15 апреля в рамках ХVII Международного научного конгресса «Роль бизнеса в трансформации общества — 2022» состоялся круглый стол «Современные реалии российского спорта: нужен новый вектор развития», который проходил в офлайн и онлайн режиме. Организатором круглого стола выступил факультет индустрии спорта Университета «Синергия».
В роли модератора круглого стола выступил вице-президент Университета «Синергия», научный руководитель факультета индустрии спорта, заведующий кафедрой спортивного менеджмента, д.э.н., профессор Владимир Леднев.
В рамках круглого стола со своими докладами выступили:
- Илья Солнцев — руководитель департамента менеджмента и маркетинга в спорте Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, д.э.н., доцент;
- Михаил Бутов — старший вице-президент Фонда развития инноваций и модернизации в медицине и спорте «Гераклион», к.э.н.;
- Елена Гуреева — и.о. заведующего кафедрой менеджмента спорта и активного досуга РЭУ им. Г.В. Плеханова, член Экспертного Совета по физической культуре и спорту Комитета Совета Федерации по социальной политике, к.э.н, доцент;
- Марсель Мифтахов — советник Председателя Государственного Совета Республики Татарстан, Секретарь Олимпийского Совета РТ, старший преподаватель кафедры экономики и управления спортом Поволжский государственный университет физической культуры, спорта и туризма, к.э.н.;
- Андрей Малыгин — заведующий кафедрой спортивного маркетинга Университета «Синергия», автор многочисленных книг и статей по спортивному маркетингу, к.э.н., доцент;
- Виктор Кудрявцев — начальник Управления разработки образовательных программ Российского Международного Олимпийского Университета, Член Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере спорта, к.и.н.;
- Кирилл Братков — заместитель директора Центра инноваций в физическом воспитании РГУ им. А.Н. Косыгина;
- Елена Скаржинская — заведующая аспирантурой, доцент кафедры теории и методики спортивной тренировки, восстановительной и спортивной медицины ФГБУ ФНЦ ВНИИФК, председатель Управляющего совета ГБОУ КиберШкола, соучредитель Ассоциации развития киберспорта (АРК), к.п.н.;
- Владислав Жабаков — заведующий кафедрой теории и методики физической культуры и спорта Южно-Уральского государственного гуманитарно-педагогического университета, к.п.н., доцент, Почетный работник сферы образования Российской Федерации;
- Максим Злотников — и.о. директора института менеджмента и международного бизнеса Сибирского государственного университета науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева, к.э.н., доцент;
- Алексей Ивахов — директор АНО «Футбольный клуб "Енисей”»;
- Валерия Грушина — старший преподаватель кафедры спортивного менеджмента Университета «Синергия».
Всего в работе круглого стола приняли участие более 35 участников.
Круглый стол открыл своим выступлением руководитель департамента менеджмента и маркетинга в спорте Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, д.э.н., доцент Илья Солнцев на тему «Развитие индустрии спорта в современных условиях: вызовы и возможности». В своем выступлении он назвал основные возникшие ограничения для развития индустрии спорта — такие, как невозможность участия российских спортсменов в международных спортивных соревнованиях, уход иностранных компаний (спортивное оборудование, экипировка и т.п.), спонсоров и иностранных специалистов (игроков, тренеров, судей, медицинских работников).
В то же время он отметил возникающие возможности — такие, как акцент на развитие спорта на уровне субъектов Российской Федерации, развитие отечественного производства, экономия затрат и стимул для подготовки собственных кадров, лимит на легионеров, поиск новых источников дохода, более эффективное использование бюджетных средств.
Дискуссию продолжил старший вице-президент Фонда развития инноваций и модернизации в медицине и спорте «Гераклион», к.э.н. Михаил Бутов. Он поделился своим видением перспектив развития индустрии спорта, отметил тенденцию сочетания любительского и профессионального спорта. По мнению докладчика, хорошие перспективы имеет организация и проведение гибридных соревнований в офлайн и онлайн форматах.
В рамках круглого стола выступила и.о. заведующего кафедрой менеджмента спорта и активного досуга РЭУ им. Г.В. Плеханова, к.э.н, доцент Елена Гуреева с темой доклада «Влияние спорта и активного досуга на уровень качества жизни россиян». Она представила информацию по проекту «Индекс качества жизни в городах России», отметив такие показатели, как здоровый образ жизни и вредные привычки, а также данные о ТОР-20 видов спорта 2020.
Заведующий кафедрой спортивного маркетинга Университета «Синергия» Андрей Малыгин в своем выступлении рассказал о PESTEL-анализе, который рекомендует провести спортивным организациям для определения новых эффективных маркетинговых инструментов. «Ситуацию нужно оценить для каждой спортивной организации, провести анализ. В кризисной ситуации очень важно объединить рынок. Ведь маркетинг – это не только продвижение продукта, но и работа с лояльностью аудитории, вопросы цены и распределения», — отметил Андрей Малыгин.
В ходе работы круглого стола обсуждались вопросы развития индустрии спорта в современных условиях, международные ограничения для российского спорта, новые форматы международных спортивных соревнований, подготовки кадров, в том числе для инновационных видов спорта, новые возможности развития предпринимательства в спорте.
Участники круглого стола выразили мнение об актуальности и важности заявленной тематики для обсуждения и о содержательности выступлений докладчиков.
Итоги круглого стола подвел модератор Владимир Леднев. В своем заключительном слове он отметил: «Россия не впервые сталкивается с отстранением от участия в крупных международных спортивных соревнованиях. Поэтому опыт уже есть и, как показывает практика, Россия всегда достойно возвращалась на спортивный пьедестал. Сегодня у России открываются уникальные возможности для развития индустрии спорта на национальном уровне. Поэтому нужны идеи, проекты и обязательно их успешная реализация». Завершая дискуссию, модератор поблагодарил всех за участие в круглом столе, пожелал новых идей и возможности их реализации, а также неизменного оптимизма.
Больше фотографий и видеоматериалов можете посмотреть в группе факультета индустрии спорта «В Контакте».
