Андрей Малыгин, заведующий кафедрой спортивного маркетинга факультета индустрии спорта Университета «Синергия», принял участие в деловой программе онлайн-конференции «Спортивная индустрия России в новой реальности», которая прошла 16 марта. Мероприятие было организовано международным сообществом In_Sport, которое объединяет ведущих специалистов спортивной индустрии на своих выставочных площадках — в рамках цифровой платформы и офлайн-форумов. Факультет индустрии спорта имеет успешный опыт участия в мероприятиях, проводимых In_Sport, подробнее об этих выставках вы можете узнать на официальном сайте.
На этой конференции А. Малыгин выступил в рамках секции «Спортивный маркетинг и рекламные инструменты». В своей презентации он рассказал о PESTEL-анализе, который он рекомендует провести спортивным организациям для определения новых эффективных маркетинговых инструментов. Этот инструмент используется для детального анализа внешней среды компании: по ряду параметров оценивается ее положение на рынке, конкурентное окружение и перспективы развития. PESTEL-анализ помогает идентифицировать возможности и угрозы для компании и часто используется для разработки бизнес-плана, стратегического планирования, маркетингового и финансового планов. Также в ходе выступления спикер представил анализ разрыва цепочек ценностей на примере футбольного клуба.
Деловая программа конференции включала еще четыре секции. В рамках секции «Перспективы развития отрасли в новой реальности» участники проанализировали текущую ситуацию на рынке и обменялись мнениями касательно будущих изменений. Влияние сложившихся негативных условий для развития отечественного спорта в текущей ситуации на рынок организации профессиональных и любительских спортивных мероприятий обсуждалось на секции «Спортивные мероприятия в условиях ограничений». Перспективы переориентации на внутренний рынок и более интенсивного использования российских спортивных объектов стали темой секции «Площадки для проведения спортивных мероприятий и сборов». Наконец, вопросы импортозамещения в спорте разбирались на секции «Рынок спортивных товаров и импортозамещение».
Посмотреть выступление Андрея Малыгина, а также других экспертов в записи можно по ссылке. Обращаем внимание, что для просмотра необходима регистрация на платформе.
