Монография «Маркетинг профессионального спортсмена» заведующего кафедрой спортивного маркетинга, к.э.н., доцента Андрея Малыгина вышла в издательстве Университета «Синергия».
Основная тема монографии – маркетинговый подход в отношении конкретного спортсмена в спортивной индустрии. Чтобы сделать монографию максимально полезной для специалистов спортивного маркетинга, автор использовал методические материалы, которые могут быть применены в практической деятельности по разработке программы маркетинга и привлечению партнеров как самими спортсменами, так и их агентами.
В первой части монографии представлены ключевые вопросы маркетинга спортсмена, построения его личного бренда. Рассматриваются четыре этапа процесса маркетинга спортсмена: действия по достижению спортивного результата, популяризация, формирование медийного имиджа, разработка атрибутов персонального бренда.
Именно спортивная деятельность атлета лежит в основе его маркетингового потенциала. В книге определены факторы, оказывающие на него существенное влияние: популярность вида спорта; уровень команды (клуба); командные результаты; индивидуальный результат; уровень партнеров; уровень соревнований.
Но спортивные результаты могут остаться лишь строчками в истории, если атлет не будет популярным, если не сложится его запоминающийся публичный образ. Этому вопросу было уделено значительное место в исследовании, где предлагается авторская методика построения медийного имиджа спортсмена по следующим атрибутам: имя, внешний вид, двигательные атрибуты, ценности, вербальные и поведенческие атрибуты.
Завершающий этап процесса маркетинга спортсмена – создание персонального (личного) бренда, при разработке которого также использован атрибутивный метод. В качестве атрибутов здесь функциональная сущность бренда, его ценности, известное имя, стандарты, история, ассоциации, монетизация и капитализация.
Во второй части монографии раскрывается содержание современного селебрити-маркетинга. В основу изложенной здесь концепции легла идея, что маркетинг с использованием знаменитостей является разновидностью косвенного маркетинга, когда эффект достигается благодаря с одной стороны партнерству компании, бренда товаров или услуг и с другой – профессионального атлета, представляющего собой центр притяжения аудиторий. Читателю дается возможность познакомиться с принципами селебрити-маркетинга, его видами и стратегиями. Важно было показать специфику задействования знаменитостей не только в рекламе, но и в процессе создания и продажи продуктов компаний-партнеров. Более подробно в монографии рассмотрены коммуникационные стратегии селебрити-маркетинга: привлечение спортсмена в качестве лица бренда, эндорсера, амбассадора, инфлюенсера и объекта спонсорства.
Особое место отведено рискам, всегда сопровождающим партнерство компании со знаменитостью. Подробно показаны риски разных типов: спортивные, медицинские, социальные, правовые, политические, личностные, конкурентные и маркетинговые.
Монография будет полезна студентам и слушателям, изучающим дисциплины «Спортивный менеджмент» и «Спортивный маркетинг» в рамках подготовки спортивных менеджеров по образовательным программам бакалавриата, магистратуры и профессиональной переподготовки.
Команда факультета индустрии спорта поздравляет коллегу с выходом монографии и желает вдохновения для создания новых книг!
Читателям желаем интересного прочтения и новых компетенций!
Узнать подробнее о факультете индустрии спорта можно здесь:
