IT-сфера в плане насыщенности информацией напоминает безбрежный океан, который при этом постоянно расширяется. Ориентироваться в этом океане информации и находить четкие ориентиры для профессионального развития помогает мнение экспертов. Своим видением актуального рынка научных работ по IT-тематике поделился Александр Трубин, кандидат экономических наук, доцент кафедры ИМ и ИКТ им. В.В. Дика. Узнайте, какие книги он считает наиболее перспективными и на каких аспектах следует заострить внимание при их изучении.
«Agile-маркетинг в интернете. Руководство по привлечению клиентов в условиях постоянных изменений», М. Бакунин
Книга посвящена применению гибких методов в условиях современного VUCA-мира. Agile здесь рассматривается не просто в качестве подхода к разработке ПО, а как философская система ценностей. Автор дает понимание того, какое место занимает философия Agile в маркетинговой стратегии компании, управлении процессами и продуктами. Книга будет полезна людям, работающим в IT-сфере с высокой волатильностью изменения технологий и цен на продукцию.
«Маркетинг инновационно-технологических стартапов», Б. Токарев
В книге рассматривается мир высокотехнологичных решений с позиции маркетинга инновационных стартапов. Любой технологический стартап является нестандартным процессом, и применяемые к нему классические маркетинговые методы не всегда эффективны, особенно в сфере IT. В книге рассказывается, какие «узкие» места подобных проектов помогают преодолеть маркетинговые методики. Труд будет интересен проектным менеджерам разного уровня, работающим в сфере разработки и внедрения IT-технологий.
«Стратегия цифрового маркетинга. Интегрированный подход к онлайн-маркетингу», С. Кингснорт
Книга-исследование, показывающая, что сами по себе цифровые технологии не являются панацей от всех проблем предприятий в сфере продвижения и увеличения продаж. Основной посыл работы заключается в грамотном объединении цифровых технологий и классического маркетинга. В тексте убедительно доказано, что хороший трафик и конверсия как показатель эффективности маркетинга компании необязательно являются отражением качества взаимоотношений с клиентами, большого интереса к продукции и других маркетинговых показателей. Здесь есть инструкции о том, как объединить цифровой и классический маркетинг в единую эффективную систему. Книга поможет тем специалистам, которые имеют отношение к стратегии развития бизнеса и компаний, а также начинающим бизнесменам.
«Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете», Ф. Котлер, Х. Картаджайа, А. Сетиаван
Книга мирового классика маркетинга Филипа Котлера дает понимание, как быстро в цифровую эпоху меняется представление людей о товарах и приверженность бренду. В работе также даются практические рекомендации, как грамотно налаживать коммуникации и взаимодействовать с потенциальным потребителем. В отличие от предыдущей книги, где основное внимание уделяется стратегическому планированию, эта работа Котлера в большей степени направлена на решение задач оперативного планирования и управления маркетингом. Рекомендуется как уже состоявшимся, так и начинающим маркетологам.
«Интернет вещей и маркетинг», М. Акулич
Большинство обычных людей имеет достаточно смутное представление об интернете вещей — что это такое, как он работает и как может влиять на поведение покупателей. При этом интернет вещей уже является ведущей сквозной технологией в сфере маркетинга и в будущем может стать главной манипулятивной технологией, воздействующей на поведение потребителей. В данной книге рассматриваются основные маркетинговые практики в связке «маркетолог — интернет вещей». Текст будет интересен не только профессиональным маркетологам, но и IT-специалистам, а также любому человеку, который хочет понимать, как современные технологии могут управлять поведением людей.
