Федерация водных видов спорта России (ФВВСР) и «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» провели онлайн-семинар «Культура воды: как сделать плавание модным и доступным для всех?» в рамках реализации межведомственной программы «Плавание для всех». Заведующий кафедрой спортивного маркетинга факультета спорта Университета «Синергия» Андрей Малыгин рассказал о маркетинговых инструментах популяризации плавания.
«Приятно получить возможность выступить на таком семинаре. Отдельно отмечу активную работу Федерации водных видов спорта по продвижению плавания, в том числе среди молодежи. Когда мы говорим о продвижении водных видов спорта федерациями, очень важно определить, что является объектом маркетинга. Это могут быть виды — дисциплины спорта, публичный образ спортивной федерации, персоны — спортсмены, тренеры, спортивные события. Затем необходимо решить, какие суперпринципы маркетинга будут использоваться: центры притяжения аудиторий, кросс-маркетинг, тайм-маркетинг, контент, мобильность ролей или экосистема. Особое внимание, на мой взгляд, федерациям важно уделять экосистеме», — отметил Андрей Малыгин.
Также на мероприятии обсудили вовлечение разных групп населения в занятия плаванием, способы продвижения соревнований, важность использования разнообразных инструментов маркетинга. Своим мнением поделились официальные лица Федерации водных видов спорта России, чиновники высокого уровня, организаторы соревнований, олимпийские чемпионы и маркетологи.
Программа «Плавание для всех» была утверждена Правительством России в феврале 2024 года с целью обучения детей плаванию как базовому жизнеобеспечивающему навыку и создания условий для занятий. Семинары помогают всем заинтересованным сторонам синхронизировать усилия, обменяться опытом, наладить рабочие контакты и получить конкретные рекомендации по дальнейшему развитию.
Отметим, что Центр спортивного образования факультета спорта Университета «Синергия» в рамках партнерского соглашения с Федерацией водного поло России в течение прошлого года провел аттестацию 216 тренеров из 26 регионов России. Была разработана программа профессиональной переподготовки, которая способствует росту навыков тренеров-преподавателей.
