12 апреля в рамках ХVIII Международного научного конгресса «Роль бизнеса в трансформации общества 2023» на факультете индустрии спорта Университета «Синергия» состоялась научно-практическая конференция «От спортивного менеджмента к предпринимательству в индустрии спорта: эволюция развития образовательных программ». Мероприятие проводилось при поддержке Национальной ассоциации обучения предпринимательству.
Конференция приурочена к 25-летию подготовки спортивных менеджеров на факультете индустрии спорта Университета «Синергия».
Информационными партнерами конференции выступили: цифровая платформа in_Sport 365, холдинг «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг», научно-практический журнал «Современная конкуренция».
Модераором конференции выступил вице-президент Университета «Синергия», заведующий кафедрой спортивного менеджмента факультета индустрии спорта, д.э.н., профессор Владимир Леднев.
В рамках конференции с докладами выступили:
- Михаил Кудинов, генеральный директор Общероссийского отраслевого объединения работодателей «Союз работодателей в сфере физической культуры и спорта»;
- Роман Ольховский, директор аналитического центра физической культуры и спортивных технологий Национального исследовательского университета ИТМО (г. Санкт-Петербург), доцент Института физической культуры, спорта и туризма Санкт-Петербургского политехнического университета, советник министра спорта Российской Федерации, член Общественного совета при Министерстве спорта Российской Федерации, член экспертного совета при Комитете ГД по физической культуре и спорту;
- Олег Майоров, декан социально-гуманитарного факультета Российского университета спорта «ГЦОЛИФК», доцент кафедры рекламы и PR, к.пед.н.;
- Михаил Бутов, старший вице-президент Фонда развития инноваций и модернизации в медицине и спорте «Гераклион», к.э.н., практик в области организации спортивных событий;
- Александр Страдзе, директор Института естествознания и спортивных технологий МГПУ, д-р социол. наук, мастер спорта СССР по плаванию, заслуженный тренер России, отличник физической культуры и спорта РФ, заслуженный работник высшего образования;
- Денис Водов, директор Федерального центра инновационных компетенций по физическому воспитанию и студенческому спорту при Минобрнауки России ФГБОУ ВО «РГУ им. А. Н. Косыгина»;
- Алексей Кыласов, ведущий научный сотрудник кафедры менеджмента спорта и активного досуга РЭУ им. Г. В. Плеханова, доктор культурологии, профессор;
- Андрей Малыгин, заведующий кафедрой спортивного маркетинга факультета индустрии спорта Университета «Синергия», автор многочисленных книг и статей по спортивному маркетингу, к.э.н., доцент;
- Артем Садовников, доцент кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью Ивановского государственного университета, к.филол.н.;
- Алексей Богачев, основатель проекта SportHunter Group, коммерческий директор Running Heroes Russia;
- Елена Гуреева, и.о. заведующего кафедрой менеджмента спорта и активного досуга РЭУ им. Г. В. Плеханова, к.э.н., доцент;
- Валерий Гореликов, доцент кафедры спортивного маркетинга факультета индустрии спорта Университета «Синергия», автор многочисленных книг и статей по спортивному спонсорству;
- Константин Рудаков, вице-президент Открытой лиги единоборств, помощник президента Московской федерации кикбоксинга, организатор многочисленных событий в сфере смешанных единоборств.
Всего в работе конференции приняли участие более 90 участников, включая онлайн.
Пленарное заседание конференции «Спортивный менеджмент: как достигнуть баланса между требованиями работодателей в индустрии спорта и возможностями образовательных организаций» открыл генеральный директор Общероссийского отраслевого объединения работодателей «Союз работодателей в сфере физической культуры и спорта» Михаил Кудинов с докладом на тему «Актуализация профессиональных стандартов в сфере физической культуры и спорта как трамплин обновления отрасли».
В своем выступлении он назвал основные нормативно-правовые документы по профессиональным стандартам, приоритетные направления их внедрения, рассказал о работе Совета по профессиональным квалификациям. В ходе доклада на примере фитнес-индустрии был представлен механизм внедрения профессиональных стандартов.
Дискуссию продолжил директор аналитического центра физической культуры и спортивных технологий Национального исследовательского университета ИТМО (г. Санкт-Петербург) Роман Ольховский с докладом на тему «Спортивный менеджер в условиях меняющихся стратегических отраслевых приоритетов». Он представил свой стратегический концептуальный взгляд на профессию спортивного менеджера, обозначив такие карьерные траектории, как спорт для достижения спортивных результатов, спорт для оздоровления населения, спорт для социальных эффектов. К основным направлениям работы спортивного менеджера он отнес управление, маркетинг, технологии, правовое регулирование, понимание политических аспектов, социальные вопросы, психологию и медиацию. Также он назвал три ключевых сектора для управленческих кадров: государственный, коммерческий и некоммерческий. Вместе с тем он отметил, что, независимо от того, где планирует работать спортивный менеджер, очень важно для управления применять межотраслевой и межкомпетентностный подходы.
В рамках круглого стола выступил старший вице-президент Фонда развития инноваций и модернизации в медицине и спорте «Гераклион», к.э.н. Михаил Бутов.
Он поделился своим видением требований к спортивным менеджерам, особо выделив такие как управление финансовыми потоками внутри спортивной организации, развитие спортивного резерва, подбор и обучение персонала, управление спортивным объектом, организация спортивных мероприятий, мерчандайзинг и лицензирование, разработка маркетинговой стратегии, работа со спонсорами, развитие бренда спортсмена или спортивной организации, работа с PR- и SMM-инструментами, управление кризисными ситуациями в спорте.
Декан социально-гуманитарного факультета Российского университета спорта «ГЦОЛИФК», доцент кафедры рекламы и PR, к.пед.н. Олег Майоров в своем выступлении выделил аспекты подготовки спортивных менеджеров.
В рамках доклада он поделился своим опытом решения вопроса, как повысить привлекательность обучения спортивных менеджеров, привлечь новых абитуриентов и оказать содействие работодателям в получении хороших профессиональных кадров. Спикер отметил, что на сегодняшний день требования работодателей от профессиональных компетенций все дальше уходят к личным качествам, таким как коммуникации и пластичность мышления, ответственность, автономность и смелость, многофункциональность, страсть, фанатичность и преданность спорту, работа с «цифрой». Среди основных задач образовательных учреждений он особо выделил привлечение новых абитуриентов, удержание студентов в системе обучения, повышение привлекательности обучения, включая актуальность образовательных технологий, привлечение студентов к реализации проектов образовательных организаций, формирование пула партнеров.
В ходе работы конференции активно обсуждались вопросы трансформации требований к спортивным менеджерам в современных условиях, подготовки кадров, в том числе для инновационных видов спорта, влияние международных ограничений на рынок труда российского спорта, новые возможности развития предпринимательства в спорте.
Участники конференции выразили мнение об актуальности и важности заявленной тематики для обсуждения и о содержательности выступлений докладчиков.
Итоги конференции подвел модератор Владимир Леднев. В своем заключительном слове он поблагодарил всех за участие в конференции, интересные вопросы и дискуссии
Больше фотографий с конференции в группе факультета индустрии спорта.
