По итогам очередного конкурса на лучшее издание в области рекламы и массовых коммуникаций, организованного Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), первое место получила книга Дмитрия Сендерова «Великая рекламная революция».
В издании обобщены и детально проанализированы принципиальные изменения в области рекламы и маркетинга, которые произошли в последние годы в мировом масштабе и заставили практиков отрасли внести существенные изменения в свою работу, пересмотреть многие ценности и подходы. В частности, показаны глобальные изменения в стратегиях и технологиях маркетингового воздействия, потребительском поведении и портрете.
Книга была опубликована в издательском доме «Синергия» (ИД «Синергия»). Своим мнением о труде, который был с энтузиазмом встречен экспертным сообществом, поделился директор ИД «Синергия» Константин Дейнекин.
- Очень здорово, что книга, выпущенная нашим издательским домом, получила признание российского профессионального сообщества в области рекламы и маркетинга — ведущих экспертов, входящих в АКАР. В первую очередь, это — заслуга автора «Великой рекламной революции» Дмитрия Сендерова, а также всей команды издательства, которая работала над книгой.
Сейчас очень актуальна тема взаимодействия рекламодателя и аудитории — как пробиться к своим потребителям через возрастающий с каждым годом рекламный шум. В книге вы сможете найти ответ на этот вопрос. Также вас ждёт большое количество исследований о восприятии рекламных сообщений —от идеи, которая способна вызвать нужный резонанс бренда и аудитории, до «упаковки», в которую она облачена — цветов и шрифтов.
Думаю, что эта награда станет еще одним аргументом для всех тех, кто интересуется темой рекламы и коммуникаций, чтобы они уделили самое пристальное внимание «Великой рекламной революции» и обязательно включили ее в свою библиотеку!
В свою очередь, автор книги Дмитрий Сендеров выделил идеи, которые двигали им при ее создании, а также рассказал о процессе издания и сотрудничестве с «Синергией» в целом.
- За последние годы в рекламе и маркетинге произошли грандиозные изменения — их можно смело назвать тектоническими. Они коснулись всего: стратегий и технологий маркетингового воздействия, потребительского поведения. Идея создания книги зародилась в тот момент, когда я осознал, что в нашей стране нет такого издания, которое бы описывало бы эти изменения и давало бы практические рекомендации руководителям компаний по эффективной рекламной и маркетинговой деятельности в новых условиях.
В процессе подготовки издания я анализировал все последние достижения маркетинговой мысли — от проведения президентских кампаний в США до данных новейших исследований нейромаркетинга и поведенческой экономики. И, конечно, изучал результаты кейсов из своей работы. Ведь реклама – это моя профессия, которой я отдал больше 30 лет жизни, и за это время накопился богатый материал.
Эта книга на 100% создана на основе практики. За каждой идеей стоит понимание того, какие инструменты работают, а какие нет, а также сотни миллионов рублей, инвестированных в рекламные кампании моих клиентов
Мне вдвойне приятно, что такая высокая оценка моего труда получена от профессионального сообщества — самой авторитетной отраслевой ассоциации в области рекламы и маркетинга — АКАР.
Я очень благодарен издательскому дому «Синергия» за нашу совместную работу, за то, что коллеги поверили в её успех и мы быстро нашли взаимопонимание. Считаю, что награда, которой удостоена книга, — наша общая.
Более 8 лет я сотрудничаю с «Синергией» — не только в области книгоиздания. Являюсь почётным профессором Школы бизнеса «Синергии», преподаю на программах MBA и Executive MBA, выступаю спикером на крупных мероприятиях «Синергии». Мне всегда импонировали драйв, энергия и устремлённость в будущее, которые ассоциируются с Университетом.
