Основатель агентства цифрового маркетинга и выпускник Университета «Синергия» Павел Гительман рассказал в интервью Forbes , как меняется цифровой рынок, почему сегодня особенно важны контент и прозрачная аналитика и что помогает маркетингу адаптироваться к возможностям искусственного интеллекта.
Свой путь в отрасли Павел начал в 2000-х годах, когда занимался массовыми интернет- и офлайн-инициативами — от флешмобов до крупных общественных акций. Именно тогда, по его словам, стало понятно, что у людей есть устойчивый запрос на живую коммуникацию, а цифровая среда может быть не только площадкой для развлечений, но и эффективным инструментом продвижения.
Гительман подчеркивает, что главный принцип в маркетинге для него не изменился: сначала нужно понять, чего хотят люди, а уже потом выстраивать продукт и коммуникацию. По его мнению, сегодня контент становится ключевым ресурсом: именно он влияет на алгоритмы, поисковую выдачу и решения аудитории, а значит определяет конкурентоспособность бизнеса.
Вспоминая учебу в Университете «Синергия», Павел Гительман отмечает свободу в обучении и сильное окружение: вместе с ним учились люди, которые уже работали в банках, на телевидении или развивали собственные проекты. Именно эта практическая среда расширила картину мира и дала больше, чем лекции.
«Эффект “Синергии”» — специальная рубрика издания Forbes, рассказывающая о выдающихся выпускниках Университета «Синергия» и их профессиональном пути. Герои проекта делятся в интервью личным опытом: от первых шагов на рынке труда до запуска собственных проектов.
