения Z, необходимость применения геймификации в разрабатываемых программах лояльности и маркетинговых коммуникациях, выделили основные тренды применения маркетинговых стратегий.
Также на мероприятии обсудили, как привлечь внимание молодого поколения к рекламе и особенности каналов распространения. Эксперты отметили, что для успешного взаимодействия с молодежью необходимо применять короткие ролики в социальных сетях, использовать эмоциональные обращения, демонстрирующие качество и функциональность продукта, персонифицировать предложения для зумеров, внедряя элементы геймификации в маркетинговые коммуникации.
