Профессия PR менеджер

Рекламная отрасль тесно взаимосвязана с иными видами деятельности. Ни один товар, продукт или услугу невозможно продать без привлечения профессионалов в сфере рекламы и продвижения. Профессия PR менеджер востребована на рынке труда. Специалисты требуются в крупные рекламные агентства, частные компании или для раскрутки авторского бренда на удаленке. Для качественного выполнения должностных обязанностей специалист получает высшее профильное образование и постоянно прокачивает новые методы и технологии продвижения.

Кто такой PR менеджер

Пиарщик — это специалист по связам с общественностью, СМИ и онлайн-пользователям. Центральная задача профессионала — осуществление внешнего взаимодействия компании с различными информационными площадками и структурами.

В современной бизнес-структуре пиар-менеджер входит в:

• число сотрудников PR-отдела холдинга или крупной организации;
• среднее или руководящее звено пиар-агентства;
• группу креативщиков, занимающихся продвижением на фрилансе.

Объекты деятельности рекламщика:

1. Продукт — инновационная технология или материал, нуждающийся в презентации с описанием свойств и характеристик для узнаваемости и привлечения покупателей и инвесторов.
2. Товар — предметы обихода для реализации. Цель рекламной компании — работа с целевой аудиторией, повышение продаж и увеличение количества постоянных клиентов.
3. Услуга — раскрутка предложения выполнения работ любой сложности с указанием исключительности и конкурентных преимуществ.
4. Личный бренд — продвижение человека в качестве собственного лейбла.

В практической деятельности PR-менеджеры используют несколько видов пиара:

• Белый — оглашение только проверенных фактов с подтверждениями в официальных источниках;
• Серый — называние «части правды», оперирование преимуществами без указания на недостатки;
• Черный — манипуляции и применение ложных сведений для максимального привлечения внимания;
• Желтый — включение личных подробностей в профессиональную деятельность;
• Вирусный — быстрый набор просмотров и репостов, за счет интересного контента;
• Кризисный — применяется при скандалах, связанных с брендом, для нивелирования отрицательных последствий;
• Конфликтный — рассказ о спорных ситуациях и путях их решения в открытом формате.

Задачи и функции специалиста

Пиар-агент или менеджер работает с имиджем и репутацией организации. В число базовых задач входит:

• Аналитическая деятельность, связанная со статистическими показателями продаж и притока новых клиентов.
• Оценка ситуации на рынке и наличия конкурентных преимуществ.
• Работа с целевой аудиторией. Составление портрета предполагаемого клиента с определением его личностных характеристик и особенностей.
• Разработка пиар-стратегий и полномасштабных рекламных компаний.
• Использование маркетинговых инструментов продвижения.
• Формирование плана-схемы по контенту и публичному участию бренда во всероссийских и международных мероприятиях.
• Создание позитивного образа компании. Рассказ о ценностях и принципах.
• Прогнозирование.
• Ведение отчетности и презентация выводов по результатам аналитической работы.
• Взаимодействие со СМИ.
• Проведение переговоров с заказчиками и согласование проектов.

Функции, необходимые для выполнения задач:

• Проведение маркетингового исследования;
• Составление пиар-компании;
• Распределение функций между сотрудниками, делегирование полномочий;
• Контроль выполнения отдельных пунктов подготовки рекламы;
• Соблюдение сроков сдачи заказа;
• Составление плана публикаций с учетом редполитики конкретных изданий;
• Рассылка пресс-релизов;
• Отслеживание динамики и новостей конкурентов;
• Подготовка официальных обращений, слоганов, социальных компаний.

Ключевые навыки пиарщика

Во время профессионального обучения PR-менеджер осваивает широкий спектр компетенций:

• Умение организовать работу подчиненных и делегировать полномочия между сотрудниками и отделами;
• Разработка качественного взаимодействия на всех этапах составления пиар-проекта;
• Знание исторического опыта, связанного с успешным и провальным продвижением;
• Навык аналитической деятельности;
• Применение основ статистического анализа и расчета экономических показателей;
• Ораторское искусство;
• Применение специализированного ПО для визуализации, презентации и проведения расчетов;
• Учетно-отчетная деятельность;
• Умение работать с онлайн-ресурсами и сервисами;
• Владение навыками взаимодействия со средствами массовой информации.
• Знание и применение инструментов продвижения и воронки продаж.

Без высшего профессионального образования и креативного подхода добиться успехов в карьере не удастся.

Личные качества

PR-менеджер должен обладать определённым набором личностных характеристик, обеспечивающих успешное выполнение задач и функций:

• Стрессоустойчивость;
• Пунктуальность;
• Собранность и внимание к деталям;
• Лидерские качества;
• Мобильность и многозадачность;
• Общая эрудированность;
• Коммуникабельность;
• Открытость и общительность;
• Грамотность;
• Умение быстро реагировать на изменяющиеся обстоятельства;
• Креативность и творческий подход.

Работа специалиста связана с умением анализировать маркетинговые и экономические параметры, находить нестандартные решения для выхода из каверзных ситуаций и презентовать продукт.

Преимущества и недостатки работы в сфере пиара

Деятельность рекламного агента имеет достаточное количество плюсов:

1. Высокая заработная плата даже у сотрудников среднего звена;
2. Перспектива карьерного роста до руководителя PR-отдела или директора рекламного агентства;
3. Общение с широким кругом людей разных профессий;
4. Участие в пресс-показах и пресс-турах;
5. Получение опыта и навыков, позволяющих работать в смежных областях: журналистике, продюсировании, аналитике.
6. Вариант поиска заказчиков на фрилансе.

Профессия не лишена недостатков, но их значительно меньше:

1. Конкуренция при трудоустройстве;
2. Многозадачность и совмещение знаний по нескольким направлениям;
3. Стрессовые ситуации, связанные с необходимостью моментального реагирования на изменяющиеся события.

Работа PR-менеджера позволяет совместить аналитику и творчество. Профессионалы находятся на передовой самых значимых общественных событий и контактируют с людьми профессий. Дипломированные специалисты востребованы на рынке труда и получают высокооплачиваемые должности, с перспективами карьерного роста.

Адрес поступления:

Ленинградский пр-т, д. 80, корпуса Е, Ж, Г.

Станция метро «Сокол», выход в центре зала на ул. Балтийская, далее пешком или на троллейбусе (№ 6, 43) до остановки «Институт Гидропроект» (1 остановка), у троллейбусного депо повернуть направо.

Контакты приемной комиссии:
Телефон: +7 (495) 800 10 01

E-mail: synergy@synergy.ru

График работы приёмной комиссии:
Пн — Пт: 08:30 — 22:10;
Сб — Вс: 10:00 — 17:00.