Международный научный конгресс «Роль бизнеса в трансформации общества 2023», который проходил с 10 по 14 апреля и был организован «Синергией», завершился защитой студенческих научных работ в секции «Современные технологии в креативных индустриях: от digital-трендов до phygital-реальности». В программе конгресса приняли участие как студенты, так и преподаватели факультета дизайна и рекламы Университета «Синергия».
Почти каждая работа затрагивала реальные кейсы бизнеса. Большинство студентов изучали свои примеры из практики. Дизайнеры рассматривали эффективность визуальных изменений в маркетинге, а рекламисты — влияние разных digital-инструментов на продажи.
«Мы взяли тему phygital-маркетинга как нового вида эффективного взаимодействия цифровых технологий с аудиторией. На примере отечественных компаний мы заметили, как phygital-инструменты помогают бизнесу, поэтому решили рассмотреть подробнее это направление, чтобы эффективнее применить его в будущей работе», — поделилась студентка направления «Реклама и связи с общественностью» Ангелина Макарова.
Преподаватели же факультета дизайна и рекламы представили доклады в рамках секции «Дизайн и реклама в контексте развития креативных индустрий», где большое внимание уделили нейросетям в креативных профессиях и в образовании.
Эксперты скептично отнеслись к перспективе замены преподавателя искусственным интеллектом, отметив, что живое общение — обязательный элемент учебного процесса. Однако они сошлись на том, что это хороший и перспективный креативный инструмент для бизнеса.
«Образовательной среде и культурной индустрии важно успевать развиваться вместе с новыми технологиями. Мы хотим прийти к тому, чтобы цифровой и реальный мир искусства не отрицали друг друга, а только дополняли», — подчеркнула кандидат культурологии, заведующая кафедрой дизайна и архитектуры Екатерина Иванова.
В конгрессе также приняли участие студенты креативных направлений из других регионов. Они обсудили с факультетом дизайна и рекламы новейшие тренды и технологии в креативных индустриях, обменялись знаниями и опытом.
