Заведующий кафедрой спортивного маркетинга факультета спорта Университета «Синергия», к. э. н., доцент Андрей Малыгин принял участие в работе круглого стола «Сотрудничество российских брендов с федерациями, клубами и командами», прошедшего на полях специализированной международной выставки-презентации спортивной, повседневной, туристической одежды и экипировки.
Андрей Малыгин представил анализ системы закупок спортивного инвентаря и экипировки спортивными федерациями. Он обозначил потенциал расширения сотрудничества за счет развития спонсорских моделей, вовлечения атлетов в экспертизу продукции, а также подчеркнул необходимость институционализации профессионального сообщества для представления его интересов.
В дискуссии также приняли участие генеральный директор ООО «Мануфактура Малюгина» Александр Малюгин, генеральный директор ООО «Баск» Владимир Богданов, генеральный директор «Стайер» Татьяна Иванова, представитель Федерации горнолыжного спорта России Дмитрий Аверин, генеральный директор FAN Sport Анатолий Луппов и директор по маркетингу ООО «Мир бега» Никита Ищеулов.
Участники поделились практиками взаимодействия с федерациями и клубами и предложили новые форматы партнерства. Никита Ищеулов отметил необходимость более полного использования маркетингового потенциала не только профессиональных спортсменов, но и любителей. Дмитрий Аверин обратил внимание на изменения в системе закупок, требующие адаптации со стороны федераций. Анатолий Луппов указал на риски, связанные с деятельностью недобросовестных участников рынка, влияющих на репутацию поставщиков.
По итогам круглого стола участники поддержали инициативу систематизации контактов между российскими производителями и спортивными организациями, в том числе через проведение профильных мероприятий, воркшопов и развитие спонсорских программ.
