Преподаватели и руководители факультета индустрии спорта Университета «Синергия» регулярно приглашаются в качестве спикеров для участия в экспертных дискуссиях на различных отраслевых мероприятиях и медиаплощадках. На встречах с коллегами наши эксперты представляют результаты научно-практической работы и анализируют изменения в различных направлениях индустрии спорта — менеджменте и маркетинге.
Главным фактором, который с неодолимой силой приковывает внимание аудитории к выступлениям представителей факультета индустрии спорта, является прикладная ценность их практических рекомендаций для различных участников спортивного и околоспортивного сообщества: профессиональных клубов, федераций и ассоциаций по различным видам спорта, спортивному ритейлу и так далее. Спикеры находят красочные и простые для понимания характеристики любых явлений в индустрии, показывают, как можно претворить в жизнь инновационные модели взаимодействия с болельщиками, спонсорами, любителями здорового образа жизни, медиа и блогосферой. А в интенсивном ритме обсуждения часто вырисовываются контуры трендов, которые будут определять развитие российского спорта на годы вперед.
Недавно два представителя факультета индустрии спорта — заведующий кафедрой спортивного маркетинга, к.э.н., доцент Андрей Малыгин и доцент этой кафедры Валерий Гореликов — высказались о различных аспектах спортивного маркетинга на конференции SPORT MARKETING 2023. Тематическая повестка мероприятия включала в себя четыре экспертные сессии, на которых обсуждался широкий круг вопросов, связанных с созданием и продвижением брендов на спортивном рынке:
- Маркетинг в большом спорте: клубы и федерации,
- Привлечение болельщиков и участников мероприятий,
- Продвижение школ, секций и фитнес-клубов,
- Управление медиапространством.
Заведующий кафедрой спортивного маркетинга Андрей Малыгин рассказал о базовых основах маркетинга детских спортивных школ. Приводим ключевые тезисы и выдержки из его выступления:
— Акценты на приоритете маркетинга при разработке рекламы. В центре внимания — продукты школы, прежде всего их услуги.
— Время сегодня дороже денег. Главная конкуренция — за время клиентов спортивных школ — детей и родителей. Провести время вместе с вами, а не с конкурентами — именно эта идея сегодня ключевая для менеджмента спортивной школы.
— Кросс-маркетинг — еще один важный приоритет. Маркетинг спортшколы должен искать пересечения: ценностные, смысловые, технологические с партнерами и даже с конкурентами. Партнерство с конкурентами сегодня совершенно нормально!
— Приоритет номер три — контент. Качество контента в рекламных каналах влияет на их эффективность. Создание контента — важная профессиональная компетенция, и на нее следует обращать внимание и финансировать.
— Еще один приоритет — мобильность маркетинговых ролей. Если раньше мы рассматривали родителей и детей исключительно как клиентов, то теперь они стали рекламными агентами. Наша задача сделать так, чтобы родители и дети распространяли информацию о школе в своих соцсетях и средах общения.
Доцент кафедры спортивного маркетинга Валерий Гореликов выступил на сессии «Стратегии привлечения и работы с участниками и болельщиками», где были рассмотрены вопросы по привлечению участников к спортивным занятиям и к участию в соревнованиях. В качестве одного из направлений этой работы Валерий Гореликов рассмотрел динамичное развитие студенческого спорта. Его аудитория стремительно расширяется за счет развития системы студенческих спортивных клубов (ССК), которые реализуют эту работу в вузах.
По этой теме было представлено учебное пособие «Маркетинг студенческого спорта», которое вышло в издательстве «Синергия» под авторством Валерия Гореликова и Артема Садовникова. Авторы научного труда собрали теоретические материалы и практические кейсы по основным направлениям работы в маркетинге студенческого спорта, в числе — которых маркетинговая стратегия студенческой спортивной организации, объекты маркетинга в студенческом спорте, маркетинговые коммуникации, ивент-маркетинг и маркетинговые продукты (работа со спонсорами, мерчандайзинг, билетная программа и реализация медиаправ). Также эксперты провели детальный анализ маркетинговых аудиторий в студенческом спорте, а также затронули вопросы обучения в России спортивному маркетингу.
Отраслевые сообщества индустрии спорта активно откликнулись на высказанные идеи в ходе экспертных сессий. Так, набрали ход дискуссии на платформе Sport_365, которая является интересной и полезной площадкой для обмена информацией среди профессионалов индустрии спорта. Посмотреть выступления представителей факультета индустрии спорта может любой желающий после прохождения регистрации на сайте.
Отметим, что факультет индустрии спорта Университета «Синергия» активно принимает участие в выставках и конференциях in_Sport. Виртуальный стенд факультета представлен в разделе «Образование и работа».
